INTERNET 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)指南

內(nèi)容概要

幫助您促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售、降低產(chǎn)品成本，幫助您加強(qiáng)與客戶、新聞出版機(jī)構(gòu)、商業(yè)信息中心的聯(lián)系，在Internet上拓展商業(yè)貿(mào)易，利用Internet迅速搶占商業(yè)良機(jī)，為在Internet上開(kāi)展商業(yè)貿(mào)易的公司提供市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的最佳策略。    本書(shū)的目的在于為你提供Internet市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的框架。它概括了Internet市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的各種戰(zhàn)略，向你展示了可行的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，并且列舉了許多公司成功或失敗的戰(zhàn)略。      本書(shū)讀者對(duì)象：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)人員、大公司的主管、經(jīng)理和雇員、小企業(yè)的老板、經(jīng)理和雇員、企業(yè)、家庭辦公的企業(yè)家、大學(xué)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教師和學(xué)生。    本書(shū)對(duì)公司里負(fù)責(zé)Internet市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與溝通戰(zhàn)略及其實(shí)施的個(gè)人或團(tuán)體成員特別有益，但并不局限于此，任何負(fù)責(zé)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與溝通的人都會(huì)對(duì)本書(shū)所講的思想和戰(zhàn)略感興趣。

書(shū)籍目錄

第1章 確定目標(biāo)群體和營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)  1.1 Internet市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)與目標(biāo)群體  1.2 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)不僅僅是銷(xiāo)售  1.3 Internet市場(chǎng)營(yíng)的社區(qū)模型  1.4 適應(yīng)Internet社區(qū)  1.5 遵守免費(fèi)規(guī)則的網(wǎng)點(diǎn)第2章 Internet目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模型——Internet戰(zhàn)略規(guī)劃  2.1 銷(xiāo)售預(yù)測(cè)模型的必要性  2.2 Internet目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模型的說(shuō)明  2.3 Internet目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模型：戰(zhàn)略性的工具  2.4 Internet目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模型：模型的應(yīng)用  2.5 Internet目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模型：檢驗(yàn)性研究  2.6 一切都徹底變化了第3章 從有形到無(wú)形的轉(zhuǎn)變  3.1 無(wú)形價(jià)值鏈  3.2 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程  3.3 非居間化：無(wú)形價(jià)值鏈的結(jié)果  3.4 后Internet時(shí)代的服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)  3.5 非居間化或者促進(jìn)合作  3.6 Internet和無(wú)形價(jià)值鏈  3.7 轉(zhuǎn)變的速度第4章 Internet上的市場(chǎng)調(diào)查  4.1 挖掘Internet上的知識(shí)寶庫(kù)  4.2 在Internet上進(jìn)行一物資料調(diào)查：案例分析  4.3 進(jìn)行二手資料的市場(chǎng)調(diào)查  4.4 調(diào)查工具  4.5 橫向思考：市場(chǎng)調(diào)查的有效形式  4.6 在Internet汪洋中尋找你所需的信息  4.7 Internet檢索結(jié)果的可靠性  4.8 新聞出版信息  4.9 超級(jí)檢索引擎  4.10 用中轉(zhuǎn)網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行調(diào)查第5章 Web網(wǎng)點(diǎn)開(kāi)發(fā)的前4個(gè)階段……第6章 Web網(wǎng)點(diǎn)的交互和數(shù)據(jù)庫(kù)戰(zhàn)略第7章 Web網(wǎng)點(diǎn)的高級(jí)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略第8章 Web網(wǎng)點(diǎn)開(kāi)發(fā)的后5個(gè)階段第9章 建立和維護(hù)Web的內(nèi)容第10章 提高網(wǎng)點(diǎn)的訪問(wèn)量第11章 Internet的高級(jí)技術(shù)第12章 用電子函件進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)——Internet的“外向”市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略第13章 Internet上的主動(dòng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)第14章 Internet外的主動(dòng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)第15章 在線貿(mào)易：在Internet上達(dá)成交易附錄：本書(shū)的在線內(nèi)容

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