設(shè)計(jì)品牌
出版時(shí)間：2009年10月 出版社：江蘇美術(shù)出版社 作者：原田 進(jìn) 頁數(shù)：291 譯者：黃克煒
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內(nèi)容概要
本書是關(guān)于介紹品牌設(shè)計(jì)的專著，書中具體包括了：品牌化(BRANDING)的定義、提升企業(yè)品牌性的廣宣活動(dòng)、傳達(dá)視覺形象的標(biāo)志、形體與色彩的精致化、品牌設(shè)計(jì)手冊、自我確認(rèn)的調(diào)查等內(nèi)容。 本書適合從事相關(guān)研究工作的人員參考閱讀。
作者簡介
原田進(jìn) 1975-1977 年就讀美國加州舊金山藝術(shù)大學(xué)設(shè)計(jì)系 1977-1980年在美國、歐洲設(shè)計(jì)公司工作 1980 年返回日本，進(jìn)入 Paos 株式會(huì)社工作 1981 年離開 Paos 株式會(huì)社后獨(dú)立，自由工作者 1984 年設(shè)立 PRAXCIS 株式公司 1992 年設(shè)立福岡事務(wù)所 1986 - 1996 年在日本設(shè)計(jì)師學(xué)院、桑澤設(shè)計(jì)研究所、多摩美術(shù)大學(xué)講授 CI 論 親手完成豐年 （HONEN）、鈴鹿環(huán)道（SUZUKA CIRCUIT）、東棉 （TOMEN CORP.）、GC 齒科工業(yè)、凱因茲家俱 （CAINZ HOME）、日本制紙、ASANTE、岡山縣、新舄鐵工、松尾建設(shè)、山形交通、愛國阿爾發(fā) （AIKOKU ALPHA）、熊本放送、三井倉庫、日本能率協(xié)會(huì)、山崎MAZAK （YAMAZAKI MAZAK）、二田西服 （FUTATA）、豐田自動(dòng)織機(jī)、 XEBIO 、京葉銀行、 KAWABO 、東急 LIVABLE、宮崎市、日本海瓦斯、住友電氣工業(yè)、高岳制作所、豐田通商、筑水農(nóng)機(jī) （筑水CANYCOM） 、 CREADIA 、西日本鐵道、 PIONEER 等50家公司以上的 CI 設(shè)計(jì)項(xiàng)目。
書籍目錄
序前言1 品牌資產(chǎn)價(jià)值 品牌化(BRANDING)的定義 企業(yè)的品牌價(jià)值評價(jià) 認(rèn)識(shí)到品牌資產(chǎn)價(jià)值的企業(yè) 品牌的危機(jī)管理 提升企業(yè)品牌性的廣宣活動(dòng) 形象差距的弊病 人為何要依賴形象信息 傳達(dá)視覺形象的標(biāo)志2 組織團(tuán)隊(duì)3 自我確認(rèn)的調(diào)查4 品牌愿景5 品牌理念的確立6 品牌命名7 品牌設(shè)計(jì)師8 品牌設(shè)計(jì)的準(zhǔn)備9 提出構(gòu)想(創(chuàng)意開發(fā))10 設(shè)計(jì)提案11 形體與色彩的精致化12 品牌設(shè)計(jì)的展開13 品牌設(shè)計(jì)手冊結(jié)語作者經(jīng)歷·作品
章節(jié)摘錄
美國某百貨公司的店員因?yàn)榈昀餂]有顧客想要的產(chǎn)品，就帶客人到隔壁競爭對手的百貨公司找到；某航空公司的一位員工為了將10美元的票交給客人，深夜坐上出租車疾駛送去。這類的“親切神話”有很多，如果從經(jīng)營的角度來看，都是“過度的親切”，如果全公司員工都采取這樣的行動(dòng)，公司肯定會(huì)經(jīng)營不下去。除非以承認(rèn)這樣行動(dòng)的理念做后盾，并在企業(yè)文化已變成空氣般能被感受到時(shí)才辦得到的。而聽說了這個(gè)事跡的公司其他員工也感到佩服，這個(gè)事跡被當(dāng)做善行在公司內(nèi)部流傳，并被品牌經(jīng)理作為一個(gè)“親切神話”向公司外部流傳，遂成為訴說品牌的故事。如果這家百貨公司和航空公司沒有品牌理念，采取前述行動(dòng)的員工必定會(huì)被上司斥責(zé)為“多管閑事”吧?！ 「淖兤放评砟畹谋憩F(xiàn) 讓企業(yè)起飛的第一代創(chuàng)業(yè)者都擁有精湛的理念，而且很自然地實(shí)踐理念。創(chuàng)業(yè)之初，因?yàn)閱T工能從近距離看到創(chuàng)業(yè)者的行動(dòng)，所以能夠親身感受理念，并仿效創(chuàng)業(yè)者的行動(dòng)。這是傳承理念的最佳方法。