CI設(shè)計(jì)

前言

　　如果把德國(guó)設(shè)計(jì)師彼得·貝倫斯1907年為德國(guó)電器工業(yè)公司（AGE）設(shè)計(jì)的完整的企業(yè)標(biāo)志和企業(yè)形象作為現(xiàn)代企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)（CI）開端的話，CI設(shè)計(jì)已經(jīng)走過了上百年的歷史。但是由于兩次世界大戰(zhàn)的影響，CI設(shè)計(jì)的探索和試驗(yàn)都一度中斷了。企業(yè)形象設(shè)計(jì)真正的發(fā)展是在第二次世界大戰(zhàn)以后?！　〉诙问澜绱髴?zhàn)以后美國(guó)和西歐國(guó)家的許多大型企業(yè)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)迅速進(jìn)入國(guó)際化階段，為了在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中推銷自己的產(chǎn)品，這些企業(yè)把產(chǎn)品開發(fā)、服務(wù)質(zhì)量、包裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)的統(tǒng)一性、個(gè)性化特點(diǎn)作為樹立企業(yè)形象的重點(diǎn)，進(jìn)行一體化的設(shè)計(jì)，使企業(yè)形象得到較大的提升。同時(shí)作為現(xiàn)代企業(yè)宣傳模式的企業(yè)形象設(shè)計(jì)也得到了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。這個(gè)時(shí)期的CI系統(tǒng)主要是指企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩、標(biāo)準(zhǔn)組合規(guī)范等的以視覺識(shí)別（Visual Identity，即VI）系統(tǒng)為主的設(shè)計(jì)。　　20世紀(jì)70年代前后，企業(yè)形象設(shè)計(jì)觀念被引入日本。日本企業(yè)界和設(shè)計(jì)界將視覺識(shí)別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)擴(kuò)大到更大的范圍，將“行為規(guī)范系統(tǒng)”（Behavior Identity，即BI）和屬于管理規(guī)范的“觀念識(shí)別系統(tǒng)”（Mind Identity，即MI）也增加進(jìn)來，最終形成了由“VI”、“BI”、“MI”三大體系組成的現(xiàn)代企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)（Corporate Identity System），簡(jiǎn)稱“CI”。它隨即傳人韓國(guó)和中國(guó)的臺(tái)灣、香港地區(qū)。

內(nèi)容概要

雖然CI在中國(guó)經(jīng)過二十多年的發(fā)展已經(jīng)逐步邁向成熟，但如果說我們已經(jīng)形成了“中國(guó)型的CI模式”卻所言尚早。中國(guó)的企業(yè)正在由過去單純的“商標(biāo)”、“包裝”、“廣告”宣傳的觀念逐步向“整體形象整合”的觀念發(fā)展；從只重視VI系統(tǒng)導(dǎo)入向重視MI、BI、VI三大系統(tǒng)的綜合運(yùn)作的觀念改變，由此看出中國(guó)的CI正朝著健康的方向發(fā)展。雖然許多企業(yè)在導(dǎo)入CI系統(tǒng)的過程中還不夠完整、系統(tǒng)和規(guī)范，但我們相信在未來的發(fā)展中，中國(guó)的CI設(shè)計(jì)一定會(huì)形成自己的特色。    現(xiàn)代CI設(shè)計(jì)的應(yīng)用已經(jīng)隨著國(guó)際化和信息化時(shí)代的發(fā)展而產(chǎn)生了巨大的飛躍。隨著新技術(shù)、新媒體、新材料、新領(lǐng)域的發(fā)展和運(yùn)用，CI設(shè)計(jì)將會(huì)在更大的范圍得到傳播發(fā)展。本教材繼承了中國(guó)CI理論教學(xué)和研究體系，以CI系統(tǒng)中的視覺識(shí)別系統(tǒng)(VI)的設(shè)計(jì)開發(fā)為重點(diǎn)。針對(duì)藝術(shù)院校CI設(shè)計(jì)課程中的VI設(shè)計(jì)部分加以論述和講解，并結(jié)合國(guó)內(nèi)外成功的設(shè)計(jì)案例展示和分析，通過理論講授與實(shí)際案例更準(zhǔn)確地揭示VI設(shè)計(jì)的實(shí)質(zhì)與精髓，培養(yǎng)具有理論分析能力和實(shí)際操作能力的CI專業(yè)設(shè)計(jì)人才。

