市場營銷
出版時間：2008-9 作者：厲嘉玲 編
內(nèi)容概要
《市場營銷(第3版)》主要內(nèi)容簡介：市場營銷是企業(yè)經(jīng)營管理活動的重要組成部分，市場營銷學(xué)則是管理學(xué)的一個重要分支，是管理學(xué)科群的專業(yè)基礎(chǔ)課之一。市場營銷學(xué)是一門建立在經(jīng)濟科學(xué)、行為科學(xué)和現(xiàn)代管理理論之上的應(yīng)用科學(xué)。20世紀(jì)50年代后市場營銷學(xué)從傳統(tǒng)市場營銷學(xué)演變?yōu)楝F(xiàn)代市場營銷學(xué)。通過本課程的教學(xué)，要求學(xué)生能掌握市場營銷學(xué)的基本理論、基本知識和基本方法，樹立以消費者為中心的市場營銷觀念，初步培養(yǎng)學(xué)生運用市場營銷學(xué)基本理論分析和解決現(xiàn)實營銷問題的能力，為以后學(xué)習(xí)其他市場營銷類的后續(xù)課程打下基礎(chǔ)。
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