中學(xué)生不可不知的經(jīng)濟(jì)常識(shí)

內(nèi)容概要

　　著名教育家蘇霍姆林斯基說過：“讀書一方面是為了應(yīng)付明天的課，另一方面是出自內(nèi)心的需要和對知識(shí)的渴求?！敝袑W(xué)生常識(shí)書系正是順應(yīng)時(shí)代對中學(xué)生的新要求、滿足中學(xué)生強(qiáng)烈的求知欲而研發(fā)的閱讀產(chǎn)品。本叢書是國內(nèi)第一套為中學(xué)生量身打造的常識(shí)書系，包括哲學(xué)、經(jīng)濟(jì)、科學(xué)、心理、文化、文學(xué)、藝術(shù)、地理、中國歷史、世界歷史等十種分冊。叢書緊密結(jié)合中學(xué)生的課程特點(diǎn)和知識(shí)結(jié)構(gòu)，牢牢把握中學(xué)生的心理需求和興趣焦點(diǎn)，做到了課內(nèi)與課外、基礎(chǔ)與提高、知識(shí)性與趣味性的完美融合，是廣大中學(xué)生當(dāng)下必需、未來必備的常識(shí)寶典?！吨袑W(xué)生不可不知的經(jīng)濟(jì)常識(shí)》是《中學(xué)生不可不知的經(jīng)濟(jì)常識(shí)》，向中學(xué)生介紹了經(jīng)濟(jì)政策、國際金融、證券投資、企業(yè)戰(zhàn)略等經(jīng)濟(jì)常識(shí)，并輔以小故事，讓我們在熟悉的情境下學(xué)會(huì)并應(yīng)用，是中學(xué)生書架的必備書。

作者簡介

滕剛，資深圖書策劃人、中國青少年閱讀推廣人。策劃、主編過“讀·品·悟”感動(dòng)系列、感恩書系、大家講談系列、受益一生系列、最受中學(xué)生喜愛的美文作家叢書、盛世華章系列、華師糾錯(cuò)系列、晨讀晚讀系列、小學(xué)生勵(lì)志故事朗讀本等課外讀物300余種。他主編的讀物每每入選“新聞出版總署向全國青少年推薦的百種優(yōu)秀圖書”，是廣大中小學(xué)生、家長和老師信賴的圖書品牌。

書籍目錄

第1章 解析生活中常見的經(jīng)濟(jì)名詞GDP綠色GDPGNPCPIPPI國民收入恩格爾系數(shù)基尼系數(shù)看不見的手——市場市場疲軟市場份額宏觀調(diào)控國家發(fā)改委財(cái)政政策貨幣政策財(cái)政預(yù)算政府采購財(cái)政赤字通貨膨脹最隱蔽的稅收——“通貨膨脹稅”通貨緊縮生產(chǎn)率資本收益率失業(yè)自然失業(yè)率摩擦性失業(yè)結(jié)構(gòu)性失業(yè)菲利普曲線軟著陸稅收個(gè)人所得稅個(gè)人所得稅起征點(diǎn)消費(fèi)稅資源稅房產(chǎn)稅增值稅特許經(jīng)營信用商業(yè)信用銀行信用消費(fèi)信用國際信用經(jīng)濟(jì)過熱第2章 生活中的趣味經(jīng)濟(jì)原理裙邊理論無所不有的伊甸園存在嗎面對魚與熊掌時(shí)怎么辦意外之財(cái)如何對待——理性人假設(shè)不龜手之藥——交換的基礎(chǔ)為什么暢銷書比滯銷書便宜——成本電影院里的爆米花為什么比外面的貴當(dāng)你選擇魚時(shí)你放棄了什么——機(jī)會(huì)成本旅游區(qū)附近的飯店在淡季為什么不關(guān)店——固定成本做第2個(gè)饅頭比第1個(gè)增加了多少成本——邊際成本機(jī)票“跳樓價(jià)”是怎么回事電影觀看中途走出電影院你要考慮什么——沉沒成本商家打折真的是“大出血”嗎破解幸福密碼——效用什么時(shí)候吃一個(gè)面包比吃六個(gè)面包飽——邊際效用總統(tǒng)的第三塊三明治——邊際效用遞減規(guī)律偏好信息不對稱是怎么回事高品質(zhì)的車為什么在二手車市場上吃虧——檸檬市場劣幣驅(qū)逐良幣就業(yè)歧視問題汽車?yán)镌O(shè)置安全帶后為什么車禍數(shù)量反而增加——道德風(fēng)險(xiǎn)黃金搭檔——帕累托最優(yōu)與帕累托改進(jìn)幸運(yùn)的津巴布韋大象——公共產(chǎn)品免費(fèi)開放的廁所為什么十分骯臟——公地的悲劇愛爾蘭的土豆——吉芬商品為什么凡·高的畫在他死后身價(jià)倍漲——價(jià)值悖論替代品與互補(bǔ)品猴子的投資收益會(huì)比專家差嗎——隨機(jī)游走來自撲克游戲的啟發(fā)——零和效應(yīng)和雙贏效應(yīng)倒霉的定理——墨菲定理第3章 貨幣王國的秘密貨幣是什么中國最早的貨幣是什么紙幣什么時(shí)候出現(xiàn)貨幣需求貨幣供給基礎(chǔ)貨幣貨幣頭寸貨幣失衡貨幣回籠貨幣擴(kuò)張貨幣擴(kuò)張乘數(shù)公開市場操作銀行是什么央行美聯(lián)儲(chǔ)商業(yè)銀行不是銀行而叫銀行——投資銀行銀根為什么要設(shè)準(zhǔn)備金什么是法定準(zhǔn)備金及法定準(zhǔn)備金率超額準(zhǔn)備金是什么你經(jīng)常遇到的存款類型利率變化改變財(cái)富的中心軸利息復(fù)利美國聯(lián)邦基金率貸款什么是高利貸貼現(xiàn)再貼現(xiàn)算算自己有多少錢——資產(chǎn)負(fù)債表誰給資金盈余者和短缺者牽線搭橋——金融中介經(jīng)濟(jì)周期什么叫經(jīng)濟(jì)危機(jī)經(jīng)濟(jì)泡沫是什么金融危機(jī)金融泡沫是怎么形成的墨西哥金融危機(jī)亞洲金融危機(jī)房地產(chǎn)泡沫次貸危機(jī)第4章 看好你的腰包——破解花錢的奧秘市場上的需求與供給價(jià)格需求彈性價(jià)格歧視解構(gòu)消費(fèi)心理消費(fèi)者剩余導(dǎo)致的多購現(xiàn)象“口紅效應(yīng)”反映出的消費(fèi)心理“雞生蛋，蛋孵雞”——市場的倍增效應(yīng)走進(jìn)2元市場劃得來嗎高跟鞋背后的秘密為什么媽媽們喜歡到大超市去購物什么商品經(jīng)常拿來打折超市標(biāo)價(jià)尾數(shù)“9”多于“10”的秘密珠寶的包裝盒為什么如此精致看上去很美——消費(fèi)的陷阱世上有免費(fèi)的午餐嗎天上會(huì)憑空掉下來-個(gè)林妹妹嗎為什么家電的價(jià)格越來越低為什么存在手機(jī)漫游費(fèi)牛奶消費(fèi)觀察為什么牛奶的包裝是方的，而可樂的包裝是圓的自來水公司為什么是自然壟斷產(chǎn)業(yè)中國手機(jī)市場的狀況——寡頭壟斷餐飲業(yè)是什么行業(yè)——完全競爭童話般的定價(jià)系統(tǒng)商家的戲法——捆綁銷售為什么飯店一般謝絕自帶酒水為什么有自助餐拍賣是怎么回事為什么商品價(jià)格定得越高越暢銷——凡勃倫效應(yīng)AA制是怎么回事遛狗理論超市商品擺放的學(xué)問第5章 