高校藝術(shù)教育“十二五”規(guī)劃教材?藝術(shù)設(shè)計系列 廣告設(shè)計

書籍目錄

第一章　現(xiàn)代廣告設(shè)計概述
案例導(dǎo)入：廣告的類型?。病?br />第一節(jié)　現(xiàn)代廣告的概念與作用　
第二節(jié)　現(xiàn)代廣告的本質(zhì)與功能　
第二章　現(xiàn)代廣告的演變與趨勢
案例導(dǎo)入：可口可樂百年廣告中的主題形象特征　
第一節(jié)　現(xiàn)代廣告的歷史演變　
第二節(jié)　現(xiàn)代廣告的發(fā)展趨勢　
第三章　現(xiàn)代廣告的媒介類型與特征
案例導(dǎo)入：商業(yè)廣告在不同媒介中的設(shè)計特征　
第一節(jié)　現(xiàn)代廣告中的傳統(tǒng)媒介　
第二節(jié)　現(xiàn)代傳播媒介類型與特性　
第四章　現(xiàn)代廣告設(shè)計原理
案例導(dǎo)入：巴西哈瓦那人字拖“平凡之處見真情”——打造世界頂級品牌　
第一節(jié)　現(xiàn)代廣告設(shè)計觀念　
第二節(jié)　現(xiàn)代廣告設(shè)計策略　
第五章　現(xiàn)代廣告策劃與創(chuàng)意
案例導(dǎo)入：耐克的品牌傳奇　
第一節(jié)　現(xiàn)代廣告策劃　
第二節(jié)　現(xiàn)代廣告創(chuàng)意　
第六章　廣告的設(shè)計與實(shí)施
案例導(dǎo)入：金都?富春山居的廣告文案探析　
第一節(jié)　廣告文案寫作　
第七章　廣告賞析
參考文獻(xiàn)

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