廣告設(shè)計(jì)

內(nèi)容概要

　　《廣告設(shè)計(jì)（藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)）》從廣告設(shè)計(jì)的功能、要素、媒介、表現(xiàn)手法與策劃、創(chuàng)意構(gòu)思、版面編排等方面入手，詳盡闡述了廣告設(shè)計(jì)的特質(zhì)與奧秘，列舉了相當(dāng)多的優(yōu)秀作品和鮮活事例，并進(jìn)行精辟的解析與論述，力求精煉地闡釋關(guān)鍵的概念，闡明廣告設(shè)計(jì)的基本規(guī)律和基本方法，以及最具啟迪性的理論觀念和設(shè)計(jì)技巧。因此，本著實(shí)用性的原則，《廣告設(shè)計(jì)（藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)）》在理論上有一定的新意與突破，著重體現(xiàn)了時(shí)代感、針對(duì)性和指導(dǎo)性。

書籍目錄

第一章 廣告設(shè)計(jì)概述一、廣告業(yè)的發(fā)展歷史二、廣告的定義三、現(xiàn)代廣告第二章 現(xiàn)代廣告的功能一、廣告的信息功能二、廣告的經(jīng)濟(jì)功能三、廣告的社會(huì)文化功能四、廣告的宣傳功能五、廣告的心理功能六、廣告的美學(xué)功能第三章 現(xiàn)代廣告的分類一、經(jīng)濟(jì)類與非經(jīng)濟(jì)類二、視覺類、聽覺類與視聽類三、感性訴求類和理陛訴求類第四章 廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素一、圖形要素二、色彩要素三、文字要素四、版面要素第五章 現(xiàn)代廣告的媒介和媒介類型一、廣告媒介二、媒介類型一、廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法二、廣告策劃第七章 廣告的創(chuàng)意構(gòu)思一、創(chuàng)意在廣告創(chuàng)作中的意義二、廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)和創(chuàng)作程序三、廣告創(chuàng)意要服從定位構(gòu)想第八章 廣告版面的編排技巧一、廣告版面編排的目的及意義二、版面編排設(shè)計(jì)的順序及法則主要參考文獻(xiàn)

圖書封面

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