廣告學(xué)概論

內(nèi)容概要

本書從整體層面闡述廣告的基本概念和理論，對廣告活動的基本要素進行專門研究，并研究廣告調(diào)研、廣告策劃等廣告活動的基本內(nèi)容。

書籍目錄

編者的話緒論 廣告學(xué)的研究對象和研究主法第一章，廣告概說第二章，廣告主體第三章，廣告受眾第四章，廣告作品第五章，廣告媒介第六章，廣告調(diào)研第七章，廣告策劃第八章，廣告創(chuàng)作第九章，廣告發(fā)布、監(jiān)測與效果評估第十章，廣告的社會控制主要參考書目后記等等

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