貝塔斯曼背后的家族

內(nèi)容概要

本書講述德國貝塔斯曼集團從一個家族式印剛企業(yè)挺進傳媒領(lǐng)域，成為歐洲最大的電視業(yè)主、全球最大的出版公司、超級傳媒帝國、世界五百強企業(yè)的傳奇歷史。通過貝塔斯曼基金會，它的影響力還滲透到德國政治。在這個過程中，家族代代相傳的價值觀念起著至關(guān)重要的作用，它不僅使一個企業(yè)從弱到強，從家族式走向國際化，還引領(lǐng)了世界政治、經(jīng)濟、文化的潮流，創(chuàng)造出叱咤風云的百年輝煌。

作者簡介

托馬斯·舒勒爾生于1965年，先后在慕尼黑和紐約學習政治學和新聞學，為《柏林報》撰寫傳媒報道，多年來一直關(guān)注貝塔斯曼的歷史。為了創(chuàng)作關(guān)于摩恩家族的書，他研究貝塔斯曼的檔案，同家族成員們進行過無數(shù)次的談話。

書籍目錄

前言第一章  向神提出你的請求  第一節(jié)  鑲有木墻裙的房間  第二節(jié)  我通常一人獨行  第三節(jié)  卡爾·貝塔斯曼的創(chuàng)業(yè)史  第四節(jié)  海因里?！へ愃孤敽贸霭嫔绲慕影嗳说诙? 企業(yè)大權(quán)落到“外姓”手里  第一節(jié)  來自鄉(xiāng)下的摩恩家族  第二節(jié)  約翰尼斯·摩恩娶回一家出版社第三章  暢銷書是個高利潤的領(lǐng)域  第一節(jié)  海因里?！つΧ鞯膽?zhàn)略性思維  第二節(jié)  將書帶給盡可能多的人  第三節(jié)  經(jīng)歷狂喜  第四節(jié)  一年之內(nèi)賣出10萬冊  第五節(jié)  讓圖書暢銷的方法第四章  眾城門哪，你們要抬起頭來！  第一節(jié)  貝塔斯曼在納粹時代的行為  第二節(jié)  猶太人受迫害之夜  第三節(jié)  同帝國文獻室的辯論  第四節(jié)  對戰(zhàn)爭來說，印書不夠重要第五章  這家伙不簡單！  第一節(jié)  阿格娜絲·賽勃爾照料家庭  第二節(jié)  海因里?！つΧ鞯暮⒆觽? 第三節(jié)  萊恩哈德·摩恩的少年時代  第四節(jié)  幾分鐘后我們又要起來戰(zhàn)斗了  第五節(jié)  繼承人在戰(zhàn)俘營第六章  在廢墟上重建出版社  第一節(jié)  城里什么也沒有  第二節(jié)  愿上帝祝福我們  第三節(jié)  出現(xiàn)圖書危機第七章  抵抗出版社的神話  第一節(jié)  工廠沒有癱瘓  第二節(jié)  謊言重復千遍，就是真理？  第三節(jié)  見風使舵的貝塔斯曼  第四節(jié)  他不得不將領(lǐng)導權(quán)交給25歲的兒子第八章  一場史無前例的宣傳戰(zhàn)役  第一節(jié)  女友  第二節(jié)  讀者俱樂部的妙主意  第三節(jié)  招徠會員的技巧  第四節(jié)  大談崇高使命第九章  紅色資本家  第一節(jié)  走向傳媒帝國  第二節(jié)  誰的貢獻都不及您大！  