書籍目錄

第1章  概論　1.1　企業(yè)理念、行為識(shí)別到視覺識(shí)別　1.2　企業(yè)視覺傳播的基本原理　1.3　企業(yè)視覺識(shí)別的結(jié)構(gòu)模式　1.4　企業(yè)視覺傳播的媒體策略第2章  企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)與傳播　2.1　企業(yè)標(biāo)志與商標(biāo)　2.2　企業(yè)標(biāo)志的特點(diǎn)　2.3　企業(yè)標(biāo)志的分類　2.4　企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則與要求　2.5　企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的形式美法則　2.6　企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)主題的選擇　2.7　企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)流程　2.8　企業(yè)標(biāo)志的革新和演變第3章  企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)與傳播　3.1　企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的識(shí)別特征　3.2　標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)應(yīng)考慮的因素和要點(diǎn)　3.3　企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的制圖法　3.4　企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的展開　3.5　企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的革新與改良第4章  企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色　4.1　企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的特點(diǎn)和作用　4.2　企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的開發(fā)程序　4.3　企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定　4.4　色彩的屬性與聯(lián)想第5章  輔助性視覺識(shí)別要素的設(shè)計(jì)與傳播　5.1　企業(yè)造型的設(shè)計(jì)　5.2　企業(yè)象征圖案的設(shè)計(jì)第6章  企業(yè)常用項(xiàng)目識(shí)別應(yīng)用設(shè)計(jì)　6.1　企業(yè)辦公用品、用具的識(shí)別應(yīng)用設(shè)計(jì)　6.2　企業(yè)員工制服的識(shí)別應(yīng)用設(shè)計(jì)　6.3　企業(yè)交通工具的識(shí)別應(yīng)用設(shè)計(jì)第7章  企業(yè)環(huán)境和標(biāo)志物應(yīng)用設(shè)計(jì)　7.1　企業(yè)建筑的識(shí)別設(shè)計(jì)　7.2　企業(yè)環(huán)境的識(shí)別設(shè)計(jì)　7.3　企業(yè)招牌、旗幟、標(biāo)志物的識(shí)別應(yīng)用設(shè)計(jì)第8章  商品包裝的識(shí)別應(yīng)用設(shè)計(jì)　8.1　商品包裝的分類和功能　8.2　企業(yè)標(biāo)志與商品包裝　8.3　品牌標(biāo)準(zhǔn)字與形象統(tǒng)一　8.4　企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的包裝應(yīng)用　8.5　包裝設(shè)計(jì)與系統(tǒng)形象第9章  商品展示與陳列　9.1　商品展示、陳列與企業(yè)識(shí)別　9.2　商品展示與陳列的特征　9.3　商品展示與陳列的識(shí)別設(shè)計(jì)第10章  企業(yè)廣告的識(shí)別應(yīng)用設(shè)計(jì)　10.1　企業(yè)廣告的主要任務(wù)　10.2　企業(yè)廣告的信息傳達(dá)技巧　10.3　企業(yè)廣告的設(shè)計(jì)策略　10.4　企業(yè)廣告的視覺傳達(dá)　10.5　配合CI推進(jìn)的廣告策略附錄一　視覺識(shí)別(V1)手冊(cè)的編制附錄二  國(guó)內(nèi)外企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)案例選參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　1．企業(yè)、團(tuán)體或個(gè)人可以通過對(duì)信息的視覺設(shè)計(jì)、傳播和控制達(dá)到識(shí)別的目的。即通過統(tǒng)一的符碼系統(tǒng)和統(tǒng)一的視覺傳播，有控制地將信息傳達(dá)給社會(huì)大眾，對(duì)外樹立整體形象，對(duì)內(nèi)征得成員的認(rèn)同。　　2．視覺識(shí)別系統(tǒng)并非簡(jiǎn)單的視覺表現(xiàn)手段，它是建立在視覺傳播理論、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)和對(duì)視覺傳播媒體控制管理基礎(chǔ)上的一項(xiàng)系統(tǒng)、科學(xué)而又復(fù)雜的新傳播工程。對(duì)于企業(yè)來講，是將企業(yè)的信息概括、提煉、抽象，并轉(zhuǎn)換成企業(yè)獨(dú)有的視覺符號(hào)，是企業(yè)信息通過系統(tǒng)的傳播工程傳播給社會(huì)大眾并得到認(rèn)同的傳播工程。　　1.1 企業(yè)理念、行為識(shí)別到視覺識(shí)別　　1.1.1 企業(yè)理念的基礎(chǔ)　　企業(yè)識(shí)別戰(zhàn)略是一個(gè)動(dòng)態(tài)的不斷前進(jìn)的過程，隨著企業(yè)的成長(zhǎng)、發(fā)展，企業(yè)的識(shí)別戰(zhàn)略必須不斷調(diào)整、完善從而更加成熟，因此規(guī)劃和實(shí)施企業(yè)形象戰(zhàn)略是企業(yè)信息傳播的系統(tǒng)工程。企業(yè)的視覺識(shí)別系統(tǒng)就是要將企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念，企業(yè)使命、行為規(guī)范、價(jià)值觀等抽象的精神信息，通過靜態(tài)的、具象化的視覺傳播系統(tǒng)，有組織、有計(jì)劃，IE確、準(zhǔn)確、快速地傳達(dá)出來，并貫穿在企業(yè)的經(jīng)營(yíng)行為中，也就是使企業(yè)的精神、思想、經(jīng)營(yíng)方針、經(jīng)營(yíng)策略等主體性內(nèi)容通過視覺的方式得到表現(xiàn)。

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