中小企業(yè)品牌策略研究

內(nèi)容概要

　　《中小企業(yè)品牌策略研究》在廣泛文獻(xiàn)研究的基礎(chǔ)上，結(jié)合一些中小企業(yè)的實踐案例，試 圖對我國中小企業(yè)品牌策略做一個 比較合理、系統(tǒng)的研究。本書共分8 章，分別對中小企業(yè)品牌準(zhǔn)備、中 小企業(yè)品牌構(gòu)建、中小企業(yè)品牌備 戰(zhàn)、中小企業(yè)品牌防御、中小企業(yè) 品牌合作、中小企業(yè)品牌進(jìn)攻、中 小企業(yè)品牌擴(kuò)張、中小企業(yè)品牌持 續(xù)發(fā)展等方面的概念、原理、方法 做了詳細(xì)的闡述，并對這幾方面的 策略做了深入的分析。

書籍目錄

第一章  中小企業(yè)品牌準(zhǔn)備策略  第一節(jié)  中小企業(yè)品牌的發(fā)展    一、中小企業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀    二、中小企業(yè)品牌營銷誤區(qū)    三、中小企業(yè)發(fā)展品牌的因素分析    四、中小企業(yè)發(fā)展品牌的作用    五、中小企業(yè)發(fā)展品牌在危機(jī)中的意義  第二節(jié)  中小企業(yè)品牌需要創(chuàng)新    一、中小企業(yè)品牌需要營銷創(chuàng)新    二、中小企業(yè)發(fā)展品牌的要求    三、中小企業(yè)品牌創(chuàng)新來源    四、中小企業(yè)如何實施品牌創(chuàng)新  第三節(jié)  中小企業(yè)品牌準(zhǔn)備    一、做好產(chǎn)品戰(zhàn)略規(guī)劃    二、做好品牌戰(zhàn)略規(guī)劃    三、培養(yǎng)品牌創(chuàng)新模式第二章  中小企業(yè)品牌構(gòu)建策略  第一節(jié)  中小企業(yè)品牌要素    一、品牌名稱——讓消費者產(chǎn)生關(guān)鍵的聯(lián)想    二、標(biāo)識與圖標(biāo)——勝過千言萬語    三、形象代表——讓消費者產(chǎn)生豐富的想象力    四、廣告語——形成空前的品牌影響力    五、包裝——融匯品牌的品位和文化的感性信息  第二節(jié)  中小企業(yè)品牌規(guī)劃    一、確定中小企業(yè)品牌的核心    二、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的流程    三、中小企業(yè)品牌戰(zhàn)略的四個支柱  第三節(jié)  中小企業(yè)品牌命名    一、中小企業(yè)品牌命名簡述    二、中小企業(yè)品牌命名的基本原則    三、中小企業(yè)品牌命名形式    四、中小企業(yè)品牌命名方法    五、中小企業(yè)品牌命名策略第三章  中小企業(yè)品牌備戰(zhàn)策略  第一節(jié)  中小企業(yè)品牌定位    一、中小企業(yè)品牌定位概述    二、獨特的銷售主題  第二節(jié)  中小企業(yè)品牌戰(zhàn)略    一、中小企業(yè)品牌戰(zhàn)略的作用    二、中小企業(yè)在品牌建設(shè)上存在的問題    三、中小企業(yè)如何進(jìn)行品牌建設(shè)和推廣    四、中小企業(yè)品牌戰(zhàn)略  第三節(jié)  中小企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的對策    一、中國中小企業(yè)戰(zhàn)略失敗的原因    二、中小企業(yè)導(dǎo)入品牌戰(zhàn)略的六大益處    三、中小企業(yè)如何導(dǎo)入品牌戰(zhàn)略    四、我國中小企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的對策第四章  中小企業(yè)品牌防御策略  第一節(jié)  中小企業(yè)品牌防御概述    一、中小企業(yè)品牌防御的含義    二、中小企業(yè)品牌防御的內(nèi)容    三、中小企業(yè)品牌防御的原則  第二節(jié)  中小企業(yè)品牌防御思路及策略    一、防御思路    二、防御策略  