藥品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)

內(nèi)容概要

　　《高等學(xué)校藥學(xué)類(lèi)·生物工程類(lèi)規(guī)劃教材：藥品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》為醫(yī)藥企業(yè)進(jìn)行藥品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)提供系統(tǒng)的理論和實(shí)踐的操作方法，具有綜合性、實(shí)踐性和應(yīng)用性等特點(diǎn)。《高等學(xué)校藥學(xué)類(lèi)·生物工程類(lèi)規(guī)劃教材：藥品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》是高等院校（含高職高專(zhuān) ）藥品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)及相關(guān)專(zhuān)業(yè)的選用教材，也是醫(yī)藥企業(yè)的管理者、營(yíng)銷(xiāo)人員等使用和培訓(xùn)教材?！　”窘滩尼槍?duì)我國(guó)藥品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)，全面概述了藥品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的理論與實(shí)務(wù)，重點(diǎn)研究醫(yī)藥企業(yè)的藥品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，具有綜合性、實(shí)踐性和應(yīng)用性等特點(diǎn)。其內(nèi)容主要介紹現(xiàn)代藥品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本觀念以及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合為核心的藥品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略。 本教材主要供全國(guó)生物工程、藥學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、藥品經(jīng)營(yíng)與管理等相關(guān)專(zhuān)業(yè)的本專(zhuān)科學(xué)生使用，同時(shí)也適合醫(yī)藥工商企業(yè)的管理者、營(yíng)銷(xiāo)人員以及醫(yī)療服務(wù)機(jī)構(gòu)管理者的使用和培訓(xùn)。

書(shū)籍目錄

第一章　藥品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)概述第一節(jié)　市場(chǎng)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的含義一、市場(chǎng)的含義-二、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的含義第二節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)生與發(fā)展一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)產(chǎn)生與發(fā)展二、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)在各國(guó)的發(fā)展與應(yīng)用三、我國(guó)藥品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的產(chǎn)生第三節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念一、以企業(yè)為中心的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念二、以消費(fèi)者為中心的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念三、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的發(fā)展第四節(jié)　藥品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究對(duì)象與內(nèi)容一、藥品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究對(duì)象二、藥品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)研究的內(nèi)容第五節(jié)　藥品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的研究方法一、傳統(tǒng)藥品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的研究方法二、現(xiàn)代藥品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的研究方法三、藥品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)新主題的研究本章小結(jié)第二章　醫(yī)藥企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程第一節(jié)　醫(yī)藥企業(yè)的戰(zhàn)略管理與醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理概述一、企業(yè)的戰(zhàn)略管理理論及其發(fā)展二、企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)管理理論第二節(jié)　企業(yè)的計(jì)劃管理與醫(yī)藥企業(yè)藥品營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的制定一、企業(yè)的計(jì)劃管理二、藥品營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的制定第三節(jié)　分析藥品市場(chǎng)機(jī)會(huì)與選擇目標(biāo)市場(chǎng)一、藥品市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析二、市場(chǎng)機(jī)會(huì)的評(píng)價(jià)和利用三、選擇目標(biāo)市場(chǎng)的戰(zhàn)略第四節(jié)　藥品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合決策一、藥品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合概念二、醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略的類(lèi)型三、藥品營(yíng)銷(xiāo)組合策略的特點(diǎn)四、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合形式的新發(fā)展第五節(jié)　藥品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的組織與控制一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)組織概述二、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)控制本章小結(jié)第三章　藥品營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境第一節(jié)　藥品營(yíng)銷(xiāo)宏觀環(huán)境一、人口環(huán)境二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境三、政治與法律環(huán)境四、科學(xué)技術(shù)環(huán)境第二節(jié)　藥品營(yíng)銷(xiāo)微觀環(huán)境一、企業(yè)和藥品營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)二、病患者三、藥品營(yíng)銷(xiāo)中介第三節(jié)　企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中的機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)一、藥品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的概念與特點(diǎn)二、藥品營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析的目的三、藥品營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)與營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的適應(yīng)性四、機(jī)會(huì)與威脅本章小結(jié)實(shí)訓(xùn)課第四章　藥品市場(chǎng)及購(gòu)買(mǎi)行為分析第一節(jié)　藥品消費(fèi)者市場(chǎng)及其購(gòu)買(mǎi)行為一、消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為的主要特點(diǎn)二、藥品消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的基本模式三、藥品消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為模式四、影響藥品消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的主要因素五、藥品消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程第二節(jié)　藥品生產(chǎn)者市場(chǎng)及其購(gòu)買(mǎi)行為一、藥品生產(chǎn)市場(chǎng)的概念和特點(diǎn)二、藥品生產(chǎn)市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為的類(lèi)型三、藥品生產(chǎn)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程第三節(jié)　藥品中間商市場(chǎng)及其購(gòu)買(mǎi)行為一、中間商的概念與類(lèi)型二、中間商購(gòu)買(mǎi)行為類(lèi)型三、選擇藥品中間商的基本原則四、選擇藥品中間商的標(biāo)準(zhǔn)五、中間商的激勵(lì)與管理本章小結(jié)第五章　藥品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研與預(yù)測(cè)第六章　藥品市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇第七章　藥品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合決策第八章　藥品產(chǎn)品策略第九章　藥品定價(jià)策略第十章　藥品銷(xiāo)售渠道策略第十一章　藥品促銷(xiāo)策略第十二章　醫(yī)藥服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)第十三章　藥品物流管理第十四章　藥品國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)

圖書(shū)封面

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

---

    藥品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) PDF格式下載

---