市場(chǎng)營(yíng)銷

內(nèi)容概要

《市場(chǎng)營(yíng)銷(第3版)》主要內(nèi)容簡(jiǎn)介：市場(chǎng)營(yíng)銷是企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)的重要組成部分，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)則是管理學(xué)的一個(gè)重要分支，是管理學(xué)科群的專業(yè)基礎(chǔ)課之一。市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是一門建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué)、行為科學(xué)和現(xiàn)代管理理論之上的應(yīng)用科學(xué)。20世紀(jì)50年代后市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)從傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)演變?yōu)楝F(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)。通過本課程的教學(xué)，要求學(xué)生能掌握市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本理論、基本知識(shí)和基本方法，樹立以消費(fèi)者為中心的市場(chǎng)營(yíng)銷觀念，初步培養(yǎng)學(xué)生運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)基本理論分析和解決現(xiàn)實(shí)營(yíng)銷問題的能力，為以后學(xué)習(xí)其他市場(chǎng)營(yíng)銷類的后續(xù)課程打下基礎(chǔ)。

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