現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)

內(nèi)容概要

　　《高等院校藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)教學(xué)研究叢書(shū)：現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)》集合了作者多年從事廣告教育教學(xué)的理論與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，意在建構(gòu)一個(gè)科學(xué)的現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的基本框架和較為系統(tǒng)的現(xiàn)代廣告教學(xué)體系。編寫(xiě)中力求深入淺出地將理論與實(shí)踐緊密結(jié)合，循序漸進(jìn)地從廣告的概念、發(fā)展與演變及基本原理入手，結(jié)合創(chuàng)意思維方法，引導(dǎo)學(xué)生運(yùn)用發(fā)散性思維和頭腦風(fēng)暴法等方式進(jìn)行創(chuàng)意思維的開(kāi)發(fā)，通過(guò)分類廣告設(shè)計(jì)實(shí)踐系統(tǒng)地掌握廣告設(shè)計(jì)的原理和方法，并通過(guò)大量?jī)?yōu)秀廣告作品的欣賞，提高學(xué)生對(duì)視覺(jué)語(yǔ)言的識(shí)別力與感受力。此外，在編寫(xiě)過(guò)程中還有所側(cè)重地將廣告設(shè)計(jì)與專業(yè)基礎(chǔ)課、動(dòng)手能力與學(xué)術(shù)研究有機(jī)結(jié)合。

作者簡(jiǎn)介

　　孫湘明，中南大學(xué)藝術(shù)學(xué)院教授、副院長(zhǎng)，湖南省美術(shù)家協(xié)會(huì)理事，湖南設(shè)計(jì)家協(xié)會(huì)理事，湖南省藝術(shù)教育委員會(huì)主任，中國(guó)高等教育學(xué)會(huì)藝術(shù)教育委員會(huì)理事，主持多項(xiàng)國(guó)家、省、部級(jí)社會(huì)科學(xué)基金課題，作品在美國(guó)賓州大學(xué)、普渡大學(xué)等地展出，多幅作品被美、英、日等國(guó)收藏。 　　出版《平面廣告設(shè)計(jì)》、《造型藝術(shù)美學(xué)》、《系統(tǒng)藝術(shù)概論》、《水粉畫(huà)寫(xiě)生技法》等專著，科研課題、論文、作品多次獲得各級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)。 　　2006～2007年在美國(guó)普渡大學(xué)訪學(xué)，并應(yīng)邀在丹佛藝術(shù)學(xué)院、芝加哥藝術(shù)學(xué)院、哥倫比亞大學(xué)等大學(xué)講學(xué)。指導(dǎo)的學(xué)生作品多次獲得國(guó)際、國(guó)內(nèi)多項(xiàng)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。

書(shū)籍目錄

前言第一章　廣告總論第一節(jié)　現(xiàn)代廣告的本質(zhì)第二節(jié)　廣告的因素第三節(jié)　廣告的功能第四節(jié)　現(xiàn)代廣告的基本理論第二章　現(xiàn)代廣告的淵源及風(fēng)格演變第一節(jié)　廣告發(fā)展概述第二節(jié)　現(xiàn)代廣告的發(fā)展第三節(jié)　現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的風(fēng)格與演變第三章　廣告設(shè)計(jì)的基本原理第一節(jié)　廣告的視覺(jué)要素第二節(jié)　廣告的文案第三節(jié)　廣告的定位第四節(jié)　廣告的視覺(jué)流程設(shè)計(jì)第五節(jié)　廣告的形式美法則第四章　廣告的創(chuàng)意第一節(jié)　廣告的創(chuàng)意思維第二節(jié)　廣告的創(chuàng)意方法第三節(jié)　廣告創(chuàng)意的視覺(jué)化第五章　廣告的表現(xiàn)技巧第一節(jié)　廣告的構(gòu)圖技巧第二節(jié)　廣告的版式技巧第三節(jié)　廣告的視覺(jué)技巧第六章　廣告設(shè)計(jì)課題第一節(jié)　廣告的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)流程第二節(jié)　報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)第三節(jié)　雜志廣告設(shè)計(jì)第四節(jié)　戶外廣告設(shè)計(jì)第五節(jié)　POP廣告設(shè)計(jì)第六節(jié)　商業(yè)陸廣告設(shè)計(jì)第七節(jié)　公益性廣告設(shè)計(jì)附件參考文獻(xiàn)后記

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