第三節(jié)  刊物失敗了  第四節(jié)  購買古納亞爾（Cruner+jahr）  第五節(jié)  攪局的《明星》第十章  二女爭一夫  第一節(jié)  這天晚上是一種折磨  第二節(jié)  丈夫的出格行為  第三節(jié)  那一天改變了我的生活  第四節(jié)  一場假婚姻  第五節(jié)  婚姻是個錯誤第十一章  退休這事有點兒復雜  第一節(jié)  希特勒日記  第二節(jié)  這是一個公正的決定  第三節(jié)  理論上，萊恩哈德·摩恩是想遵守他的承諾  第四節(jié)  曼弗雷德·費舍爾必須走人  第五節(jié)  伊麗莎白·拜克曼成為莉茨·摩恩第十二章  誰來領(lǐng)導公司？  第一節(jié)  光有他是我兒子的事實還不夠  第二節(jié)  “養(yǎng)子”馬克·伍斯納爾  第三節(jié)  RTL代表性交、乳房和口齒不清  第四節(jié)  “孫子”托馬斯·米德爾霍夫  第五節(jié)  安德烈亞斯·摩恩不適合做接班人第十三章  一個敏感話題  第一節(jié)  收購蘭登書屋  第二節(jié)  全球化時代的孩子  第三節(jié)  托馬斯·米德爾霍夫接任董事長  第四節(jié)  赫施·費希勒強迫貝塔斯曼承認真相  第五節(jié)  獨立歷史委員會成立第十四章  貝塔斯曼的權(quán)力分配  第一節(jié)  500馬克代表了一切  第二節(jié)  他將托馬斯·米德爾霍夫形容為“蒼蠅屎”  第三節(jié)  關(guān)系降到冰點以下  第四節(jié)  在家里招待英國女王第十五章  用5000萬賺了80億！  第一節(jié)  走向e時代  第二節(jié)  上市決定  第三節(jié)  人們多半以為萊恩哈德·摩恩是瘋了  第四節(jié)  企業(yè)家搞捐贈的奧秘所在  第五節(jié)  貝塔斯曼基金會的作用第十六章  家族返回公司最高領(lǐng)導層  第一節(jié)  他應(yīng)該走人，因為他反對自己  第二節(jié)  托馬斯·米德爾霍夫被趕走  第三節(jié)  用金錢和財富來說服一切  第四節(jié)  家族將重新發(fā)揮更大的作用第十七章  女王登基  第一節(jié)  莉茨·摩恩掌權(quán)  第二節(jié)  岡特·蒂倫面臨的最大挑戰(zhàn)  第三節(jié)  誰會成為下任董事長？  第四節(jié)  做女人也是一種特權(quán)  第五節(jié)  這輛車肯定不符合這位億萬富翁之子的身份第十八章  被貝塔斯曼遺忘的人們  第一節(jié)  比勒菲爾德的貝塔斯曼先生  第二節(jié)  瑪格達倫·摩恩的痛苦  第三節(jié)  安德烈亞斯·摩恩的模特藝術(shù)第十九章  國王與被炒魷魚的王儲們  第一節(jié)  萊恩哈德·摩恩的孤獨  第二節(jié)  曼弗雷德·克恩萊希納搖身一變  第三節(jié)  曼弗雷德·費舍爾破口大罵  第四節(jié)  馬克·伍斯納爾特別不愉快  第五節(jié)  托馬斯·米德爾霍夫的失望作者跋譯者跋附錄一：貝塔斯曼的發(fā)展簡史附錄二：資料來源附錄三：致謝

