廣告設(shè)計(jì)

內(nèi)容概要

　　《中國美術(shù)院校新設(shè)計(jì)系列教材：廣告設(shè)計(jì)》系統(tǒng)地講述了廣告設(shè)計(jì)的基本理論，以大量的優(yōu)秀廣告為范例，深入淺出地講解了廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)方法，可以給學(xué)習(xí)者最直接、最實(shí)在的學(xué)習(xí)指導(dǎo)。設(shè)計(jì)是一門大學(xué)科，廣告設(shè)計(jì)只是其中一項(xiàng)，各種設(shè)計(jì)存在的方式、目的各不相同，但設(shè)計(jì)方法和思維處理上卻可以融會(huì)貫通。設(shè)計(jì)教學(xué)上的學(xué)科界線模糊化亦成為事實(shí)，但專業(yè)學(xué)科的系統(tǒng)化和深入化也同時(shí)存在，本書是作者從事設(shè)計(jì)教育和廣告設(shè)計(jì)多年的積累和總結(jié)，力求用最簡(jiǎn)潔有效的表述，幫助學(xué)習(xí)者在最短時(shí)間內(nèi)掌握廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意方法。

作者簡(jiǎn)介

崔生國
副教授畢業(yè)于無錫輕工大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)院(現(xiàn)江南大學(xué))，現(xiàn)執(zhí)教于上海師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)系。他同時(shí)是一位優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)師，其作品多次參加海內(nèi)外各類設(shè)計(jì)展覽并獲獎(jiǎng)，其中包括第六屆全國書籍裝幀藝術(shù)展覽暨評(píng)獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)、香港設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)2002展亞太區(qū)優(yōu)異獎(jiǎng)。多件作品被海內(nèi)外博物館、美術(shù)館收藏。

書籍目錄

前言
教學(xué)進(jìn)程安排
第一章  廣告設(shè)計(jì)概論
一 廣告定義
二 廣告歷史
三 廣告意義
四 廣告類別
五 廣告標(biāo)準(zhǔn)
第二章  廣告設(shè)計(jì)要素
一 廣告文字
二 廣告圖形
三 廣告色彩
四 廣告版面
第三章  廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)
一 廣告情感創(chuàng)意
二 廣告文案創(chuàng)意
三 廣告圖形創(chuàng)意
四 圖形表現(xiàn)手法
五 系列廣告設(shè)計(jì)
第四章  廣告媒體形式
一 報(bào)紙廣告
二 雜志廣告
三 招貼設(shè)計(jì)
四 戶外廣告
五 其他廣告
第五章  廣告設(shè)計(jì)流程
一 市場(chǎng)調(diào)查研究
二 設(shè)計(jì)目標(biāo)定位
三 創(chuàng)作意念構(gòu)思
四 深入發(fā)展完善
五 制作修改發(fā)布
參考文獻(xiàn)

編輯推薦

《廣告設(shè)計(jì)(中國美術(shù)院校新設(shè)計(jì)系列教材)》由崔生國所著，系統(tǒng)地講述了廣告設(shè)計(jì)的基本理論，以大量的優(yōu)秀廣告為范例，深入淺出地講解了廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)方法，可以給學(xué)習(xí)者最直接、最實(shí)在的學(xué)習(xí)指導(dǎo)。設(shè)計(jì)是一門大學(xué)科，廣告設(shè)計(jì)只是其中一項(xiàng)，各種設(shè)計(jì)存在的方式、目的各不相同，但設(shè)計(jì)方法和思維處理上卻可以融會(huì)貫通。設(shè)計(jì)教學(xué)上的學(xué)科界線模糊化亦成為事實(shí)，但專業(yè)學(xué)科的系統(tǒng)化和深入化也同時(shí)存在，本書是作者從事設(shè)計(jì)教育和廣告設(shè)計(jì)多年的積累和總結(jié)，力求用最簡(jiǎn)潔有效的表述，幫助學(xué)習(xí)者在最短時(shí)間內(nèi)掌握廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意方法。

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