旅游營銷方案與公文實(shí)戰(zhàn)范本

內(nèi)容概要

當(dāng)前，有個(gè)比較時(shí)髦的概念，叫做“城市運(yùn)營”，什么是城市運(yùn)營？筆者認(rèn)為，通俗地說，就是將城市當(dāng)成企業(yè)來經(jīng)營。城市運(yùn)營的班子是政府，城市運(yùn)營的最高指揮官是市長。城市運(yùn)營的主要表現(xiàn)形式是給城市定位，形成適合本土的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，從而提升城市的整體經(jīng)濟(jì)水平和競爭力。  　城市運(yùn)營說得最多的是房地產(chǎn)界，是房地產(chǎn)界隨著大盤化運(yùn)作成為一種趨勢后的順延式產(chǎn)物，就是要站在城市的高度來做房地產(chǎn)開發(fā)。而對于一個(gè)城市來說，其核心主體是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整與優(yōu)化。在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中，旅游成了大多數(shù)城市的核心產(chǎn)業(yè)。近年來，文化強(qiáng)省、文化強(qiáng)市也成為許多省市的發(fā)展戰(zhàn)略之一。而在文化強(qiáng)?。ㄊ校┑膽?zhàn)略中，旅游又成了文化產(chǎn)業(yè)中的重中之重。 　 有人說，旅游業(yè)是繼房地產(chǎn)業(yè)之后的又一個(gè)經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。這里姑且不論其正確與否，至少說明了一點(diǎn)，那就是旅游業(yè)的發(fā)展將成為城市運(yùn)營中的一支重要力量。  　但是，旅游業(yè)發(fā)展到今天，其經(jīng)營模式、策略還處于摸索階段，有關(guān)旅游業(yè)的經(jīng)營還停留在以旅行社、酒店、景區(qū)為主體的初級階段。其營銷手法與其他行業(yè)相比，顯得十分單薄與保守，導(dǎo)致這一現(xiàn)象的原因固然很多，其中旅游營銷理論與實(shí)際操作水平的低下是其中主要原因之一。到目前為止，有關(guān)旅游營銷的理論與實(shí)際操作的書籍也不多，這在一定程度上制約了旅游營銷理論體系的完善與營銷實(shí)際操作水平的提高。    與營銷理論相比，營銷操作水平來得更加實(shí)際。近一年來，執(zhí)行成了流行的詞匯，而執(zhí)行強(qiáng)調(diào)的也就是操作，旅游營銷實(shí)際操作水平的提高就顯得尤為重要。正是基于這一考慮，我們策劃編寫了這本《旅游營銷方案與公文實(shí)戰(zhàn)范本》，為旅游營銷從業(yè)人員提供一個(gè)可供借鑒的實(shí)際操作讀本。該書是一個(gè)系列，涵蓋房地產(chǎn)、商場超市、汽車、物流、酒店、食品飲料、醫(yī)藥保健品、化妝品等行業(yè)。　  我們希望與廣大同行建立廣泛的聯(lián)系與交流，以共同提高。

作者簡介

周帆：原名周啟寬，企業(yè)思想家、中國特級策劃大師、營銷專家、媒體專家、作家。2004年11月被中國策劃年會暨首屆“諸葛亮”策劃獎授予“中國特級策劃大師”榮譽(yù)稱號。 
　　★中山大學(xué)、四川經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院房地產(chǎn)EMBA兼職敦授， 
　　★廣東工業(yè)大學(xué)房地產(chǎn)學(xué)會高級專家顧問， 
　　★中國策劃年會專家園顧問， 
　　★廣東省企業(yè)家協(xié)會理事， 
　　★江西作家協(xié)會會員， 
　　★“ZF競爭錨”學(xué)說創(chuàng)立人。 
　　六十年代出生于江西省余干縣的一個(gè)小鄉(xiāng)村。 
　　成功主持過數(shù)十家大中型企業(yè)全程營銷策劃、企業(yè)管理模式設(shè)計(jì)及多家報(bào)紙、雜志、電視的經(jīng)營策劃、媒體定位策劃、編采模式設(shè)計(jì)。經(jīng)其主持策劃的企業(yè)(項(xiàng)目)遍布全國各大中城市，并擔(dān)任十余家大中型企業(yè)及市(縣)顧問。在全國做了100余場培訓(xùn)和演講，聽課者上至省部級官員、CEO、下至普通職員。累計(jì)達(dá)20000多人次。
　　發(fā)表文學(xué)作品近百萬字、新聞作品千余篇。出版書目有：《售耬經(jīng)理手冊》(最新暢銷書)、《房地產(chǎn)全程銷售執(zhí)行手冊》、《總經(jīng)理詭計(jì)》(最新暢銷書)、《旅游營銷方案及公文實(shí)戰(zhàn)范市》、《服裝服飾營銷方案及公文實(shí)戰(zhàn)范市》、《建筑裝飾營銷方率及公文實(shí)戰(zhàn)范本》、《房地產(chǎn)營銷方案及公文實(shí)戰(zhàn)范本》等20余部著作。