章節(jié)摘錄

　　第一章　向神提出你的請求　　第一節(jié)　鑲有木墻裙的房間　　貝塔斯曼一直在以各種各樣的方式紀念出版社創(chuàng)始人卡爾·貝塔斯曼。海因里?！つΧ魇侨R恩哈德·摩恩的父親，在創(chuàng)始人去世百年之后，他仍以卡爾·貝塔斯曼的名字簽署重要的文件：包括同作者的合同、雇員證件，以及1947年他通知英國占領(lǐng)軍機構(gòu)他從公司退休的文件?！　∪R恩哈德是出版社創(chuàng)始人的玄外孫。出版社總部位于居特斯洛的卡爾——貝塔斯曼路上。萊恩哈德讓人在總部底樓用家族的家具和其他記憶物布置了一間所謂的“傳統(tǒng)房間”。近來，他似乎更重視對傳統(tǒng)的維護。他在這個房間里接受重要的采訪。1999年，他坐在祖先們曾經(jīng)坐過的桌子旁邊，宣布將他的公司轉(zhuǎn)讓給他的基金會。公司公關(guān)部喜歡將來自美國或日本的客人領(lǐng)進這個鑲有木墻裙的房間。在這里，控股人家族的歷史讓來客們肅然起敬。　　暗淡的燈光灑落在瓷磚壁爐、木櫥上。木墻裙上鏤刻著格言：“勿忘上帝。快樂的來客永遠不會是負擔”！“上帝想讓你提神，你就不會累壞”，或“別抱怨苦難。別罵上帝。他每天都在幫助你”。萊恩哈德和兄弟姐妹們看著這些人生智慧長大。在家庭餐廳里，每天餐前祈禱時，他們的眼睛都望著它們?！　∫粡埍恐氐淖雷由戏胖鴥杀鞠鄡裕锩嫜b著舊的黑白照片，來客可以隨意翻看。兩側(cè)墻壁上懸掛著貝塔斯曼家族和摩恩家族的照片和油畫。在這座祖先畫廊里，一共掛有摩恩家族的24幅肖像，直到萊恩哈德的父母阿格娜絲·摩恩和海因里?！つΧ??！　∵@些創(chuàng)業(yè)者的畫像和照片中問唯獨缺少卡爾·貝塔斯曼。保存下來的只有創(chuàng)始人創(chuàng)建的石版印刷廠的木梁，上面刻著其格言。這根木梁裝飾著總部底樓。　　第二節(jié)　我通常一人獨行　　當時，誰也無法預見，卡爾·貝塔斯曼有一天會取得這樣巨大的經(jīng)濟成就。1835年7月1日，卡爾·貝塔斯曼在德國小鎮(zhèn)居特斯洛創(chuàng)建了一個小作坊，將其以自己的名字命名時，這位創(chuàng)始人更不會想到，貝塔斯曼可以發(fā)展成今天這樣一艘龐大而雄厚的“航空母艦”。小作坊的主要業(yè)務(wù)是出版《圣經(jīng)》和圣歌集。那時的卡爾已經(jīng)懂得巧妙地將自己的政治前途與社會影響力以及經(jīng)濟基礎(chǔ)進行捆綁結(jié)合——身為居特斯洛教會會長和市政委員的他，在社會活動中非?；钴S。卡爾以出版公司為武器，支持新教徒覺醒運動。當經(jīng)歷了170多年風雨的貝塔斯曼，在翻開最初的日歷后，它會發(fā)現(xiàn)：宗教與神學是其原始基因?！　】枴へ愃孤錾谝粋€商人家庭。由于職業(yè)原因和時代的動蕩不安，這家人居無定所。這個家族的根可以追溯到30年戰(zhàn)爭期間。有關(guān)其姓氏的出處有種種說法：奧斯納布呂克附近有座叫做“巴塔斯曼”的田莊。據(jù)說，附近的第一座教堂就修建在這座田莊上，教堂的鼻祖是圣巴托羅繆。海因里希．摩恩在一篇紀念卡爾。貝塔斯曼的文章里提到過這一說法——這位極其虔誠的人一定很喜歡這說法。另一種說法是歷史學家迪爾克·巴溫達姆在家族編年史中提到的，該編年史出版于貝塔斯曼公司150年慶典。巴溫達姆講，這個姓氏源起于薩克森的“貝特霍爾德”，當時薩克森的主要地區(qū)為易伯河一威瑟爾河三角地帶。在放棄農(nóng)業(yè)去比勒菲爾德附近經(jīng)商之前，貝塔斯曼家族曾經(jīng)是農(nóng)民?！　