城市形象設(shè)計(jì)

前言

　　序言　　人類正在邁向一個(gè)嶄新的時(shí)代，一個(gè)開拓人類文明新紀(jì)元的時(shí)代?！　‰S著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會的進(jìn)步，區(qū)域間的物質(zhì)資源、知識信息和金融資本的流動(dòng)日益頻繁，區(qū)域間的競爭日趨激烈。每個(gè)區(qū)域都在大力營造和改善投資環(huán)境，力爭得到更多的資金、技術(shù)和人才，創(chuàng)造更多的財(cái)富，以增強(qiáng)區(qū)域的競爭力和內(nèi)聚力。而這些都與一個(gè)區(qū)域的信任體系緊密相關(guān)，與一個(gè)區(qū)域的形象密不可分?！　?1世紀(jì)是形象的世紀(jì)——形象是人們對客觀實(shí)體多方面反映的一種綜合評價(jià)。小到個(gè)人、企業(yè)，大到城市、地區(qū)和國家，都存在一個(gè)形象問題。個(gè)人形象反映了一個(gè)人的性格、氣質(zhì)和文化修養(yǎng)等；城市形象反映了一座城市內(nèi)在的歷史文化底蘊(yùn)和外顯的景觀環(huán)境、經(jīng)濟(jì)實(shí)力等；國家形象反映了一個(gè)國家內(nèi)的民族構(gòu)成、歷史傳統(tǒng)、文化氛圍和綜合國力等。從經(jīng)濟(jì)意義上來說，形象是生產(chǎn)力，區(qū)域形象是區(qū)域的一筆無形資產(chǎn)。在新的世紀(jì)里，形象需要不斷地更新和優(yōu)化?！　?1世紀(jì)是設(shè)計(jì)的世紀(jì)——設(shè)計(jì)是將自然因素、科技因素和人為因素和諧地整合起來，按照人類的理想提出合理的生存模式。人類與其說生活在一個(gè)自然的世界里，還不如說生活在一個(gè)人為設(shè)計(jì)的世界當(dāng)中，設(shè)計(jì)已成為指導(dǎo)社會和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要手段。今天的人們常在思索：人類的明天將會怎樣？人們將怎樣設(shè)計(jì)未來的生活？　　形象設(shè)計(jì)就是人類的一種思索、探求和創(chuàng)造。區(qū)域形象設(shè)計(jì)是通過對區(qū)域歷史文化傳統(tǒng)的挖掘和文化底蘊(yùn)的豐隆，對地域人文性格的提煉和區(qū)域精神品格的模塑，對生態(tài)環(huán)境的整治和高質(zhì)量生活環(huán)境的預(yù)期，對經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增強(qiáng)和經(jīng)濟(jì)活力的顯現(xiàn)等，實(shí)現(xiàn)區(qū)域形象的優(yōu)化。當(dāng)一個(gè)良好的區(qū)域形象設(shè)計(jì)并形成之時(shí)，展現(xiàn)在人們面前的是人類智慧、想像和創(chuàng)造力的結(jié)晶。　　區(qū)域形象是客觀存在的，長期以來只是由于人們?nèi)狈π蜗笠庾R而缺少研究和設(shè)計(jì)。所以，區(qū)域形象設(shè)計(jì)是一個(gè)嶄新的課題和全新的研究領(lǐng)域，是一項(xiàng)系統(tǒng)工程。它是一個(gè)地區(qū)的政治、經(jīng)濟(jì)、社會、科技、教育、文化、景觀和環(huán)境等多方面內(nèi)容的綜合，需要多學(xué)科協(xié)同和交叉研究，需要經(jīng)濟(jì)與社會各部門的積極參與?！　榇?，作為安徽省重點(diǎn)圖書出版計(jì)劃，我們組織北京、上海、天津、安徽等地的幾位年輕的博士共同策劃編著了這套叢書。這套叢書既具有普及性又具有學(xué)術(shù)性，其主要內(nèi)容是介紹區(qū)域形象設(shè)計(jì)的原理、方法及一些案例，可供政府部門和企事業(yè)單位決策者參考，也可滿足經(jīng)濟(jì)、外事、旅游、新聞、教育和文化等部門工作者的需要?！　∵@套叢書包括《城市形象設(shè)計(jì)》、《旅游形象設(shè)計(jì)》和《開發(fā)區(qū)形象設(shè)計(jì)》3冊，由上海市人民政府發(fā)展研究中心副研究員錢智博士擔(dān)任主編，華東師范大學(xué)馮學(xué)鋼博士擔(dān)任副主編。這套叢書所涉及的范圍和內(nèi)容既有區(qū)別又有聯(lián)系?！冻鞘行蜗笤O(shè)計(jì)》是指城市建成區(qū)所涉及的范圍，內(nèi)容以城市標(biāo)志及景觀等實(shí)體形象為主；《旅游形象設(shè)計(jì)》包括旅游地形象和旅游企業(yè)形象，既是一個(gè)空間形象問題也是一個(gè)企業(yè)形象問題，是綜合的形象設(shè)計(jì)；《開發(fā)區(qū)形象設(shè)計(jì)》聚焦于各種類型的開發(fā)區(qū)，并將開發(fā)區(qū)視為一個(gè)企業(yè)來進(jìn)行形象設(shè)計(jì)。　　在叢書的編寫過程中，中國科學(xué)院、南開大學(xué)、華東師范大學(xué)、安徽師范大學(xué)、國家圖書館、上海圖書館、天津圖書館、上海市人民政府發(fā)展研究中心等單位給予了我們大力支持、鼓勵(lì)和幫助，安徽教育出版社的編輯對選題的策劃和稿件的修改付出了辛勤的勞動(dòng)，在此謹(jǐn)表示衷心的感謝！　　作者　　2002年6月 