書籍目錄

第一部分　方案范本  第一章　市場調(diào)查方案    一、調(diào)查問卷　　　（一）北京市旅游形象調(diào)查問卷　    （二）對旅游經(jīng)營商的問卷調(diào)查　    （三）上海市民周末游活動調(diào)查問卷（總卷）　    （四）當(dāng)?shù)睾椭車貐^(qū)吸引旅游者的資源調(diào)查表    二、調(diào)查表　    （一）旅游需求調(diào)查表　    （二）夏威夷旅游局旅游者情況調(diào)查表　    （三）日本交通公社旅游城市調(diào)查表    三、調(diào)查報(bào)告　    （一）××地區(qū)旅游行業(yè)中高級人才狀況調(diào)查報(bào)告　    （二）深圳華僑城旅游客源的調(diào)查報(bào)告　    （三）蘇州旅游者滿意度調(diào)查報(bào)告  第二章　項(xiàng)目可行性研究與開發(fā)方案    一、“歷史文化長廊”旅游主題公園可行性研究報(bào)告    二、項(xiàng)目開發(fā)方案　    （一）“中央電視臺××影視城”策劃方案　    （二）超級黃桷樹觀景臺項(xiàng)目開發(fā)建議書——重慶市“南山一棵樹”觀景臺開發(fā)創(chuàng)新策劃　    （三）冰雪大世界策劃方案　    （四）“夏威夷”度假村項(xiàng)目方案評估研究報(bào)告　　三、營銷策劃方案　　?。ㄒ唬I銷策劃方案樣本　　　（二）項(xiàng)目營銷策劃方案    　　“軍事之旅”策劃方案　　    B旅行社“新景界”營銷方案　　    21世紀(jì)河洛文化旅游整合傳播分析　　    雷峰塔景區(qū)文化營銷定位分析　　    “女性主題”特色線路游策劃方案　　    井岡山杜鵑花之旅　　    女人國里看女人　　    蝴蝶泉相思之旅　　    蘇杭淑女團(tuán)　　四、項(xiàng)目包裝方案  　  ××市田園旅游區(qū)包裝方案　　五、營銷激勵方案　    某夜間動物園營銷、激勵方案　　六、活動策劃方案　　   全民健身運(yùn)動表演賽策劃方案　　七、推廣方案　    “嶺南水鄉(xiāng)”游模擬推廣方案　　八、項(xiàng)目主題提煉及項(xiàng)目分區(qū)方案　    “激情歡樂谷”主題提煉及項(xiàng)目分區(qū)方案　　九、旅游廣告策劃書　　?。ㄒ唬┞糜螐V告策劃書大綱　　　（二）新世紀(jì)羊城八景    　　附1：旅游業(yè)口號    　　附2：國外旅游廣告摘選第二部分　公文范本　第一章　上行公文　第二章　下行公文　第三章　市場調(diào)查方案第三部分　宣傳與營銷案例范本　第一章　資料范本　第二章　營銷管理表格范本　第三章　旅游社相關(guān)資料匯編　第四章　案例選編后記

編輯推薦

本書共分三大部分：第一部分為方案范本，第二部分為公文范本，第三部分為宣傳與營銷案例范本。該書擯棄了枯燥乏味的說教式理論，從實(shí)際操作的角度出發(fā)，整合了大量的案例，為旅游營銷從業(yè)人員提供了一個(gè)可供借鑒的實(shí)際操作讀本。

圖書封面

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