〈蠹s在1775年左右，卡爾的父親約翰尼斯·弗里德利希（1757～1793）于18歲時出現(xiàn)在居特斯洛。他是啤酒釀造商，這恐怕有一點諷刺意味。因為他的后人篤信宗教，嚴格拒絕酒——據(jù)說他們曾經(jīng)寧愿停止出版一種報紙，也不肯為啤酒節(jié)印制廣告?？柺?個孩子中年齡最小的。在他還不到兩歲時，年僅35歲的父親去世了，母親弗里德麗克．露易絲獨自撫養(yǎng)孩子們?！　】栐谪毨е虚L大。母親將“承受和反抗一切生活困厄的力量”遺傳給了他。弗里德麗克性格剛毅，很早就被迫忍受命運的沉重打擊。她的父親很早謝世。海因里?！つΧ髟诩o念文章里寫道，1775年，“一天夜里，一大群涂黑了臉的強盜闖進家門”。這群強盜“毫不費力地破門而人，堵住這位不知所措的可憐女子的嘴……強盜們搬走了所有能搬動的東西，搶得那么徹底，連一只早晨煮咖啡的小爐子都沒給她留下。結(jié)婚金戒指也被擄走。由于戒指很緊，一名強盜拿牙齒將它從她的手指上咬下來。這位富裕的寡婦一夜之間就成了窮光蛋”?！　≡诳柕耐?，威斯特法倫由相距很遠的獨立田莊組成。少有村落相連。居特斯洛只有300戶左右人家。人們簡直“難以想像住房條件有多落后”。六分之五的房子在1800年連煙囪都還沒有?！按謇锏牡缆啡紱]鋪石子，更別提前往鄰村的路?！庇杀壤辗茽柕峦ㄍ帐┧氐牡谝粭l石子路于1817年才破土動工。盡管如此，居特斯洛的紗線生意仍很興旺，一直銷售到柏林或荷蘭?！　∮嘘P(guān)卡爾的童年和學生時代沒有更多資料流傳下來。他的哥哥弗里茨1812年死于拿破侖的俄羅斯遠征，年僅18歲。姐姐弗里德麗克精通藝術(shù)，直到嫁人，都主持著一所縫紉和編織學校。最小的姐姐洛特協(xié)助母親料理家務(wù)。卡爾和年長他11歲的哥哥阿諾爾德一起學習書籍裝訂手藝。后來，他找到一份工作，為由法國占領(lǐng)軍委任的村長雷曼當秘書。于是他及時知悉了拿破侖軍隊的入伍通知?？枔臅涞煤透绺绺ダ锎耐瑯拥拿\，1812年2月22日，他乘著夜色與濃霧逃出家鄉(xiāng)。1812年6月23日，在距菲爾斯滕瓦爾德兩英里遠的呂德貝格的一家鄉(xiāng)村客棧里，20歲的他在日記里記道：“我獲得了黑面包和自由／和平的心靈在胸膛里跳躍?。蓿澜绨?，我對你／無所要求——我對你滿意?！薄　∵@次漫游是艱辛的，但也讓他感到愉快。他在日記里這樣描述漫游一天后的情況：“我渾身汗?jié)竦貙と釉陂L凳上，貪婪地喝下送上的啤酒，然后快步趕往離村莊不遠的小湖，為了新的一天，去將汗津津的四肢洗干凈洗柔軟?！钡诙焱砩希麑懙溃骸熬嘁估锼X的地點只有兩英里，但對白天的活動感到滿意，這要求一顆相當知足的靈魂。就是這樣?！彪x開菲爾斯滕瓦爾德后，他前往奧德河畔的法蘭克福，一直來到上西里西亞的布雷斯勞。“我通常一人獨行。因為可能會陪伴我的那些人，很少有讓我喜歡的?！薄　蓚€月后，他又回到菲爾斯滕瓦爾德。第一次在此停留時，他答應(yīng)過一位林登貝格先生，一位“五十歲左右、不太正派、有點放縱的男人”，替他工作。雖然他的東家和雇主是個“有許多弱點和缺陷”的人，他仍在這里呆了較長的時間。林登貝格先生是一個酒鬼，酗酒的惡習耗費了他一大筆財產(chǎn)?！斑@樣，每大就有一個活生生的例子提醒我：·耽于享受這種刺激性飲料，會讓人墮入深淵。一個對自己的行為感到羞愧的人是多么痛苦?！绷值秦惛竦膼毫曌屵@位年輕人在心底對酒產(chǎn)生了強烈的反感。他在日記里保證說：“只要我腦子清醒，能控制自己，我就小會讓它從我的唇問流過，至少不會出于沉湎而讓它流過?！薄　〉栐诹值秦惛窦疑畹眠€是很不錯?！拔倚枰拖矚g什么，就能得到什么，而且得到的又好又多。