廣告設(shè)計(jì)

內(nèi)容概要

廣告設(shè)計(jì)是一門實(shí)用性很強(qiáng)的綜合學(xué)科，是廣告活動(dòng)全過(guò)程的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。高職高專藝術(shù)設(shè)計(jì)教育突出實(shí)訓(xùn)教學(xué)，旨在培養(yǎng)企業(yè)一線的應(yīng)用型設(shè)計(jì)人才，以動(dòng)手能力強(qiáng)為培養(yǎng)目標(biāo)。因此，廣告設(shè)計(jì)的教學(xué)目標(biāo)在于通過(guò)實(shí)踐教學(xué)的方式，融“教、學(xué)、做”為一體，培養(yǎng)出具備較高綜合素質(zhì)、設(shè)計(jì)實(shí)踐能力強(qiáng)的平面設(shè)計(jì)專業(yè)技能性人才。     本書為中國(guó)美術(shù)學(xué)院推薦教材，主要分為了課程概述、教學(xué)流程、項(xiàng)目詳解、作品賞析這四章進(jìn)行介紹。

書籍目錄

第一章 課程概述  一、培養(yǎng)目標(biāo)  二、教學(xué)模式  三、教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)  四、課程設(shè)置與課時(shí)分配第二章 教學(xué)流程  一、教學(xué)流程表  二、廣告設(shè)計(jì)    (一)廣告概論    (二)廣告市場(chǎng)  三、廣告策劃    (一)廣告媒介    (二)廣告預(yù)算    (三)廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)  四、廣告創(chuàng)作    (一)廣告創(chuàng)意    (二)廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式    (三)廣告設(shè)計(jì)制作  五、廣告設(shè)計(jì)的效果測(cè)定與評(píng)估    (一)廣告效果評(píng)估定義    (二)廣告效益包括三個(gè)方面第三章 項(xiàng)目詳解  【項(xiàng)目一】華瑞·湘湖美地營(yíng)銷推廣  一、項(xiàng)目概況  二、項(xiàng)目流程  三、項(xiàng)目市場(chǎng)分析與調(diào)研    (一)從了解我們的產(chǎn)品開始    (二)產(chǎn)品sw0T分析    (三)我們與競(jìng)爭(zhēng)者的不同之處  四、項(xiàng)目策劃  五、項(xiàng)目推廣計(jì)劃  【項(xiàng)目二】重慶沁園營(yíng)銷推廣  一、項(xiàng)目概況    (一)項(xiàng)目背景    (二)項(xiàng)目SWOT分析  二、項(xiàng)目定位分析    (一)廣告定位分析    (二)設(shè)計(jì)理念提升  三、廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)    (一)品牌提升——企業(yè)一體化形象設(shè)計(jì)    (二)品牌提升——廣告    (三)沁園品牌形象店設(shè)計(jì)效果第四章 作品賞析  一、公共服務(wù)性廣告設(shè)計(jì)作品賞析    (一)公共服務(wù)性廣告的特點(diǎn)    (二)公共服務(wù)性廣告的原則  二、商業(yè)性廣告設(shè)計(jì)作品賞析參考書目謝辭

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