中國(guó)電視的想象力

內(nèi)容概要

　　中國(guó)最紅的電視節(jié)目是如何誕生的？中國(guó)電視是否有想象力？中國(guó)電視人正在為此進(jìn)行怎樣的努力？
　　兩位電影學(xué)博士、電影學(xué)院教師廖媌婧和徐帆花費(fèi)近一年時(shí)間，面對(duì)面采訪15個(gè)全國(guó)最紅電視節(jié)目的制片人或總導(dǎo)演，包括《財(cái)經(jīng)郎眼》主嘉賓郎咸平、《天天向上》制版人張一蓓、《非誠(chéng)勿擾》制片人王剛、《鏘鏘三人行》制片人張力、《楊瀾訪談錄》節(jié)目總監(jiān)語聞等。囊括了“資訊”、“娛樂綜藝”、“心理情感”、“文化”等主要電視節(jié)目門類。15位電視大腕匯集于一書，揭開這些超一流收視王牌節(jié)目的不敗秘笈，探索中國(guó)電視的現(xiàn)在與未來。

作者簡(jiǎn)介

　　廖媌婧，博士在讀，上海戲劇學(xué)院電視藝術(shù)學(xué)院講師。先后就讀于中國(guó)傳媒大學(xué)、英國(guó)倫敦大學(xué)Goldsmiths學(xué)院、上海大學(xué)。寫專訪，做媒體文案，關(guān)注大眾文化，游走于學(xué)術(shù)與媒介之中。希望以行走體悟世界，察媒介以證視聽。
　　徐帆，博士，中國(guó)傳媒大學(xué)電視與新聞學(xué)院講師。研究興趣：影視生產(chǎn)機(jī)制、媒介社會(huì)學(xué)。在媒介與學(xué)術(shù)世界走讀，信奉：有野心的年輕——低調(diào)為高。

書籍目錄

序(王桂科)
前言——找尋想象力的信心
【資訊】
塑造財(cái)經(jīng)節(jié)目受魂的方法論——廣東衛(wèi)視《財(cái)經(jīng)郎眼》主嘉賓郎咸平教授訪談
一個(gè)財(cái)經(jīng)電視人的跨界觀念與經(jīng)驗(yàn)——原第一財(cái)經(jīng)頻道總策劃羅振宇訪談
一位本色新閭主播的職業(yè)歷租——《24小時(shí)》主持人邱啟明訪談
【娛樂綜藝】
電視湘軍的綜藝典范與文化影響力——《天天向上》制片人張一蓓訪談
從綜藝K歌到多元文化的生態(tài)傳播演進(jìn)——《我愛記歌詞》創(chuàng)始人杜防訪談
求解“人文的娛樂”——《中國(guó)達(dá)人秀》總導(dǎo)演金磊訪談
在“童言無忌”中找尋“家雇秀”的模式與趨勢(shì)——《飯沒了秀》制片人方菁訪談
【心理情感】
制造后電視相親時(shí)代——《非誠(chéng)勿擾》制片人王剛訪談
海派情感節(jié)目的想象與超越——《幸福魔方》制片人陳嘩訪談
【文化】
一檔品牌節(jié)目的突破與堅(jiān)守——《藝術(shù)人生》制片人王崢訪談
與高文濤的“鏘鏘和鳴”之遵——《鏘鏘三人行》制片人張力訪談
文化事件的電視觀察與思考——原《文化訪談錄》主編胡雙訪談
用影像傳遞行走的魅力——旅游衛(wèi)視《行者》制片人劉航訪談
【行業(yè)分析】
TV2.0時(shí)代的節(jié)目生產(chǎn)與公司運(yùn)營(yíng)——唯眾傳媒總裁楊暉訪談
訪談節(jié)目的品牌、影響力與生產(chǎn)機(jī)制——陽光媒體集團(tuán)節(jié)目總監(jiān)語聞訪談
后記——發(fā)自內(nèi)心的各種感謝

章節(jié)摘錄

　　郎咸平：祖籍山東濰坊。美國(guó)賓夕法尼亞大學(xué)沃頓商學(xué)院博士；現(xiàn)任香港中文大學(xué)客座教授；曾任沃頓商學(xué)院、密西根州立大學(xué)、俄亥俄州立大學(xué)、紐約大學(xué)和芝加哥大學(xué)教授。郎咸平作為全球金融學(xué)家在經(jīng)濟(jì)管理界享有盛名，其在1990年發(fā)表的有關(guān)公司破產(chǎn)方面的論文位列全球金融財(cái)務(wù)學(xué)論文引用率第一；在全世界論文引用率最高的28篇公司財(cái)務(wù)論文中，兩篇為他的論文。其學(xué)術(shù)論文不但深受國(guó)際學(xué)術(shù)界的重視，而且郎教授也在2003年被列入世界經(jīng)濟(jì)學(xué)家名人錄。　　郎咸平2001年進(jìn)入內(nèi)地以來，其觀點(diǎn)引起極大震撼，而他所分析的企業(yè)案例包括名噪一時(shí)的德隆和格林科爾深受業(yè)界重視，不但具有診斷性，同時(shí)更有預(yù)見性?！　∧壳埃上唐浇淌谠趶V東衛(wèi)視的《財(cái)經(jīng)郎眼》以及全國(guó)地方臺(tái)聯(lián)播的《郎咸平說》節(jié)目中作為主嘉賓，結(jié)合熱點(diǎn)事件，緊跟時(shí)效話題，犀利解析與財(cái)經(jīng)相關(guān)的權(quán)威信息，深切觀照大經(jīng)濟(jì)生態(tài)下的尋常生活?！　±上唐浇淌谠L談訪談手記：　　“采訪郎咸平！”我身邊的這位女性朋友幾乎跳了起來，接著她開始細(xì)數(shù)郎咸平的傳奇故事，仿佛他并不是一位經(jīng)濟(jì)學(xué)家，而是一位流行偶像。當(dāng)我先生聽聞消息，更是在百忙之中幫我策劃采訪提綱，核查單反相機(jī)的記憶卡和電池，這是在我每次出門準(zhǔn)備采訪其他嘉賓前不曾有過的。我問他：“郎咸平真的有這么牛嗎？”他回答：“他是一位有良心的經(jīng)濟(jì)學(xué)家。”　　正是這句話，使我改變了采訪的初衷。我不再將注意力集中于他和電視節(jié)目《財(cái)經(jīng)郎眼》，而是想找到先生所言的關(guān)于“良心”的答案?！　±山淌诩s我采訪的地點(diǎn)是在位于上海靜安區(qū)的四季酒店。這個(gè)著名的五星級(jí)賓館的清晨，陽光透過巨大的玻璃窗戶穿透進(jìn)大堂，正符合了向我走來的這位衣著考究、文質(zhì)彬彬的男士的氣質(zhì)。他點(diǎn)了一壺玫瑰花茶，娓娓道來他的媒體人生。眼前的郎教授和我之前通過電視獲得的印象不太一樣，雖然是一如既往的健談和犀利，但多了些許親切和隨和，仿佛我們是相識(shí)多年的老友?！　∷毖圆恢M地面對(duì)服完兵役以后直至2006年大討論結(jié)束期間的一次次郁悶與糾結(jié)，并將其種種無奈選擇歸因?yàn)?ldquo;命運(yùn)的帶領(lǐng)”。當(dāng)談到通過紙質(zhì)媒體和電視媒體揭弊國(guó)有企業(yè)的種種過往，替中小股民發(fā)聲時(shí)，他情緒激昂且頗為得意，儼然一位充滿知識(shí)、無所畏懼的社會(huì)斗士。他憂心忡忡地關(guān)注著浮躁、缺乏創(chuàng)造力的當(dāng)下中國(guó)社會(huì)和在此語境中的財(cái)經(jīng)節(jié)目，怒其不爭(zhēng)之心拳拳。他期望用象牙塔里嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)術(shù)精神還百姓一些真相，為國(guó)家謀一劑進(jìn)步的良方。　　坦率地說，在一本關(guān)于中國(guó)電視想象力的訪談錄里，和其他14位受訪嘉賓相比，郎咸平的存在似乎顯得有些格格不入。但試想，在社會(huì)亂象的當(dāng)下，能夠真正“冒天下之大不韙”，利用媒體的監(jiān)督職能為民眾謀求點(diǎn)幸福，不正是最有“想象力”的媒介事件嗎？　　訪談結(jié)束的時(shí)候，他說，知道我會(huì)拍照，所以特意穿了一件新的襯衫，因?yàn)榕c電視共生要常常露臉，所以他一直刻意保持著身材。