影視廣告

內(nèi)容概要

　　《影視廣告》首先對該課程的培養(yǎng)目標(biāo)、教學(xué)模式、教學(xué)重點與難點等進行了一些介紹，進而介紹了教學(xué)流程和項目詳解等內(nèi)容。影視廣告可以說是目前所有種類的廣告中覆蓋范圍最廣、傳播力最強、影響力最大的主流廣告之一。當(dāng)今社會，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展更是給影視廣告的制作帶來了無限多樣的可能性。該課程是高職院校影視廣告專業(yè)的必修課程，通過學(xué)習(xí)必要和基本的影視廣告制作的專業(yè)知識和技能，能充實和鞏固影視廣告專業(yè)的其他課程知識的學(xué)習(xí)。

作者簡介

楊濤，2002年畢業(yè)于中國美術(shù)學(xué)院視覺傳達系。現(xiàn)任教于中國美術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計職業(yè)技術(shù)學(xué)院。長期從事影視攝制工作，曾在杭州電視臺、浙江國立動畫設(shè)計院做專職導(dǎo)演，拍攝了大量的紀(jì)錄片、廣告片與企業(yè)形象片，執(zhí)導(dǎo)的故事短片作品多次在各類數(shù)字電影節(jié)上獲獎。

書籍目錄

第一章 課程概述
  一、培養(yǎng)目標(biāo)
  二、教學(xué)模式
  三、教學(xué)重點與難點
  四、課程設(shè)置與課時分配
第二章 教學(xué)流程
  一、教學(xué)流程表
  二、影視廣告的理論基礎(chǔ)知識
    (一)廣告的基本定義
    (二)廣告的分類
    (三)影視廣告的特點與優(yōu)勢
    (四)影視廣告的不足之處
    (五)廣告策劃的內(nèi)容及其任務(wù)
    (六)廣告創(chuàng)意的原則與方法
    (七)影視廣告的表現(xiàn)手法
  三、影視廣告的攝制階段
    (一)影視廣告制作的前期籌備
    (二)影視廣告的拍攝階段
    (三)影視廣告的剪輯階段
第三章 項目詳解
  一、【影視廣告的攝影】影視廣告案例詳解
    (一)攝影技法
    (二)影視廣告案例解析一：影視攝影基本技法的運用
    (三)長鏡頭
    (四)影視廣告案例解析二：長鏡頭式廣告之蒙太奇式長鏡頭技法
  二、【影視廣告的剪輯】影視廣告案例詳解
    (一)剪輯與蒙太奇
    (二)案例解析一：剪輯技法之蒙太奇的時空創(chuàng)造
    (三)剪輯的特性
    (四)影視廣告案例解析二：剪輯技法之平行蒙太奇的時空穿插
第四章 作品賞析
  一、GUINNESS啤酒廣告賞析
  二、阿里斯頓AQUALTIS洗衣機廣告賞析
  三、GAP服裝廣告賞析
  四、綠色和平組織海洋公益廣告賞析
參考書目
謝辭

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁：插圖：該階段主要講述如何根據(jù)不同的廣告內(nèi)容，調(diào)查與分析廣告主題、廣告目標(biāo)、廣告訴求、廣告媒體等等策略。學(xué)生在老師的引導(dǎo)下，進行調(diào)研、研究、分析，最終進行廣告創(chuàng)意。通過該階段的講授要讓學(xué)生懂得廣告并不是天馬行空的遐想，而是有著一定的科學(xué)程序的，要讓他們懂得團隊的分工與協(xié)作的重要性。教學(xué)場景三：模擬社會形式——影視廣告制作前期籌備階段廣告制作是將創(chuàng)意文案轉(zhuǎn)化成有視聽的運動影像，它包括廣告的前期拍攝與后期制作。該階段主要通過建立模擬制作公司的方式，運用規(guī)范的PPM會議方式運作，根據(jù)確定的創(chuàng)意方案制作故事板，確定攝制組各部門的職能。該階段也要分析一些優(yōu)秀的廣告案例，從創(chuàng)意、籌備、拍攝到后期制作，教師要進行詳細(xì)分析，要能使學(xué)生捕捉到社會的氣息。教學(xué)場景四：工作小組形式——影視廣告拍攝與后期制作階段該階段以學(xué)生的拍攝制作實踐活動為主，教師分階段確定任務(wù)、目標(biāo)，回答和解決攝制過程中的問題，因勢利導(dǎo)。學(xué)生以工作小組的形式，通過真實的命題設(shè)計實踐，熟悉廣告制作流程，了解影視廣告常用的攝制媒材，掌握影視廣告前后期的基本技法，為將來能夠制作出高品質(zhì)的影視廣告提供技術(shù)保障。

編輯推薦

《影視廣告》：新概念中國高等職業(yè)技術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計規(guī)范教材·數(shù)字媒體設(shè)計,中國美術(shù)學(xué)院推薦教材

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