中國當代廣告史

內容概要

本書目錄簡介：上篇中國大陸廣告的復興，中篇現(xiàn)代廣告探索期的早期工作，下篇現(xiàn)代廣告探索期的動蕩與發(fā)展。

作者簡介

余 虹 1957年生，四川開江人，文學博士，復旦大學博士后，海南大學文學院院長、教授。曾出版學術專蓍多部，發(fā)表學術論文多篇。
鄧正強 1962年生，湖南益陽人，1987年畢業(yè)于景德鎮(zhèn)陶瓷學院美術系設計學專業(yè)，曾任教于湖南城市建設學院。1989年南下，先后在中山市怡華集團、小霸王電器公司、廣東愛多電器公司從事市場營銷和廣告策劃等工作。

書籍目錄

上篇 
中國大陸廣告的復興 
第一章 時代轉折與廣告復興 
第二章 為廣告正名
第三章 廣告操作初步 中篇 現(xiàn)代廣告探索期的早期工作 
第四章 走向現(xiàn)代廣告 第五章 現(xiàn)代廣告觀念的雛型 
第六章 北廣模式與廣告的現(xiàn)代轉折 
第七章 現(xiàn)代廣告策劃與運作的早期嘗試 
第八章 現(xiàn)代廣告創(chuàng)意與設計的突破性探索 
下篇 現(xiàn)代廣告探索期的動蕩與發(fā)展 
第九章 廣告的動蕩與發(fā)展 
第十章 理論的深入與實踐的反思 
第十一章 奇招異術與轟動效應 
第十二章 走向精巧的品牌戰(zhàn)略
第十三章 中國式CI實踐

圖書封面

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無

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