標(biāo)志設(shè)計

前言

　　前言　　隨著社會的進(jìn)步，經(jīng)濟的騰飛，市場的繁榮，各行各業(yè)的迅速發(fā)展，僅僅十余年的時間，就涌現(xiàn)出一大批名企業(yè)、名產(chǎn)品、名品牌，更有幸的是形成了一批優(yōu)秀專業(yè)設(shè)計隊伍，產(chǎn)生了大量優(yōu)秀的CI設(shè)計師及優(yōu)秀作品?！　?biāo)志設(shè)計代表一個企業(yè)、一種產(chǎn)品的形象體，對擴大企業(yè)影響力功不可沒。它樹立了企業(yè)的形象，保證了企業(yè)的信譽，加強了與消費者的交流，對社會經(jīng)濟的發(fā)展起著巨大的作用，可謂是溝通企業(yè)與人之關(guān)系的“橋梁”。另外，從不同角度上還反映出—個國家經(jīng)濟、文化和科學(xué)技術(shù)的水平。　　新時代、新世紀(jì)，加入WTO，更使我國的經(jīng)濟面臨國際市場的考驗，這使我國的CI設(shè)計發(fā)展進(jìn)入了一個新的里程，同時也為標(biāo)志設(shè)計應(yīng)用開辟了更廣闊的領(lǐng)域。這就要求我們的設(shè)計要有一個全新的思維和全新的方法，只有這樣才能在強手如林的國際市場上打出我們自己的名牌　　企業(yè)、品牌產(chǎn)品?！　≈腥A民族擁有深厚的文化底蘊，擁有優(yōu)秀的設(shè)計傳統(tǒng)，作為設(shè)計也要探索這樣一個問題——怎樣發(fā)展具有中國特色的設(shè)計。將具有中國特色的設(shè)計推向世界，須注入中華民族千年豐富的文化并融人現(xiàn)代文明意識，表現(xiàn)出民族精神與博大的文化，同世界先進(jìn)設(shè)計并進(jìn)，我們不是常說這樣一句話嗎——越是民族的，才越是世界的。　　此書的出版，內(nèi)容上由淺入深，圖文并茂，將有助于各方面的學(xué)習(xí)與交流，有助于探索一條科學(xué)而系統(tǒng)的，富有中國特色的設(shè)計之路。若有不周之處還望同仁提出寶貴意見?！　【幷摺　?002年12月16日

內(nèi)容概要

　　您想了解2000年悉尼奧運會、電子標(biāo)志、日立公司那些讓人耳目一新、念念不忘的標(biāo)志是如何設(shè)計的嗎？您想知道一個優(yōu)秀標(biāo)志的設(shè)計方法嗎?您想讓樹立企業(yè)的良好形象，在激烈的市場競爭中脫穎而出嗎？……上述問題都可以在本書中找到圓滿的答案，對標(biāo)志設(shè)計有興趣的您，一定不可錯過！

作者簡介

　　蔣尚文/主編 蔣尚文，男，副教授，中國美術(shù)家協(xié)會會員，湖南省美術(shù)家協(xié)會理事，湖南省平面設(shè)計家協(xié)會副主席，湖南省工藝美術(shù)系列高級職稱評審委員會副主任委員，湖南省教育科學(xué)發(fā)展規(guī)劃專家，全國工藝美術(shù)專業(yè)建設(shè)指導(dǎo)委員會委員。 研究方向：繪畫與藝術(shù)設(shè)計。

書籍目錄

前言第一章 概述第一節(jié) 標(biāo)志的概念、意義和特點第二節(jié) 標(biāo)志的發(fā)展歷史和發(fā)展趨勢第三節(jié) 標(biāo)志的功能第四節(jié) 優(yōu)秀標(biāo)志設(shè)計應(yīng)具備的條件第二章 標(biāo)志設(shè)計的原則第一節(jié) 獨創(chuàng)性第二節(jié) 注目性第三節(jié) 準(zhǔn)確性第四節(jié) 藝術(shù)性第五節(jié) 文化性第六節(jié) 通俗性第七節(jié) 通用性第八節(jié) 時代性第三章 標(biāo)志的分類第一節(jié) 文字第二節(jié) 圖形第三節(jié) 文字圖形綜合第四節(jié) 系列化的符號與圖標(biāo)第四章 標(biāo)志的設(shè)計方法第一節(jié) 設(shè)計前的準(zhǔn)備工作第二節(jié) 設(shè)計定位第三節(jié) 標(biāo)志的形式第四節(jié) 標(biāo)志的色彩第五節(jié) 標(biāo)志的調(diào)整第五章 標(biāo)志的制作第六章 經(jīng)典設(shè)計案例分析第一節(jié) 2000年悉尼奧運會標(biāo)志設(shè)計案例第二節(jié) LG電子標(biāo)志設(shè)計案例第三節(jié) 復(fù)興航空標(biāo)志設(shè)計案例第四節(jié) 杭州商業(yè)銀行新標(biāo)志設(shè)計案例第五節(jié) 日立公司標(biāo)志設(shè)計案例第六節(jié) 臺北華陰街標(biāo)志設(shè)計案例附件彩圖

章節(jié)摘錄

　　隨著人類文明的發(fā)展，語言、文字、符號、圖形等成了人們互相交流的有力手段，標(biāo)志作為一種包含著特殊意義的符號，以精練之形傳達(dá)特定涵義和信念，是人們相互交流、傳遞信息的視覺語言?！　∫粋€簡單的符號除了能給予人們很多想像的空間外，更重要的是它能代表特殊含義，它不僅是一個簡單的符號，它還包含了許多附加內(nèi)容，使受眾通過它的刺激了解符號所包含的內(nèi)在信息，達(dá)到“無聲勝有聲”，“無言勝有言”的傳播與溝通效果?！　?biāo)志設(shè)計是一種創(chuàng)新活動?！　?biāo)志具有的明顯特點是對目標(biāo)的表述能把一個全面、眾多的情況簡化成為一個明確的形式來表達(dá)，把所有要表達(dá)的歸結(jié)成為一個單一的符號作為主題，確保所有團體成員及外界受眾都能很清楚地了解這個符號所代表的信息，達(dá)到“快捷”的溝通。此時，標(biāo)志就像“北極星”一樣引導(dǎo)大家很快明確目標(biāo)方向?！　∫獪?zhǔn)確，相對單一地，省時、省力地對目標(biāo)進(jìn)行表述，當(dāng)然不是一件容易的事，除了最基本地全方位地了解目標(biāo)事物外，要多角度地思考，思考一切可能，找到新的積極的視角，在具體用于表現(xiàn)某一形式時，要做到不落俗套，又明確內(nèi)容。首先，要強調(diào)目標(biāo)內(nèi)容中那些有一定可塑性且能夠激發(fā)人們想像力的因素，以開拓可能產(chǎn)生更多表現(xiàn)目標(biāo)的形式。這樣才能做到創(chuàng)新，才能使標(biāo)志給人留下獨特、深刻的印象，達(dá)到標(biāo)志設(shè)計的最初優(yōu)勢。其次，把那些可能表達(dá)目標(biāo)，可能激發(fā)人們想像力的創(chuàng)意或創(chuàng)意火花，像拼圖一樣進(jìn)行有目的地組合、起草，而后進(jìn)行篩選，找出較合適的再進(jìn)行整理，最終使標(biāo)志更直觀、美觀、簡潔，所表達(dá)內(nèi)容、信息更豐富。一個創(chuàng)新就此產(chǎn)生?！　∪缃襁M(jìn)入信息社會，處理信息、運用信息已成為促進(jìn)社會發(fā)展的較有效手段，將信息視覺化則是處理信息的常用手段之一，標(biāo)志作為具有信息視覺化這一特點的典型，在新的時代具有著新的意義與價值?！　〉谝还?jié) 標(biāo)志的概念、意義和特點　　標(biāo)志，是代表商品以及各種組織、機構(gòu)特定的標(biāo)記和榮譽的象征，它具有優(yōu)美的藝術(shù)形象，完整的構(gòu)圖，使人們留下深刻的印象和美好的記憶，從而體現(xiàn)標(biāo)志的功能。　　標(biāo)志作為一種象征藝術(shù)，其不同的角度代表著不同的象征意義，隨著信息時代的到來，標(biāo)志設(shè)計的優(yōu)劣直接影響著消費者對企業(yè)和商品的印象。在眾多信息中，一個標(biāo)志能否成為最能引人注意的符號，溝通人與產(chǎn)品、企業(yè)與社會，已成為企業(yè)發(fā)展的最佳、最直接和最有效的方式之一?！　≡诩ち业氖袌龈偁幹?，企業(yè)只有傳達(dá)優(yōu)質(zhì)的信息才能在本已被信息所困擾的消費者心中留下一席之地，而企業(yè)信息的傳達(dá)，最主要是通過獨特的企業(yè)形象，標(biāo)志則是創(chuàng)造企業(yè)形象最重要的手段和核心所在。用象征標(biāo)志表示企業(yè)的特殊個性和信譽，可以迅速區(qū)分企業(yè)產(chǎn)品與同類其他產(chǎn)品的差別，從而確立企業(yè)產(chǎn)品在市場上的地位?！　