內(nèi)容概要

　　形象是人們對客觀實(shí)體多方面反映的一種綜合評價(jià)。小到個(gè)人、企業(yè)，大到城市、地區(qū)和國家，都存在一個(gè)形象問題。個(gè)人形象反映了一個(gè)人的性格、氣質(zhì)和文化修養(yǎng)等；城市形象反映了一座城市內(nèi)在的歷史文化底蘊(yùn)和外顯的景觀環(huán)境、經(jīng)濟(jì)實(shí)力等；國家形象反映了一個(gè)國家內(nèi)的民族構(gòu)成、歷史傳統(tǒng)、文化氛圍和綜合國力等。從經(jīng)濟(jì)意義上來說，形象是生產(chǎn)力，區(qū)域形象是區(qū)域的一筆無形資產(chǎn)。在新的世紀(jì)里，形象需要不斷地更新和優(yōu)化。區(qū)域形象是客觀存在的，長期以來只是由于人們?nèi)狈π蜗笠庾R而缺少研究和設(shè)計(jì)。所以，區(qū)域形象設(shè)計(jì)是一個(gè)嶄新的課題和全新的研究領(lǐng)域，是一項(xiàng)系統(tǒng)工程。它是一個(gè)地區(qū)的政治、經(jīng)濟(jì)、社會、科技、教育、文化、景觀和環(huán)境等多方面內(nèi)容的綜合，需要多學(xué)科協(xié)同和交叉研究，需要經(jīng)濟(jì)與社會各部門的積極參與。

書籍目錄

序言緒論 中國城市形象的世紀(jì)反思一 凸現(xiàn)形象，中國城市的包袱沉重二 展望未來，文明城市形象步入新紀(jì)元第一章 城市形象設(shè)計(jì)的緣起一 城市形象設(shè)計(jì)的思想脈絡(luò)二 城市形象設(shè)計(jì)的勃興三 城市形象的理論闡釋第二章 城市形象的認(rèn)知與傳播一 城市形象：理解與認(rèn)知二 城市形象的傳播：機(jī)制和原則三 把城市形象印在公眾心目中第三章 城市形象設(shè)計(jì)的原則與程序一 城市形象設(shè)計(jì)的原則二 城市形象設(shè)計(jì)的全過程第四章 城市形象識別系統(tǒng)：塑造城市名片一 城市形象識別浪潮的興起二 城市形象與城市形象識別系統(tǒng)的異同三 城市形象識別系統(tǒng)：三輪驅(qū)動(dòng)第五章 城市理念識別：用個(gè)性贏得競爭一 理念識別：城市形象的凝結(jié)二 城市理念的實(shí)用范圍與應(yīng)用要素三 城市形象的靈魂：城市理念的塑造第六章 城市行為識別：行動(dòng)的風(fēng)采一 城市行為識別：用行動(dòng)展示魅力二 城市內(nèi)部行為識別：積聚內(nèi)力三 城市對外行為識別：凸現(xiàn)張力第七章 城市視覺識別：城市形象的藝術(shù)化一 城市視覺識別的基本原理二 城市視覺識別系統(tǒng)的范疇第八章 五羊萃楚庭：廣州形象設(shè)計(jì)一 廣州形象的時(shí)空背景及變遷二 廣州形象存在的問題三 廣州形象的三大識別系統(tǒng)……