但是隨著企業(yè)規(guī)模的變大與據(jù)點(diǎn)的增加，很難再這么直接地貫徹理念，透過言詞傳達(dá)的比重變大。而當(dāng)創(chuàng)業(yè)者過世，繼任者承繼事業(yè)，再經(jīng)過幾代經(jīng)營者變換以后，創(chuàng)業(yè)的理念逐漸淡薄，就會(huì)發(fā)生變化。創(chuàng)業(yè)者的理念表現(xiàn)就像剛從田里采來、還附著泥土的蔬菜；但是隨著企業(yè)擴(kuò)大以及時(shí)間流逝，會(huì)表現(xiàn)變得洗練而有知性，在形式和顏色上都漂亮地統(tǒng)一，可是味道、營養(yǎng)價(jià)值和新鮮度都會(huì)衰退?！ ±纾闪?0年公司的創(chuàng)業(yè)者，在創(chuàng)業(yè)當(dāng)時(shí)親身體現(xiàn)了“和氣”、“服務(wù)”、“成長”的理念。由于各個(gè)蘊(yùn)含深?yuàn)W精湛的理念，創(chuàng)業(yè)當(dāng)時(shí)的員工從“和氣”中親身感受到互動(dòng)的喜悅，因“服務(wù)”、“成長”的言詞而燃燒起熱忱。但是，若說能夠傳承到50年后今天的年輕員工身上，我是要懷疑的?！ ∪绻砟钭兊猛骄咛撐?，不能真實(shí)體會(huì)的話，就需要再被拉到陽光下檢驗(yàn)一次，重新接觸新鮮的空氣和陽光來改變表現(xiàn)，修正脫節(jié)的感覺。換言之，就是要將品牌理念翻譯成現(xiàn)代語言再重新發(fā)行?！ ∑放评砟畹谋憩F(xiàn)型態(tài) 闡述企業(yè)理念的長篇文章，包含著所謂“我是通過這樣的經(jīng)驗(yàn)、這樣的想法而順利達(dá)成”的故事性。作為公司內(nèi)部流通語言的理念，與其追求表現(xiàn)之美，倒不如要像傳話的人、思考的人的體溫一樣的真實(shí)，以求更容易傳達(dá)。我認(rèn)為沒有必要像新鮮的花朵一樣，只是形式統(tǒng)一的美麗詞藻?！ ∨c其用“在所有的領(lǐng)域中，以提升顧客滿足度為經(jīng)營的核心，提供全面的貼心服務(wù)”等生硬組織的原則來壓制員工行為，不如采用類似“為了創(chuàng)建愉快的工廠，我與朋友商談以后成立了這家公司……”這類表現(xiàn)創(chuàng)業(yè)者的真心話來得更真實(shí)，也更能喚起員工的共鳴?！ 〉牵词故巧鲜霰Ａ魟?chuàng)業(yè)者個(gè)人動(dòng)機(jī)的口語化的理念，在品牌化中為了變成現(xiàn)在企業(yè)的有效行動(dòng)原則，也需要邀請類似文案人員（copywriter）或這類語言傳達(dá)的專家來修飾表現(xiàn)方式。 ……
編輯推薦
自創(chuàng)品牌業(yè)者與品牌設(shè)計(jì)師 必讀圣經(jīng) 從定位、命名一直到視覺設(shè)計(jì) 日本品牌設(shè)計(jì)大師 原田 進(jìn) 引您走出品牌迷宮
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評論、評分、閱讀與下載
- 還沒讀過(63)
- 勉強(qiáng)可看(458)
- 一般般(781)
- 內(nèi)容豐富(3240)
- 強(qiáng)力推薦(265)
用戶評論 (總計(jì)69條)
- 我和很多人都推薦了這本書，雖然其內(nèi)容對于提高技術(shù)層面沒有實(shí)質(zhì)幫助，但是對于一個(gè)具備一定功底的設(shè)計(jì)師在思維意識(shí)提高飛躍和對把設(shè)計(jì)做成品牌化的高度，非常的有必要看的。對于在品牌實(shí)操上，其論述和見地非常務(wù)實(shí)著力，很值得購入
- 原田進(jìn)在這里給我們呈現(xiàn)了廣告或設(shè)計(jì)公司品牌類業(yè)務(wù)的整個(gè)流程，包括從最一開始的圖形創(chuàng)意，一直到手冊的產(chǎn)生。業(yè)內(nèi)外的人都可以從這本書里讀到很多很有趣的所謂“內(nèi)部”信息。其實(shí)我并不是很希望業(yè)外人士讀到這本書，因?yàn)檫@本書里有這位品牌達(dá)人提供的如何搞定客戶的“秘籍”?！ ∵@本書有很細(xì)致很深入的流程介紹，可惜翻譯的不是很好，很多句子都不符合中文的閱讀習(xí)慣，更有很多是語法錯(cuò)誤，例如無主句，或者結(jié)構(gòu)過于復(fù)雜，存在一定的邏輯混亂，你讀個(gè)幾遍也不知道在說什么的句子。這也是我唯一沒有給5顆星的原因。
- 非常好的一本書，很適合品牌營銷專業(yè)的人來看，里面寫得非常具體詳細(xì)。日本人...果然會(huì)研究...
