CI設(shè)計

前言

　　如果把德國設(shè)計師彼得·貝倫斯1907年為德國電器工業(yè)公司（AGE）設(shè)計的完整的企業(yè)標志和企業(yè)形象作為現(xiàn)代企業(yè)形象識別系統(tǒng)（CI）開端的話，CI設(shè)計已經(jīng)走過了上百年的歷史。但是由于兩次世界大戰(zhàn)的影響，CI設(shè)計的探索和試驗都一度中斷了。企業(yè)形象設(shè)計真正的發(fā)展是在第二次世界大戰(zhàn)以后?！　〉诙问澜绱髴?zhàn)以后美國和西歐國家的許多大型企業(yè)的經(jīng)濟活動迅速進入國際化階段，為了在激烈的競爭中推銷自己的產(chǎn)品，這些企業(yè)把產(chǎn)品開發(fā)、服務(wù)質(zhì)量、包裝設(shè)計、廣告設(shè)計的統(tǒng)一性、個性化特點作為樹立企業(yè)形象的重點，進行一體化的設(shè)計，使企業(yè)形象得到較大的提升。同時作為現(xiàn)代企業(yè)宣傳模式的企業(yè)形象設(shè)計也得到了突飛猛進的發(fā)展。這個時期的CI系統(tǒng)主要是指企業(yè)標志、標準字體、標準色彩、標準組合規(guī)范等的以視覺識別（Visual Identity，即VI）系統(tǒng)為主的設(shè)計?！　?0世紀70年代前后，企業(yè)形象設(shè)計觀念被引入日本。日本企業(yè)界和設(shè)計界將視覺識別系統(tǒng)的設(shè)計擴大到更大的范圍，將“行為規(guī)范系統(tǒng)”（Behavior Identity，即BI）和屬于管理規(guī)范的“觀念識別系統(tǒng)”（Mind Identity，即MI）也增加進來，最終形成了由“VI”、“BI”、“MI”三大體系組成的現(xiàn)代企業(yè)形象識別系統(tǒng)（Corporate Identity System），簡稱“CI”。它隨即傳人韓國和中國的臺灣、香港地區(qū)。

內(nèi)容概要

雖然CI在中國經(jīng)過二十多年的發(fā)展已經(jīng)逐步邁向成熟，但如果說我們已經(jīng)形成了“中國型的CI模式”卻所言尚早。中國的企業(yè)正在由過去單純的“商標”、“包裝”、“廣告”宣傳的觀念逐步向“整體形象整合”的觀念發(fā)展；從只重視VI系統(tǒng)導(dǎo)入向重視MI、BI、VI三大系統(tǒng)的綜合運作的觀念改變，由此看出中國的CI正朝著健康的方向發(fā)展。雖然許多企業(yè)在導(dǎo)入CI系統(tǒng)的過程中還不夠完整、系統(tǒng)和規(guī)范，但我們相信在未來的發(fā)展中，中國的CI設(shè)計一定會形成自己的特色。    現(xiàn)代CI設(shè)計的應(yīng)用已經(jīng)隨著國際化和信息化時代的發(fā)展而產(chǎn)生了巨大的飛躍。隨著新技術(shù)、新媒體、新材料、新領(lǐng)域的發(fā)展和運用，CI設(shè)計將會在更大的范圍得到傳播發(fā)展。本教材繼承了中國CI理論教學(xué)和研究體系，以CI系統(tǒng)中的視覺識別系統(tǒng)(VI)的設(shè)計開發(fā)為重點。針對藝術(shù)院校CI設(shè)計課程中的VI設(shè)計部分加以論述和講解，并結(jié)合國內(nèi)外成功的設(shè)計案例展示和分析，通過理論講授與實際案例更準確地揭示VI設(shè)計的實質(zhì)與精髓，培養(yǎng)具有理論分析能力和實際操作能力的CI專業(yè)設(shè)計人才。