說完這位經(jīng)濟(jì)學(xué)家咯咯地笑了起來，純真得像個(gè)孩童?！　摹敦?cái)經(jīng)郎閑評(píng)》到《郎咸平說》，再到《財(cái)經(jīng)郎眼》的華麗轉(zhuǎn)身　　《財(cái)經(jīng)郎眼》是廣東衛(wèi)視與上海極視文化傳播公司共同打造的一檔有鮮明郎咸平風(fēng)格的聊天式財(cái)經(jīng)評(píng)論節(jié)目，其選材泛財(cái)經(jīng)話題，從民生經(jīng)濟(jì)出發(fā)，以學(xué)術(shù)的研究方式、簡(jiǎn)明的話語方式對(duì)社會(huì)現(xiàn)象給予經(jīng)濟(jì)學(xué)的解讀。節(jié)目于2009年10月份的全國(guó)35城市收視市場(chǎng)份額排名第三，11月份排名第一，已成為廣東衛(wèi)視最具標(biāo)識(shí)性、影響力和美譽(yù)度的品牌節(jié)目。該節(jié)目先后獲得“廣東省廣播電視節(jié)目新聞?lì)惗泉?jiǎng)”、“廣東電視新聞?lì)惗泉?jiǎng)”、“2010年十大最具原創(chuàng)精神電視欄目”，《新周刊》2010中國(guó)電視榜主榜之“最佳財(cái)經(jīng)節(jié)目”，2010國(guó)家廣電總局第四屆《綜藝》年度節(jié)目獎(jiǎng)?！　×螊b婧：郎教授，提到您與電視媒體的結(jié)緣，不得不提到在第一財(cái)經(jīng)頻道曾播出的《財(cái)經(jīng)郎閑評(píng)》，當(dāng)時(shí)的火爆程度可用時(shí)下流行的一句笑談來形容，“上海女人三大愛：穿GUCCI的鞋，背LV的包，看郎咸平的節(jié)目”。不過后來節(jié)目突然停播了，引發(fā)當(dāng)時(shí)極大的熱議，甚至說您被“封殺”了，您能給我們介紹一下當(dāng)時(shí)的情況嗎？　　郎咸平：哈哈哈！2004年的時(shí)候，由于“德隆系”的案子影響比較大，常被邀請(qǐng)參加一些節(jié)目的錄制，比如上海第一財(cái)經(jīng)頻道辦的《頭腦風(fēng)暴》。我和TCL電子集團(tuán)董事長(zhǎng)總裁李東生對(duì)話過一次，當(dāng)時(shí)他很紅，但是在節(jié)目中我把他從頭批評(píng)到尾，現(xiàn)場(chǎng)很多學(xué)生非常不以為然，依舊很崇拜他。但當(dāng)時(shí)我講的話在現(xiàn)在都應(yīng)驗(yàn)了，他如今失敗的原因也是當(dāng)時(shí)我為他總結(jié)的諸如剽竊國(guó)有資產(chǎn)那幾點(diǎn)?！　≡诙啻问苎麉⒓拥谝回?cái)經(jīng)頻道的節(jié)目后，當(dāng)時(shí)頻道總監(jiān)高韻斐大膽提出了一個(gè)想法，經(jīng)過一系列論證，于是在2004年7月以我個(gè)人為主導(dǎo)開設(shè)的一檔財(cái)經(jīng)節(jié)目《財(cái)經(jīng)郎閑評(píng)》開播了。要知道在那個(gè)時(shí)候，以一個(gè)獨(dú)立學(xué)者制作一檔財(cái)經(jīng)節(jié)目，在內(nèi)地還是首開先河。從那個(gè)時(shí)候開始，我一步步走入中國(guó)媒體?！　　敦?cái)經(jīng)郎閑評(píng)》的播出平臺(tái)是面向上海本地受眾，上海人的膽子本身是很小的，他們根本沒有想到會(huì)有這樣一個(gè)人和一檔節(jié)目，敢于直接批評(píng)德隆、三九藥業(yè)、科龍、海爾、TCL、長(zhǎng)虹、宇通客車等等，用圖表和數(shù)據(jù)來證明他們?nèi)绾呜飧`國(guó)有資產(chǎn)。而這種節(jié)目中的表達(dá)方式在全中國(guó)也是獨(dú)一無二的，立刻引起了大家的注意。不只在上海，整個(gè)中國(guó)當(dāng)時(shí)還沒有一個(gè)如此膽大包天的人，所以觀眾看了節(jié)目都嚇了一跳。大家議論郎咸平最喜歡罵人、批評(píng)人，善于把企業(yè)搞垮，致使很多人坐牢?！　　敦?cái)經(jīng)郎閑評(píng)》因?yàn)楫?dāng)時(shí)的制作環(huán)境面對(duì)的是民營(yíng)企業(yè)蓬勃發(fā)展，國(guó)退民進(jìn)造成了很大的腐敗，節(jié)目的主要內(nèi)容就是“揭弊”，揭露很多上市公司的造假、欺負(fù)中小股民。這個(gè)節(jié)目之所以一夜成名，是因?yàn)樗蛑辛藭r(shí)代的脈動(dòng)。一些腐敗官員、學(xué)者、企業(yè)家組成的“鐵三角”聯(lián)合起來犧牲老百姓的利益、圖利自己。犯了眾怒的我進(jìn)而單挑全國(guó)主流經(jīng)濟(jì)學(xué)者和大企業(yè)家，現(xiàn)在想來我頗有膽識(shí)，敢在節(jié)目中站出來公開對(duì)抗他們，也因此某種意義上成了全中國(guó)企業(yè)的敵人。后來節(jié)目被迫停播，說法是我的普通話不標(biāo)準(zhǔn)，哈哈，我現(xiàn)在普通話還行吧！然而與此同時(shí)，我也就成為了政府和百姓的好朋友?！　×螊b婧：在這里我很好奇，《財(cái)經(jīng)郎閑評(píng)》迫于壓力停播。其實(shí)編導(dǎo)、制作人，或者整個(gè)頻道的負(fù)責(zé)人在審片的時(shí)候都核準(zhǔn)播出，他們難道不知道這些內(nèi)容播出后的嚴(yán)重后果嗎？　　郎咸平：這當(dāng)然是可想而知的。其實(shí)他們也是老百姓，他們看到這些弊案的揭露心里也很痛快。換而言之，也是出于作為一個(gè)媒體人的良心所在。人生往往都是命運(yùn)的帶領(lǐng)，如果不是國(guó)企改革出現(xiàn)了問題，我和《財(cái)經(jīng)郎閑評(píng)》如何能夠得到社會(huì)大眾的認(rèn)可和支持呢。這都是時(shí)代脈動(dòng)的呼吁。　　近期與第一財(cái)經(jīng)我們又在談合作，將有一檔新的節(jié)目推出，現(xiàn)在先保密。（編者注：本書成稿之時(shí)，該檔節(jié)目《解碼財(cái)商》已在《第一財(cái)經(jīng)》播出）我現(xiàn)在主要做的節(jié)目是廣東衛(wèi)視的《財(cái)經(jīng)郎眼》以及各地方臺(tái)播出的《郎咸平說》。　　廖媌婧：《郎咸平說》和《財(cái)經(jīng)郎眼》與之前的《財(cái)經(jīng)郎閑評(píng)》相比最大的不同是什么？同時(shí)做《郎咸平說》和《財(cái)經(jīng)郎眼》會(huì)不會(huì)有一定的沖突？　　郎咸平：《財(cái)經(jīng)郎眼》、《郎咸平說》的制作環(huán)境已發(fā)生很大變化，現(xiàn)在是解讀政策、解析重大經(jīng)濟(jì)事件的同時(shí)指導(dǎo)政府如何更好地幫助民營(yíng)企業(yè)，更好地藏富于民。　　《財(cái)經(jīng)郎眼》是上海極視文化傳播公司與廣東衛(wèi)視共同打造的一檔有鮮明郎咸平風(fēng)格的聊天式財(cái)經(jīng)評(píng)論節(jié)目，于2009年6月21日開播。其選材泛財(cái)經(jīng)話題，從民生經(jīng)濟(jì)出發(fā)，以學(xué)術(shù)的研究方式、簡(jiǎn)明的話語方式對(duì)社會(huì)現(xiàn)象給予經(jīng)濟(jì)學(xué)的解讀。