大眾媒介論

前言

　　自第一張報(bào)紙誕生以來，隨著印刷技術(shù)和通訊技術(shù)的不斷改進(jìn)，大眾傳播媒介已經(jīng)經(jīng)歷了報(bào)紙、雜志、通訊社、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)和新媒體等形態(tài)的變遷。大眾傳播媒介已經(jīng)深入人們生活的方方面面，為人們提供及時(shí)的資訊、深度的分析乃至娛樂和審美的享受。人們的思維方式和行為習(xí)慣也因此而悄然發(fā)生著變化，大眾傳播媒介和人類社會(huì)已經(jīng)形成一種共生的關(guān)系。其中最為典型的例證就是由于大眾傳播媒介對(duì)人類社會(huì)產(chǎn)生的深遠(yuǎn)影響，加拿大著名傳播學(xué)者麥克盧漢在20世紀(jì)60年代提出的“地球村”概念，已經(jīng)由最初被認(rèn)為沒有學(xué)術(shù)根基的假說變成了現(xiàn)在廣為接受的現(xiàn)實(shí)?！　≡谶@樣一個(gè)充滿了不確定性的時(shí)代，了解大眾傳播媒介的發(fā)展?fàn)顩r和發(fā)展規(guī)律就變得非常重要。增強(qiáng)對(duì)于大眾傳播媒介的了解，將會(huì)幫助我們提高獲取信息、評(píng)判信息以及利用信息的能力。而這一能力也有助于我們理性、科學(xué)地使用大眾傳播媒介去造福人類和服務(wù)社會(huì)，并進(jìn)一步創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

內(nèi)容概要

《大眾媒介論》由常慶編著，本書分九章，第一章和第二章主要講述新聞傳播事業(yè)的產(chǎn)生和發(fā)展，并介紹媒介、傳播媒介、大眾傳播媒介的基本概念和性質(zhì)，以及相關(guān)的有影響力的傳播理論，使讀者在了解大眾傳播媒介發(fā)展歷史的同時(shí)，對(duì)其發(fā)展規(guī)律有更進(jìn)一步的理性認(rèn)識(shí)。其余七章圍繞著每一種大眾傳播媒介形態(tài)的發(fā)展歷史，總結(jié)其發(fā)展特點(diǎn)，并選取每一種大眾傳播媒介的典型媒體作為個(gè)案分析，點(diǎn)、線、面結(jié)合，把對(duì)于此類媒體的思考融入其中。每一章的后面附有思考題和參考閱讀，有興趣的讀者可以以此作為進(jìn)一步閱讀的線索。

書籍目錄

前言
第一章  新聞傳播事業(yè)的產(chǎn)生和發(fā)展
  第一節(jié) 人類早期的新聞傳播手段
  第二節(jié) 人類早期新聞傳播活動(dòng)的特點(diǎn)
  第三節(jié) 新聞傳播事業(yè)的產(chǎn)生過程
  第四節(jié) 新聞傳播事業(yè)——資本主義商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物
  第五節(jié) 新聞傳播事業(yè)的發(fā)展
第二章  媒介、傳播媒介和大眾傳播媒介
  第一節(jié) 媒介的內(nèi)涵
  第二節(jié) 傳播媒介
  第三節(jié) 大眾傳播媒介
  第四節(jié) 媒介的沿革及其規(guī)律
第三章  報(bào)紙
  第一節(jié) 報(bào)紙的定義及其產(chǎn)生、發(fā)展過程
  第二節(jié) 報(bào)紙的傳播特點(diǎn)
  第三節(jié) 世界報(bào)業(yè)現(xiàn)狀及趨勢(shì)
  第四節(jié) 報(bào)紙個(gè)案分析
第四章  雜志
  第一節(jié) 雜志的定義及其產(chǎn)生、發(fā)展過程
  第二節(jié) 當(dāng)前中美雜志的現(xiàn)狀
  第三節(jié) 雜志個(gè)案分析
第五章  廣播
  第一節(jié) 廣播的定義及其產(chǎn)生、發(fā)展過程
  第二節(jié) 廣播的傳播特點(diǎn)
  第三節(jié) 各國廣播及其發(fā)展趨勢(shì)概述
  第四節(jié) 廣播個(gè)案分析
第六章  電視
  第一節(jié) 電視的定義及其發(fā)明史
  第二節(jié) 電視媒體傳播的特點(diǎn)
  第三節(jié) 我國電視事業(yè)的歷史及現(xiàn)狀
  第四節(jié) 電視臺(tái)個(gè)案分析
第七章  通訊社
  第一節(jié) 通訊社的定義及其產(chǎn)生、發(fā)展過程
  第二節(jié) 通訊社的傳播特點(diǎn)
  第三節(jié) 世界級(jí)的通訊社
  第四節(jié) 通訊社個(gè)案分析
第八章  新媒體
  第一節(jié) 新媒體的定義及其產(chǎn)生、發(fā)展過程
  第二節(jié) 新媒體的傳播特點(diǎn)
  第三節(jié) 新媒體的現(xiàn)狀及前景
  第四節(jié) 新媒體個(gè)案分析
第九章  網(wǎng)絡(luò)媒介
  第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)媒體的興起與發(fā)展
  第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)媒介的傳播特點(diǎn)
  第三節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)媒介的現(xiàn)狀及前景
  第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)媒介形態(tài)分析
后記