≡诿菩?yīng)普遍受到人們關(guān)注的今天，著名的標(biāo)志已成為品質(zhì)的象征、地位的炫耀、精神的激勵(愉悅)、個人價值的體現(xiàn)、大牌企業(yè)的展示等，例如圖1—1和圖1—2中所示的標(biāo)志，以這些為代表的標(biāo)志所帶來的有效價值預(yù)示著標(biāo)志的設(shè)計與應(yīng)用將引起社會各界更為廣泛的關(guān)注。　　羅本·雅格布森說：“每一個信息都是由符號組成，因此，稱之為符號學(xué)的科學(xué)研究劇那些作為一切符號的基礎(chǔ)的一般原則。”研究它們在信息中的應(yīng)用，研究各種符號的特殊性以及各種不同種類符號的各種信息的特殊性，由于標(biāo)志所代表的特殊意義，要做到將特定的傳達(dá)內(nèi)容用一個簡潔概括的方式，在相對較小的空間里表現(xiàn)出來。那么標(biāo)志的設(shè)計在思維方式、表現(xiàn)手法、審美觀等方面都具有自己的特點?！　?．易識別　　識別性是標(biāo)志最基本和最重要的特性，無論在形態(tài)上、色彩上，標(biāo)志都表現(xiàn)得簡潔、明了、易懂。如羅馬電影百年展標(biāo)志，以電影膠片和羅馬柱為主體，讓人一目了然地認(rèn)識標(biāo)志所表示的含義。　　2．象征性　　標(biāo)志也是一種象征藝術(shù)，是具有特殊象征意義的視覺傳達(dá)符號，它通過具體形象，利用象征手法找到類似和必然的聯(lián)系將特定的內(nèi)容強烈表現(xiàn)出來，達(dá)到表示某種抽象概念或思想情感的目的。如丹芭碧化妝品標(biāo)志，以飛舞的蝴蝶象征著女性的美麗。(圖1—4)　　3．審美性　　形式美是設(shè)計的基本要求，優(yōu)秀的標(biāo)志通過設(shè)計者的巧妙組合、造型，可創(chuàng)造出一形多義的圖形，其形式簡、意義廣，比其他形式的設(shè)計更集中、更強烈，更有代表性，更能體現(xiàn)簡潔美和形式美。因此，圖形美具備的審美性也是標(biāo)志的主要特征，美的圖形使人產(chǎn)生豐富的聯(lián)想?！　?．加深印象　　將一個大的企業(yè)、團體、組織機構(gòu)的所有屬性歸納成一個視覺傳達(dá)符號，使觀眾在較短的時間內(nèi)留下印象和特別的記憶，是標(biāo)志的一個顯著特點?！　?．易于制作、推廣　　標(biāo)志是形象識別系統(tǒng)的核心，是最基礎(chǔ)、最重要的環(huán)節(jié)。有了標(biāo)志，企業(yè)形象可更規(guī)范、更標(biāo)準(zhǔn)、更程式化地推廣、宣傳。我們可以通過圖例來理解標(biāo)志的各種特點?！　臉?biāo)志的發(fā)展來看，文化性是標(biāo)志表現(xiàn)其獨特性的固有屬性，不論是民族文化、時代特色、社會風(fēng)尚上還是企業(yè)文化、團體理念上，標(biāo)志都自覺地以它們?yōu)闃?gòu)思的升華，以便體現(xiàn)風(fēng)格和品味。因此，文化性在標(biāo)志設(shè)計中起到了精神領(lǐng)導(dǎo)的作用。只有文化性強、意義深遠(yuǎn)、設(shè)計品位高的標(biāo)志，才是高品質(zhì)標(biāo)志。如圖2—5中的三個標(biāo)志，我們從中即可看出各地不同文化傳統(tǒng)的體現(xiàn)?！　〉诹?jié)通俗性　　通俗性使標(biāo)志更易于為大眾識別、記憶和傳播，通俗性較強的標(biāo)志，公眾認(rèn)識面廣，與人們生活息息相關(guān)，親切感很強。