品牌VI設(shè)計

前言

　　21世紀(jì)是品牌的時代。　　品牌就是價值，包含社會、精神、物質(zhì)、文化和經(jīng)濟(jì)等方面，也就是品牌觀念、經(jīng)營理念、營銷管理、文化內(nèi)涵、設(shè)計創(chuàng)新、服務(wù)特色等方面綜合效益的表現(xiàn)。　　品牌如同國際明星一樣，因?yàn)槊餍堑膫€性、特色、魅力等原因，可以吸引一大批忠實(shí)的“粉絲”。品牌也會因?yàn)槠渚哂械膬r值，而擁有一塊對應(yīng)的市場份額、一部分忠實(shí)的消費(fèi)者，得到較好的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益?！　∪绻麤]有品牌，不論是企業(yè)、產(chǎn)品或者是其他服務(wù)，在其產(chǎn)生的效益之中，絕大部分都給了銷售營銷商和品牌商，而它的真正制造者、生產(chǎn)者和提供服務(wù)的只能夠得到其中很少，這就是眾所周知的中國許多以加工為主的企業(yè)長期以來仍然面對的事實(shí)和遭遇，也是中國企業(yè)缺乏品牌，更缺乏對品牌建設(shè)的重視的明證。　　中國20世紀(jì)改革開放以來，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)體制改革從計劃經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌鼋?jīng)濟(jì)，國家對企業(yè)實(shí)行抓大放小，許多行業(yè)的企業(yè)面臨自謀出路、自負(fù)盈虧的境況。在當(dāng)時國內(nèi)市場物資還不豐富、商品供不應(yīng)求、經(jīng)濟(jì)意識不清晰的環(huán)境下，將目光、視線轉(zhuǎn)向國外，將國外一些好的、成功的管理方法、經(jīng)營理念和市場營銷模式等引進(jìn)來，企業(yè)視覺形象識別系統(tǒng)（CIS）的觀念和系統(tǒng)也在當(dāng)時引進(jìn)了國內(nèi)。一些企業(yè)和產(chǎn)品生產(chǎn)商引進(jìn)和導(dǎo)入CIS的理念、模式后，利用CIS系統(tǒng)的優(yōu)勢在中國初期的市場經(jīng)濟(jì)中大展身手，取得了以往企業(yè)和產(chǎn)品生產(chǎn)商要多年或者十幾年才能得到的成功和業(yè)績，使CIS的魅力如同魔術(shù)棒一樣令企業(yè)家們著迷，紛紛仿效和模仿。但是，隨著時光的流逝，時過境遷，世界市場、中國市場和消費(fèi)群體以及消費(fèi)觀念、消費(fèi)方式、消費(fèi)能力和消費(fèi)環(huán)境都已經(jīng)發(fā)生了巨大的改變，傳統(tǒng)的CIS魔法也已經(jīng)失去了過去的魔力，市場中企業(yè)和產(chǎn)品所提供給市場、給消費(fèi)者的基本功能、基本服務(wù)已經(jīng)不能滿足其需要，當(dāng)年曾經(jīng)最早導(dǎo)入和依靠CIS發(fā)展起來的企業(yè)、產(chǎn)品現(xiàn)在已經(jīng)大多不復(fù)存在了。大浪淘沙之后，給人們留下的是回憶、思考。

