廣告設(shè)計

內(nèi)容概要

　　《中國美術(shù)院校新設(shè)計系列教材：廣告設(shè)計》系統(tǒng)地講述了廣告設(shè)計的基本理論，以大量的優(yōu)秀廣告為范例，深入淺出地講解了廣告設(shè)計的創(chuàng)意設(shè)計方法，可以給學(xué)習(xí)者最直接、最實在的學(xué)習(xí)指導(dǎo)。設(shè)計是一門大學(xué)科，廣告設(shè)計只是其中一項，各種設(shè)計存在的方式、目的各不相同，但設(shè)計方法和思維處理上卻可以融會貫通。設(shè)計教學(xué)上的學(xué)科界線模糊化亦成為事實，但專業(yè)學(xué)科的系統(tǒng)化和深入化也同時存在，本書是作者從事設(shè)計教育和廣告設(shè)計多年的積累和總結(jié)，力求用最簡潔有效的表述，幫助學(xué)習(xí)者在最短時間內(nèi)掌握廣告設(shè)計的創(chuàng)意方法。

作者簡介

崔生國
副教授畢業(yè)于無錫輕工大學(xué)設(shè)計學(xué)院(現(xiàn)江南大學(xué))，現(xiàn)執(zhí)教于上海師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計系。他同時是一位優(yōu)秀的平面設(shè)計師，其作品多次參加海內(nèi)外各類設(shè)計展覽并獲獎，其中包括第六屆全國書籍裝幀藝術(shù)展覽暨評獎銀獎、香港設(shè)計師協(xié)會2002展亞太區(qū)優(yōu)異獎。多件作品被海內(nèi)外博物館、美術(shù)館收藏。

書籍目錄

前言
教學(xué)進(jìn)程安排
第一章  廣告設(shè)計概論
一 廣告定義
二 廣告歷史
三 廣告意義
四 廣告類別
五 廣告標(biāo)準(zhǔn)
第二章  廣告設(shè)計要素
一 廣告文字
二 廣告圖形
三 廣告色彩
四 廣告版面
第三章  廣告創(chuàng)意設(shè)計
一 廣告情感創(chuàng)意
二 廣告文案創(chuàng)意
三 廣告圖形創(chuàng)意
四 圖形表現(xiàn)手法
五 系列廣告設(shè)計
第四章  廣告媒體形式
一 報紙廣告
二 雜志廣告
三 招貼設(shè)計
四 戶外廣告
五 其他廣告
第五章  廣告設(shè)計流程
一 市場調(diào)查研究
二 設(shè)計目標(biāo)定位
三 創(chuàng)作意念構(gòu)思
四 深入發(fā)展完善
五 制作修改發(fā)布
參考文獻(xiàn)

編輯推薦

《廣告設(shè)計(中國美術(shù)院校新設(shè)計系列教材)》由崔生國所著，系統(tǒng)地講述了廣告設(shè)計的基本理論，以大量的優(yōu)秀廣告為范例，深入淺出地講解了廣告設(shè)計的創(chuàng)意設(shè)計方法，可以給學(xué)習(xí)者最直接、最實在的學(xué)習(xí)指導(dǎo)。設(shè)計是一門大學(xué)科，廣告設(shè)計只是其中一項，各種設(shè)計存在的方式、目的各不相同，但設(shè)計方法和思維處理上卻可以融會貫通。設(shè)計教學(xué)上的學(xué)科界線模糊化亦成為事實，但專業(yè)學(xué)科的系統(tǒng)化和深入化也同時存在，本書是作者從事設(shè)計教育和廣告設(shè)計多年的積累和總結(jié)，力求用最簡潔有效的表述，幫助學(xué)習(xí)者在最短時間內(nèi)掌握廣告設(shè)計的創(chuàng)意方法。

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