章節(jié)摘錄

　?。ǘ﹤魇茈p方模糊化　　在傳統(tǒng)媒體的架構(gòu)里，傳者和受者是壁壘分明的兩個(gè)部分。前一部分由專業(yè)的記者、編輯、評(píng)論員等文化媒介人（所謂掌握話語權(quán)的精英分子）組成，后一部分則被稱之為大眾。隨著新媒體的發(fā)展，傳受雙方之間的區(qū)別不像以前那么界線明確。雖然也存在專業(yè)化的媒介組織，但是從前定位于受眾的群體也有機(jī)會(huì)參與到信息的制作和發(fā)布中。如果對(duì)現(xiàn)今的信息進(jìn)行分析，會(huì)發(fā)現(xiàn)許多不屬于傳統(tǒng)的專業(yè)信息制作組織制作出來的信息。精英和大眾之間的分野模糊的傾向會(huì)越來越明顯。實(shí)際上，身處于傳統(tǒng)的媒介組織之外的人獲得的話語權(quán)依舊不能與專業(yè)的媒介組織抗衡，但是他們?cè)趥鞑ブ械牧α坎豢尚∫?。　?。ㄈ┐蟊娀c分眾化　　新媒體的傳播因?yàn)橛辛烁嗟那篮透S富的內(nèi)容，從而實(shí)現(xiàn)了以前的媒介一直很難實(shí)現(xiàn)的分眾化的目標(biāo)。根據(jù)不同的需求，推介不同的內(nèi)容，通過不同的手段，到達(dá)不同的受眾——這就是分眾化?，F(xiàn)在不是一個(gè)內(nèi)容匱乏的時(shí)代，而是一個(gè)信息容量高度進(jìn)出的時(shí)代。對(duì)于很多人而言，信息過多也成了困擾他們的一個(gè)問題。如何得到自己想要的，摒棄與自己相關(guān)性差的，就成了現(xiàn)代人要求新媒體要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)?？梢哉f，新媒體雖然受制于信息的生產(chǎn)，也就是受眾所能消費(fèi)到的內(nèi)容被限定于已經(jīng)被制造的內(nèi)容，但是選擇什么樣的內(nèi)容消費(fèi)，一般的受眾有了比以前大得多的自主權(quán)。尤其是RSS訂閱服務(wù)出現(xiàn)以后，信息的精準(zhǔn)到達(dá)給很多人帶來了便利。　　四、傳播系統(tǒng)運(yùn)行特點(diǎn)　　（一）從大眾傳播向大眾和人際傳播相結(jié)合的轉(zhuǎn)化傳播媒介的傳播系統(tǒng)是一個(gè)以大眾傳播方式為主的傳播系統(tǒng)，其他的傳播方式的力量明顯不如大眾傳播。新媒體使人與人之間的傳播成本降低，可以很好地完成人際傳播的空間跨越。　　……

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