廣告設(shè)計(jì)教程

內(nèi)容概要

“新概念”中國(guó)美術(shù)院校設(shè)計(jì)教材系列是浙江人民美術(shù)出版社進(jìn)入21世紀(jì)的又一力作，本教材系列的編撰者大都是中國(guó)美術(shù)學(xué)院畢業(yè)或清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院早年畢業(yè)的專業(yè)教師或教授，這些書是他們十多年的設(shè)計(jì)教育理論與實(shí)踐的結(jié)晶。叢書系統(tǒng)地保留了一些常規(guī)的教學(xué)課程，對(duì)某些陳舊的，已經(jīng)不適合當(dāng)今設(shè)計(jì)教學(xué)的理論觀點(diǎn)進(jìn)行了修改，更注重的在視覺設(shè)計(jì)教學(xué)領(lǐng)域中確定新的培養(yǎng)目的，強(qiáng)調(diào)“新概念”的教學(xué)，強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的理論銜接，教育學(xué)生掌握傳統(tǒng)知識(shí)，學(xué)習(xí)新穎、現(xiàn)代的設(shè)計(jì)手法，具備嶄新的設(shè)計(jì)理念，以適應(yīng)時(shí)代和社會(huì)的需要。

作者簡(jiǎn)介

王焱，男，1962年出生于江蘇省南京市。1978年9月至1981年7月在山東藝術(shù)學(xué)院美術(shù)系中專部學(xué)習(xí)中國(guó)畫 1981年9月至1982年8月在濟(jì)南第二印染廠圖案設(shè)計(jì)室從事設(shè)計(jì)工作。     1982年9月至1986年8月就讀于浙江美術(shù)學(xué)院（今中國(guó)美術(shù)學(xué)院）工藝美術(shù)系裝潢專業(yè)（現(xiàn)不視覺傳達(dá)專業(yè)）同時(shí)選修雕塑專業(yè)。     1986年8月至1988年5月分配到北京中國(guó)國(guó)家教育委員會(huì)研究從事美術(shù)設(shè)計(jì)與宣教工作。     1988年6月至1993年2月先后在杭州教育學(xué)院美術(shù)系和浙江大學(xué)建筑工程學(xué)院任教。     現(xiàn)為杭州師范學(xué)院美術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)系講師。   作品曾多次參加全國(guó)及省、市美術(shù)展覽、并在部分刊物和專業(yè)書籍中發(fā)表過(guò)中國(guó)畫、油畫、裝飾畫、連環(huán)畫、雕塑、包裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、書籍封面設(shè)計(jì)和攝影作品等。

書籍目錄

前言　瓣概念廣告設(shè)計(jì)教學(xué)體系的建立　一　設(shè)計(jì)教學(xué)的現(xiàn)狀及所存在的問題　二　作為學(xué)科的新概念廣告設(shè)計(jì)體系　三　教學(xué)目的和人才培養(yǎng)目標(biāo)　四　教學(xué)方法和步驟安排第一章　廣告概論　第一節(jié)　廣告分類　第二節(jié)　廣告定義　第三節(jié)　現(xiàn)代廣告的功能和主要特征　第四節(jié)　現(xiàn)代廣告的理念與責(zé)任第二章　市場(chǎng)、傳播、公關(guān)、文化與廣告的關(guān)系　　第一節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷與廣告　　一　市場(chǎng)營(yíng)銷的概念　　二　廣告在市場(chǎng)營(yíng)銷中的位置和作用　　三　廣告活動(dòng)中的市場(chǎng)營(yíng)銷理論應(yīng)用　　四　目標(biāo)市場(chǎng)與廣告對(duì)象　第二節(jié)　廣告中的傳播原理　　一　廣告?zhèn)鞑ジ拍睢　《V告?zhèn)鞑チ鞒獭　∪V告?zhèn)鞑チ鞒讨械囊亍　∷摹V告的傳播功能　第三節(jié)　廣告中的公共關(guān)系　　　一　廣告與公共關(guān)系的聯(lián)系與區(qū)別　　二　廣告人必備的公共關(guān)系常識(shí)　　三　公共關(guān)系廣告　第四節(jié)　廣告文化　　一　廣告文化的概念　　二　廣告文化的特征　　三　廣告文化與企業(yè)文化第三章　廣告策劃　第一節(jié)　廣告策劃的概念與內(nèi)容　　一　市場(chǎng)調(diào)查安排　　二　廣告定位　　三　廣告策略和創(chuàng)意　　四　廣告策略和創(chuàng)意　　五　廣告費(fèi)用預(yù)算　　六　廣告效果測(cè)定和評(píng)估　第二節(jié)　廣告策劃的程序　　一　廣告策劃程序和模式　　二　廣告策劃程序的各個(gè)階段　　三　廣告策略　　四　撰寫廣告策劃的基本格式　　附錄　廣告策劃書案例選第四章　廣告媒體　第一節(jié)　廣告媒體分類和特征　第二節(jié)　報(bào)紙廣告　第三節(jié)　雜志廣告　第四節(jié)　廣播廣告　第五節(jié)　電視廣告　第六節(jié)　戶外廣告　第七節(jié)　售點(diǎn)廣告　第八節(jié)　直郵廣告　第九節(jié)　網(wǎng)絡(luò)廣告　第十節(jié)　廣告媒體策略第五章　廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)　第一節(jié)　廣告創(chuàng)意　　一　廣告創(chuàng)意的含義　　　二　怎樣進(jìn)地廣告創(chuàng)意　第二節(jié)　廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)　　一　廣告創(chuàng)意的視覺表現(xiàn)形式　　二　廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法　第三節(jié)　平面廣告的設(shè)計(jì)與制作　　一　平面廣告的含義和種類　　二　平面廣告設(shè)計(jì)的編排設(shè)計(jì)　　三　平面廣告的設(shè)計(jì)與制作　　四　平面廣告編制排設(shè)計(jì)的形式美規(guī)律　　　五　平面廣告編排設(shè)計(jì)常用的構(gòu)圖　第四節(jié)　影視廣告的市制制作　　一　電視廣告的基本要素　　二　創(chuàng)意設(shè)計(jì)電視廣告分鏡頭腳本的方法　　三　電視廣告設(shè)計(jì)的主要因素　　四　電視廣告的表現(xiàn)形式　　五　電視廣告的制作程序　第五節(jié)　電腦輔助設(shè)計(jì)制作在廣告中的應(yīng)用　　（思考課題　作業(yè)　目的要求）　第六節(jié)　公益廣告?。ㄋ伎颊n題　作業(yè)　目的要求）　外國(guó)平面廣告作品鑒賞后記

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