- 這本書對于想做品牌設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師很實(shí)用,系統(tǒng)全面的講述了在品牌創(chuàng)作中的方法技巧和提案過程,很受益!
- 里面介紹品牌設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識(shí)！值得慢慢品讀！
- 寫論文用的，想做品牌設(shè)計(jì)師一定要看看，日本品牌做的好是有原因的??！
最好有品牌設(shè)計(jì)基礎(chǔ)會(huì)看的更明白~~~~ - 品牌營銷寶典級(jí)書~~~~
- 不僅僅是品牌，而且還真正關(guān)注到與品牌客戶的溝通問題，這同樣也是建設(shè)任何品牌需要的
- 狠狠的掃了一下關(guān)于品牌方面的盲點(diǎn)勒
- 品牌時(shí)代，要學(xué)習(xí)
- 還不錯(cuò)，關(guān)于品牌有詳細(xì)的論道，值得學(xué)習(xí)，又有實(shí)際案例做陳述，是品牌設(shè)計(jì)師的枕邊必備書籍。
- 個(gè)人感覺，評價(jià)這本書好的人起碼懂設(shè)計(jì)，覺得不實(shí)用的一定是想學(xué)設(shè)計(jì)但還沒入門。這本書不屬于那種展示圖例的CI案例編著，而是設(shè)計(jì)師原田進(jìn)在從業(yè)過程中最珍貴的心得。
- 這本書也非常不錯(cuò)，我總結(jié)的一套所謂文字導(dǎo)圖法和上邊的觀點(diǎn)很一致。產(chǎn)生共鳴。我總是推薦給別人看，有些人卻說看不進(jìn)去，也確實(shí)我到現(xiàn)在也還沒看完。我是跳著看的，你可以直接從創(chuàng)意開發(fā)這個(gè)篇章看，我想熱愛設(shè)計(jì)的你一定非常關(guān)注這點(diǎn)。等你耐心看了這個(gè)篇章你會(huì)從內(nèi)心里贊嘆日本人還真夠能耐和鉆研的，令人折服，從原研哉到佐藤可仕和再到原田進(jìn)，都給了我很大的觸動(dòng)和幫助。
- 太專業(yè)了。本人不是學(xué)平面設(shè)計(jì)的，所以買來備齊。
- 書剛到，包裝很好，至少我已經(jīng)看到了這本書的態(tài)度。
- 正在閱讀中，感覺應(yīng)該還不錯(cuò)，可以收獲些知識(shí)，值得一閱
- 正在閱讀中，剛看了一部分感覺不錯(cuò)，是一本值得一看的專業(yè)書籍！
- 其實(shí)看了很多次了，這次才下手，內(nèi)容雖然有些多余，因?yàn)樗钦驹诘谌降慕嵌葋韺懙?，但是里面還是有一些不錯(cuò)的信息，我覺得那樣就夠了，不能要求整本書都對你有用?。?/li>
- 還行，但是對于目前來說太專業(yè)化了，不適合中小公司
- 很好的書，正在讀中，感覺不錯(cuò)哦！
- 不錯(cuò)的書籍 正在閱讀哦
- 只看了一下目錄，很好的書
- 正在看。老師推薦的書。很好。
- 書內(nèi)頁質(zhì)量不錯(cuò)，但實(shí)用性不大
- 我很喜歡真本書，贊?。。。。。。?/li>
- 印刷批次不符，封面顏色也不符。打過客服電話要求換貨，客服當(dāng)時(shí)答應(yīng)了，后來就沒音訊，太不負(fù)責(zé)了。。。就一本書，也不想再打電話折騰了。。。當(dāng)當(dāng)，你自已覺醒吧。。。
- 內(nèi)容很好 可是看起來會(huì)有點(diǎn)乏味 可能是紙張和排版的問題。
- 內(nèi)容很不錯(cuò)，剛拿到手。
- 幫購的，指定需要 應(yīng)該沒什么問題
- 管理研究生在研必讀書目，哈哈~還沒有看，教授傾情推薦
- 喜歡 我一口氣讀了一半 和詳細(xì)
