廣告?zhèn)惱?新視野叢書(第二輯)

內(nèi)容概要

內(nèi)容提要
本書以豐富的材料從新的角度深入淺出地闡述
了現(xiàn)代廣告中的倫理道德問題，論述了廣告中利潤
與道德、宣傳與夸張兩對矛盾產(chǎn)生的內(nèi)部與外部原
因，對它們的表現(xiàn)形式從法律規(guī)范與純粹倫理道德
規(guī)范兩個層次進行了歸類與分析，建立了廣告?zhèn)惱?br />道德水準的判斷模式，說明了如何對廣告進行有效
管理以減輕與消除廣告中的不合倫理道德規(guī)范的行
為；同時，將廣告視為市場營銷的重要工具，剖析了
市場營銷中倫理道德問題的來龍去脈。書末還附有
與廣告有關(guān)系的重要法律、法規(guī)。
讀者通過此書可以更全面地了解廣告中形形色
色的現(xiàn)象及其倫理道德問題。廣告界本身也可從中
吸取教益，更加重視道德建設(shè)，謀求自身健康發(fā)展。
讀者對象是中學文化以上的工人、干部、學生，特別
是廣告界和廣告主管部門的朋友。

作者簡介

作 者 簡 介
李小勤，1970年生于湖南長沙。1992年畢業(yè)于
中國人民大學商品學系，同年進入廣州暨南大學商
學系攻讀市場學方向碩士，1995年獲經(jīng)濟學碩士學
位；現(xiàn)在暨南大學新聞系廣告專業(yè)工作。
曾一度在中外合資的國際性大廣告公司任策劃
主任，對廣告業(yè)務與理論都有濃厚的興趣。已經(jīng)在報
刊、雜志上發(fā)表有關(guān)論文數(shù)十篇，有論文收入《中國
廣告年鑒》，并參與編寫了專著三部。

書籍目錄

目 錄
第1章 廣告：作為市場營銷的重要
一環(huán)
1.1話說廣告
1.2廣告與市場營銷組合
1.3營銷計劃與廣告計劃
1.4廣告表現(xiàn)型式與廣告的說
服力
1.5廣告效果的雙刃劍
第2章 市場營銷中倫理道德問題的
產(chǎn)生
2.1市場營銷中倫理道德問題的
角色
2.2不合倫理市場營銷行為產(chǎn)生
的原因
2.2.1從市場營銷的固有性質(zhì)
來看
2.2.2營銷人員面臨的二難
處境
2.2.3從我國目前市場經(jīng)濟
大背景來看
2.3倫理－利潤抉擇
第3章 市場營銷主要倫理問題：基于
理論的研究
3.1如何判斷市場營銷行為的道德
水準：道義論與效果論
3.2主要的倫理問題：4P’s模型
3.3市場營銷行為倫理判斷模式
3.3.1倫理判斷序列
3.3.2消費者主權(quán)測試模式
第4章 廣告中的倫理道德問題面面
觀（一）
4.1我國廣告業(yè)發(fā)展概況
4.2我國廣告業(yè)中主要倫理道德
問題概述
4.3廣告中存在倫理道德問題的
內(nèi)因
4.4廣告法規(guī)打擊的主要對象
4.4.1欺騙性廣告
4.4.2比較廣告
第5章 廣告中的倫理道德問題面面
觀（二）
5.1兒童廣告
5.2廣告與“性”
5.3證言式廣告
5.3.1名人廣告
5.3.2專家廣告
5.3.3普通證言人廣告
5.4其他問題
5.4.1價格訴求廣告
5.4.2模仿與示范技術(shù)的使用
第6章 廣告中的倫理道德問題：基于
純粹倫理觀的研究
6.1判斷廣告的倫理道德水準：
幾種觀點
6.1.1產(chǎn)品標準觀
6.1.2廣告信息標準觀
6.1.3綜合標準觀
6.2廣告中的生態(tài)倫理觀
6.2.1生態(tài)倫理學的提出
6.2.2生態(tài)倫理學與廣告?zhèn)惱?br />6.3廣告的社會負面效應
6.4法律觀與倫理觀的區(qū)別
第7章 中外廣告管理及行業(yè)自律研究
7.1廣告管理概述
7.1.1廣告管理的概念
7.1.2廣告管理的特點
7.2廣告的法律管理
7.2.1我國廣告法概要
7.2.2臺灣的有關(guān)廣告法律
7.2.3香港及澳門的有關(guān)廣告
法律
7.2.4美 日 歐廣告法概要
7.3消費者運動和廣告管理
7.3.1美國的消費者組織
7.3.2英、法 德的消費者
組織
7.3.3日本的消費者組織
7.3.4我國的消費者組織
7.4各國廣告自律運動的發(fā)展
7.4.1美國的廣告自律運動的
發(fā)展
7.4.2日本的廣告自律運動的
發(fā)展
7.4.3我國的廣告自律運動的
發(fā)展
附錄1中華人民共和國廣告法
附錄2廣告審查標準（試行）
附錄3中華人民共和國消費者權(quán)益
保護法
附錄4中國廣告協(xié)會自律規(guī)則
（討論稿）
附錄5國際商會廣告行為準則
主要參考文獻
后記

圖書封面

圖書標簽Tags

無

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