溝通無(wú)極限

內(nèi)容概要

　　在商業(yè)傳播中，一切傳播作品的終端形式只有兩種：一類(lèi)是圖形，另一類(lèi)是語(yǔ)言。圖形在傳播中固然具有重要作用，但我們要充分認(rèn)識(shí)到這樣一個(gè)事實(shí)，真正支撐整個(gè)商業(yè)傳播的是語(yǔ)言形式的符號(hào)。近些年來(lái)，一系列語(yǔ)言符號(hào)的概念、理念引導(dǎo)著整個(gè)市場(chǎng)：“綠色”是環(huán)保的象征，“宏餐飲”是都市大規(guī)模餐飲集團(tuán)的經(jīng)營(yíng)理念，“以內(nèi)養(yǎng)外”代表了標(biāo)本兼治的美容觀念，“顧客就是上帝”，成了服務(wù)行業(yè)的信條。這些語(yǔ)言符號(hào)有的是一個(gè)詞，有的是一個(gè)短語(yǔ)，有的是一句句子。這些語(yǔ)言符號(hào)的概念、理念體現(xiàn)了企業(yè)和商家的經(jīng)營(yíng)思想和價(jià)值觀，傳遞了一種市場(chǎng)的消費(fèi)觀念和時(shí)尚追求　，成為社會(huì)公眾消費(fèi)的“理由”。因此，在當(dāng)今的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)背景下，具有價(jià)值的、能為廣大消費(fèi)者所認(rèn)可的語(yǔ)言符號(hào)灰商業(yè)傳播的信息載體?！?/pre>


作者簡(jiǎn)介
吳為善，1950年生于上海。1982年考入上海師范大學(xué)人文學(xué)院攻讀碩士學(xué)位，師從語(yǔ)言學(xué)家張斌先生。1985年畢業(yè)留校擴(kuò)教，主要從事語(yǔ)言學(xué)的教學(xué)和研究，發(fā)表學(xué)術(shù)論文近二十篇。曾于1993年赴澳大利亞講學(xué)?，F(xiàn)為上海師范大學(xué)人文學(xué)院副教授，從事語(yǔ)言學(xué)和廣告學(xué)的教學(xué)研究，并


書(shū)籍目錄
導(dǎo)言：語(yǔ)言符號(hào)是商業(yè)傳播中最重要的信息載體板塊一：概念的提煉和創(chuàng)新引語(yǔ)：思維離不開(kāi)語(yǔ)言　一、 設(shè)計(jì)思想的確定　?。ㄒ唬?視覺(jué)識(shí)別的社會(huì)功能　?。ǘ?圖形標(biāo)志的意義傳遞　?。ㄈ?設(shè)計(jì)思想的推導(dǎo)過(guò)程　二、 經(jīng)營(yíng)理念的定位　?。ㄒ唬?事業(yè)領(lǐng)域的定位　?。ǘ?經(jīng)營(yíng)方針的定位　?。ㄈ?市場(chǎng)策略的定位　三、 產(chǎn)品概念的創(chuàng)新　?。ㄒ唬?概念產(chǎn)品和產(chǎn)品概念　?。ǘ?概念創(chuàng)新和思維創(chuàng)新　?。ㄈ?概念意義和詞語(yǔ)意義板塊二：命名的理?yè)?jù)和策略引語(yǔ)：符號(hào)的約定俗成和理?yè)?jù)探究　一、 消費(fèi)商品命名的思路　　（一） 商品命名的原則　?。ǘ?名稱設(shè)定的理?yè)?jù)　?。ㄈ?品牌策略的實(shí)施　二、 服務(wù)行業(yè)命名的特征　?。ㄒ唬?服務(wù)行業(yè)的命名特征　　（二） 商業(yè)命名的延伸系列　?。ㄈ?服務(wù)明星的品牌效應(yīng)　三、 外來(lái)品名的本土化處理　?。ㄒ唬?外來(lái)品牌和文化心理　?。ǘ?外來(lái)品名的翻譯技巧　?。ㄈ?外來(lái)品外的本土化再創(chuàng)造板塊三：商業(yè)傳播用語(yǔ)“包裝”之一信息的提取和處理　一、 訴求點(diǎn)的選擇和確定　?。ㄒ唬?訴求的立足點(diǎn)　?。ǘ?訴求的機(jī)會(huì)點(diǎn)　?。ㄈ?訴求的基本點(diǎn)　二、 詞語(yǔ)的選擇和搭配　?。ㄒ唬?同義搭配　?。ǘ?反義搭配　?。ㄈ?超常搭配　三、 句式的選擇和調(diào)整　?。ㄒ唬?信息結(jié)構(gòu)和句式選擇　　（二） 廣告句式釋例之一：突出品牌信息　?。ㄈ?廣告句式釋例之二：強(qiáng)調(diào)重要信息板塊四：商業(yè)傳播用語(yǔ)“包裝”之二表達(dá)的方式和技巧　一、 事實(shí)評(píng)判和心理預(yù)設(shè)　?。ㄒ唬?語(yǔ)言表達(dá)中的預(yù)設(shè)效應(yīng)　?。ǘ?商業(yè)傳播中的預(yù)設(shè)效應(yīng)　二、 肯定否定和空位對(duì)舉　?。ㄒ唬?語(yǔ)言表達(dá)中的對(duì)舉和空位對(duì)舉　　（二） 商業(yè)傳播中的對(duì)舉和空位對(duì)舉　三、 言語(yǔ)行為和間接表達(dá)　　（一） 會(huì)話含意理論和間接表達(dá)方式　?。ǘ?商業(yè)傳播中常見(jiàn)的間接表達(dá)方式板塊五：商業(yè)傳播用語(yǔ)“包裝”之三形式的修飾和美化　一、 聽(tīng)覺(jué)視覺(jué)效應(yīng)　?。ㄒ唬?語(yǔ)音特征在廣告中的運(yùn)用　?。ǘ?文字形體在廣告中的運(yùn)用　二、 對(duì)稱排比取向　?。ㄒ唬?商業(yè)傳播用語(yǔ)形式整齊的理?yè)?jù)探究　?。ǘ?商業(yè)傳播用語(yǔ)形式整齊的實(shí)例分析　三、 語(yǔ)言成品應(yīng)用　　（一） 語(yǔ)言成品的特征及其傳播價(jià)值　?。ǘ?語(yǔ)言成品在商業(yè)傳播中的應(yīng)用　?。ㄈ?語(yǔ)言成品在應(yīng)用中的負(fù)面效應(yīng)附錄后記









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