中小企業(yè)品牌策略研究

內容概要

　　《中小企業(yè)品牌策略研究》在廣泛文獻研究的基礎上，結合一些中小企業(yè)的實踐案例，試 圖對我國中小企業(yè)品牌策略做一個 比較合理、系統(tǒng)的研究。本書共分8 章，分別對中小企業(yè)品牌準備、中 小企業(yè)品牌構建、中小企業(yè)品牌備 戰(zhàn)、中小企業(yè)品牌防御、中小企業(yè) 品牌合作、中小企業(yè)品牌進攻、中 小企業(yè)品牌擴張、中小企業(yè)品牌持 續(xù)發(fā)展等方面的概念、原理、方法 做了詳細的闡述，并對這幾方面的 策略做了深入的分析。

書籍目錄

第一章  中小企業(yè)品牌準備策略  第一節(jié)  中小企業(yè)品牌的發(fā)展    一、中小企業(yè)品牌發(fā)展現狀    二、中小企業(yè)品牌營銷誤區(qū)    三、中小企業(yè)發(fā)展品牌的因素分析    四、中小企業(yè)發(fā)展品牌的作用    五、中小企業(yè)發(fā)展品牌在危機中的意義  第二節(jié)  中小企業(yè)品牌需要創(chuàng)新    一、中小企業(yè)品牌需要營銷創(chuàng)新    二、中小企業(yè)發(fā)展品牌的要求    三、中小企業(yè)品牌創(chuàng)新來源    四、中小企業(yè)如何實施品牌創(chuàng)新  第三節(jié)  中小企業(yè)品牌準備    一、做好產品戰(zhàn)略規(guī)劃    二、做好品牌戰(zhàn)略規(guī)劃    三、培養(yǎng)品牌創(chuàng)新模式第二章  中小企業(yè)品牌構建策略  第一節(jié)  中小企業(yè)品牌要素    一、品牌名稱——讓消費者產生關鍵的聯想    二、標識與圖標——勝過千言萬語    三、形象代表——讓消費者產生豐富的想象力    四、廣告語——形成空前的品牌影響力    五、包裝——融匯品牌的品位和文化的感性信息  第二節(jié)  中小企業(yè)品牌規(guī)劃    一、確定中小企業(yè)品牌的核心    二、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的流程    三、中小企業(yè)品牌戰(zhàn)略的四個支柱  第三節(jié)  中小企業(yè)品牌命名    一、中小企業(yè)品牌命名簡述    二、中小企業(yè)品牌命名的基本原則    三、中小企業(yè)品牌命名形式    四、中小企業(yè)品牌命名方法    五、中小企業(yè)品牌命名策略第三章  中小企業(yè)品牌備戰(zhàn)策略  第一節(jié)  中小企業(yè)品牌定位    一、中小企業(yè)品牌定位概述    二、獨特的銷售主題  第二節(jié)  中小企業(yè)品牌戰(zhàn)略    一、中小企業(yè)品牌戰(zhàn)略的作用    二、中小企業(yè)在品牌建設上存在的問題    三、中小企業(yè)如何進行品牌建設和推廣    四、中小企業(yè)品牌戰(zhàn)略  第三節(jié)  中小企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的對策    一、中國中小企業(yè)戰(zhàn)略失敗的原因    二、中小企業(yè)導入品牌戰(zhàn)略的六大益處    三、中小企業(yè)如何導入品牌戰(zhàn)略    四、我國中小企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的對策第四章  中小企業(yè)品牌防御策略  第一節(jié)  中小企業(yè)品牌防御概述    一、中小企業(yè)品牌防御的含義    二、中小企業(yè)品牌防御的內容    三、中小企業(yè)品牌防御的原則  第二節(jié)  中小企業(yè)品牌防御思路及策略    一、防御思路    二、防御策略  第三節(jié)  中小企業(yè)品牌危機處理    一、處理品牌危機的原則    二、處理品牌危機的程序第五章  中小企業(yè)品牌合作策略  第一節(jié)  中小企業(yè)品牌合作    一、中小企業(yè)品牌合作概述    二、中小企業(yè)品牌合作原則  第二節(jié)  中小企業(yè)品牌合作類型    一、品牌合作生產    二、合作品牌策略    三、打造聯合品牌    四、技術研發(fā)    五、合作制定標準    六、聯手闖世界    七、渠道換技術    八、集體聯盟采購    九、產業(yè)互動聯盟    十、業(yè)務外包  第三節(jié)  中小企業(yè)品牌合作風險與防范    一、中小企業(yè)品牌合作風險    二、中小企業(yè)品牌合作風險防范第六章  中小企業(yè)品牌進攻策略  第一節(jié)  中小企業(yè)品牌進攻概述    一、中小企業(yè)品牌進攻含義    二、中小企業(yè)品牌進攻原則  第二節(jié)  中小企業(yè)品牌進攻策略    一、分析市場，制定戰(zhàn)略方針    二、分析競爭對手品牌，找到競爭突破口    三、結合進攻戰(zhàn)略，分析戰(zhàn)術    四、選擇進攻策略  第三節(jié)  中小企業(yè)品牌進攻線路    一、差別化進攻線路    二、集中化進攻線路    三、快速多變進攻線路第七章  中小企業(yè)品牌擴張策略  第一節(jié)  中小企業(yè)品牌擴張概述    一、中小企業(yè)品牌擴張的含義    二、中小企業(yè)品牌擴張的原因    三、品牌擴張對企業(yè)的意義  第二節(jié)  中小企業(yè)品牌擴張策略    一、中小企業(yè)品牌擴張的思想性技巧    二、中小企業(yè)品牌擴張的操作性技巧    三、中小企業(yè)品牌擴張的策略    四、中小企業(yè)品牌擴張可能造成的損害    五、中小企業(yè)品牌擴張中風險規(guī)避  第三節(jié)  中小企業(yè)品牌擴張的模式    一、中小企業(yè)品牌擴張面臨的問題    二、中小企業(yè)品牌擴張必備的五大要素    三、中小企業(yè)品牌擴張的模式    四、中小企業(yè)品牌擴張步驟第八章  中小企業(yè)品牌持續(xù)發(fā)展策略  第一節(jié)  中小企業(yè)品牌持續(xù)發(fā)展概述    一、中小企業(yè)品牌持續(xù)發(fā)展的含義    二、中小企業(yè)品牌持續(xù)力構成及特征    三、導致中小企業(yè)品牌難以持續(xù)發(fā)展的原因  第二節(jié)  中小企業(yè)品牌持續(xù)發(fā)展路徑    一、中小企業(yè)品牌持續(xù)發(fā)展的原則    二、中小企業(yè)品牌持續(xù)發(fā)展的路徑  第三節(jié)  中小企業(yè)品牌持續(xù)發(fā)展策略    一、中小企業(yè)品牌維護    二、中小企業(yè)品牌創(chuàng)新    三、中小企業(yè)品牌持續(xù)發(fā)展的其他方面參考文獻后記

編輯推薦

中小企業(yè)在品牌建設上的問題，嚴重影響了品牌價值的體現，從而制約了中小企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。王玉波編著的《中小企業(yè)品牌策略研究》在廣泛文獻研究的基礎上，結合一些中小企業(yè)的實踐案例，試圖對我國中小企業(yè)品牌策略做一個比較合理、系統(tǒng)的研究。

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