這個(gè)節(jié)目先后獲得“廣東省廣播電視節(jié)目新聞?lì)惗泉?jiǎng)”、“廣東電視新聞?lì)惗泉?jiǎng)”、“2010年十大最具原創(chuàng)精神電視欄目”榮譽(yù)稱號(hào)，已成為廣東衛(wèi)視最具標(biāo)識(shí)性、影響力和美譽(yù)度的品牌節(jié)目?！　∩虾O視文化傳播公司作為“郎咸平財(cái)經(jīng)工作室”的實(shí)際運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)，致力于將專家學(xué)者的思想結(jié)晶與學(xué)術(shù)成果加以整合，搭建立體交互式傳播平臺(tái)，通過不同形式（電視、圖書、網(wǎng)絡(luò)、活動(dòng)等）的表現(xiàn)，使其廣泛而有效地傳播，以此服務(wù)大眾，推動(dòng)社會(huì)的進(jìn)步?！　≡凇独上唐秸f》和《財(cái)經(jīng)郎眼》的區(qū)隔定位上，我們的節(jié)目部門早早就做好了提前的考慮和規(guī)劃。無論從形態(tài)上、還是內(nèi)容上都有所不同?！独上唐秸f》追求縝密嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪壿嫿馕鲞^程；《財(cái)經(jīng)郎眼》強(qiáng)調(diào)時(shí)效性、龐大的信息量和詼諧、犀利的討論空間。在播出平臺(tái)上，節(jié)目部門提出了“三級(jí)覆蓋”播出策略，第一級(jí)是廣東衛(wèi)視的上星覆蓋；第二級(jí)是全國(guó)的省臺(tái)、省會(huì)臺(tái)或大地市播出臺(tái)的深耕；第三級(jí)就是機(jī)場(chǎng)、廣播、動(dòng)車、還有網(wǎng)絡(luò)視頻渠道的針對(duì)人群傳播。這“三級(jí)覆蓋”立體交叉?zhèn)鞑ソM合。　　廖媌婧：可以說您因電視節(jié)目得到了很多，同樣也付出了很多，為什么還要觸碰電視呢？　　郎咸平：《財(cái)經(jīng)郎閑評(píng)》的停播，讓我百口莫辯，非常郁悶。不過，即使如此，對(duì)于做節(jié)目的這份情結(jié)猶在，我只想說真話說實(shí)話啊。也許真的是機(jī)緣巧合，2007年上半年，突然有一天我在長(zhǎng)江商學(xué)院教過的一個(gè)學(xué)生找到我，他說要為我成立郎咸平財(cái)經(jīng)工作室和做檔電視節(jié)目，我以為他是開玩笑安慰我的。因?yàn)橹斑@樣安慰我的人太多了，所以我也就一笑而過，沒想到他們的速度非?？欤芸炀筒邉澚硕鄠€(gè)方案并錄制了樣片，《郎咸平說》就這樣出現(xiàn)在觀眾面前了。最多時(shí)達(dá)到60多個(gè)臺(tái)同時(shí)在播，整個(gè)中國(guó)覆蓋了一大半兒。之后又大膽提出了與衛(wèi)視合作的新節(jié)目構(gòu)想。把全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視分析個(gè)夠，什么頻道定位、收視走勢(shì)、受眾構(gòu)成、落地覆蓋等等，最后鎖定了廣東衛(wèi)視。“一切經(jīng)濟(jì)看南方”，廣東省過去30年主導(dǎo)了中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，有其特殊的地理環(huán)境、人文環(huán)境和營(yíng)商環(huán)境，選擇廣東衛(wèi)視是他們精心考慮提議的。這個(gè)想法很快得到了廣東臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)們的支持，經(jīng)歷了半年時(shí)間的具體細(xì)案商議、定版，在2009年6月21號(hào)《財(cái)經(jīng)郎眼》在廣東衛(wèi)視開播了。正好那天是我的生日。哈哈哈！　　廖媌婧：《財(cái)經(jīng)郎眼》這個(gè)欄目，顯而易見同樣是主打您的品牌。您和主持人以及嘉賓在欄目中的身份定位各自是怎樣的？　　郎咸平：王牧笛作為主持人起到了提綱挈領(lǐng)和控制節(jié)奏的作用。他是個(gè)很聰明的人，每次都會(huì)為節(jié)目的播出做精心的準(zhǔn)備和功課，除了要背下我給他的分析資料之外，他自己也會(huì)搜集很多資料，設(shè)計(jì)有趣的小話題。嘉賓邀請(qǐng)對(duì)象為社會(huì)話題、新聞事件的相關(guān)者，或持不同意見者，或是財(cái)經(jīng)媒體人，可以帶來故事、信息或者獨(dú)特的思想。但是找合適的嘉賓是如今最痛苦的事情，我和王牧笛要時(shí)常注意控制嘉賓談?wù)撛掝}的范圍，還要防止他們?cè)诠?jié)目上太過難堪。收看我們節(jié)目的人水平都很高，一旦嘉賓的言論不夠到位，會(huì)被觀眾痛罵，哈哈?！　×螊b婧：節(jié)目的題材策劃和制作過程是怎樣的？　　郎咸平：極視傳播旗下專門成立了一個(gè)研究機(jī)構(gòu)叫“極視經(jīng)濟(jì)研究中心”，由我在香港中文大學(xué)教出來的多位研究生帶著一群研究人員進(jìn)行策劃和研究。這個(gè)研究團(tuán)隊(duì)由精通不同國(guó)家的語言、精研不同行業(yè)的人員組成。每天十幾個(gè)小時(shí)地工作，搜集很厚的一摞資料，包括不同國(guó)家的信息、案例都要進(jìn)行分析研究。結(jié)合大眾所關(guān)心的新聞熱點(diǎn)話題，定下選題送報(bào)廣東衛(wèi)視，經(jīng)由節(jié)目中心和新聞中心主任論證通過，甚至要由臺(tái)長(zhǎng)辦公會(huì)審批?！　∵@些選題都是很有當(dāng)下性的，審批一旦通過，他們就日夜趕工進(jìn)行話題研究，提報(bào)話題框架和思路，然后深入研究，出細(xì)案。我們不可能只拘泥于一個(gè)話題現(xiàn)象的表述，要深入到問題的本質(zhì)。然而你要徹底了解事件的本質(zhì)，你不僅要搜集這個(gè)事件的資料，還要搜集大量的相關(guān)事件的資料，并對(duì)此進(jìn)行整理分析。這個(gè)過程往往是最痛苦的。他們往往對(duì)一個(gè)選題花一個(gè)禮拜的時(shí)間，他們做完的結(jié)果會(huì)給我過目，常常我會(huì)將研究結(jié)果打回重做，因?yàn)橥ㄟ^我這關(guān)是最難的?！　×螊b婧：我們不僅從電視上、還有網(wǎng)上的博客、視頻和您的極視網(wǎng)論壇上常常看到您作為意見領(lǐng)袖引發(fā)的話題熱議。這與電視節(jié)目有直接關(guān)聯(lián)嗎？　　郎咸平：我們的節(jié)目話題一定是大眾們?cè)陉P(guān)注的，在這方面話題在策劃的時(shí)候會(huì)在極視網(wǎng)上發(fā)投票帖，投票高的是我們重點(diǎn)考慮要講的。節(jié)目部門非常強(qiáng)調(diào)與觀眾的互動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)是個(gè)非常好的溝通管道。