內(nèi)容概要

本“品牌VI設(shè)計’’教材共分為五章，從品牌設(shè)計的概念、簡史、發(fā)展、基礎(chǔ)構(gòu)成、應(yīng)用體系和導(dǎo)入的時機(jī)與管理等幾個方面進(jìn)行了歸納、總結(jié)和創(chuàng)新，涉及的內(nèi)容系統(tǒng)而廣泛，力求以一個較為正確、全面、適應(yīng)和發(fā)展的內(nèi)容出現(xiàn)，使學(xué)生通過“品牌VI設(shè)計”課程的學(xué)習(xí)和訓(xùn)練，掌握現(xiàn)代品牌設(shè)計和策劃的系統(tǒng)理論和實(shí)際知識，達(dá)到專業(yè)人才培養(yǎng)的目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)學(xué)以致用和適應(yīng)社會、市場需要的目的?！　〉谝徽隆∑放芕I設(shè)計的概述，包括品牌VI設(shè)計的定義，CIS設(shè)計的簡史，品牌VI設(shè)計的四個特性，CIS設(shè)計的發(fā)展、演變，CIS發(fā)展的新趨勢——品牌戰(zhàn)略，品牌延伸，品牌分類等?！　〉诙? 品牌VI設(shè)計的基礎(chǔ)系統(tǒng)，包括品牌名稱設(shè)計、品牌標(biāo)志設(shè)計、專用字體設(shè)計、標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計、專用標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計、標(biāo)準(zhǔn)配置設(shè)計、專象征圖形設(shè)計、品牌吉祥物的設(shè)計及應(yīng)用等?！　〉谌? VI設(shè)計的應(yīng)用構(gòu)成，包括辦公用品設(shè)計、辦公環(huán)境設(shè)計、運(yùn)輸工具系統(tǒng)設(shè)計、服裝識別系統(tǒng)設(shè)計、公關(guān)禮品系統(tǒng)設(shè)計、產(chǎn)品包裝系統(tǒng)設(shè)計、廣告宣傳系統(tǒng)設(shè)計、網(wǎng)絡(luò)傳播系統(tǒng)設(shè)計、VI手冊設(shè)計等?！　〉谒恼隆I的導(dǎo)入與實(shí)施，包括導(dǎo)入品牌的時機(jī)、VI設(shè)計的實(shí)施程序。　　第五章　國內(nèi)外VI設(shè)計案例　　作為高等教育的藝術(shù)設(shè)計專業(yè)教材，針對其專業(yè)特點(diǎn)，在本教材中重點(diǎn)注意將最新、正確和適用的觀念、信息編輯在內(nèi)。其一，重點(diǎn)介紹“品牌視覺形象整體戰(zhàn)略”的內(nèi)涵；其二，重點(diǎn)介紹“品牌視覺形象設(shè)計”之中的“VI視覺形象系統(tǒng)設(shè)計”部分；其三，將近年來有關(guān)“品牌VI視覺形象系統(tǒng)設(shè)計’’中一些新的設(shè)計手法和表現(xiàn)形式整理、編輯在內(nèi)，以利于同行和學(xué)生共同學(xué)習(xí)和研究。

作者簡介

王青劍：
　　湖南省長沙市人，1956年出生。
　　現(xiàn)任廣州大學(xué)美術(shù)與設(shè)計學(xué)院藝術(shù)設(shè)計系副主任、副教授、碩士研究生導(dǎo)師。
　　20多年來從事藝術(shù)設(shè)計教學(xué)和社會實(shí)踐，積累了豐富的藝術(shù)設(shè)計教學(xué)理論研究和實(shí)踐的經(jīng)驗(yàn)、設(shè)計和管理能力。主要專業(yè)特長是品牌策劃、設(shè)計和視覺

書籍目錄

第一章　品牌VI設(shè)計的概述　第一節(jié)　品牌VI設(shè)計的定義　第二節(jié)　CIS設(shè)計的簡史　第三節(jié)　品牌VI設(shè)計的四個特性　第四節(jié)　CIS設(shè)計的發(fā)展、．演變　第五節(jié)　CIS發(fā)展的新趨勢——品牌戰(zhàn)略　第六節(jié)　品牌延伸　第七節(jié)　品牌分類第二章　品牌VI設(shè)計的基礎(chǔ)系統(tǒng)　第一節(jié)　品牌名稱設(shè)計　第二節(jié)　品牌標(biāo)志設(shè)計　第三節(jié)　專用字體設(shè)計　第四節(jié)　標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計　第五節(jié)　專用標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計　第六節(jié)　標(biāo)準(zhǔn)配置設(shè)計　第七節(jié)　專用象征圖形設(shè)計　第八節(jié)　品牌吉祥物的設(shè)計及應(yīng)用第三章　VI設(shè)計的應(yīng)用構(gòu)成　第一節(jié)　辦公用品設(shè)計　第二節(jié)　辦公環(huán)境設(shè)計　第三節(jié)　運(yùn)輸工具系統(tǒng)設(shè)計　第四節(jié)　服裝識別系統(tǒng)設(shè)計　第五節(jié)　公關(guān)禮品系統(tǒng)設(shè)計　第六節(jié)　產(chǎn)品包裝系統(tǒng)設(shè)計　第七節(jié)　廣告宣傳系統(tǒng)設(shè)計　第八節(jié)　網(wǎng)絡(luò)傳播系統(tǒng)設(shè)計　第九節(jié)　VI手冊設(shè)計第四章　VI系統(tǒng)的導(dǎo)入與實(shí)施　第一節(jié)　導(dǎo)入品牌的時機(jī)　第二節(jié)　VI設(shè)計的實(shí)施程序第五章　國內(nèi)外VI設(shè)計案例后記