第三節(jié)  中小企業(yè)品牌危機(jī)處理    一、處理品牌危機(jī)的原則    二、處理品牌危機(jī)的程序第五章  中小企業(yè)品牌合作策略  第一節(jié)  中小企業(yè)品牌合作    一、中小企業(yè)品牌合作概述    二、中小企業(yè)品牌合作原則  第二節(jié)  中小企業(yè)品牌合作類型    一、品牌合作生產(chǎn)    二、合作品牌策略    三、打造聯(lián)合品牌    四、技術(shù)研發(fā)    五、合作制定標(biāo)準(zhǔn)    六、聯(lián)手闖世界    七、渠道換技術(shù)    八、集體聯(lián)盟采購    九、產(chǎn)業(yè)互動聯(lián)盟    十、業(yè)務(wù)外包  第三節(jié)  中小企業(yè)品牌合作風(fēng)險與防范    一、中小企業(yè)品牌合作風(fēng)險    二、中小企業(yè)品牌合作風(fēng)險防范第六章  中小企業(yè)品牌進(jìn)攻策略  第一節(jié)  中小企業(yè)品牌進(jìn)攻概述    一、中小企業(yè)品牌進(jìn)攻含義    二、中小企業(yè)品牌進(jìn)攻原則  第二節(jié)  中小企業(yè)品牌進(jìn)攻策略    一、分析市場，制定戰(zhàn)略方針    二、分析競爭對手品牌，找到競爭突破口    三、結(jié)合進(jìn)攻戰(zhàn)略，分析戰(zhàn)術(shù)    四、選擇進(jìn)攻策略  第三節(jié)  中小企業(yè)品牌進(jìn)攻線路    一、差別化進(jìn)攻線路    二、集中化進(jìn)攻線路    三、快速多變進(jìn)攻線路第七章  中小企業(yè)品牌擴(kuò)張策略  第一節(jié)  中小企業(yè)品牌擴(kuò)張概述    一、中小企業(yè)品牌擴(kuò)張的含義    二、中小企業(yè)品牌擴(kuò)張的原因    三、品牌擴(kuò)張對企業(yè)的意義  第二節(jié)  中小企業(yè)品牌擴(kuò)張策略    一、中小企業(yè)品牌擴(kuò)張的思想性技巧    二、中小企業(yè)品牌擴(kuò)張的操作性技巧    三、中小企業(yè)品牌擴(kuò)張的策略    四、中小企業(yè)品牌擴(kuò)張可能造成的損害    五、中小企業(yè)品牌擴(kuò)張中風(fēng)險規(guī)避  第三節(jié)  中小企業(yè)品牌擴(kuò)張的模式    一、中小企業(yè)品牌擴(kuò)張面臨的問題    二、中小企業(yè)品牌擴(kuò)張必備的五大要素    三、中小企業(yè)品牌擴(kuò)張的模式    四、中小企業(yè)品牌擴(kuò)張步驟第八章  中小企業(yè)品牌持續(xù)發(fā)展策略  第一節(jié)  中小企業(yè)品牌持續(xù)發(fā)展概述    一、中小企業(yè)品牌持續(xù)發(fā)展的含義    二、中小企業(yè)品牌持續(xù)力構(gòu)成及特征    三、導(dǎo)致中小企業(yè)品牌難以持續(xù)發(fā)展的原因  第二節(jié)  中小企業(yè)品牌持續(xù)發(fā)展路徑    一、中小企業(yè)品牌持續(xù)發(fā)展的原則    二、中小企業(yè)品牌持續(xù)發(fā)展的路徑  第三節(jié)  中小企業(yè)品牌持續(xù)發(fā)展策略    一、中小企業(yè)品牌維護(hù)    二、中小企業(yè)品牌創(chuàng)新    三、中小企業(yè)品牌持續(xù)發(fā)展的其他方面參考文獻(xiàn)后記

編輯推薦

中小企業(yè)在品牌建設(shè)上的問題，嚴(yán)重影響了品牌價值的體現(xiàn)，從而制約了中小企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。王玉波編著的《中小企業(yè)品牌策略研究》在廣泛文獻(xiàn)研究的基礎(chǔ)上，結(jié)合一些中小企業(yè)的實踐案例，試圖對我國中小企業(yè)品牌策略做一個比較合理、系統(tǒng)的研究。

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