個(gè)人理財(cái)之路什么是個(gè)人理財(cái)個(gè)人收入個(gè)人消費(fèi)支出財(cái)產(chǎn)什么是儲(chǔ)蓄實(shí)名制基金投資基金有哪些收益基金投資的小竅門基金經(jīng)理組合投資保本基金成長型基金股票型基金債券基金貨幣市場共同基金開放式基金封閉式基金收入型投資基金風(fēng)險(xiǎn)投資基金(創(chuàng)業(yè)基金)平衡型投資基金指數(shù)基金國家基金與國際基金離岸基金基金拆分金融商品金融投資人無遠(yuǎn)慮，必有近憂——保險(xiǎn)如何應(yīng)對風(fēng)險(xiǎn)保險(xiǎn)商品意外傷害保險(xiǎn)醫(yī)療保險(xiǎn)養(yǎng)老保險(xiǎn)失業(yè)保險(xiǎn)投資型保險(xiǎn)銀行理財(cái)產(chǎn)品信托產(chǎn)品銀聯(lián)銀行卡借記卡貸記卡信用卡轉(zhuǎn)賬自動(dòng)取款機(jī)網(wǎng)上銀行電話銀行手機(jī)銀行電子貨幣電子支付現(xiàn)鈔網(wǎng)上購物應(yīng)注意什么第6章 撥開股票、證券的謎云場外交易場內(nèi)交易一級市場二級市場二級市場與一級市場有何聯(lián)系大盤小盤開盤價(jià)、收盤價(jià)與成交量停牌漲(跌)停板價(jià)格股利率投資報(bào)酬率股價(jià)指數(shù)評級機(jī)構(gòu)三大評級機(jī)構(gòu)上證股價(jià)指數(shù)深圳股價(jià)指數(shù)標(biāo)準(zhǔn)·普爾股票價(jià)格指數(shù)道·瓊斯股票指數(shù)《金融時(shí)報(bào)》股票指數(shù)日經(jīng)股票指數(shù)恒生指數(shù)國企指數(shù)納斯達(dá)克美元指數(shù)“T+1”交割制度“T+0”交割制度“利多”和“利空”股票國家股和個(gè)人股績優(yōu)股藍(lán)籌股紅籌股A股B股H股、N股、S股ST股一線股與二線股優(yōu)先股配股新股標(biāo)的資產(chǎn)標(biāo)的與標(biāo)的物期權(quán)期貨股指期貨建倉、平倉爆倉私募牛市(多頭市場)熊市(空頭市場)平衡市證券國務(wù)院證券委和中國證監(jiān)會(huì)證券交易所買空賣空跳空縮量放量底部堆量總市值流通市值對沖基金國家債券有哪些公司債券企業(yè)債券華爾街摩根財(cái)團(tuán)雷曼兄弟第7章 不可不知的企業(yè)常識(shí)有限責(zé)任公司股份有限公司上市公司上市公司收購法人與自然人董事董事長總裁首席執(zhí)行官董事會(huì)監(jiān)事監(jiān)事會(huì)信托委托人和受托人股東大會(huì)國企營業(yè)執(zhí)照企業(yè)文化企業(yè)精神國外企業(yè)精神摘錄ISO產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證供應(yīng)鏈啤酒效應(yīng)是什么連鎖經(jīng)營電子商務(wù)企業(yè)家品牌效應(yīng)品牌文化營銷分銷售后服務(wù)債權(quán)人債務(wù)人破產(chǎn)破產(chǎn)保護(hù)跨國公司兼并與收購第8章 人與人之間的弈游戲機(jī)構(gòu)人員膨脹的原因及后果——帕金森定律不要同時(shí)用兩只手表——手表定理怎么激勵(lì)別人才最有效——需求層次理論沙丁魚為什么能活著——鯰魚效應(yīng)三個(gè)和尚沒水喝的故事——華盛頓合作規(guī)律“爛蘋果”的可怕之處——酒與污水定律要想做婆婆，就先做媳婦——蘑菇定律為什么富者越富，窮者越窮——馬太效應(yīng)新來的猴子為什么不敢拿香蕉——路徑依賴請關(guān)注“非明星員工”——水桶效應(yīng)如無必要，勿增實(shí)體——奧卡姆剃刀定律選擇你所愛的，愛你所選擇的——不值得定律蝴蝶效應(yīng)明星挑大梁的現(xiàn)象——二八法則為什么你總是原地踏步——內(nèi)卷化效應(yīng)“紅牌作戰(zhàn)”背后的依據(jù)——破窗理論由儉入奢易，由奢入儉難——棘輪效應(yīng)生活中充滿了博弈納什均衡與價(jià)格大戰(zhàn)囚徒困境重復(fù)博弈為什么大酒店旁邊的小商店生意好——智豬博弈誰是真正的勇士——懦夫博弈愛情博弈約會(huì)對象為何重要——麥穗理論“剩女”是怎么來的避免讓最珍貴的禮物變成無用之物為什么大魚不吃小魚——合作博弈動(dòng)態(tài)博弈旅行者博弈投票博弈與羊群效應(yīng)第9章 