國外平面設(shè)計(jì)經(jīng)典讀解叢書-151標(biāo)志卷

前言

工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)生于工業(yè)社會(huì)，標(biāo)志設(shè)計(jì)卻早在工業(yè)社會(huì)之前的歷史階段，就已經(jīng)成績斐然了。標(biāo)志，簡單地說就是某事物、某人物的“代號”。這個(gè)“代號”要生動(dòng)、有趣、鮮明，所以是“藝術(shù)”。有人說設(shè)計(jì)是文化，所以設(shè)計(jì)不是藝術(shù)。好像這樣一來，自己就顯出有“文化”，自己“文化”的設(shè)計(jì)，要高于那些“藝術(shù)”的設(shè)計(jì)了。殊不知當(dāng)今賣豆腐、彈棉花都可以是“文化”，可謂“天下無一物無文化”，“文化”的設(shè)計(jì)又何足道哉！況且把“藝術(shù)”和“文化”對立起來，這本身就顯見知識不夠，又豈是貼上“文化”兩字就可改觀？標(biāo)志設(shè)計(jì)的手法有兩大類，一類是“替代”、一類是“象征”。所謂“替代”，就是以一種典型樣式概括標(biāo)志物。譬如在鄉(xiāng)鎮(zhèn)干道邊上?？吹皆跇渲ι?，或木樁上懸掛一只輪胎。沒有任何文字，但大家都知道：這是一個(gè)修補(bǔ)輪胎的廣告標(biāo)志。它是用一只舊的、甚至是壞的輪胎來概括了“輪胎修補(bǔ)”的業(yè)務(wù)，也就是這一只輪胎起著整個(gè)修補(bǔ)業(yè)的“替代”作用。一個(gè)紡織廠的標(biāo)志是一個(gè)紡輪、一把梭船，也是一種“替代”手法的運(yùn)用?？梢?，“替代”手法就是把被“替代”物自身的某元素“放大”出來，強(qiáng)化它、概括它，使之成為該物的“代表”。“象征”手法則相反，它的“形象”往往和被表現(xiàn)物毫不相干，只是因?yàn)榇恕靶蜗蟆庇捎谀撤N原因而被人們賦予了某種特定的意義。譬如和平鴿“象征”和平，牡丹“象征”富貴，等等。和平鴿只是一種鳥，牡丹只是一種花，它們和人世間的“和平”、“富貴”本無直接關(guān)系。

內(nèi)容概要

標(biāo)志設(shè)計(jì)的興盛與否，在“藝術(shù)”之外，本身也成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)、商業(yè)繁榮與否的“標(biāo)志”。今天中國經(jīng)濟(jì)在世界經(jīng)濟(jì)中正處于越來越重要的地位，設(shè)計(jì)藝術(shù)的應(yīng)用空間也越來越大，標(biāo)志、包裝等類設(shè)計(jì)每天都在出新。資訊既多，及時(shí)整理就十分必要。這本書的選材來源雖廣，選擇卻嚴(yán)，這是因?yàn)樗皇且话愕木幘幣排?，而是每有入選之作，均要加以簡明分析、類比，使讀者在翻閱中有所思考、也有所啟迪。所以，對于設(shè)計(jì)業(yè)者而言，本系列設(shè)計(jì)書的內(nèi)容具有明顯的實(shí)用特點(diǎn)不僅可以在欣賞中豐富自已的設(shè)計(jì)素養(yǎng)，而且能夠在思考中激發(fā)設(shè)計(jì)的靈感。

書籍目錄

第一章　旅游類第二章　醫(yī)療類第三章　教育類第四章　體育類第五章　化妝品類第六章　保險(xiǎn)類第七章　銀行類第八章　廣電類第九章　數(shù)碼類第十章　物流類第十一章　餐飲類第十二章　汽車類第十三章　服務(wù)類第十四章　制造類第十五章　公司類

章節(jié)摘錄

插圖：1.精彩的字體標(biāo)志主體文字采用手寫體，傳達(dá)了輕松、有力、自然且充滿生命。力的信息，對特定的受眾群具有很強(qiáng)的吸引力。夸張的筆畫很好地表現(xiàn)出了相應(yīng)的動(dòng)勢，與說明文字的無飾線體形成對比，主次分明。2.合適的色彩藍(lán)橙綠三色表達(dá)了冷靜、熱情、友好的特征，與旅游的主題相吻合。藍(lán)色的樹葉在自然形態(tài)中并不存在，打破常規(guī)的設(shè)計(jì)刺激了顧客的好奇心，成為標(biāo)志的視覺中心。觸類旁通該標(biāo)志的英文字體經(jīng)過特別設(shè)計(jì)，體現(xiàn)了現(xiàn)代感，與主題相吻合，同例舉中的標(biāo)志文字與圖案的搭配具有相同的美感。但是與之相關(guān)的中文只使用了標(biāo)宋，沒有特別的設(shè)計(jì)，顯得與英文有些脫節(jié)，不夠整體。作為國內(nèi)標(biāo)志，應(yīng)當(dāng)考慮到受眾群的文化背景，所以中文應(yīng)當(dāng)作為主要內(nèi)容進(jìn)行重點(diǎn)設(shè)計(jì)。

后記

編著這本書的主要目的在于希望能夠通過我們自己的一些努力，對剛剛接觸設(shè)計(jì)的讀者有一些幫助。在今天這樣一個(gè)信息更新很快的時(shí)代，每天都會(huì)有許許多多的新設(shè)計(jì)產(chǎn)生，或許我們這本書的內(nèi)容很快就會(huì)落伍，但我想，設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)持有的基本理念態(tài)度是不應(yīng)當(dāng)改變的。有很多的設(shè)計(jì)師在剛剛接觸設(shè)計(jì)市場時(shí)會(huì)將自己的想法創(chuàng)意不被委托方所接受的原因歸結(jié)為環(huán)境太落后，不能接納前衛(wèi)的思想。因此開始覺得自己與社會(huì)格格不入，甚至去幻想如果身在其他地方將會(huì)獲得的成功。其實(shí)不論在哪里都不會(huì)有完全適合某個(gè)人生活的環(huán)境，不論何種職業(yè)也都會(huì)出現(xiàn)各種各樣的問題。人們每天都在相互協(xié)調(diào)著解決問題，共同生活，設(shè)計(jì)師也不例外。在有限的條件下，以平常心去面對問題，想辦法解決，認(rèn)真落實(shí)到每一處細(xì)節(jié)，承擔(dān)起責(zé)任，我想這是作為一名設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)具有的基本素質(zhì)。

媒體關(guān)注與評論

商標(biāo)是由設(shè)計(jì)師所創(chuàng)造的，但卻是由企業(yè)所制造的?！　　Ａ_·蘭德（Paul Rand）,IBM標(biāo)志的設(shè)計(jì)師

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《151標(biāo)志卷》：讀解叢書151標(biāo)志卷，頂級設(shè)計(jì)，超值鉅獻(xiàn)，從5500枚國際知名標(biāo)志中，精心挑選出151枚典型標(biāo)志，分成15個(gè)章節(jié)，通過151篇簡潔清新的文字，對每枚標(biāo)志進(jìn)行解構(gòu)分析，從而揭開國際頂級標(biāo)志深藏的設(shè)計(jì)秘密……既是形式也是內(nèi)容，既是圖像也是觀念的標(biāo)簽。

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