- 從一個(gè)基本概念到層層深入，很受用，也很有幫助。
- 入門知識(shí)。值得一讀、
- 翻譯很爛??！看著別扭 語序亂套 意思表達(dá)不出來 看著費(fèi)勁！！ 不過我還是能感覺出原作者的強(qiáng)大
- 看推薦買的，看了以后真覺得買對了！
- 設(shè)計(jì)師必讀書籍
- 不錯(cuò)，大師作品，學(xué)下整理術(shù)，電腦整理起來很方便
- 在書店里看到的 所以來當(dāng)當(dāng)買 很不錯(cuò)~
- 此書不錯(cuò)，支持
- 朋友說看懂這個(gè)有些困難，要結(jié)合實(shí)際。
- 不錯(cuò)的，比較詳細(xì)系統(tǒng)，同事看了也買了一本
- 里面的理論是作者多年經(jīng)驗(yàn)的精華，確實(shí)對于作為一個(gè)平面設(shè)計(jì)師來講，真是看得明白的難度還是比較大的，要反復(fù)看多次才能看懂個(gè)中奧秘。
里面的圖表很好地將復(fù)雜的流程簡單化，這個(gè)比較好 - 以前公司有一本 隨手翻翻而已，就覺得愛不釋手了，最后決定自己也買一本
- 先留著！是我以前實(shí)習(xí)公司的老板給推薦的，我毫無猶豫的買下了，因?yàn)樽罱露啵仁虏幻r(shí)就開始看。
- 原田進(jìn)在這本書里給我們講了廣告和設(shè)計(jì)公司品牌的一些設(shè)計(jì)流程，從一開始的圖形創(chuàng)意，到整個(gè)手冊的完成，很多業(yè)內(nèi)外的人士都可以從這里收貨很多很意思的知識(shí)。總之，我覺得這本書不錯(cuò)，值得看。
- 品牌建力與管裡是必須從前端企業(yè)願(yuàn)景.使命與文化開始建立...才漸漸把這些無形的概念有形化,本書提供詳細(xì)的解說,從前端概念行程到形象發(fā)展的執(zhí)行都很有幫助
- 覺得挺好懂的呀，不繞。正在對品牌有更加全面系統(tǒng)的了解，相信讀完收獲一定不?。?/li>
- 適合有一定規(guī)模的設(shè)計(jì)公司或高級(jí)設(shè)計(jì)師閱讀
- 還可以 對應(yīng)平面設(shè)計(jì)的 入門知識(shí) 夠啦
- 此書優(yōu)點(diǎn)是非常系統(tǒng)，適合大中型項(xiàng)目參考，缺點(diǎn)是案例較少。不過一本書不可能兼顧所有，總體來說不錯(cuò)，有我想要的東西。
- 早兩年接觸這本書就好了，書籍的整體印象很好，讀起來無沉重累贅感，可以作為很好的入門書
- 還好，不錯(cuò)，方法正確，適合正式入門者。不過案例有些老，千萬不要套用，程序和方法很正確。
- 很值得一看的書，慢慢體會(huì)書中所說，會(huì)有意想不到的發(fā)現(xiàn)！
- 技術(shù)型書籍，不錯(cuò)的模式，可以參考。
- 特別好的書，很受啟發(fā)，只是我沒有想到的是沒有圖片。
- 看完感覺不是太好
- 還不錯(cuò) 講的比較深，比較詳細(xì) 圖相對太少 全書幾張而已
- 看評論買的，還行吧
- 還不錯(cuò)的書籍，理論可以學(xué)習(xí)，但是千萬不要套用他的案例，過時(shí)了。
- 買很久了，還來不及看，期望還可以。
- 還沒看完，覺得上面藍(lán)色的l硫酸紙包得不是太好，有點(diǎn)長了
- 在看，不錯(cuò)！
- 看懂一 點(diǎn)??！
- 作者水平罷了 實(shí)用價(jià)值不大
- 沒有講什么實(shí)際內(nèi)容，提出問題，但沒有解決問提，也沒有詳細(xì)解答，在書上的圖也沒有詳細(xì)說明，看都看不懂
- 封皮很皺，質(zhì)量不咋樣.
- 不錯(cuò)，學(xué)習(xí)怎么設(shè)計(jì)品牌
- 入門用合適
- 封面做的挺特別，內(nèi)容不錯(cuò)