活動(dòng)創(chuàng)造價(jià)值

內(nèi)容概要

全國第一本活動(dòng)運(yùn)營實(shí)操手冊(cè)，集專業(yè)性、知識(shí)性、趣味性與實(shí)用性與一體。無論你是政府官員、企業(yè)家、傳媒人、營銷人員還是著手準(zhǔn)備進(jìn)行職場規(guī)劃的大學(xué)生，它像芝麻開門的密語或萬能鑰匙一樣，總是能幫你打開獲得政績、業(yè)績、財(cái)富以及無所不在的商業(yè)機(jī)會(huì)的事業(yè)之門……

作者簡介

王偉：天娛傳媒最早兩名創(chuàng)始人之一，并擔(dān)任副總經(jīng)理。曾策劃、主導(dǎo)運(yùn)營2004年超級(jí)女聲、世界先生、海南島歡樂節(jié)、中國東盟博覽會(huì)開幕式、廣東國際旅游文化節(jié)、湖南國際旅游節(jié)等重大活動(dòng)，一度在全國十幾個(gè)省市將大型活動(dòng)運(yùn)營做的風(fēng)生水起。深刻領(lǐng)悟到跨行業(yè)整合資源的重要性

書籍目錄

第一章　新活動(dòng)，新媒體，新經(jīng)濟(jì)
　第一節(jié)　新活動(dòng)，新媒體
新活動(dòng)是什么
新活動(dòng)是一個(gè)跨媒介整合資源的新媒體
新活動(dòng)通過制造社會(huì)熱點(diǎn)升級(jí)為新媒體
新技術(shù)媒體：充滿互動(dòng)的碰撞
　第二節(jié)　新活動(dòng)，新思維
整合資源：是你的，也是我的
用活動(dòng)改變觀念
用活動(dòng)制造概念
　第三節(jié)　新活動(dòng)，新價(jià)值
金融危機(jī)下的強(qiáng)心劑
　　新活動(dòng)是個(gè)筐，什么都能裝
　　影響力是最大的生產(chǎn)力
　　奧運(yùn)會(huì)是最具價(jià)值的體育競技活動(dòng)
　　“超級(jí)女聲”是最具價(jià)值的草根狂歡活動(dòng)
　　運(yùn)用活動(dòng)成就最具有商業(yè)性的全球化商學(xué)院——長江商學(xué)院
第二章　活動(dòng)策劃
　第一節(jié) 活動(dòng)需要戰(zhàn)略規(guī)劃
中國為什么沒有品牌活動(dòng)
制定活動(dòng)的戰(zhàn)略規(guī)劃需要考慮的問題
舉辦活動(dòng)的三種戰(zhàn)略選擇
活動(dòng)中各利益相關(guān)者分析
　第二節(jié)創(chuàng)意：一群夢(mèng)想者的頭腦風(fēng)暴
創(chuàng)意的相關(guān)基本理論和方法
知己知彼，戰(zhàn)無不勝
靈感不只是拍腦袋
從符號(hào)到圖騰
從理解到表達(dá)
從下水道蓋子上超車
　第三節(jié) 活動(dòng)內(nèi)容：包子的辯證法——肉
雞也生蛋，蛋也生雞
賣什么吆喝什么
宋祖英沒想過唱R&B
　第四節(jié)　活動(dòng)形式：包子的辯證法——褶
將技術(shù)用到極致
內(nèi)行看門道，外行看熱鬧
　第五節(jié) 制定完整的策劃方案
目的、愿景和使命的表達(dá)
目標(biāo)和任務(wù)
創(chuàng)意的構(gòu)想
運(yùn)行計(jì)劃
　附：廣東國際旅游文化節(jié)投標(biāo)方案
第三章　活動(dòng)的籌備
第四章　活動(dòng)執(zhí)行
第五章　活動(dòng)宣傳推廣
第六章　活動(dòng)的市場開發(fā)
第七章　活動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)防范及評(píng)估
第八章　活動(dòng)營銷
第九章　活動(dòng)行業(yè)的未來發(fā)展趨勢
后記

章節(jié)摘錄

第一章　新活動(dòng)，新媒體，新經(jīng)濟(jì)開門七件事，油鹽柴米醬醋茶。每個(gè)生命個(gè)體都逃脫不了衣食住行、生老病死，人類的進(jìn)化與社會(huì)的進(jìn)步就是一個(gè)個(gè)體與群體追求生命質(zhì)量和生活質(zhì)量的過程，而這個(gè)過程不過是無數(shù)種活動(dòng)延續(xù)不斷的糾結(jié)與串聯(lián)，并由此呈現(xiàn)出個(gè)體生命的跌宕起伏與社會(huì)的斑駁陸離。一句話，我們一生都在活動(dòng)，我們天生都是活動(dòng)家?！盎顒?dòng)”一詞英文譯成event，《現(xiàn)代漢語詞典》中的解釋為：為達(dá)到某種目的而采取的行動(dòng)。遠(yuǎn)溯至人類早期的蠻荒時(shí)代，神話傳說中的盤古開天是一個(gè)驚天動(dòng)地的活動(dòng)，從此便有了天、地、人；亞當(dāng)和夏娃偷食禁果被趕出了伊甸園也是一次劃時(shí)代的活動(dòng)，讓人類從此有了智慧，兩個(gè)人的“性”活動(dòng)，不僅創(chuàng)造了子孫后代，也創(chuàng)造了人類的文明。后來，我們?cè)诩坠驱敋ひ约耙磺锌脊虐l(fā)現(xiàn)中看到了許多關(guān)于早期人類活動(dòng)的記錄，這讓我們不得不對(duì)我們的祖先肅然起敬。盡管遠(yuǎn)古時(shí)代的人類創(chuàng)造活動(dòng)形式只是一種無意識(shí)的自覺行為，但是他們卻借助這種社會(huì)性的公共活動(dòng)建立了他們個(gè)人或群體生活軌跡的里程碑。

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無

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