章節(jié)摘錄

　　◆城市形象認(rèn)知的選擇性　　在公眾認(rèn)知城市形象的整個(gè)過程中，知覺都具有優(yōu)勢選擇性特性。知覺組織能有效地利用信息，跟蹤有關(guān)的信息，摒棄無關(guān)的信息，這是知覺組織的特征。在所有面臨的環(huán)境中，哪些信息能夠被知覺選擇，既依賴于刺激的特性，也依賴于個(gè)體的因素（如過去的經(jīng)驗(yàn)等）。刺激特性如何，決定了它能否成為知覺的對象。知覺在處理信息的過程中，常常是具有對比、新奇、變化等特征的刺激物才能從背景中凸現(xiàn)出來，并引起大腦的注意，從而成為知覺對象。正所謂：“不識廬山真面目，只緣身在此山中。”另一方面，個(gè)體的期待和動(dòng)機(jī)也是知覺提取與選擇的決定因素，凡是個(gè)體所向往的事物，大腦是不會“置若罔聞”的?！　】偟膩碚f，知覺的選擇特征主要表現(xiàn)為：①接近性：時(shí)間和空間上彼此靠近的刺激物容易組成知覺單元。②相似性：彼此類似的刺激物容易組成知覺單元。③連續(xù)性：對象內(nèi)在的連續(xù)特性會組成知覺單元。④封閉性：知覺系統(tǒng)通常把局外感覺信息結(jié)合成一個(gè)完整的知覺結(jié)構(gòu)來處理，規(guī)則但不完全的刺激，知覺傾向于將其充滿與完善?！　≈X的優(yōu)勢選擇特征對于城市形象的設(shè)計(jì)也有重要的影響作用。城市在進(jìn)行形象傳播的全過程中，需要充分考慮到知覺的選擇性，只有能通過公眾選擇的信息，才能刺激公眾知覺系統(tǒng)，引起公眾的反應(yīng)，否則，將成為無效信息。城市形象設(shè)計(jì)不僅取決于設(shè)計(jì)本身，而且與公眾自身的內(nèi)在因素有關(guān)，任何企圖使公眾被動(dòng)接受所設(shè)計(jì)的城市形象，都是違反科學(xué)規(guī)律的。例如，在設(shè)計(jì)視覺符號系統(tǒng)時(shí)（如城市標(biāo)志、造型、標(biāo)準(zhǔn)色等），我們應(yīng)該把對符號系統(tǒng)的象征意義或解釋置于公眾理解的基礎(chǔ)之上?！　」娊邮苋魏瓮饨缧畔⒍急仨毻ㄟ^感覺信息儲存和短暫記憶階段，最后才存貯在長期記憶系統(tǒng)中。在每個(gè)進(jìn)程中，信息都會受到干擾，都有可能被遺忘。在進(jìn)行城市形象設(shè)計(jì)時(shí)，要充分考慮對城市形象的記憶問題。要想獲得比較理想的城市形象效果，就必須避免其他材料的干擾，消除由于時(shí)間推移所造成的不利影響。具體而言，我們可以通過直觀化、組塊加工、增加維度數(shù)、利用聯(lián)想規(guī)律來增強(qiáng)城市形象設(shè)計(jì)效果。　　公眾對于城市形象的接受，離不開感知對象留在大腦中的舊有印象，這些形象的恢復(fù)是一種表象活動(dòng)。城市形象的創(chuàng)造就是對表象進(jìn)行加工改造，從而把有關(guān)成分聯(lián)合起來形成完整的新形象。這種聯(lián)合不是簡單、機(jī)械的結(jié)合，它具有各自獨(dú)特的結(jié)構(gòu)和特定的內(nèi)容。人們還能夠把不同對象中的部分形象組合成一個(gè)新的形象，如同現(xiàn)代剛剛出現(xiàn)的“合成藝術(shù)”，大腦能夠?qū)⒁粋€(gè)事物“注入”到一幅熟悉的藝術(shù)作品之中，構(gòu)成一個(gè)新的整體。在認(rèn)識過程中，對象的某種性質(zhì)或它與其他對象之間的關(guān)系往往會得到突出，形象的有關(guān)性質(zhì)被夸張、放大，甚至變形，以突出此種屬性和獲得新的形象?！　?hellip;…

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