商標(biāo)設(shè)計中標(biāo)解碼

內(nèi)容概要

　　由于我國經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，商標(biāo)設(shè)計的需求也就越來越多。然而怎樣才能使自己設(shè)計的方案能夠提高中標(biāo)的命中率呢？這就要我們考慮到各種各樣因素的影響，除了商標(biāo)設(shè)計的基本規(guī)律之外，還有一些招標(biāo)方面的具體因素，比如招標(biāo)方自身的審美要求，個人意識的特殊性等，均會使方案的中標(biāo)造成偶然性。這些都是業(yè)內(nèi)人士需要探討的問題。　　《商標(biāo)設(shè)計中標(biāo)解碼》作者是從事專業(yè)商標(biāo)設(shè)計教學(xué)與實踐多年的專家，先后與幾十家各類大、中、小型的企業(yè)合作，中標(biāo)了60多家。作者還經(jīng)常走出國門，參加學(xué)術(shù)交流，舉辦個人展覽，講學(xué)考察等，關(guān)適時捕捉分析世界上的有關(guān)行情，有豐富的實踐經(jīng)驗與深厚的理論基礎(chǔ)?！　　渡虡?biāo)設(shè)計中標(biāo)解碼》的編寫除了商標(biāo)設(shè)計的有關(guān)法規(guī)及設(shè)計原理等內(nèi)容外，還展示了一些典型設(shè)計個案的操作過程，希望初學(xué)者與專業(yè)同行能分享作者的成敗體會，從中獲得有益的啟發(fā)。

作者簡介

　　尚華，國際美術(shù)家協(xié)會常務(wù)理事（美國）CCII首都企業(yè)形象研究會個人全權(quán)會員，中國藝術(shù)教育促進會計算機教育委員會會員，中國工藝美術(shù)學(xué)會會員，中國包裝協(xié)會教育委員會會員，廣東省美術(shù)家協(xié)會會員，廣東省文化學(xué)會表演藝術(shù)專業(yè)委員會副秘書長，廣東企業(yè)文化協(xié)會常務(wù)理事，1986年畢業(yè)于河南美術(shù)系，獲學(xué)士學(xué)位；1986-1990年鄭州輕工業(yè)學(xué)院工業(yè)藝術(shù)設(shè)計系任教；1990-1991年廣州美術(shù)學(xué)院攻讀設(shè)計專業(yè)研究生專業(yè)課程；1992-1994年廣東國際廣告公司任設(shè)計部主任、創(chuàng)意總監(jiān)；1995年至今在廣東工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計學(xué)院包裝潢系主任、副教授?！　?994年巨型電腦噴畫作品《鄧小平視察南方》、《廣東風(fēng)采》榮獲廣東省人民政府授予的“特別貢獻獎”及省政府授予的“三等功”，由廣東省省長黃華華親自頒獎?！　?000年10月作為中國代表30人這一參加了在韓國漢城召開的第一屆世界平面設(shè)計大會?！　?001年9月作為中代表15人之一參加了在巴黎召開的AGI國際平面設(shè)計學(xué)會50周年慶典及世界平面設(shè)計在展。　　個人畫展“尚華新觀念裝飾藝術(shù)展”入選廣東省美術(shù)家協(xié)會主辦的“星河展”62回，2002年1月8日-1月14日在廣東省美術(shù)家協(xié)會展廳舉行。　　2002年9月-2003年3月“尚華裝飾設(shè)計藝術(shù)展”應(yīng)美國設(shè)計藝術(shù)界的邀請，在美國馬里蘭州、紐約州、加利福尼亞州、洛杉磯等地藝術(shù)館成功舉辦了巡回展覽?！　≡鵀橹型?0余家企業(yè)、機關(guān)、學(xué)校等成功地設(shè)計了商標(biāo)標(biāo)志或VI企業(yè)形象識別手冊，有極高的中標(biāo)率并多次獲獎。出版著作有：《尚華裝飾速寫》、《設(shè)計與工藝》、《布玩具有設(shè)計與制作》。