只有一樣不夠：錢。但哪里會十全十美呢？”他在業(yè)余時間學習繪畫和篆刻。他不太喜歡交際。他在日記里寫道：“我在這里沒有熟人。為了未來，我想回避，而非去四處尋找朋友。這樣我才能不受打擾地潛心學習?！薄　?814年，他去了柏林，在那里工作幾個月。然后又去了波茨坦、勃蘭登堡、費爾貝林、新魯平和羅斯托克。在羅斯托克，他在一位裝訂工遺孀的公司里找到工作。1815年3月，他去了麥克倫堡的一個小地方。他寫道：“人家欽佩地將我做的活兒當作藝術(shù)品欣賞，對我無比尊敬。”對此，他在驕傲之余也略感不安，“對此事感到高興，大概很可笑，但這種情況會帶來滿足感，這是人的天性?！彼謴柠溈藗惐で巴鶟h堡、呂卑克、采勒和漢諾威。1815年10月，他終于返回居特斯洛?；丶乙沧屗只氐搅俗约阂恢钡肽畹呐陨磉??！　?811年11月22日，卡爾在博格霍爾茲豪森結(jié)識了他后來的妻子弗里德麗克·黑玲。她在父母的客棧里工作，是他哥哥阿諾爾德之妻的遠親?？柡透ダ锏蔓惪耸潜硇置藐P(guān)系，相互間也以表兄妹相稱。人們都認為黑玲是一位開朗外向的女性。嚴肅、愛沉思、獨來獨往和性格內(nèi)向的卡爾頭一次見到她，就被她的這種性格所吸引。她寫下這樣一首詩給他：　　“快樂，快樂，　　誰在他的周圍／要盡可能快樂，　　平靜和聰明地／扮演賦予他的角色。　　勇敢的他／不可熄滅地向往／精神不停地渴望崇高，　　用希望冷卻永恒的存在！”　　在外漂泊期間，他一直隨身帶著這些像火苗一樣的詩句?！　』丶液?，過了幾年，卡爾鼓起勇氣向她求婚。1822年，他給她寫信：“我看到她了，我崇拜了十多年的她。我只有一個愿望，那就是為她所有，但冷靜思考起來我又不希望為她所有，因為我還缺少內(nèi)部和外在的工具?！彼龑λ俺錆M敬意的求愛”做出回復：“您不怕……會失望嗎？這么多年來，眾多情況都發(fā)生了變化。歡樂和悲傷相互交替，一個人的性情和性格是多么容易發(fā)生變化啊……我不善交談。我不能讓您幸福。我清楚這兩點。不需要反駁。請您再考慮一下。”三個星期后，她寫道：“我相信，我已經(jīng)受了足夠的折磨。您能原諒我的猶豫嗎？那就請您原諒吧。我沒法控制自己不去想你。我越來越尊敬您，想忿你。我的表兄……我每天都聽到心愛的母親和兄弟姐妹們在贊許地談?wù)撃！笨柣匦诺溃骸叭裟茏屇鷿M意，我將很幸福，我的愿望也就實現(xiàn)了。請您接受我最真摯的愛情?！薄　∮喕橐粋€星期后，他寄給未婚妻一枚“價值一塔勒”的銀幣，并請人在這枚硬幣上鏤刻了一句話：“永遠紀念真正的友誼帶給心靈的甜蜜芬芳?！?822年10月17日，他迎娶了弗里德麗克·黑玲?；楹?，他倆生下五個孩子：露易絲，卡爾·弗里德利?！ねㄓ啄暝缲玻?，海因里希，安娜和威廉。　　他同妻子共同生活了28年。但她不得不同他的出版社分享他的愛。她要和他一起工作。這一點他早在婚前就考慮過了。他不僅將黑玲當做妻子，也當作女雇員。他對自己說：“如果我現(xiàn)在工作忙不過來，我就經(jīng)常想：‘等我娶回了我心愛的德麗克，就讓她幫助我?！覍Υ顺錆M信心?！痹谒劾?，工作高于一切?！　〉谌?jié)　卡爾·貝塔斯曼的創(chuàng)業(yè)史　　卡爾的成就很大程度上是靠了他的節(jié)約觀念。他時常講，“能節(jié)約就節(jié)約?！彼v的節(jié)約不是自己動手做機械活兒，或讓妻子一起做。1815年，當他結(jié)束多年漫游，于24歲回到故鄉(xiāng)時，這位裝訂工在居特斯洛找不到工作。他哥哥已經(jīng)在家鄉(xiāng)從事這行。因此卡爾去了相鄰的比勒菲爾德和弗洛托。但他在那里沒能找到工作。