國外平面設計經(jīng)典讀解叢書-151標志卷

前言

工業(yè)設計產(chǎn)生于工業(yè)社會，標志設計卻早在工業(yè)社會之前的歷史階段，就已經(jīng)成績斐然了。標志，簡單地說就是某事物、某人物的“代號”。這個“代號”要生動、有趣、鮮明，所以是“藝術(shù)”。有人說設計是文化，所以設計不是藝術(shù)。好像這樣一來，自己就顯出有“文化”，自己“文化”的設計，要高于那些“藝術(shù)”的設計了。殊不知當今賣豆腐、彈棉花都可以是“文化”，可謂“天下無一物無文化”，“文化”的設計又何足道哉！況且把“藝術(shù)”和“文化”對立起來，這本身就顯見知識不夠，又豈是貼上“文化”兩字就可改觀？標志設計的手法有兩大類，一類是“替代”、一類是“象征”。所謂“替代”，就是以一種典型樣式概括標志物。譬如在鄉(xiāng)鎮(zhèn)干道邊上?？吹皆跇渲ι希蚰緲渡蠎覓煲恢惠喬?。沒有任何文字，但大家都知道：這是一個修補輪胎的廣告標志。它是用一只舊的、甚至是壞的輪胎來概括了“輪胎修補”的業(yè)務，也就是這一只輪胎起著整個修補業(yè)的“替代”作用。一個紡織廠的標志是一個紡輪、一把梭船，也是一種“替代”手法的運用?？梢?，“替代”手法就是把被“替代”物自身的某元素“放大”出來，強化它、概括它，使之成為該物的“代表”?！跋笳鳌笔址▌t相反，它的“形象”往往和被表現(xiàn)物毫不相干，只是因為此“形象”由于某種原因而被人們賦予了某種特定的意義。譬如和平鴿“象征”和平，牡丹“象征”富貴，等等。和平鴿只是一種鳥，牡丹只是一種花，它們和人世間的“和平”、“富貴”本無直接關(guān)系。

內(nèi)容概要

標志設計的興盛與否，在“藝術(shù)”之外，本身也成為社會經(jīng)濟活動、商業(yè)繁榮與否的“標志”。今天中國經(jīng)濟在世界經(jīng)濟中正處于越來越重要的地位，設計藝術(shù)的應用空間也越來越大，標志、包裝等類設計每天都在出新。資訊既多，及時整理就十分必要。這本書的選材來源雖廣，選擇卻嚴，這是因為它不是一般的編編排排，而是每有入選之作，均要加以簡明分析、類比，使讀者在翻閱中有所思考、也有所啟迪。所以，對于設計業(yè)者而言，本系列設計書的內(nèi)容具有明顯的實用特點不僅可以在欣賞中豐富自已的設計素養(yǎng)，而且能夠在思考中激發(fā)設計的靈感。

書籍目錄

第一章　旅游類第二章　醫(yī)療類第三章　教育類第四章　體育類第五章　化妝品類第六章　保險類第七章　銀行類第八章　廣電類第九章　數(shù)碼類第十章　物流類第十一章　餐飲類第十二章　汽車類第十三章　服務類第十四章　制造類第十五章　公司類

章節(jié)摘錄

插圖：1.精彩的字體標志主體文字采用手寫體，傳達了輕松、有力、自然且充滿生命。力的信息，對特定的受眾群具有很強的吸引力?？鋸埖墓P畫很好地表現(xiàn)出了相應的動勢，與說明文字的無飾線體形成對比，主次分明。2.合適的色彩藍橙綠三色表達了冷靜、熱情、友好的特征，與旅游的主題相吻合。藍色的樹葉在自然形態(tài)中并不存在，打破常規(guī)的設計刺激了顧客的好奇心，成為標志的視覺中心。觸類旁通該標志的英文字體經(jīng)過特別設計，體現(xiàn)了現(xiàn)代感，與主題相吻合，同例舉中的標志文字與圖案的搭配具有相同的美感。但是與之相關(guān)的中文只使用了標宋，沒有特別的設計，顯得與英文有些脫節(jié)，不夠整體。作為國內(nèi)標志，應當考慮到受眾群的文化背景，所以中文應當作為主要內(nèi)容進行重點設計。

后記

編著這本書的主要目的在于希望能夠通過我們自己的一些努力，對剛剛接觸設計的讀者有一些幫助。在今天這樣一個信息更新很快的時代，每天都會有許許多多的新設計產(chǎn)生，或許我們這本書的內(nèi)容很快就會落伍，但我想，設計師應當持有的基本理念態(tài)度是不應當改變的。有很多的設計師在剛剛接觸設計市場時會將自己的想法創(chuàng)意不被委托方所接受的原因歸結(jié)為環(huán)境太落后，不能接納前衛(wèi)的思想。因此開始覺得自己與社會格格不入，甚至去幻想如果身在其他地方將會獲得的成功。其實不論在哪里都不會有完全適合某個人生活的環(huán)境，不論何種職業(yè)也都會出現(xiàn)各種各樣的問題。人們每天都在相互協(xié)調(diào)著解決問題，共同生活，設計師也不例外。在有限的條件下，以平常心去面對問題，想辦法解決，認真落實到每一處細節(jié)，承擔起責任，我想這是作為一名設計師應當具有的基本素質(zhì)。

媒體關(guān)注與評論

商標是由設計師所創(chuàng)造的，但卻是由企業(yè)所制造的。　　——保羅·蘭德（Paul Rand）,IBM標志的設計師

編輯推薦

《151標志卷》：讀解叢書151標志卷，頂級設計，超值鉅獻，從5500枚國際知名標志中，精心挑選出151枚典型標志，分成15個章節(jié)，通過151篇簡潔清新的文字，對每枚標志進行解構(gòu)分析，從而揭開國際頂級標志深藏的設計秘密……既是形式也是內(nèi)容，既是圖像也是觀念的標簽。

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