目標市場

內(nèi)容概要

　　將組成市場的不同群體找出來，然后為市場的某一特定群體開發(fā)產(chǎn)品，這一特定群體就被稱這為“目標市場”。　　要取得商業(yè)上的成功，企業(yè)就必須確定它們服務(wù)的目標市場?！　”緯薪榻B如何細分市場和如何選擇合適的目標市場。企業(yè)可以利用這一選擇來為產(chǎn)品定位并樹立適當?shù)钠髽I(yè)形象。　　本書的主要目的是要告訴讀者，怎樣才能定義和細分市場，以便企業(yè)確定其服務(wù)的目標市場。本書將：　　描述市場細分給企業(yè)和購買者帶來的利益。　　闡明購買者的差異是所有市場細分的基礎(chǔ)?！　∶枋黾毞质袌龅姆绞??！　￡U述如何選擇一群購買者，使之成為企業(yè)一切營銷活動的目標?！　∶枋鲎钔ㄓ玫氖袌龈采w戰(zhàn)略并列舉正確選擇市場覆蓋戰(zhàn)略的方法。　　本書為其他中小企業(yè)營銷活動提供了重要的基礎(chǔ)。這些活動包括產(chǎn)品設(shè)計與開發(fā)、定價與定價策略、關(guān)系管理、促銷與廣告等。　　目標　　讀完本書之后，你就能更好地做到以下幾點：　　1、定義市場，并解釋市場細分及其好處?！　?、區(qū)別市場細分、目標市場和市場定位?！　?、描述細分消費者市場的四種方式和細分企業(yè)市場的五種方式。　　4、列出有效細分市場的四項特征?！　?、指出三種市場覆蓋策略以及影響它們的因素?！　?、列出選擇市場覆蓋策略時應(yīng)當考慮的五個因素。

書籍目錄

本書概述 目標A 市場細分 市場細分、目標市場選定和市場定位 細分消費市場 細分企業(yè)市場 如何有效地細分市場B 選定目標市場 無差別營銷 差別營銷 集中營銷 選擇市場覆蓋策略案例1 成都興達公司C 復(fù)習D 實戰(zhàn)計劃 什么是實戰(zhàn)計劃 怎樣制定實戰(zhàn)計劃 實戰(zhàn)計劃有何用途附錄A 參考答案附錄B 術(shù)語表

媒體關(guān)注與評論

書評為了在競爭的世界中求得生存，確定您的關(guān)鍵目標市場（細分市場），并集中運用公司有限的資源最有效地服務(wù)于該市場是至關(guān)重要的。通過學習本書，您將能夠?qū)W會： 1.區(qū)分市場細分、目標市場以及市場定位； 2.使用四種方法細分消費者市場，五種方法細分企業(yè)市場； 3.確立有效市場細分的標準； 4.識別三種市場覆蓋戰(zhàn)略以及選擇市場覆蓋戰(zhàn)略時需要考慮的五個因素。

編輯推薦

　　為了在競爭的世界中求得生存，確定您的關(guān)鍵目標市場（細分市場），并集中運用公司有限的資源最有效地服務(wù)于該市場是至關(guān)重要的。通過學習本書，您將能夠?qū)W會：　　1區(qū)分市場細分、目標市場以及市場定位；　　2使用四種方法細分消費者市場，五種方法細分企業(yè)市場；　　3確立有效市場細分的標準；　　4識別三種市場覆蓋戰(zhàn)略以及選擇市場覆蓋戰(zhàn)略時需要考慮的五個因素。

圖書封面

評論、評分、閱讀與下載

---

    目標市場 PDF格式下載

---