營銷學原理

內(nèi)容概要

　　《現(xiàn)代市場營銷系列教材：營銷學原理》內(nèi)容涵蓋了市場營銷的基本概念、營銷觀念、營銷環(huán)境、營銷戰(zhàn)略、競爭戰(zhàn)略、消費者市場、組織市場、市場調(diào)研、市場細分與目標市場選擇、產(chǎn)品策略、價格策略、分銷策略、促銷策略、服務(wù)營銷和國際市場營銷，著力于基本概念、重要理論和關(guān)鍵知識點的介紹和論述，注重實用工具的掌握與運用。與此同時，本書注意將市場營銷的新觀點、新理論介紹給讀者，如4R理論、顧客滿意理論、關(guān)系營銷理論、物流理論、整和營銷傳播理論等等。根本書可用于本科生及專科生《現(xiàn)代市場營銷系列教材：營銷學原理》課程的教學，也可供工商企業(yè)管理人員培訓和平時參考。

書籍目錄

第1章　市場營銷概論第2章　顧客價值與顧客滿意第3章　營銷環(huán)境分析第4章　營銷戰(zhàn)略第5章　市場競爭戰(zhàn)略第6章　消費者市場和購買行為分析第7章　組織購買行為第8章　市場營銷調(diào)研第9章　目標市場營銷第10章　產(chǎn)品策略第11章　品牌、商標與包裝策略第12章　價格策略第13章　分銷策略第14章　促銷策略綜合性案例一：百萬葵園綜合性案例二：格蘭仕集團參考文獻

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