節(jié)目播出后，圍繞每期講的內(nèi)容還會(huì)在網(wǎng)上進(jìn)行討論，因?yàn)楣?jié)目時(shí)長(zhǎng)是有限的（30分鐘），有些內(nèi)容不得不刪繁就簡(jiǎn)，可能有些觀眾不一定能全看明白，我們的節(jié)目部門會(huì)在網(wǎng)上回復(fù)一些網(wǎng)友的問題，有時(shí)我也會(huì)在極視網(wǎng)上看他們的問題，解答給他們?！　×螊b婧：您的書也賣得特別好，我?guī)缀踉谒袡C(jī)場(chǎng)都可以看到您的書?！　±上唐剑好?jī)扇齻€(gè)月的節(jié)目就可以出一本書，因?yàn)楣?jié)目策劃前期做了大量文案。結(jié)合在電視節(jié)目中講的內(nèi)容整理成書稿，非常口語化，通俗易懂。節(jié)目時(shí)間里沒有播出的內(nèi)容可以在書中作補(bǔ)充。吳曉波說我是財(cái)經(jīng)界的妖孽，他們拼了半天好不容易上了前十名，而我不費(fèi)吹灰之力就讓十大財(cái)經(jīng)類的書中有一半是我的。但他不曉得，我不是妖孽，而是我背后有一個(gè)強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)。并且形成了系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈，這一點(diǎn)我的團(tuán)隊(duì)非常懂得運(yùn)用所學(xué)的“6+1”理論，從內(nèi)容研發(fā)、節(jié)目生產(chǎn)、圖書出版、網(wǎng)絡(luò)傳播等等進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈整合。一名百姓經(jīng)濟(jì)學(xué)家的媒體良心　　廖媌婧：作為專家學(xué)者，在電視上主持節(jié)目，你適應(yīng)嗎？　　郎咸平：沒什么不適應(yīng)的。我做教授這么多年，對(duì)公眾講話這件事早已習(xí)以為常。當(dāng)我做節(jié)目面對(duì)攝像機(jī)講話時(shí)，我每講上一句話，就想著如何把下一句話用簡(jiǎn)單的方式講出來，讓別人都聽得懂。我在鏡頭前從來不講英文單詞，從來不說什么“邊際效用遞減”之類的學(xué)術(shù)詞匯。吃一碗面、兩碗面你還能忍受，吃三碗面你就煩了，這就是“邊際效用遞減”。這種表達(dá)方式不是挺好的嘛。通過媒體對(duì)公眾講話口才很重要。一個(gè)談話節(jié)目的失敗就是別人不知所云，聽不懂你說的話?！　×螊b婧：你曾經(jīng)有一個(gè)很經(jīng)典的評(píng)論國(guó)企改革弊病的“保姆理論”（編者注：郎咸平所創(chuàng)的“保姆理論”，用來說明“國(guó)進(jìn)民退”形勢(shì)下國(guó)有資產(chǎn)的流失問題。）。這么深?yuàn)W復(fù)雜的國(guó)企改革被您這個(gè)生動(dòng)的例子描述得簡(jiǎn)單易懂了?！　±上唐剑寒?dāng)你面對(duì)媒體發(fā)表言論時(shí)，就一定要用最簡(jiǎn)單的語言，否則你怎么讓全國(guó)老百姓理解你的觀點(diǎn)？當(dāng)時(shí)已經(jīng)不是學(xué)術(shù)爭(zhēng)論，而是事關(guān)民心向背。保姆到主人家打掃衛(wèi)生，結(jié)果保姆把主人的位置給占了，這個(gè)“保姆理論”其實(shí)就是“產(chǎn)權(quán)理論”，百姓一聽就懂。當(dāng)時(shí)網(wǎng)站上的跟帖上億，全國(guó)的白領(lǐng)精英、藍(lán)領(lǐng)精英基本都介入過這個(gè)事件，我希望用簡(jiǎn)單的話來讓所有參與者了解問題的真相。在那個(gè)時(shí)候才發(fā)現(xiàn)，要把復(fù)雜問題用簡(jiǎn)單的話講出來，是最難的。　　00廖媌婧：對(duì)于2006年之前因當(dāng)時(shí)爆發(fā)的問題付出了代價(jià)，你后悔過嗎？　　郎咸平：從來沒有。沒有當(dāng)時(shí)的郁郁不得志就沒有今天老百姓的如此信任和支持。很多人說我是“弱勢(shì)群體的代言人”，我從那時(shí)候開始到如今，人生目標(biāo)一如既往地沒有改變過，我從來不依附利益集團(tuán)。2006年經(jīng)過大討論之后，國(guó)家也越來越真正了解了我，人們也真正意識(shí)到我講的話是對(duì)的。真正愛國(guó)的人不是趨炎附勢(shì)的學(xué)者，而是像我這樣敢于直言的人。只有指出問題所在，解決了問題，國(guó)家才能進(jìn)步?！　『鷿?rùn)排行榜有一個(gè)資本運(yùn)作排行榜。第一年獲得排行榜第一名的是德隆，被我打垮了；第二年的第一名是科龍，也被我打垮了。坦白地講，對(duì)于當(dāng)時(shí)自己的勇氣，還是蠻佩服自己的。　　廖媌婧：您作為全球很有影響力的經(jīng)濟(jì)學(xué)家之一，從某種程度上很多人是把您供在了神壇上，而您自身卻不是單純地在媒體背后給予一些評(píng)點(diǎn)和指導(dǎo)，而是走到了百姓中，為老百姓的生活做指引，做百姓經(jīng)濟(jì)分析師。這對(duì)于一個(gè)在象牙塔里的學(xué)者來說，并不是一個(gè)常見的事情?！　±上唐剑何覐膩砭筒徽J(rèn)為自己在神壇上。我受到的教育就是這樣的。我在沃頓商學(xué)院上學(xué)，開學(xué)的第一堂課就是告訴我們，我們一生的目標(biāo)就是為了社會(huì)大眾而奮斗。這是一件很正常的事情，很奇怪的是，為什么現(xiàn)在很多人覺得這是不正常的。國(guó)家不是老百姓的嗎，不是以民為本嗎，那么替老百姓說話不是很正常的嗎？　　……未完　　電視湘軍的綜藝典范　　與文化影響力　　——《天天向上》制片人張一蓓訪談　　訪談時(shí)間：2010年8月　　張一蓓：1997年畢業(yè)于長(zhǎng)沙鐵道學(xué)院外語學(xué)院英語語言學(xué)專業(yè)，之后任職于深圳市新海外影視文化公司。1999年到2000年底，在湖南電視臺(tái)文體頻道擔(dān)任大型晚會(huì)編導(dǎo)與《我愛丘比特》制片人；之后擔(dān)任湖南經(jīng)濟(jì)電視臺(tái)《真情對(duì)對(duì)碰》編導(dǎo)、《越策越開心》制片人；2008年3月，創(chuàng)辦湖南衛(wèi)視品牌節(jié)目《天天向上》并擔(dān)任制片人。連年獲得湖南廣播影視集團(tuán)“優(yōu)秀制片人”稱號(hào)，并被評(píng)為全國(guó)廣電系統(tǒng)先進(jìn)工作者（2008），國(guó)家廣電總局《綜藝》“年度制片人”（2009）?！　≡L談手記：　　在我如約來到長(zhǎng)沙、對(duì)張一蓓進(jìn)行訪談的時(shí)候，恰逢湖南廣電集團(tuán)第三次改革破題之果的初步呈現(xiàn)——芒果新傳媒，這家機(jī)構(gòu)的掛牌正式拉開了湖南廣電“局臺(tái)分離”和“制播分離”的序幕。從魏文彬時(shí)代“放權(quán)式改革”到歐陽常林時(shí)代“全媒體之謀”，湖南廣電逐漸從“內(nèi)容制造”的單一輸出模式，逐步轉(zhuǎn)向在三網(wǎng)融合下構(gòu)建渠道多元化產(chǎn)業(yè)鏈。而所有這一切，都在眼前的這座現(xiàn)代化廣電大樓當(dāng)中孵化成形。　　走入這座大樓，《天天向上》的節(jié)目組位于主樓部分。進(jìn)入他們的辦公室，從先期聯(lián)絡(luò)的導(dǎo)演到負(fù)責(zé)接待的編導(dǎo)，清一色的，都是二十歲出頭的年輕人。