視覺的理性與激情

內(nèi)容概要

任何一個(gè)時(shí)代的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，都無(wú)法離開相應(yīng)的傳播模式。本書論述廣告攝影的專題著作中，正是希望通過(guò)對(duì)廣告攝影的回顧和展望，展開對(duì)廣告攝影以及相關(guān)的廣告思維方式的全新定義。    本書力圖從宏觀的角度，對(duì)廣告攝影的過(guò)去、現(xiàn)狀和未來(lái)做出盡可能清晰的描述，并且以較大的篇幅涉及全新的數(shù)碼攝影技術(shù)空間，以便形成對(duì)廣告攝影較為完整的認(rèn)識(shí)。

作者簡(jiǎn)介

林路，男，1956年出生于上?！，F(xiàn)為上海師范大學(xué)人文與傳播學(xué)院廣告與傳播系副教授，系副主任，中國(guó)攝影家協(xié)會(huì)會(huì)員，上海市攝影家協(xié)會(huì)常務(wù)理事。從事攝影教育20年，已經(jīng)出版攝影專著50多本，主要有：《業(yè)余攝影技藝圖解》（1996年獲華東地區(qū)第九屆優(yōu)秀科技著作二等獎(jiǎng)）、《國(guó)外攝影名家創(chuàng)作思維與拍攝技巧》（1997年度吉林省長(zhǎng)白山優(yōu)秀圖書三等獎(jiǎng)）、以及較有影響的《西方攝影流派與大師作品》、《跳出鏡頭的局限》、《換一種方式看世界》、《經(jīng)典相機(jī)與大師杰作》、《她的視角——女性攝影家及其作品》、《他的目光——男性攝影家的女性題材》、《自然精神》、《都市靈魂》、《室內(nèi)劇情》、《新生代女性攝影》等。發(fā)表攝影文章數(shù)十萬(wàn)字，其中有四篇論文分別獲中國(guó)攝影家協(xié)會(huì)、《人民攝影報(bào)》社主辦的攝影評(píng)論年終大獎(jiǎng)和中國(guó)攝影家協(xié)會(huì)第六屆全國(guó)理論年會(huì)優(yōu)秀論文獎(jiǎng)。1999年和2001年分別獲得由中國(guó)文聯(lián)和中國(guó)攝影家協(xié)會(huì)共同評(píng)選的中國(guó)攝影國(guó)家最高獎(jiǎng)：第四屆、第五屆中國(guó)攝影金像獎(jiǎng)。

書籍目錄

前言 廣告攝影的過(guò)去、今天與未來(lái) 第一章 百年廣告攝影史海鉤沉   第一節(jié) 石破天驚——攝影術(shù)初現(xiàn)廣告?zhèn)鞑サ氖锕?   一、攝影工藝對(duì)廣告攝影的誘惑     日光攝影法和銀版攝影法的誕生    從卡羅式攝影法到濕版攝影法    柯達(dá)小型相機(jī)與軟質(zhì)膠片的發(fā)明    彩色攝影的成型與進(jìn)步    現(xiàn)代照相機(jī)與附加裝置的改進(jìn)    攝影光源對(duì)拍攝的影響    二、傳播技術(shù)對(duì)廣告攝影的制約和推進(jìn)     攝影與傳播方式的相互關(guān)系    廣告中的繪畫與攝影的關(guān)系    簡(jiǎn)單復(fù)制時(shí)期的攝影廣告    網(wǎng)點(diǎn)印刷推動(dòng)了廣告攝影的傳播    彩色廣告攝影的迅速發(fā)展    三、攝影插圖與廣告攝影的并行關(guān)系     早期攝影插圖在報(bào)刊雜志中的地位    圖像周刊等對(duì)攝影圖像的依賴    圖像雜志的成熟與發(fā)展   第二節(jié) 精彩紛呈——廣告攝影觀念與風(fēng)格的演變    一、與技術(shù)同步發(fā)展的廣告攝影觀念     通過(guò)照片推銷商品的方式    攝影廣告的最初表現(xiàn)樣式    攝影在廣告中的獨(dú)立意味    攝影師的作用與廣告攝影類型    二、攝影與商業(yè)聯(lián)姻的發(fā)展軌跡    三、順應(yīng)社會(huì)文化發(fā)展的風(fēng)格演變    四、個(gè)體攝影家在廣告攝影中的作用    五、相對(duì)自由的時(shí)裝與名人攝影    六、艱難起步的中國(guó)廣告攝影 第二章 激情與理智的視覺撞擊   第一節(jié) 冷靜思考——廣告攝影的社會(huì)與文化定位  第二節(jié) 激情創(chuàng)造——廣告攝影多樣化的創(chuàng)造空間第三章 數(shù)碼空間拓展神秘未來(lái)   第一節(jié) 數(shù)碼空間——從技術(shù)角度迎接新的時(shí)代  第二節(jié) 比特信息——數(shù)碼攝影基本原理與優(yōu)勢(shì)  第三節(jié) 循序漸進(jìn)——數(shù)碼攝影的影材和工作原理第四章 傳統(tǒng)與數(shù)碼的攝影文化   第一節(jié) 回環(huán)曲折——從隱秘心理進(jìn)入創(chuàng)意空間  第二節(jié) 進(jìn)退維谷——人體攝影的魅力與廣告效應(yīng)  第三節(jié) 視覺盛宴——圖像的山窮水盡或柳暗花明  第四節(jié) 比特傳播——數(shù)字化生存的誘惑與困惑

圖書封面

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