跟外國人做生意——國際貿(mào)易與國際金融國際貿(mào)易出口貿(mào)易進(jìn)口貿(mào)易貿(mào)易順差(出超)貿(mào)易逆差(入超)休謨機(jī)制是怎么回事比較優(yōu)勢人民幣怎么換算成美元基本匯率套算匯率(交叉匯率)直接標(biāo)價(jià)法間接標(biāo)價(jià)法買入?yún)R率賣出匯率外匯外匯風(fēng)險(xiǎn)外匯管制個(gè)人外匯買賣遠(yuǎn)期外匯買賣布雷頓森林體系關(guān)稅及貿(mào)易總協(xié)定WTO世界銀行國際貨幣基金組織歐盟經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織石油輸出國組織固定匯率制浮動(dòng)匯率制盯住匯率制遠(yuǎn)期匯率升水與貼水外匯儲(chǔ)備購買力平價(jià)匯票是什么本票支票特別提款權(quán)經(jīng)常項(xiàng)目資本項(xiàng)目世界工廠關(guān)稅配額貿(mào)易摩擦傾銷大象的舞蹈——規(guī)模經(jīng)濟(jì)高校擴(kuò)招折射出的現(xiàn)象——范圍經(jīng)濟(jì)第10章 走進(jìn)真實(shí)世界中的經(jīng)濟(jì)學(xué)新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)制度產(chǎn)權(quán)交易費(fèi)用科斯定理尋租人力資本物質(zhì)資本社會(huì)資本奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)淺盤經(jīng)濟(jì)短缺經(jīng)濟(jì)數(shù)字化經(jīng)濟(jì)綠色經(jīng)濟(jì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)山寨經(jīng)濟(jì)美女經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)虛擬經(jīng)濟(jì)旅游經(jīng)濟(jì)三農(nóng)問題國家專項(xiàng)儲(chǔ)備糧制度什么是新型農(nóng)村合作醫(yī)療制度什么是房奴小產(chǎn)權(quán)房農(nóng)村信用合作社農(nóng)業(yè)信息化硅谷現(xiàn)象家樂福數(shù)碼相機(jī)eBay(易趣)淘寶網(wǎng)淘寶商城支付寶聯(lián)合利華麥當(dāng)勞肯德基可口可樂公司“零成本”信息化——永和大王“草原奶業(yè)雙雄”之——伊利“草原奶業(yè)雙雄”之二——蒙牛世界第四大白色家電制造商——海爾集團(tuán)聯(lián)想集團(tuán)《華爾街日報(bào)》《紐約時(shí)報(bào)》第11章 