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通讀全書，讓讀者了解為什么安徽臺(tái)在媒體競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的市場(chǎng)環(huán)境中能夠常年立于不敗之地，“安徽電視現(xiàn)象”為什么如此受到業(yè)界的關(guān)注。閱讀本書對(duì)媒體同行、廣告客戶、市場(chǎng)營(yíng)銷等領(lǐng)域的從業(yè)人員、研究人員都會(huì)受到很多的啟迪和借鑒的。

書籍目錄

媒體營(yíng)銷篇　領(lǐng)跑的力量（查道存）　長(zhǎng)青媒體的成功之路——“4+2”法則對(duì)我國(guó)電視傳媒業(yè)的啟示（鄒曉利 王永連）　以客戶需求為導(dǎo)向的內(nèi)部?jī)r(jià)值鏈整合（查道存常青）　份額競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的媒體經(jīng)營(yíng)思路的幾個(gè)轉(zhuǎn)變（李豹）　論頻道品牌價(jià)值的建立與維護(hù)（趙邦好）　從優(yōu)秀到卓越——揭秘廣告淮軍的品牌發(fā)展之路（賀慶凱）　如何充分利用數(shù)據(jù)資源為電視媒體服務(wù)（康本勝）　從“編播季”到“播出季”——中國(guó)電視節(jié)目制播新趨勢(shì)（鄒曉利永牧）　電視傳媒運(yùn)營(yíng)“1+3”模式——兼談安徽衛(wèi)視持續(xù)發(fā)展的新思路（俞湘華）　吹盡黃沙始見金——2006年電視頻道真金品質(zhì)之旅（盛曉靜）　地面頻道“掘金”本土市場(chǎng)——新時(shí)期省級(jí)地面頻道發(fā)展戰(zhàn)略探析（鄒曉利 王永連）　省級(jí)地面頻道的經(jīng)營(yíng)之道（李豹朱蓉）　創(chuàng)新：成就安徽影視頻道的基因（張興旺）　拒絕平凡——安徽影視頻道的市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)之路（伙伴媒介）　品牌戰(zhàn)略 品質(zhì)為先——安徽經(jīng)視頻道品牌運(yùn)作分析（李豹 魏蓮子 孫力）　尋找品牌的“藍(lán)海”——安徽經(jīng)視的地緣親和戰(zhàn)略（李豹朱蓉）　區(qū)域經(jīng)濟(jì)下的區(qū)域媒體合作（李豹）　什么是中國(guó)媒體金牛市場(chǎng)？它在哪？（鄒曉利）　中國(guó)媒介金牛工程打造中國(guó)第三極媒介力量（伙伴媒介）節(jié)目營(yíng)銷篇　電視劇的市場(chǎng)化運(yùn)作（俞湘華）　電視劇市場(chǎng)研究（俞湘華）　資源戰(zhàn)：電視劇競(jìng)爭(zhēng)的新焦點(diǎn)（查道存胡鑫）　從質(zhì)量互變規(guī)律談安徽衛(wèi)視電視劇場(chǎng)的變革（查道存胡鑫）　市場(chǎng)營(yíng)銷理論在節(jié)目運(yùn)作中的應(yīng)用 ——解讀安徽衛(wèi)視“以電視劇為主”的節(jié)目戰(zhàn)略和2003年運(yùn)作策略（俞湘華）　電視劇播出與博弈論（康本勝）　電視劇的差異化推廣（趙邦好）　電視劇推廣也需要節(jié)日營(yíng)銷——“金元賀歲，羊年有禮”策劃全攻略（汪宏學(xué)）　“集束式編排”的探索（張東輝）　“吊床策略”在電視劇編排中的應(yīng)用（俞湘華）　雄風(fēng)起兮云飛揚(yáng)——安徽衛(wèi)視《雄風(fēng)劇場(chǎng)》新上市廣告活動(dòng)概述（俞湘華）　海上生明月 “放松”在周末——“《周末大放送》夏日幸運(yùn)大派送”活動(dòng)紀(jì)實(shí)（甘強(qiáng)）　《周末大放送》成就周末白天電視欄目第一品牌（羅小虎）　《王子變青蛙》～安徽衛(wèi)視的獨(dú)門利器——淺談安徽衛(wèi)視暑期獨(dú)播劇的推廣運(yùn)作（張東輝俞湘華）　《繡娘蘭馨》全國(guó)獨(dú)播整合推廣紀(jì)實(shí)（俞湘華 張東輝）　《大宅門續(xù)集》全攻略（俞湘華）　匯天時(shí)地利人和之氣 造安徽經(jīng)視品牌之勢(shì)——安徽經(jīng)視2002年夏季推廣案例分享（朱蓉）　