俏皮的是，在節(jié)目辦公室的玻璃門上竟貼著這樣的提示——隨手關(guān)門，屋內(nèi)有貓。雖未見貓，但辦公室的地面的確是有寵物食盆和散落著的貓糧。是的，這個(gè)被譽(yù)為“全國(guó)最優(yōu)秀的綜藝節(jié)目”，它的整個(gè)團(tuán)隊(duì)就在這里，在這里聯(lián)絡(luò)、討論、策劃以及熬夜……　　在訪談過程中，張一蓓的手機(jī)好幾次發(fā)出“喵”的短信聲音，這位外表性感、睿智，說話做事犀利、干練的湖南女子，內(nèi)心也暗含著些許溫柔?！　‘?dāng)談到人才外流的話題時(shí)，讓張一蓓一直耿耿于懷的，就是湖南電視人頻頻“被挖墻腳”的現(xiàn)狀。因此，她在回應(yīng)江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視強(qiáng)大攻勢(shì)的問題時(shí)，話鋒、語氣明顯尖銳起來。不過，張一蓓相信，以湖南人固有的文化精神和性格特征，加上“大佬們”的遠(yuǎn)謀深算，這株“芒果樹”定會(huì)茁壯成長(zhǎng)、開花結(jié)果?！　‘?dāng)然，在我看來，面對(duì)湖南衛(wèi)視固有的娛樂、草根特色，以及歐陽常林暢想的“主流化、高端化、國(guó)際化”格局與“綠色傳播”目標(biāo)，這其中定有幾場(chǎng)長(zhǎng)期、艱難的硬仗。而張一蓓以及《天天向上》節(jié)目也必在其間沖鋒陷陣、攻城拔寨。“很湖南”的節(jié)目理念與　　《越策越開心》　　汪涵帶領(lǐng)的“天家兄弟七人行”男色系主持人群（歐弟、田源，錢楓，俞灝明，矢野浩二、小五），以宣揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)功德禮儀為己任，將禮儀文化的精髓通過“娛樂”和“草根”的形式發(fā)揚(yáng)光大。節(jié)目由國(guó)內(nèi)第一檔脫口秀節(jié)目《越策越開心》原班強(qiáng)力制作團(tuán)隊(duì)打造，以脫口秀為主導(dǎo)形態(tài)，融合情景劇、歌唱、舞蹈等多元化表現(xiàn)形式，將傳統(tǒng)文化與大眾文化進(jìn)行融合，讓“娛樂”在傳統(tǒng)文化中汲取資源，擺脫了娛樂節(jié)目單純追求感官刺激和低俗品味。自2008年登陸芒果衛(wèi)視，《天天向上》的收視率一直牢據(jù)湖南衛(wèi)視榜首。節(jié)目蟬聯(lián)第二屆、第三屆《綜藝》年度最佳節(jié)目，2008、2009《新周刊》中國(guó)電視節(jié)目榜“最佳娛樂秀”，并獲得第25屆中國(guó)電視金鷹獎(jiǎng)“優(yōu)秀文藝節(jié)目獎(jiǎng)”?！　×螊b婧：你是學(xué)英語出身，怎么會(huì)轉(zhuǎn)行去做電視？　　張一蓓：學(xué)英語的時(shí)候，我就沒把英語當(dāng)作一種工作，而把它當(dāng)作一種工具。大學(xué)畢業(yè)后，我一開始在深圳工作了幾年。后來轉(zhuǎn)到電視這一行，真正的原因是想回長(zhǎng)沙。那時(shí)正好有個(gè)契機(jī)，1999年湖南衛(wèi)視和湖南電視臺(tái)文體頻道登出了招聘廣告。于是，兩個(gè)頻道我都報(bào)考了，也都考上了。　　廖媌婧：為什么選擇娛樂頻道，而不是更有名的湖南衛(wèi)視？　　張一蓓：我是一個(gè)從小不太看電視節(jié)目的人，如果說湖南衛(wèi)視在全國(guó)很有名的話，當(dāng)時(shí)的我是體會(huì)不到的。反而，文體頻道是一個(gè)全新的頻道，大家都在同一個(gè)起跑線上，機(jī)會(huì)也多一些。因此我選擇了文體頻道，就是現(xiàn)在的湖南娛樂頻道。后來，我又從娛樂頻道跳槽到湖南經(jīng)視。　　廖媌婧：大家認(rèn)識(shí)你，基本上是從經(jīng)視節(jié)目《越策越開心》開始。這檔節(jié)目，可以算得上是中國(guó)第一檔綜藝脫口秀節(jié)目，也是《天天向上》節(jié)目的前身。當(dāng)時(shí)，你們?yōu)槭裁匆鲞@樣的節(jié)目？　　天天兄弟。設(shè)置男生主持群的原因最初只是為看起來養(yǎng)眼?！　堃惠恚汉辖?jīng)視是一個(gè)綜合頻道，也是一個(gè)充滿創(chuàng)新活力的節(jié)目平臺(tái)。當(dāng)時(shí)，經(jīng)視的呂煥斌臺(tái)長(zhǎng)曾考察過多家歐美電視臺(tái)，他發(fā)現(xiàn)美國(guó)五大電視網(wǎng)都有自己的王牌脫口秀，因此呂臺(tái)認(rèn)為，湖南經(jīng)視作為湖南本土的王牌頻道，也應(yīng)該有自己的王牌脫口秀——這個(gè)念頭，從1997年、1998年開始，他醞釀了多年，但可能因?yàn)闆]有找到合適的制作團(tuán)隊(duì)和主持人，一直沒有付諸實(shí)踐。直到2002年《越策越開心》上馬?！　∮浀迷谝婚_始，呂煥斌臺(tái)長(zhǎng)把脫口秀的任務(wù)交給我時(shí)，我對(duì)于什么是脫口秀還都懵懵懂懂的。我就托深圳的朋友在當(dāng)?shù)貛臀艺铱梢钥吹降膰?guó)外脫口秀素材。當(dāng)看大衛(wèi)？萊特曼的節(jié)目LateShowwithLetterman時(shí)，我大概明白了脫口秀的基本形態(tài)。但，萊特曼的節(jié)目是一檔深夜清談?lì)惖拿摽谛悖c湖南本土風(fēng)格不搭，因此，我們最后成型的《越策越開心》，是一檔偏向綜藝、有脫口秀元素的節(jié)目。并且，我知道，只有很好的主持人才能夠駕馭脫口秀，而汪涵當(dāng)時(shí)在湖南本土已經(jīng)成為“電視一哥”。因此，我邀請(qǐng)他來做節(jié)目的主持人，并把當(dāng)時(shí)在播娛樂新聞的馬可找來，與汪涵配合?！　　对讲咴介_心》在策劃初期，完全是由我瞎編亂造寫了第一期的腳本。寫完腳本之后，我把它拿給領(lǐng)導(dǎo)看，領(lǐng)導(dǎo)也想象不出按照腳本，會(huì)做成什么樣子，所以，就讓我們先錄一期樣片。樣片出來之后，在領(lǐng)導(dǎo)那里通過得很順利，接著在當(dāng)周周末黃金時(shí)段就正式播出了。節(jié)目一播出，觀眾反響很好，并且一直保持著很好的收視?！　×螊b婧：《越策越開心》以及之后的《天天向上》，它們和湖南地域文化之間的關(guān)系，是怎樣的？　　張一蓓：它們是完全接地氣的節(jié)目。記得湖南本土有一個(gè)機(jī)構(gòu)曾發(fā)起過一個(gè)名為“想到湖南，你第一個(gè)想到的是什么”的評(píng)選活動(dòng)，得票最高的居然就是《越策越開心》！湖南本地的觀眾非常清楚，《越策越開心》代表了湖南人積極、樂觀、可愛的生活觀和人生觀?！　∑鋵?shí)，我本人也是深受湖南人氣質(zhì)的影響。我爸爸是北京人，我媽媽是湖南人。在七歲以前我完全是一個(gè)北京小孩，之后到湖南念書，小學(xué)、初中、高中。慢慢地，我身體里湖南人的成分就比北京要大了。湖南人最大的特點(diǎn)是樂觀、幽默，在任何時(shí)候、任何事情都能開得起玩笑，哪怕是在一個(gè)葬禮上，或者面對(duì)自然災(zāi)害時(shí)。湖南人還有一個(gè)特點(diǎn)，就是學(xué)習(xí)能力強(qiáng)。