章節(jié)摘錄

　　VI視覺識別是將企業(yè)的綜合信息（MI、BI等方面）運(yùn)用視覺形象識別表達(dá)的形式進(jìn)行規(guī)范管理和宣傳推介。　　市場經(jīng)濟(jì)體制下，企業(yè)之間競爭日趨激烈，加上各種媒體的不斷膨脹，消費(fèi)者面對和接受的信息日趨繁雜，作為企業(yè)，如何將自己的理念、實(shí)力、信譽(yù)、服務(wù)，清晰、快捷地傳達(dá)給消費(fèi)受眾，是vI視覺識別系統(tǒng)實(shí)施的首要任務(wù)，也是對MI、BI的具體表現(xiàn)。一個企業(yè)，如果沒有統(tǒng)一企業(yè)整體形象視覺識別系統(tǒng)規(guī)范管理，就不可能讓消費(fèi)受眾產(chǎn)生認(rèn)同感和信任感，企業(yè)的信息傳播效果也會大打折扣，而管理運(yùn)營成本卻會增加，對企業(yè)的經(jīng)營來說，也是一種資源的浪費(fèi)、發(fā)展的阻礙?！　?.品牌VI的定義　　品牌VI的定義是“企業(yè)形象視覺識別系統(tǒng)”。20世紀(jì)末本世紀(jì)初，隨著現(xiàn)代社會科學(xué)技術(shù)、商品經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，豐富的產(chǎn)品大量地投放市場，大大改變了市場產(chǎn)品的供求關(guān)系，使人們的社會觀和價值觀產(chǎn)生了重大的進(jìn)步和變化，使得人類的需求從物質(zhì)、精神、文化等各方面都更加全面和滿足，逐步進(jìn)入到了以人為本的現(xiàn)代文明社會。為了適應(yīng)和滿足人的需求，社會的各行各業(yè)、各個方面都強(qiáng)調(diào)構(gòu)建品牌管理和經(jīng)營，從單純經(jīng)營企業(yè)、生產(chǎn)產(chǎn)品、提供物質(zhì)需求的行為轉(zhuǎn)變?yōu)樽鹬叵M(fèi)者，注重營銷與社會、市場和消費(fèi)者需求相吻合的產(chǎn)品以及一系列服務(wù)。一種由物質(zhì)、精神和文化相結(jié)合的，可以滿足消費(fèi)者物質(zhì)和精神的總體需求。這種總體需求就是由更多的行業(yè)和領(lǐng)域共同引入、構(gòu)建和應(yīng)用新的品牌理念和價值?！　∑放评砟詈蛢r值的出現(xiàn)，首先使企業(yè)形象識別系統(tǒng)（CIS）的概念、內(nèi)涵和范圍也隨之發(fā)生了大的轉(zhuǎn)變，產(chǎn)生了新的含義，由過去簡單的“企業(yè)形象識別系統(tǒng)”升級和調(diào)整為“品牌形象識別系統(tǒng)”（BrandImage）。這種升級和改變不僅僅局限在名稱和表現(xiàn)形式上，而且是在觀念、內(nèi)涵和范圍等方面一次重要的質(zhì)和量的升華和革命，是人類社會發(fā)展的需要，是消費(fèi)者地位提高和尊重人性的需要。從國內(nèi)外著名品牌的發(fā)展和轉(zhuǎn)變情況、過程可以充分證明“品牌形象識別系統(tǒng)”是當(dāng)前幫助品牌的參與市場和構(gòu)建者進(jìn)行市場拓展、創(chuàng)造價值，提高知名度、認(rèn)知度和信任度的有效方法和最佳模式。

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