設(shè)計標(biāo)志時除了做到結(jié)合商品特征，體現(xiàn)商品的內(nèi)在聯(lián)系并深化某種思想意義外，還要富有生活氣息和人情味，這一點尤其表現(xiàn)在標(biāo)志設(shè)計中象征形象的運用上。一些用來象征的形象在人們心中已約定俗成，如太陽、火、眼睛、手形等比起人們不熟悉的形象，更能讓人心領(lǐng)神會。太陽能表達(dá)一種無形的、永恒的凝聚力，這正是企業(yè)團體最想表達(dá)的意愿；大地具有昂揚向上、熱情成長、發(fā)展的期待的象征意義，這些也是企業(yè)表達(dá)開拓　　性，有無限生命力的最佳表現(xiàn)形式之一?！　≡谏虡?biāo)的名字上，要順耳、上口、易懂、易記憶，才易傳播?！　〉谄吖?jié)通用性　　標(biāo)志的通用性表現(xiàn)在標(biāo)志的功能上，標(biāo)志需要在不同環(huán)境中展示，不同媒體上宣傳，要有較好的適用性。因為標(biāo)志是企業(yè)視覺傳達(dá)系統(tǒng)中的核心部分，具有一定的，領(lǐng)導(dǎo)性，只要企業(yè)出現(xiàn)的地方，標(biāo)志就作為企業(yè)的視覺符號，統(tǒng)領(lǐng)其他視覺表現(xiàn)形式出現(xiàn)。所以要求企業(yè)標(biāo)志，　　首先，無論放大縮小，在一定要求范圍內(nèi)，都能起到很好的、很正確的識別作用。其次，在對標(biāo)志的印刷、復(fù)制 和宣傳上，要求不僅適于制版印刷，還要在不同的金屬材質(zhì)上易于制作，在條件不允許的情況下可人工制作，在電視上展示要醒目，要適于不干膠、霓虹燈的制作加工　　等?！　〉诎斯?jié) 時代性　　文化的成熟、經(jīng)濟的繁榮、競爭的加劇、生活方式的改變、人們思維方式的轉(zhuǎn)變等等都要求標(biāo)志設(shè)計適應(yīng)時代發(fā)展。如果一個已有一段歷史或已經(jīng)享有一定信譽的標(biāo)志，不隨著時代發(fā)展而給自己一些改變的話，勢必會給人一種墨守成規(guī)，沒有創(chuàng)新，沒有朝氣的老化的感覺。所以，一些老名牌都在原商標(biāo)的基礎(chǔ)上通過一個長期的策略，用圖形漸變，具象到抽象，復(fù)雜到簡潔，逐步改造和完善，使其更具現(xiàn)代化、國際化特征，形成具有連續(xù)性，易于識別，又富有時代氣息的新一代標(biāo)志，使受眾不會產(chǎn)生陌生感，又能體現(xiàn)新的時代氣息。如理光的新標(biāo)志就是在原有的舊標(biāo)志的基礎(chǔ)上，通過富有時代創(chuàng)新意識的改造，而更具有時代特征以及更能體現(xiàn)其企業(yè)的行業(yè)特征。　　設(shè)計一個嶄新的從未出現(xiàn)過的商標(biāo)時，就要做到順應(yīng)時代發(fā)展趨勢，主動促成多種學(xué)科的交叉，智慧與知識的交匯，主體與受眾的互動，站在時代的前沿，甚至高于時代發(fā)展的角度，著手設(shè)計。在現(xiàn)今社會，人類與自然環(huán)境相依相存的關(guān)系已越來越受到重視，提倡綠色環(huán)境，樹立環(huán)保意識，已成為社會生活一大焦點，所以促使設(shè)計師順應(yīng)時代發(fā)展，在設(shè)計時多一些樸素、自然、純美的表現(xiàn)，只有這樣標(biāo)志才具有相對持久的發(fā)展?！　?hellip;…

圖書封面

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