雖然我們身處內(nèi)陸地區(qū)，但是湖南觀眾所見的世面、審美的情趣遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出內(nèi)地平均值。很多現(xiàn)在全國(guó)走紅的節(jié)目形態(tài)，湖南人可能早就已經(jīng)看過了?！　×螊b婧：《越策越開心》的節(jié)目名稱就“很湖南”?！　堃惠恚簺]錯(cuò)，“策”就是長(zhǎng)沙話，意思是調(diào)侃、自嘲、插科打諢。因此，在長(zhǎng)沙話里，我們常常會(huì)說“你別策我了”，就是指不要拿我尋開心了。湖南人一點(diǎn)小事兒就喜歡“策”，因此當(dāng)時(shí)我們?yōu)楣?jié)目取名的時(shí)候，覺得沒有什么字比這個(gè)“策”字更傳神了。設(shè)置男生主持群的原因最初只是因?yàn)榭雌饋眇B(yǎng)眼上星再造的《天天向上》　　及其生產(chǎn)機(jī)制廖媌婧：我們接著來聊聊《越策越開心》的衛(wèi)視版《天天向上》，起初怎么想到要組一個(gè)男性主持群？　　張一蓓：新節(jié)目《天天向上》在選擇主持人時(shí)，我首先選定汪涵。選擇汪涵，是因?yàn)檫@檔節(jié)目開始的定位是禮儀文化類節(jié)目，而他愛念書且特別好學(xué)，是不二人選。另外，汪涵還有一個(gè)很重要的優(yōu)勢(shì)，讓他訪談名人，未必是最好的；但讓他訪談普通人、草根家庭，那一定是中國(guó)NO？1?！　《谕艉猓欠窭^續(xù)用馬可與他搭檔呢？我們?cè)谙?，《越策越開心》還在經(jīng)視繼續(xù)播出，如果馬可也到《天天向上》，豈不是直接端了人家的飯碗！所以，用兩個(gè)男主持人的搭配是不行，而全國(guó)又都是男女搭配的主持群，為了突出我們節(jié)目的特別之處，也就順理成章地策劃了“全男人”的主持群，那么多帥哥，看著也開心——不過，這些不是經(jīng)過量化分析、寫報(bào)告得來的，而完全是憑著直覺在做的選擇?！　×螊b婧：在主持群當(dāng)中的每位主持人，有沒有明確的角色定位？　　張一蓓：我們會(huì)和每一位主持人單獨(dú)去聊他的角色。比如，我們會(huì)和歐弟聊他在這個(gè)節(jié)目應(yīng)該起的作用，他也許不需要一直在講話，但能在其他人講話時(shí)，給出精彩的表情與反應(yīng)。　　當(dāng)然，《天天向上》的做法還是跟《越策越開心》很不一樣，我們不會(huì)像寫劇本一樣硬性規(guī)定主持人的臺(tái)詞。事實(shí)上，《越策越開心》主持人就兩個(gè)，而《天天向上》主持人有五個(gè)，每期節(jié)目還有一大堆嘉賓，所以也沒法寫腳本。在節(jié)目中，我首先會(huì)告訴主持人各自的角色定位，然后根據(jù)他們的具體表現(xiàn)進(jìn)行微調(diào)?！　×螊b婧：《天天向上》的選題往往會(huì)讓人眼前一亮，它們是如何策劃出來的？　　張一蓓：我們是一個(gè)特別愛開會(huì)的節(jié)目組，不斷地開會(huì)。報(bào)選題的會(huì)，可能要開好幾次，大家提一些選題出來，最終我來確定幾個(gè)最喜歡的。接著，大家撲上去聯(lián)系，當(dāng)然這中間可能會(huì)有變動(dòng)，比如嘉賓實(shí)在來不了，這時(shí)，備份就得頂上?！　∑鋵?shí)，大部分報(bào)上來的選題都會(huì)被斃掉。斃掉的原因可能并不是選題本身不能做，而是做的角度、嘉賓的選擇或時(shí)機(jī)有問題。因此，很多導(dǎo)演就會(huì)處于糾結(jié)之中。另外，哪怕是確定了的題材，如果嘉賓、內(nèi)容方面暫時(shí)達(dá)不到預(yù)期效果，我們可能會(huì)在錄制前兩天選擇暫時(shí)擱置，一直等到嘉賓的檔期——這個(gè)過程很磨人，導(dǎo)演的壓力也很大。　　廖媌婧：《天天向上》節(jié)目的節(jié)奏如何把控？主持人什么時(shí)候自由發(fā)揮，又該什么時(shí)候回到話題本身？　　張一蓓：節(jié)目的節(jié)奏由三個(gè)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)來把控的?！　≡诠?jié)目錄制之前，導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)的腳本準(zhǔn)備是一個(gè)創(chuàng)作過程。在節(jié)目選題確定了以后，我們的導(dǎo)演要和嘉賓去聊，有些嘉賓本以為很能說，但聊完之后發(fā)現(xiàn)不能說；有些嘉賓在臺(tái)下很能說，但上了舞臺(tái)卻放不開。因此，導(dǎo)演要根據(jù)與嘉賓的溝通情況，在設(shè)計(jì)節(jié)目流程的時(shí)候，確認(rèn)哪些話題可以多挖一些內(nèi)容，哪些話題無論主持人怎么問都沒什么內(nèi)容，以及哪些話題是用來做備份的?！　×硗猓鞒秩吮旧硪彩且粋€(gè)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，他們?cè)谂啪毢蛯?duì)腳本的時(shí)候，相互是有商量、有設(shè)計(jì)的。主持人的錄制過程，也是他們的再創(chuàng)作過程。在節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)，錄制的效果要看主持人、嘉賓、導(dǎo)演和現(xiàn)場(chǎng)觀眾四方互動(dòng)與碰撞?！　」?jié)目錄制之后，后期剪輯、包裝團(tuán)隊(duì)又有一個(gè)創(chuàng)作過程。粗剪的剪輯手不一定是執(zhí)行錄制的人，他要做最初的鏡頭選擇；接下來精剪的剪輯手再選一次；做包裝的工作人員會(huì)對(duì)某些內(nèi)容再突出或者弱化；而到我最終審片時(shí)，又會(huì)有一些修改和控制——整個(gè)過程聚集了大家的智慧?！　×螊b婧：每一場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)錄制，你都跟嗎？　　張一蓓：我?guī)缀醵几F(xiàn)場(chǎng)錄，這樣審片的時(shí)候才有精準(zhǔn)的把握。有幾期節(jié)目我因?yàn)槌霾顩]在現(xiàn)場(chǎng)，在審片時(shí)我就很緊張，總是擔(dān)心有好的片段被后期工作人員剪掉了；還有兩期節(jié)目，我在國(guó)外，完全沒有審片，在播出時(shí)我都不敢看，覺得一定過不了自己這一關(guān)?！　×螊b婧：《天天向上》的節(jié)目嘉賓來自各行各業(yè)。嘉賓和節(jié)目的關(guān)系是怎樣的？對(duì)于他們的行業(yè)，有什么選擇？　　張一蓓：我們一般傾向于選擇單純的人上節(jié)目。因?yàn)檫@樣的人雜念少，臺(tái)上臺(tái)下的狀態(tài)基本一致；當(dāng)然，也有“比賽型選手”，在臺(tái)下只是及格，到臺(tái)上能得滿分?！　≌f到嘉賓的行業(yè)，但凡能用電視手法來表現(xiàn)的行業(yè)，我們都會(huì)盡量去做，沒有什么偏好?！　×螊b婧：《藝術(shù)人生》制片人王崢認(rèn)為，《天天向上》最大的特點(diǎn)是碎片化，在一期節(jié)目里安排了不同的幾個(gè)主題。那么，你為什么要把主題打散？　　張一蓓：我們這樣做，是從現(xiàn)實(shí)出發(fā)、從直覺出發(fā)，為了能夠接上地氣?！　