中國當(dāng)代廣告史

內(nèi)容概要

本書目錄簡介：上篇中國大陸廣告的復(fù)興，中篇現(xiàn)代廣告探索期的早期工作，下篇現(xiàn)代廣告探索期的動蕩與發(fā)展。

作者簡介

余 虹 1957年生，四川開江人，文學(xué)博士，復(fù)旦大學(xué)博士后，海南大學(xué)文學(xué)院院長、教授。曾出版學(xué)術(shù)專蓍多部，發(fā)表學(xué)術(shù)論文多篇。
鄧正強(qiáng) 1962年生，湖南益陽人，1987年畢業(yè)于景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院美術(shù)系設(shè)計學(xué)專業(yè)，曾任教于湖南城市建設(shè)學(xué)院。1989年南下，先后在中山市怡華集團(tuán)、小霸王電器公司、廣東愛多電器公司從事市場營銷和廣告策劃等工作。

書籍目錄

上篇 
中國大陸廣告的復(fù)興 
第一章 時代轉(zhuǎn)折與廣告復(fù)興 
第二章 為廣告正名
第三章 廣告操作初步 中篇 現(xiàn)代廣告探索期的早期工作 
第四章 走向現(xiàn)代廣告 第五章 現(xiàn)代廣告觀念的雛型 
第六章 北廣模式與廣告的現(xiàn)代轉(zhuǎn)折 
第七章 現(xiàn)代廣告策劃與運(yùn)作的早期嘗試 
第八章 現(xiàn)代廣告創(chuàng)意與設(shè)計的突破性探索 
下篇 現(xiàn)代廣告探索期的動蕩與發(fā)展 
第九章 廣告的動蕩與發(fā)展 
第十章 理論的深入與實(shí)踐的反思 
第十一章 奇招異術(shù)與轟動效應(yīng) 
第十二章 走向精巧的品牌戰(zhàn)略
第十三章 中國式CI實(shí)踐

圖書封面

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