說服的藝術(shù):廣告心理解析

內(nèi)容概要

如何說服別人,是一門學(xué)問。近年來在西方興起了“說服學(xué)”這門學(xué)科，“說服”的意義是甲方通過一定的方式使乙方達到甲方所希望的目的。說服的范圍可以是很大的，說服要達到的目也可以是多樣的。
本書研究的對象是言行心理學(xué)。廣告的中心任務(wù)是說服務(wù)消費者購買商品和勞務(wù)，所以，廣告心理學(xué)是一門研究說服藝術(shù)的學(xué)問。

作者簡介

作者：張家平，女，1959年5月出生?，F(xiàn)為上海師范大學(xué)人文與傳播學(xué)院副院長、副教授、碩士生導(dǎo)師。2003年《中國廣告年鑒》評委。主講《廣告心理學(xué)》等課程。發(fā)表有《我國現(xiàn)階段消費者心理分析》、《流行解析》、《品牌記憶建構(gòu)》等文章。

書籍目錄

第一章 概述
第二章 選擇注意
第三章 傳播知曉
第四章 信息認知加工
第五章 廣告辨析與問題解決
第六章 品牌記憶建構(gòu)
第七章 動機誘導(dǎo)與確立
第八章 情感說服
第九章 目標(biāo)實現(xiàn)中的意志品格
第十章 消費者個性心理

圖書封面

圖書標(biāo)簽Tags

無

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