頻道推廣活動(dòng)的價(jià)值追尋及其項(xiàng)目設(shè)定（趙邦好）　“影視巨無霸天天好電影”～一安徽影視頻道推廣紀(jì)實(shí)（伙伴媒介）　頻道新形象如何植根觀眾心中一——安徽影視頻道形象推廣紀(jì)實(shí)（伙伴媒介）　電視如何放電影——安徽影視頻道主題性電影編排“秘籍”（趙邦好洪琳）　難以抑制的“改版沖動(dòng)”（趙邦好）　選秀類真人秀節(jié)目透視（俞湘華）　電視宣傳片制作ABC（張東輝）　從“創(chuàng)意”做起——關(guān)于媒體節(jié)目推廣之平面設(shè)計(jì)的探索（徐明）廣告營(yíng)銷篇　從安徽衛(wèi)視廣告商調(diào)查、客戶滿意度調(diào)查結(jié)果看安徽衛(wèi)視專業(yè)化營(yíng)銷（呂志平）　對(duì)內(nèi)打造聯(lián)盟對(duì)外深耕細(xì)作（李豹）　創(chuàng)新營(yíng)銷媒體經(jīng)營(yíng)（李豹?jiǎng)F(tuán)結(jié)）　買方市場(chǎng)下的媒體成長(zhǎng)道路（李豹?jiǎng)F(tuán)結(jié)）　地區(qū)品牌族群廣告投放趨勢(shì)與媒體營(yíng)銷策略（查道存胡鑫）　聚焦頻道資源 打造行業(yè)傳播平臺(tái)——弱勢(shì)頻道廣告經(jīng)營(yíng)的藍(lán)海戰(zhàn)略（王冬）　電視劇廣告的整合營(yíng)銷——安徽衛(wèi)視電視劇廣告營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)談（常青）　安徽衛(wèi)視《第一劇場(chǎng)》廣告營(yíng)銷三大策略（查道存常青）　植入式廣告：影視廣告經(jīng)營(yíng)的新趨勢(shì)（查道存胡鑫）　創(chuàng)新廣告的獨(dú)特魅力——淺談安徽經(jīng)視的廣告創(chuàng)新策略（吳東華）　如何提高廣告的收視率？（李豹?jiǎng)F(tuán)結(jié)）　媒體經(jīng)營(yíng)的新思路——服務(wù)營(yíng)銷（邵震余亞平）　如何與最有價(jià)值的客戶建立良好的客情關(guān)系（查道存胡鑫）　重構(gòu)電視媒體廣告經(jīng)營(yíng)的服務(wù)戰(zhàn)略（邵震余亞平）　如何提高電視廣告投資效益（查道存胡鑫）　追求理想的廣告效果（夏蘇娟）　供不應(yīng)求下的媒介投放策略——談優(yōu)質(zhì)媒體時(shí)間緊張下的廣告投放策略（查道存常青）　暑期電視媒介傳播特點(diǎn)及策略選擇（查道存胡鑫）　淺析電視劇廣告的贊助模式（查道存胡鑫）活動(dòng)營(yíng)銷篇　電視媒體與活動(dòng)營(yíng)銷（曹琴）　活動(dòng)營(yíng)銷 電視媒體聚焦的新做點(diǎn)（朱蓉）　活動(dòng)營(yíng)銷的操作要點(diǎn)（李豹?jiǎng)F(tuán)結(jié)）　劇星有約快樂相邀——淺析安徽衛(wèi)視“劇星會(huì)”（曹琴）　活動(dòng)，在安徽的地盤上——安徽影視頻道在地性活動(dòng)的“貼近實(shí)踐論”（趙邦好）　媒介品牌與企業(yè)品牌內(nèi)涵的完美結(jié)合——“影視夏令營(yíng)”飛揚(yáng)“可口可樂”的青春激情（伙伴媒介）　一場(chǎng)“三贏”的約會(huì)——有感于安徽電視臺(tái)影視頻道“影視有約”（曹琴）　影響安徽——安徽影視頻道活動(dòng)淺析（伙伴媒介）　事件營(yíng)銷，媒體、企業(yè)合作新思路——安徽經(jīng)視頻道利用事件營(yíng)銷提升廣告?zhèn)鞑r(jià)值成功案例剖析（朱蓉吳東華）　媒企對(duì)接，實(shí)現(xiàn)雙贏——“魅力經(jīng)視 相約百盛”2005年底推廣活動(dòng)紀(jì)實(shí)（朱蓉張軼凡劉團(tuán)結(jié)）　準(zhǔn)確是關(guān)鍵——淺析媒體活動(dòng)營(yíng)銷與企業(yè)品牌有效嫁接（汪玥）會(huì)議營(yíng)銷篇整合營(yíng)銷篇

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