用腦袋走路-一個營銷策劃人的智慧火花

內(nèi)容概要

他的創(chuàng)意和思想總能夠彰顯個性；在科學(xué)人文社區(qū)設(shè)立少兒天文臺；在國際化人文社區(qū)豎立起不銹鋼板鐫刻的《聯(lián)合國憲章》；在東言政治領(lǐng)袖文化社區(qū)展現(xiàn)毛澤東、尼赫魯、甘地的名言；為眾多企業(yè)和高校講授“企業(yè)惰性病毒”的危害與防范…… 他說，只要你需要，我還能給你創(chuàng)意出千萬個“第一”！

作者簡介

張聯(lián)雄，男，1965年出生。湖北洪湖人，華中師范大學(xué)碩士研究生。渡邊策略（中國）集團首席策劃師．武漢大洋地產(chǎn)研究院副院長。
    中國生產(chǎn)力學(xué)會理事、專家委員。2004年1月在中國首屆房地產(chǎn)策劃大獎賽中入選“十大房地產(chǎn)策劃專家”。2004年10月入選“中國十年最具影響力策劃專家五十人”，所在機構(gòu)渡邊策劃公司同時入選“中國十年最具影響力策劃機構(gòu)五十強”。2006年1月1 9日，張聯(lián)雄在中國第二屆房地產(chǎn)策劃大獎賽中再次入選“中國十大房地產(chǎn)策劃專家”。渡邊策劃集團入選“中國十大房地產(chǎn)策劃機構(gòu)”。
    張聯(lián)雄獨創(chuàng)了房地產(chǎn)“三要素策劃法”，樓盤策劃成功案例近百個。同時，在全國首先提出了“企業(yè)惰性病毒”理論和“企業(yè)價值星系理論”，是具有獨特思維的企業(yè)文化專家，并以創(chuàng)意迭出和縝密思維成為“兩棲專家”。

書籍目錄

序言　我是個船夫（代自序）　永遠的船夫——策劃人張聯(lián)雄訪談錄第一篇營銷策略　下海了，與洋人玩游擊戰(zhàn)——中小企業(yè)營銷跨時空對話　“經(jīng)濟亂世”中的企業(yè)“保命哲學(xué)”　市場競爭的最新武器：IMC——整合營銷傳播的策略與觀念　警惕品牌的“屬性陷阱”　CIS：拒絕沒有靈魂的美第二篇營銷與經(jīng)營哲學(xué)　借用“外腦”與企業(yè)創(chuàng)新　企業(yè)再造：長壽公司的妙丹——最具有革命內(nèi)涵的第三次管理革命　蕭條管理——企業(yè)的必修課　水  師　驚險的蹦極游戲——地產(chǎn)開發(fā)商多元化發(fā)展的藝術(shù)　別聽，這是女妖的歌聲——最能讓開發(fā)商“著迷”的九個觀念誤區(qū)  感覺如何成為障礙第三篇營銷與企業(yè)文化　構(gòu)建企業(yè)價值星系　警惕企業(yè)“惰性病毒”　廣義質(zhì)量論：人本管理新釋　從容面對21世紀的企業(yè)矛盾第四篇地產(chǎn)營銷方法　拒絕雷同——“三要素策劃法”與個性樓盤品牌塑造　房地產(chǎn)要做好策劃大文章——從議論文“三要素”說到地產(chǎn)策劃“三要素”　商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)的“產(chǎn)業(yè)價值鏈”模型　樓盤廣告的“注意力經(jīng)濟學(xué)”　公關(guān)營銷，房地產(chǎn)營銷的推進器第五篇地產(chǎn)營銷案例　“地球村”的故事——用“三要素策劃法”建立差異化樓盤品牌　拿星星當賣點——東山苑·智慧星座的再定位策劃藝術(shù)  　拯救缺陷樓盤　房地產(chǎn)如何建立強勢品牌——四川“金地”房產(chǎn)策劃手記　“地產(chǎn)黑馬”正傳——四川錦宏地產(chǎn)的的發(fā)展軌跡　激起黃河千層浪——渭南貿(mào)易廣場“復(fù)活”記　東楚名居，一個秋天的神話！——黃石中房東楚名居創(chuàng)造銷售奇跡實錄　紅日落時方最美——武鋼房地產(chǎn)臨江雅居營銷記事后記

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