經(jīng)濟(jì)名人集錦《資本論》是誰寫的——馬克思《國富論》的作者是誰——亞當(dāng)·斯密大衛(wèi)·李嘉圖與《政治經(jīng)濟(jì)學(xué)及賦稅原理》阿瑟·塞西爾·庇古凱恩斯《就業(yè)、利息和貨幣通論》里昂·瓦爾拉斯馬爾薩斯與《人口論》經(jīng)濟(jì)計(jì)量學(xué)模式建造者之父——簡·丁伯根現(xiàn)代企業(yè)管理學(xué)之父——彼得·杜拉克赫伯特·席勒托爾斯坦·本德·凡勃倫與《有閑階級論》喬姆斯基拉爾夫·納爾遜·艾略特與波浪理論傳媒世界中的教父——基思·魯珀特·默多克誰是“華爾街的拿破侖”——摩根歷史上最富有的美國人——洛克菲勒汽車大王——福特鋼鐵大王——安德魯·卡耐基美國諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)第一人——保羅·薩繆爾森電影《美麗心靈》的主人公——納什福布斯與福布斯富豪榜研究中國民營經(jīng)濟(jì)的“教父級”人物——胡潤山姆·沃爾頓與沃爾瑪美聯(lián)儲(chǔ)的“三朝元老”——格林斯潘誰寫了《世界是平的：21世紀(jì)簡史》——托馬斯·弗里德曼新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)的鼻祖——科斯先有雞還是先有蛋——格蘭杰保羅·克魯格曼格里高利·曼昆戴爾電腦創(chuàng)始人——邁克爾·戴爾世界首富是誰——比爾·蓋茨股神是誰——巴菲特杰恩——華爾街百萬富翁的創(chuàng)業(yè)史林毅夫張五常打工女皇——吳士宏阿里巴巴的創(chuàng)始人——馬云大學(xué)生的知心朋友——李開復(fù)“新東方”校長——俞敏洪深諳用人之道——李嘉誠大金鋪的小學(xué)徒——鄭裕彤體會(huì)創(chuàng)業(yè)之樂——馬化騰

章節(jié)摘錄

第2章生活中的趣味經(jīng)濟(jì)原理旅游區(qū)附近的飯店在淡季為什么不關(guān)店——固定成本去旅游的時(shí)候，經(jīng)常發(fā)現(xiàn)旅游景點(diǎn)附近有許多飯店，它們的生意好壞，會(huì)隨著旅游的淡旺季而有所不同。旅游旺季的時(shí)候，當(dāng)然是賓客盈門，淡季的時(shí)候卻生意冷清、門可羅雀。但是，幾乎所有的飯店都不會(huì)考慮暫時(shí)停止?fàn)I業(yè)以節(jié)省開支，而是依舊開門迎客，這是為什么呢？飯店的成本分為固定成本和可變成本，像店面租金、桌椅和廚具這些固定成本并不會(huì)隨著顧客的增減而發(fā)生變化，只有食物的原料、燃料、員工工資等可變成本的支出會(huì)隨著淡季而減少。因此，即使飯店選擇在淡季停業(yè)也節(jié)省不了太多開支，關(guān)關(guān)停停對飯店本身的負(fù)面影響反而更大。雖然是淡季，只要能保本或者少量虧損也是劃得來的，而且完全可以，在旺季期間扭虧為盈，甚至大大地掙上一筆。固定成本是不變的，既然已經(jīng)支出，商家就不該選擇讓其閑置，只要收入能夠支付可變成本，就可以繼續(xù)經(jīng)營下去。做第2個(gè)饅頭比第1個(gè)增加了多少成本——邊際成本邊際成本指的是在一定的產(chǎn)量水平下，增加或減少一個(gè)單位產(chǎn)量所引起的成本總額的變動(dòng)數(shù)，通常只按變動(dòng)成本來計(jì)算。邊際成本經(jīng)常用來判斷增減產(chǎn)量在經(jīng)濟(jì)上是否合算，它是管理會(huì)計(jì)和經(jīng)營決策中常用的名詞。例如，生產(chǎn)某種產(chǎn)品100個(gè)單位時(shí)，總成本為5000元，單位產(chǎn)品成本為50元。若生產(chǎn)101個(gè)時(shí)，其總成本5040元，則增加一個(gè)產(chǎn)品的成本為40元，即邊際成本為40元。