書籍目錄

第1章  概論　1.1　企業(yè)理念、行為識別到視覺識別　1.2　企業(yè)視覺傳播的基本原理　1.3　企業(yè)視覺識別的結(jié)構(gòu)模式　1.4　企業(yè)視覺傳播的媒體策略第2章  企業(yè)標志設(shè)計與傳播　2.1　企業(yè)標志與商標　2.2　企業(yè)標志的特點　2.3　企業(yè)標志的分類　2.4　企業(yè)標志設(shè)計的原則與要求　2.5　企業(yè)標志設(shè)計的形式美法則　2.6　企業(yè)標志設(shè)計主題的選擇　2.7　企業(yè)標志的設(shè)計流程　2.8　企業(yè)標志的革新和演變第3章  企業(yè)標準字的設(shè)計與傳播　3.1　企業(yè)標準字的識別特征　3.2　標準字的設(shè)計應(yīng)考慮的因素和要點　3.3　企業(yè)標準字的制圖法　3.4　企業(yè)標準字的展開　3.5　企業(yè)標準字的革新與改良第4章  企業(yè)標準色　4.1　企業(yè)標準色的特點和作用　4.2　企業(yè)標準色的開發(fā)程序　4.3　企業(yè)標準色的設(shè)定　4.4　色彩的屬性與聯(lián)想第5章  輔助性視覺識別要素的設(shè)計與傳播　5.1　企業(yè)造型的設(shè)計　5.2　企業(yè)象征圖案的設(shè)計第6章  企業(yè)常用項目識別應(yīng)用設(shè)計　6.1　企業(yè)辦公用品、用具的識別應(yīng)用設(shè)計　6.2　企業(yè)員工制服的識別應(yīng)用設(shè)計　6.3　企業(yè)交通工具的識別應(yīng)用設(shè)計第7章  企業(yè)環(huán)境和標志物應(yīng)用設(shè)計　7.1　企業(yè)建筑的識別設(shè)計　7.2　企業(yè)環(huán)境的識別設(shè)計　7.3　企業(yè)招牌、旗幟、標志物的識別應(yīng)用設(shè)計第8章  商品包裝的識別應(yīng)用設(shè)計　8.1　商品包裝的分類和功能　8.2　企業(yè)標志與商品包裝　8.3　品牌標準字與形象統(tǒng)一　8.4　企業(yè)標準色的包裝應(yīng)用　8.5　包裝設(shè)計與系統(tǒng)形象第9章  商品展示與陳列　9.1　商品展示、陳列與企業(yè)識別　9.2　商品展示與陳列的特征　9.3　商品展示與陳列的識別設(shè)計第10章  企業(yè)廣告的識別應(yīng)用設(shè)計　10.1　企業(yè)廣告的主要任務(wù)　10.2　企業(yè)廣告的信息傳達技巧　10.3　企業(yè)廣告的設(shè)計策略　10.4　企業(yè)廣告的視覺傳達　10.5　配合CI推進的廣告策略附錄一　視覺識別(V1)手冊的編制附錄二  國內(nèi)外企業(yè)視覺識別系統(tǒng)案例選參考文獻

章節(jié)摘錄

　　1．企業(yè)、團體或個人可以通過對信息的視覺設(shè)計、傳播和控制達到識別的目的。即通過統(tǒng)一的符碼系統(tǒng)和統(tǒng)一的視覺傳播，有控制地將信息傳達給社會大眾，對外樹立整體形象，對內(nèi)征得成員的認同?！　?．視覺識別系統(tǒng)并非簡單的視覺表現(xiàn)手段，它是建立在視覺傳播理論、視覺傳達設(shè)計和對視覺傳播媒體控制管理基礎(chǔ)上的一項系統(tǒng)、科學(xué)而又復(fù)雜的新傳播工程。對于企業(yè)來講，是將企業(yè)的信息概括、提煉、抽象，并轉(zhuǎn)換成企業(yè)獨有的視覺符號，是企業(yè)信息通過系統(tǒng)的傳播工程傳播給社會大眾并得到認同的傳播工程?！　?.1 企業(yè)理念、行為識別到視覺識別　　1.1.1 企業(yè)理念的基礎(chǔ)　　企業(yè)識別戰(zhàn)略是一個動態(tài)的不斷前進的過程，隨著企業(yè)的成長、發(fā)展，企業(yè)的識別戰(zhàn)略必須不斷調(diào)整、完善從而更加成熟，因此規(guī)劃和實施企業(yè)形象戰(zhàn)略是企業(yè)信息傳播的系統(tǒng)工程。企業(yè)的視覺識別系統(tǒng)就是要將企業(yè)的經(jīng)營理念，企業(yè)使命、行為規(guī)范、價值觀等抽象的精神信息，通過靜態(tài)的、具象化的視覺傳播系統(tǒng)，有組織、有計劃，IE確、準確、快速地傳達出來，并貫穿在企業(yè)的經(jīng)營行為中，也就是使企業(yè)的精神、思想、經(jīng)營方針、經(jīng)營策略等主體性內(nèi)容通過視覺的方式得到表現(xiàn)。

圖書封面

評論、評分、閱讀與下載

---

    CI設(shè)計 PDF格式下載

---