廣告修辭論

內(nèi)容概要

　　從2006年到2008年分批出版的這套叢書，是否有著以下特殊意義：2006年是陳望道先生誕辰115周年，2007年是他老人家逝世30周年，等叢書出齊，復(fù)旦人從事修辭學(xué)研究如果從陳望道先生的探索算起，已有80多年的歷史了。這套叢書的問世，表明了望道先生的弟子和再傳弟子們，既重視繼承老師的觀點(diǎn)，接過前輩學(xué)者的接力棒，將復(fù)旦的修辭學(xué)研究延續(xù)到80多年，又注重創(chuàng)新，顯示了在新世紀(jì)伊始，復(fù)旦人為21世紀(jì)我國修辭學(xué)新進(jìn)展而獻(xiàn)身的決心。這套叢書本數(shù)有限，僅12本，未能收入更多復(fù)旦人的成果，但20多年來，復(fù)旦培養(yǎng)出來的修辭學(xué)人才卻為數(shù)不少③。該叢書似可作為一種標(biāo)示，說明在新世紀(jì)里，他們一定會把前輩的到達(dá)點(diǎn)作為新起點(diǎn)，站在前人的肩膀上，為我國的修辭學(xué)捧出更多的新成果?！　　缎率兰o(jì)修辭學(xué)書系》叢書具有以下特點(diǎn)：第一，選題的確定均與復(fù)旦有關(guān)。乓中大多數(shù)書稿是作者在復(fù)旦攻讀博士學(xué)位時的博士論文，它們白始至終均在復(fù)旦完成。個別訪問學(xué)者書稿的選題也與我們眨復(fù)交換過意見。幾位復(fù)旦教師的選題，就更是在復(fù)旦完成的了。第二，課題較為新穎，力爭探索前沿論題。其中有的是目前修辭學(xué)界的熱門論題，或者曾經(jīng)是熱門論題，如“接受修辭研究”“模糊修辭研究”等；有的是前人未從修辭學(xué)角度寫成過專著的，如“禪宗修辭研究”“幽默修辭研究”“錢鐘書修辭思想研究”等；有的是從老辭格中努力尋找新角度進(jìn)行的探討，如“比喻研究”“委婉修辭研究”等等。第三，重視現(xiàn)象描述與理論探索相結(jié)合。即這套叢書一方面重視鮮活的修辭現(xiàn)象的收集，一方面注重理論的探析。這也是陳望道先生一再強(qiáng)調(diào)的研究傳統(tǒng)。叢書中的大多數(shù)系在博士論文的基礎(chǔ)上寫成，當(dāng)年這批博士論文在寫作過程中，我們就反復(fù)強(qiáng)調(diào)以上兩個方面，最后在博士論文評審和答辯時，均獲得了專家們所給予的優(yōu)異成績和頗高評價。第四，這套叢書的作者體現(xiàn)了老、中、青三結(jié)合，但以青年為主。不少青年作者是第一次寫書，或者是寫平生第二、第三本書，寫作非常認(rèn)真，該書必將成為他們今后研究的新起步。

作者簡介

　　花勇，復(fù)旦大學(xué)漢語言文字學(xué)專業(yè)畢業(yè)，文學(xué)博士?，F(xiàn)執(zhí)教于上海大學(xué)影視學(xué)院廣告系，副教授。主要研究方向?yàn)閺V告語言和廣告修辭，已發(fā)表廣告學(xué)及修辭學(xué)專業(yè)論文十余篇。

書籍目錄

緒論一、修辭概念二、廣告概念上篇 廣告說服一、概述二、廣告信源的說服力三、廣告的說服方式中篇 廣告語境一、概述二、受眾語境三、時間語境四、事件或活動語境五、地域語境六、社會文化語境下篇 修辭手法一、比喻二、雙關(guān)三、互文參考書目后記

章節(jié)摘錄

　　緒論　　廣告與修辭有著怎樣的關(guān)系？回答這個問題，要從澄清廣告和修辭這兩個概念開始。對這兩個概念的理解不同，關(guān)于兩者關(guān)系的看法也會有所區(qū)別。因此，我們把對廣告和修辭這兩個概念的討論作為本書的起點(diǎn)?！　∫弧⑿揶o概念　　1．西方修辭學(xué)視野中的“修辭”　　從亞理斯多德《修辭學(xué)》發(fā)端，西方修辭學(xué)已有兩千多年的歷史，其間修辭學(xué)研究范圍歷經(jīng)變化，修辭學(xué)也經(jīng)歷了由興盛到低谷再到復(fù)興的過程，而“修辭”（rhetoric）一詞的內(nèi)涵也隨之發(fā)生著相應(yīng)的變化。下面我們梳理分析修辭概念的含義及其流變。　　……

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