直到哥哥去世，他才于1819年在居特斯洛接替阿諾爾德的位置。1985年，編年史家瓦爾特·肯波烏斯基，在貝塔斯曼150周年慶典時寫道，在這段時間里，他“孤獨而目標明確為后來的一切奠定了基石。他不停地工作，像是有人在拿鞭子驅(qū)趕他。他每天工作14小時或更多，從早晨四點一直干到深夜?！弊畛?，卡爾是繼續(xù)哥哥的生意。生意顯然很興隆，至少他在1823年雇用了徒工恩斯特·福格爾桑?！　〈文?，他嘗試做起石版印刷。這是他邁出從裝訂工到出版商的第一步。1824年6月19日，他在記錄本中寫道：“開始石版印刷。印刷第一批5號表盤和四又二分之一令的動物圖畫，一種呆板的玩意兒。另外還完成了古代文獻，但它并沒有達到完美的地步。”他的石版印刷廠是周圍的第一家。他專門從巴伐利亞的努德林根買來石版。五年后，他讓工廠官方化，1829年12月，他在門登向普魯士王國政府為“石版廠”申領(lǐng)了一份許可證。他能精確地核算成本——在一本歌曲集里，他采用了數(shù)字簡譜，因為這比昂貴的刻制樂譜便宜。當印數(shù)上升后，他使用質(zhì)地上佳的紙張與華麗的裝幀，以便更貴地出售它們?！　】枮閷W校印刷的歌曲集大受歡迎，印數(shù)高達兩萬。居特斯洛的一位名叫弗里德利?！ぐ嘶舴虻慕處煄土怂拿?。這位擅長彈奏管風琴的教師自己作曲，創(chuàng)作的曲子好記易懂，其中有家喻戶曉的圣誕歌曲《小孩子來了》。艾克霍夫很受貝塔斯曼家的歡迎，在頻繁來訪時，和卡爾的一位女兒建立了特殊的情誼，后來娶了她。有些編年史家認為：為了更方便地在民間傳播自己的曲譜，他讓岳父想到創(chuàng)辦一家出版社。這個主意也讓卡爾得到相應(yīng)酬報：石版印刷廠開業(yè)幾年后，卡爾就有能力花1500帝國塔勒購買一座住房和商務(wù)用房。他讓人在房屋的門板上刻下了贊美詩的第55篇：“向神提出你的請求，他不會讓公正者永遠不安。”　　結(jié)識約翰·辛利?！し鼱柨蠈帉杹碚f非常重要。伏爾肯寧于1826年被選為居特斯洛路德派堂區(qū)的牧師，在明登一拉文斯堡開始新教徒覺醒運動。他倆思想很接近。兩人成了朋友。歷史學家巴溫達姆寫道：“對成立出版社具有決定性意義的，既不是一種主觀經(jīng)歷，也不是管風琴師艾克霍夫需要印刷樂譜，而是基于卡爾一種既清醒又有遠見的對市場潛能的評估?！卑蜏剡_姆認為，這場新教徒覺醒運動等于是“當年的一場傳媒革命”。新教徒覺醒運動號召“虔敬首當棲息在心頭”，突出宗教生活中靈性經(jīng)驗的重要性，認為宗教信仰乃以其“敬虔”來表達信者活生生的心靈體驗和神圣實踐，提倡恢復原始基督宗教時期的那種簡樸、虔敬之風，靠清貧、靈修的宗教生活來使教會的道德狀況得以凈化，使信徒的靈性境界得以提高。它通過口頭宣傳擴大其基礎(chǔ)。于是就出現(xiàn)了越來越多的團體。它們講解圣經(jīng)，傳播教義，組織越來越多的聚會。我們可以認為，伏爾肯寧的新教徒覺醒運動對卡爾有好處，給他帶來大量的印刷業(yè)務(wù)。

編輯推薦

　　《貝塔斯曼背后的家族》是名門世家叢書，引自德國的世界著名家庭傳記，政治家族、實業(yè)家族、藝術(shù)家族……一百年蒼茫世事，數(shù)十位風云人物?！　∵@些家族掌握了大量社會資源，權(quán)重位尊，制造風云。他們的財富、地位、聲望及志趣，引領(lǐng)著普羅大眾的人生夢想和時尚追求?！　∷自捳f：“培養(yǎng)一個貴族，需要三代人的時間。”本叢書以豐富的資訊、大量的圖片、翔實的案例，說明貴族是怎樣培養(yǎng)的。

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