又如，你做饅頭，做1個(gè)饅頭要花成本5角，做2個(gè)饅頭要花成本8角，那么，第一個(gè)饅頭的邊際成本就是5角，第二個(gè)的邊際成本就是3角。當(dāng)實(shí)際產(chǎn)量未達(dá)到一定限度時(shí)，邊際成本隨產(chǎn)量的擴(kuò)大而遞減；當(dāng)產(chǎn)量超過一定限度時(shí)，邊際成本隨產(chǎn)量的擴(kuò)大而遞增。因?yàn)椋?dāng)產(chǎn)量超過一定限度時(shí)，總固定成本就會(huì)遞增，比如廠房不夠用，就要加蓋廠房等。由此可見，影響邊際成本的重要因素就是產(chǎn)量超過一定限度(生產(chǎn)能力)后的不斷擴(kuò)大所導(dǎo)致的總固定費(fèi)用的階段性增加。機(jī)票“跳樓價(jià)”是怎么回事現(xiàn)代客機(jī)的固定成本是非常高的，但是邊際成本，即在飛機(jī)座位未坐滿的情況下多載一名乘客的成本，是非常低的，只要票價(jià)高于邊際成本，那么出售此座位就比空著要好。民用航空公司和大型制造企業(yè)一樣，屬于高固定成本行業(yè)，企業(yè)總資產(chǎn)中固定資產(chǎn)占了大部分。民用航空公司固定成本巨大，包括飛機(jī)、航材、燃油和間接的管理成本，假設(shè)這架飛機(jī)座位為200個(gè)，賣出30個(gè)可以達(dá)到贏利平衡，超過30個(gè)以外賣出的座位都為凈賺。從這個(gè)角度上來講，就需要采取一切手段讓飛機(jī)滿座，包括機(jī)票打折。因?yàn)?，關(guān)鍵不在于單張機(jī)票的折扣，而在于提高飛機(jī)單次飛行的利用率。國外的航空公司實(shí)行離飛機(jī)起飛的時(shí)間越近票價(jià)越便宜的方法就是這個(gè)原因。所以飛機(jī)機(jī)票常常有“跳樓價(jià)”一說，但是這并不意味著航空公司真的會(huì)虧本。電影觀看中途走出電影院你要考慮什么——沉沒成本人們在決定是否去做一件事情的時(shí)候，不僅是看這件事對自己有沒有好處，而且也看過去是不是已經(jīng)在這件事情上有過投入。我們把這些已經(jīng)發(fā)生不可收回的支出，如時(shí)間、金錢、精力等稱為“沉沒成本”(SunkCost)。舉例來說，如果你預(yù)訂了一張電影票，已經(jīng)付了票款且假設(shè)不能退票。此時(shí)你付的錢已經(jīng)不能收回，就算你不看電影錢也收不回來，電影票的價(jià)錢算作你的沉沒成本。大多數(shù)經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為，如果你是理性的，就不該在作決策時(shí)考慮沉沒成本。比如剛才提到的看電影的例子中，會(huì)有兩種可能結(jié)果：(1)付錢后發(fā)覺電影不好看，但忍受著看完；(2)付錢后發(fā)覺電影不好看，退場去做別的事情。兩種情況下你都已經(jīng)付錢，所以應(yīng)該不考慮買了票這件事情。如果你后悔買票了，那么你當(dāng)前的決定應(yīng)該基于你是否想繼續(xù)看這部電影，而不是你為這部電影付了多少錢。此時(shí)的決定不應(yīng)該考慮到買票的事，而應(yīng)該以看免費(fèi)電影的心態(tài)來作判斷。經(jīng)濟(jì)學(xué)家們往往建議選擇后者，這樣你只是花了點(diǎn)冤枉錢，而選擇前者你還要繼續(xù)受冤枉罪。當(dāng)然有時(shí)候沉沒成本只是價(jià)格的一部分。比方說你買了一輛自行車，騎了幾天后低價(jià)在二手市場賣出。