∧憧?，做明星我們自己不感興趣，而且什么明星都來過湖南，觀眾也不覺得看到明星有什么了不得。相反，我們更愿意關(guān)注身邊的普通人，關(guān)注那些很了不得卻一直被忽略的達(dá)人?！　〉?，這樣的人一般沒有明星的號(hào)召力。如果把周杰倫放在臺(tái)上一個(gè)小時(shí)，他即使沒有說什么也會(huì)有觀眾愿意看；但是如果把一般老百姓放在臺(tái)上一個(gè)小時(shí)，他必須異常有才華、有性格才可能吸引住觀眾。　　因此，我每期節(jié)目就必須找到三位老百姓，才能頂周杰倫一個(gè)人在一個(gè)小時(shí)里的關(guān)注度。而所謂把主題打散、所謂碎片化，也就是這么回事兒，并不復(fù)雜。綜藝節(jié)目的社會(huì)功能與文化影響力　　廖媌婧：《天天向上》做過Windows7的主題發(fā)布，這是微軟自1992年進(jìn)入中國(guó)以來，第一次與綜藝節(jié)目的合作；而百度公司也只上過兩個(gè)節(jié)目，一個(gè)是央視的《對(duì)話》，另一個(gè)就是《天天向上》。你覺得他們?yōu)槭裁磿?huì)選擇《天天向上》？　　電視湘軍誓將快樂精神感染每位芒果粉絲張一蓓：他們選擇《天天向上》的初衷，和我們做節(jié)目的初衷是一樣的。我們希望這檔節(jié)目不光小孩子愛看，家長(zhǎng)也愛看。而微軟、百度的領(lǐng)導(dǎo)者一定已是家長(zhǎng)了，他們認(rèn)可《天天向上》，并且明白這檔節(jié)目只是用看似裝瘋賣傻的形式，告訴人們深刻的道理、知識(shí)?！　〔⑶?，他們也希望通過《天天向上》告訴大家：微軟和百度的員工不是書呆子，他們其實(shí)也很可愛。而《天天向上》選擇他們是因?yàn)椋涸谖覀兊哪X海中，他們從事的工作和木匠沒什么區(qū)別。我們想知道，寺廟的柱子怎么就被雕刻成這樣了；同樣的，我們也想知道，Windows系統(tǒng)到底是什么人設(shè)計(jì)的，百度為什么成為最好的中文搜索引擎——我們抱有一種單純的好奇心。　　廖媌婧：《天天向上》最初的定位是“功德禮儀脫口秀”，一檔綜藝節(jié)目為什么會(huì)有這么高的定位？　　張一蓓：最初，我們的定位是“青春勵(lì)志脫口秀”。關(guān)于“功德禮儀”，其實(shí)是“命題作文”罷了，頻道一開始并沒有要我們做綜藝節(jié)目，也沒有把周五時(shí)段給我們。當(dāng)時(shí)，2008年北京奧運(yùn)會(huì)即將開幕，臺(tái)里領(lǐng)導(dǎo)希望我能策劃出一檔功能性的節(jié)目，教導(dǎo)大家面對(duì)各國(guó)游客，如何保持禮節(jié)、體現(xiàn)大國(guó)風(fēng)范?！　〔贿^，也可能是我的團(tuán)隊(duì)做脫口秀比較拿手，所以從一開始，我們就沒有想過只是做一檔純粹的禮儀節(jié)目。而且，原定的開播時(shí)間正好碰上了“5？12”汶川地震，播出計(jì)劃擱淺。后來，等到能播的時(shí)候，已經(jīng)是奧運(yùn)會(huì)開幕的頭一天了。所以，《天天向上》為奧運(yùn)會(huì)預(yù)熱的功能也自然就沒有必要了，于是，直接以綜藝節(jié)目的面貌在衛(wèi)視播出。不過后來，我們的主持人還是常常在節(jié)目中自嘲是“大型高端禮儀功德節(jié)目”?！　×螊b婧：自嘲歸自嘲，《天天向上》里的“阿毛學(xué)禮儀”環(huán)節(jié)，用了一種很有趣的方式，教導(dǎo)大家學(xué)習(xí)中華禮儀。我和身邊的朋友，都覺得這個(gè)環(huán)節(jié)雖然很小，但做得很棒?！　堃惠恚哼@個(gè)環(huán)節(jié)的確很有意思，而且和湖南本土的歷史文化有著很密切的關(guān)系，湖南人就是可以把這樣一些貌似無趣的東西講得很有趣——“阿毛學(xué)禮儀”，以及《天天向上》整檔節(jié)目可能都是這樣?！　∮械臅r(shí)候，我們的選題是其他娛樂節(jié)目不敢用的，因?yàn)檎б豢此坪鯖]料。但為什么我們?nèi)プ隽耍磕蔷褪且驗(yàn)?，我們發(fā)自內(nèi)心想讓觀眾體會(huì)到：生活中好玩兒的事太多了，不僅是唱歌跳舞才叫娛樂，我們很想豐富“娛樂”這個(gè)詞?！　《?，如果有一批年輕人是看著《天天向上》長(zhǎng)大的話，我希望他們的審美情趣和內(nèi)心世界是豐富的、積極的——《天天向上》的社會(huì)功能可能在于此；而我們做這樣的節(jié)目，也會(huì)覺得意義巨大、功德無量?！　×螊b婧：你想傳達(dá)的精神，其實(shí)就是“天天向上”，與節(jié)目的名稱吻合。而且，我知道在2010年4月，你被央視邀請(qǐng)，參加“央視論壇”關(guān)于“娛樂精神”的探討。你在現(xiàn)場(chǎng)提出“文化影響力”，這是基于什么考慮而提出的？　　張一蓓：當(dāng)時(shí)有主持人問我，《天天向上》收視率最高的是哪一期，我回答是偶像劇《一起來看流星雨》四位主角上節(jié)目的那一期?？墒?，這一期節(jié)目我自己特別不喜歡，因?yàn)檫@是一期為臺(tái)里的自制劇做宣傳的節(jié)目。可是沒想到，節(jié)目一用了明星，收視率就蹭蹭上去了?！　≌\(chéng)然，明星、游戲是通往高收視率的一條近路，但我比較較真：可不可以不走這條近路？第一，我不想重復(fù)別人走過的路；第二，我希望有一天全國(guó)觀眾愛看的是需要?jiǎng)幽X筋的節(jié)目。作為一檔好的節(jié)目，收視率是一個(gè)重要的標(biāo)準(zhǔn)，但影響力是一個(gè)更重要的標(biāo)準(zhǔn)。在這兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)當(dāng)中，我選擇后者。我不想用明星、游戲的方式，哪怕我的節(jié)目收視率超不過用了明星、游戲的節(jié)目，我也認(rèn)了。電視節(jié)目創(chuàng)新的“難度系數(shù)”　　廖媌婧：你怎么看待當(dāng)前中國(guó)電視節(jié)目的創(chuàng)新現(xiàn)狀？　　張一蓓：創(chuàng)新，是高手才能做的事情。如果基本功不夠，模仿都模仿不好，就很難有突破與創(chuàng)新。為什么現(xiàn)在中國(guó)的原創(chuàng)節(jié)目少，對(duì)于海外節(jié)目的版權(quán)引進(jìn)或抄襲多？因?yàn)榇蟛糠秩诉€處在模仿階段?！　〉?，從《越策越開心》到《天天向上》，你在國(guó)外任何地方都找不到類似的節(jié)目。這是為什么？原因在于：湖南的電視團(tuán)隊(duì)起步更早、膽子更大、力度更猛，并到了要“跑起來”的階段。也許，其他電視臺(tái)的團(tuán)隊(duì)在實(shí)力上也不錯(cuò)，可他們還沒有這么強(qiáng)的意識(shí)?！　×硗?，現(xiàn)在有很多研討會(huì)、論壇都吵著嚷著要?jiǎng)?chuàng)新。但如果沒有一批基本素質(zhì)達(dá)到創(chuàng)新標(biāo)準(zhǔn)的制作人，再吵再嚷，也是創(chuàng)新不出來的?！　×螊b婧：所謂“跑起來”，它的基礎(chǔ)應(yīng)該就是湖南電視業(yè)多年發(fā)展積累的資源與經(jīng)驗(yàn)?！　堃惠恚菏堑?。電視業(yè)為什么在湖南如此興盛，這和湖南人的性格息息相關(guān)。