書籍目錄

第一篇 商標(biāo)標(biāo)志設(shè)計的基礎(chǔ)理論及相關(guān)法律一、商標(biāo)與標(biāo)志二、商標(biāo)設(shè)計的法律禁區(qū)三、商標(biāo)標(biāo)志的注冊及申請四、商標(biāo)注冊申請的審查與核準(zhǔn)五、商標(biāo)標(biāo)志的分類第二篇 商標(biāo)標(biāo)志的特性及設(shè)計的基本要求一、商標(biāo)標(biāo)志的特性二、商標(biāo)標(biāo)志設(shè)計的基本要求三、品牌和名牌四、品牌、名牌的創(chuàng)意第三篇 商標(biāo)標(biāo)志創(chuàng)意設(shè)計的造型手法一、綜合寓意二、歸納象形三、抽象擴展四、形中寓形五、夸張變形六、諧趣幽默七、符號組合八、字首筑形九、漢字演繹十、形字演繹十一、會意表象十二、創(chuàng)意字體十三、起視創(chuàng)想十四、寫意隨筆十五、圖形組字十六、附加形象十七、數(shù)字造型十八、箭頭構(gòu)成十九、點的構(gòu)成二十、等線構(gòu)成二十一線形漸變二十二、點線面共構(gòu)二十三、立體造型二十四、空間穿插二十五、重復(fù)排列二十六、發(fā)射應(yīng)用二十七、矛盾空間二十八、動態(tài)表現(xiàn)二十九、圖形扭曲三十、折疊變化三十一、特異處理三十二、裝飾圖案三十三、消像描寫三十四、分解再構(gòu)成三十五、視幻圖形第四篇 商標(biāo)標(biāo)志的理念分析、設(shè)計程序及常規(guī)步驟一、商標(biāo)標(biāo)志的理念分析二、商標(biāo)標(biāo)志的設(shè)計程序及常規(guī)步驟三、商標(biāo)設(shè)計師應(yīng)具備的內(nèi)在素質(zhì)和基本條件第五篇 商標(biāo)標(biāo)志設(shè)計中標(biāo)實例一、分解重組構(gòu)成——廣東志高空調(diào)股分有限公司二、立體反轉(zhuǎn)形象——廣東嘉勝科技設(shè)備有限公司三、字音像征塑造——廣東湛江東海島龍海天旅游區(qū)四、自由曲線構(gòu)成——廣東濤聲廣告有限公司五、剪紙造型探索——廣東藍帶集團股份有限公司六、圖形立意刻畫——廣州市鴻源視信科技有限公司七、拼音象形演繹——廣東省文化不會表演藝術(shù)專業(yè)委員會八、變幻象形文字——綠圣（澳大利亞）環(huán)?？萍加邢薰揪拧⒎派淦匆艚M合——廣州智友策劃有限公司 廣州國福印刷有限公司十、字中隱形標(biāo)志——廣州瑞恩數(shù)碼科技有限公司十一、分解構(gòu)成寓意——廣州華泰置業(yè)有限公司十二、國際品位設(shè)計——國際中國美術(shù)家協(xié)會（美國）第六篇 企業(yè)形象識別設(shè)計的基本內(nèi)容及要點一、CI系統(tǒng)的構(gòu)成二、視覺識別（VI）系統(tǒng)設(shè)計主要參考文獻

章節(jié)摘錄

　　品牌是為促銷商品而設(shè)計，所需要的不是對歷史的紀(jì)念，而是跟隨商品終生的千年大計。例如：“文革”牌，是“文化大革命”中的名牌，在當(dāng)時叫得很響，猛“火”了一陣子，可現(xiàn)在的年輕人，很少知道這是什么意思，如果你提醒年輕的消費者，這是“文化大革命”中火紅的品牌，那么年輕人的第一反應(yīng)自然是：老古董。如果你讓知道那個時代的中老年消費者購買，他們的意識立刻拒絕：那時候技術(shù)不過硬。　　超越空間的限制主要指品牌要具備超越地域文化邊界的限制，由于世界各國的歷史文化傳統(tǒng)不同，語言文字不同，風(fēng)俗習(xí)慣不同，價值觀念不同，審美情趣不同，對于一個品牌的認(rèn)可也會有很大的差異?！　∶绹ㄓ闷嚬臼侨澜缱畲蟮钠囍圃鞆S商，著名的卡迪拉克高級轎車就是通用公司的杰作。通用公司生產(chǎn)的另一種牌子叫“諾瓦”（Nova）的汽車，在拉美國家的推銷遇到極大的阻力，經(jīng)調(diào)查，發(fā)現(xiàn)問題出在牌子上，原來“Nova”在西班牙語中是“不走”的意思，那么有誰愿意出錢買一輛“不走”的汽車呢？找到根源后，該公司將這一品牌改為拉美人比較喜歡的“加勒比”牌，結(jié)果很快打開了市場。　　“帆船牌”，我國文具、棉布、服裝等商品都用過這一商標(biāo)，而“帆船牌”英文“Junk”既有帆船之意，又有假貨、破爛之意，外商容易誤解。　　“紫羅蘭牌”中文聽起來是很優(yōu)雅的名字，它曾用于男子襯衣的商標(biāo)。可外商認(rèn)為，紫羅蘭（Pousy）是指沒有大丈夫氣的男人，或指同性戀的男人，很難銷售?！　　包S鶴牌”是武漢市某織毯廠的商標(biāo)，“黃鶴”英文“Yellow Crane”有“不吉祥起重機”之意，讓人難以接受?！　∥覈募徔椘肥澜缏劽?，內(nèi)衣有“三槍”、“宜而爽”、“糜老大”等幾大名牌。然而“三槍”在出口時遇到了問題。“三槍”內(nèi)衣在美國海關(guān)被扣押，原因很簡單，武器不能入境。無論代理商如何解釋，包裝上的商標(biāo)圖案是三支步槍，名稱明明白白也是“三槍”?！　∵€有“芳芳”是女士喜愛的唇膏品牌，但在美國根本無人問津，原因是漢語拼音的“fang”在英語中是“狗牙”、“毒牙”之意，可想而知，誰能指望愛美的女人們會把這類東西抹在自己的嘴唇上呢？　　而世界著名品牌，基本上沒有這種地域文化方面的障礙，這也是它們成功的基本要素。由此可見，商標(biāo)品牌的設(shè)計是何等重要?！　　?/pre>








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