此時(shí)原價(jià)和你的賣出價(jià)中間的差價(jià)就是你的沉沒成本。這種情況下，沉沒成本會(huì)隨時(shí)間而改變，你留著那輛自行車的時(shí)間越長，一般來說你的賣出價(jià)就會(huì)越低(因?yàn)樽孕熊嚨恼叟f)。商家打折真的是“大出血”嗎我們經(jīng)常會(huì)在商家的店鋪前看到“大甩賣”、“大出血”、“跳樓價(jià)”等告示，還有些店家每天都貼出“最后一天大甩賣”的告示，但這“最后一天”卻似乎永遠(yuǎn)沒有期限。商品打折似乎已經(jīng)成了一種風(fēng)氣，也給消費(fèi)者帶來了一種錯(cuò)覺，似乎所有的東西都很便宜，自己花很少的錢就可以買到超值的東西，但是，事實(shí)上并非如此。商家做生意是為了贏利的，“大出血”一兩次還行，長時(shí)間地這樣“出血”豈不是會(huì)“失血過多”而死亡？除了商家因搬遷等一些原因而真正在處理商品之外，大多數(shù)的“跳樓”都只是一種促銷行為。商家只是降低了在商品上的利潤，并以此薄利多銷，如果銷售量增加了，而打折的程度又合理，商家可以獲得比原來更多的銷售收入。消費(fèi)者不要因?yàn)樯碳掖蛘鄱a(chǎn)生撿便宜的感覺，盲目購買。破解幸福密碼——效用財(cái)富和金錢或許只是構(gòu)成幸福的一個(gè)小的組成部分，美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家薩繆爾森曾提出過著名的幸福方程式，即：幸福=效用／欲望。效用是經(jīng)濟(jì)學(xué)上的一個(gè)抽象概念，用來表示商品滿足消費(fèi)者的程度，欲望是人們希望達(dá)到的目標(biāo)。薩繆爾森認(rèn)為，幸福程度與效用成正比，與欲望成反比，從這個(gè)公式可以看出，如果一個(gè)人的效用越大，那么他就越幸福；同樣，如果一個(gè)人的欲望越低，那么他也可能越幸福。當(dāng)然，如果一個(gè)人的效用增加了，但他的欲望增加得更多，那么實(shí)際上他的幸福程度是下降的。個(gè)人追求幸福的目標(biāo)也就從效用和欲望出發(fā)，幸福的極大化同樣受效用和欲望的影響。一個(gè)貧窮的漁翁和富翁相比，他的欲望更小，自我滿足程度較高，因此更容易獲得幸福。由此而言，幸福是因人而異的，每一個(gè)人的幸福觀是不一樣的，財(cái)富并不是幸福的所有組成部分。

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《中學(xué)生不可不知的經(jīng)濟(jì)常識(shí)》：為什么電影院里的爆米花賣得比外面貴？為什么可樂瓶子是圓的，而牛奶盒是方的？人人談?wù)摰姆績r(jià)與股票又是怎么回事？《中學(xué)生不可不知的經(jīng)濟(jì)常識(shí)》從與人們生活息息相關(guān)的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象入手，以知識(shí)點(diǎn)采擷的方式編排，排斥枯燥的經(jīng)濟(jì)學(xué)教條，拒絕刻板的經(jīng)濟(jì)學(xué)模型，以簡明生動(dòng)的文字向中學(xué)生介紹了經(jīng)濟(jì)政策、國際金融、證券投資、企業(yè)戰(zhàn)略等經(jīng)濟(jì)常識(shí)，并輔以小故事，讓我們在熟悉的情境下學(xué)會(huì)并應(yīng)用，是中學(xué)生書架的必備書。

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