我前面說過，湖南人愛學(xué)習(xí)，并不以為苦。我們操練基本功的時(shí)間，早于其他衛(wèi)視。比如，現(xiàn)在某些衛(wèi)視會(huì)因?yàn)橐粌蓹n節(jié)目的成功而舉臺(tái)歡慶——在很多年前《快樂大本營(yíng)》剛剛成功的年代，湖南衛(wèi)視也曾有過這種狀態(tài)?！　×螊b婧：現(xiàn)在，各家衛(wèi)視爭(zhēng)相模仿同類型的熱門節(jié)目，“K歌風(fēng)”、“相親風(fēng)”陣陣刮過。然而，《天天向上》卻鮮有被模仿的成功案例，你覺得這是為什么？　　張一蓓：比如《我愛記歌詞》、《誰敢來唱歌》、《挑戰(zhàn)麥克風(fēng)》這類K歌節(jié)目，它們?cè)诿绹?guó)的原版是《歌唱小蜜蜂》。一方面，這類節(jié)目本身的氣質(zhì)就不挑主持人，甚至不需要主持人有太多人物性格的嵌入。無論是汪涵、何炅，還是馬可、朱丹，甚至是朱軍、李詠來主持，節(jié)目都會(huì)紅。因此，這類節(jié)目容易模仿；另一方面，這類節(jié)目本身已有非常成功的模式，主要靠老歌、參與者出彩。只要你歌選得好，參與者不要太歪瓜裂棗，哪個(gè)團(tuán)隊(duì)做，水準(zhǔn)都不會(huì)差太多——因此，這類模式成熟、易于模仿的節(jié)目，它們的“難度系數(shù)”偏低。就好比跳水，“難度系數(shù)”低的動(dòng)作大家都能做，“難度系數(shù)”高的動(dòng)作才會(huì)拉開選手的差距?！　∧敲?，回到《天天向上》節(jié)目。其實(shí)，各家衛(wèi)視都曾興起過模仿《天天向上》，比如江蘇衛(wèi)視的《時(shí)刻準(zhǔn)備著》、山東電視臺(tái)少兒頻道的《好好學(xué)習(xí)》等等。但是，他們學(xué)不像。不過，學(xué)不像的原因，不在于他們的導(dǎo)演不聰明，而是因?yàn)椤短焯煜蛏稀肥且粰n有“難度系數(shù)”的電視節(jié)目，它融入了每位主持人、主創(chuàng)人員的性格。我們的脫口秀模式、主持群設(shè)置，別人可以學(xué)習(xí)，但無法復(fù)制我們的主持人、制作團(tuán)隊(duì)為節(jié)目打上的深深烙印以及血脈相連的要素?！　×螊b婧：某位知名綜藝節(jié)目的執(zhí)行制片人接受媒體采訪時(shí)，反對(duì)在綜藝節(jié)目里添加價(jià)值觀、公益等元素。你是如何看待？　　張一蓓：從一開始，我們就希望《天天向上》很公益、很積極，就像節(jié)目的名字一樣。以前很多家長(zhǎng)不讓孩子在周末看嘻嘻哈哈的綜藝節(jié)目，而我們希望《天天向上》能做得讓家長(zhǎng)鼓勵(lì)孩子去看。因此，節(jié)目在輿論導(dǎo)向、價(jià)值觀引導(dǎo)、意識(shí)形態(tài)等方面的選材非常主流化。我們最大的追求，就是調(diào)整和改善一批、一代電視觀眾的樂趣?！　≈劣谝灰诰C藝節(jié)目里加上價(jià)值觀、公益等元素，最終還是要?dú)w結(jié)到“難度系數(shù)”的問題。做一檔熱熱鬧鬧、讓觀眾不動(dòng)腦筋看著樂的節(jié)目并不難，但真正優(yōu)秀的節(jié)目要讓觀眾笑嘻嘻地看完之后，得到很多收獲，要思考幾天才能消化，甚至改變他的一些觀念；而且，在笑為主導(dǎo)的同時(shí)，還要找到某些心酸、感動(dòng)的點(diǎn)，又不至于煽情、矯情，這就需要功力的積累和火候的把握?！　×螊b婧：你如何看待《天天向上》成為中國(guó)電視綜藝節(jié)目的標(biāo)桿？　　張一蓓：許多業(yè)內(nèi)外人士這樣評(píng)價(jià)我們，我很開心，也很自豪。電視湘軍的近攻與遠(yuǎn)謀　　廖媌婧：在中國(guó)電視行業(yè)里，電視湘軍為什么有這么大的能力和能量？　　張一蓓：我們主要有性格優(yōu)勢(shì)和地域優(yōu)勢(shì)。性格優(yōu)勢(shì)上講，湖南是農(nóng)業(yè)大省，湖南人愛學(xué)習(xí)、愛出去見世面，見完世面又樂于回到本土。地域優(yōu)勢(shì)上講，北京、上海等一線中心城市在做媒體的時(shí)候，受到的約束一定特別大；而在江蘇、浙江這樣富饒的地方，讓他們像湖南人一樣不要命地做電視也很難。因此，像湖南這種在政治、經(jīng)濟(jì)上都不那么打眼的地方，反而比較容易衍生傳媒文化?！　×螊b婧：那你怎么看現(xiàn)在的浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視？　　……

媒體關(guān)注與評(píng)論

　　作為一位電視起家的影視人，我欣喜于看到媌婧與徐帆對(duì)于中國(guó)電視節(jié)目制作生產(chǎn)的還原與思考。這是一次業(yè)界與學(xué)界的娓娓交談，也是學(xué)界對(duì)于媒體生產(chǎn)第一線人士的致敬。而作為旁觀者的我們?cè)谶@場(chǎng)對(duì)話與交鋒中收獲頗豐?！　?mdash;—徐立功（金馬獎(jiǎng)終身成就獎(jiǎng)得主，電影《臥虎藏龍》監(jiān)制）　　中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)的繁榮，似乎是一夜間到來的事情。這其間，多少電視業(yè)者以探索者的姿態(tài)留下了他們的足跡。前人在開道，后人需披荊，很難說哪一代電視業(yè)者趕上了好光陰?！　‰娨曆芯?，當(dāng)從研究電視業(yè)者入手。透過這本訪談錄，我們可以看見當(dāng)下中國(guó)電視業(yè)者的工作狀態(tài)——這也正是中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)的真實(shí)圖景。對(duì)于想要了解中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)的人而言，它提供的不僅僅是某個(gè)側(cè)面、縮影，而是一種真切的事實(shí)?！　?mdash;—任學(xué)安（中央電視臺(tái)綜合頻道副總監(jiān)）　　這本關(guān)于中國(guó)電視的書有兩種讀法：一種是基于事實(shí)和當(dāng)事人觀察來研讀；另一種是循著行業(yè)變革的端倪去想象。從業(yè)者或關(guān)心這個(gè)行業(yè)的人，無論采取哪一種讀法，都會(huì)有收獲！　　——向熹（《南方周末》執(zhí)行總編輯，達(dá)沃斯“全球青年領(lǐng)袖”）　　中國(guó)電視的發(fā)展歷程半個(gè)多世紀(jì)，對(duì)于電視內(nèi)容的生成卻少有真實(shí)而具體的記述，因而這部來自節(jié)目前線、反映最新情報(bào)的“口述歷史”更顯得彌足珍貴。普通讀者可以從中看到當(dāng)代中國(guó)電視發(fā)展中的真實(shí)圖景以及節(jié)目生產(chǎn)中鮮為人知的“秘密”；電視從業(yè)人員和有志于此的學(xué)生，可以從中獲取有益的借鑒與實(shí)用的經(jīng)驗(yàn)；而對(duì)于電視傳播及文化的研究者來說，書中則提供了大量珍貴的經(jīng)驗(yàn)及觀念素材?！　?mdash;—苗棣（中國(guó)傳媒大學(xué)教授，博士生導(dǎo)師） 

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