標(biāo)志設(shè)計(jì)

內(nèi)容概要

《標(biāo)志設(shè)計(jì)(中國(guó)美術(shù)院校新設(shè)計(jì)系列教材)》由崔生國(guó)所著，系統(tǒng)地講述了標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本理論，以大量的優(yōu)秀標(biāo)志為范例，深入淺出地講解了標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)方法，給予了學(xué)習(xí)者最直接、最實(shí)在的學(xué)習(xí)指導(dǎo)。本書(shū)特點(diǎn)包括：理念新穎，把握標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展動(dòng)向，用最新的觀念引導(dǎo)標(biāo)志教學(xué)；圖例精彩，精選了當(dāng)今世界各國(guó)最新的優(yōu)秀標(biāo)志近1000枚作為教學(xué)范例；教學(xué)方法操作性強(qiáng)，幫助學(xué)生最快地掌握標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本技巧；通俗易懂，簡(jiǎn)潔生動(dòng)的文字方便讀者輕松地閱讀理解。

作者簡(jiǎn)介

崔生國(guó)
副教授畢業(yè)于無(wú)錫輕工大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)院(現(xiàn)江南大學(xué))，現(xiàn)執(zhí)教于上海師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)系。他同時(shí)是一位優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)師，其作品多次參加海內(nèi)外各類設(shè)計(jì)展覽并獲獎(jiǎng)，其中包括第六屆全國(guó)書(shū)籍裝幀藝術(shù)展覽暨評(píng)獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)、香港設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)2002展亞太區(qū)優(yōu)異獎(jiǎng)。多件作品被海內(nèi)外博物館、美術(shù)館收藏。

書(shū)籍目錄

前言
教學(xué)進(jìn)程安排
第一章  標(biāo)志探究
一 標(biāo)志概述
二 標(biāo)志的概念
三 標(biāo)志的功能
四 標(biāo)志的歷史發(fā)展
五 標(biāo)志的分類
六 標(biāo)志的要求
七 標(biāo)志設(shè)計(jì)的民族特色和國(guó)際風(fēng)格
八 標(biāo)志進(jìn)化及改良設(shè)計(jì)
第二章  標(biāo)志形式
一 文字類標(biāo)志
二 圖形類標(biāo)志
三 綜合類標(biāo)志
第三章  創(chuàng)意標(biāo)志
一 標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)意方法
二 標(biāo)志設(shè)計(jì)的構(gòu)成
第四章  標(biāo)志表現(xiàn)
一 標(biāo)志的形態(tài)表現(xiàn)
二 標(biāo)志的色彩表現(xiàn)
三 標(biāo)志形態(tài)塑造中要培養(yǎng)的能力
四 標(biāo)志的多元化方向
第五章  設(shè)計(jì)過(guò)程
一 標(biāo)志設(shè)計(jì)
二 標(biāo)志觀察
三 標(biāo)志制圖
第六章  標(biāo)志應(yīng)用
一 公共標(biāo)識(shí)符號(hào)系統(tǒng)設(shè)計(jì)
二 標(biāo)識(shí)符號(hào)應(yīng)用延展設(shè)計(jì)
三 企業(yè)形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)
參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁(yè)：   插圖：    2.字母標(biāo)志 26個(gè)英文字母形態(tài)各異，個(gè)性鮮明，設(shè)計(jì)師通常會(huì)通過(guò)英文字母的造型變化來(lái)表現(xiàn)標(biāo)志。字母是表音文字，與形、意無(wú)關(guān)，在設(shè)計(jì)中如何針對(duì)定位，使形、音、意兼顧，達(dá)到特定形、音、意的完美組合，不僅造型美妙，同時(shí)鑄造標(biāo)志的獨(dú)特個(gè)性，避免雷同。多年以來(lái)，以字母為形態(tài)元素的標(biāo)志一直是標(biāo)志設(shè)計(jì)的主流，它適用于各種性質(zhì)的標(biāo)志，在創(chuàng)作中，可以使用品牌名稱的關(guān)鍵英文字母進(jìn)行造型。如單個(gè)首寫(xiě)字母、多個(gè)字母組合，甚至于所有英文字母簡(jiǎn)稱構(gòu)合。有時(shí)也會(huì)用機(jī)構(gòu)全稱中的主要文字。 英文字母可以大寫(xiě)或小寫(xiě)，可以手寫(xiě)體或印刷體，可以羅馬體或黑體，可以正體或斜體。字母組合形成的標(biāo)志由于指示性強(qiáng)，被很多設(shè)計(jì)者所使用，形成大量的標(biāo)志，容易讓人感覺(jué)千篇一律、缺乏新意，但如果我們合理地利用這些元素和特指意義的形相結(jié)合，加上新穎的視覺(jué)表現(xiàn)手法，同樣可以營(yíng)造新鮮、創(chuàng)造獨(dú)特。例如字母的正負(fù)形表現(xiàn)、字母的體感表現(xiàn)也可以產(chǎn)生新奇效應(yīng)。 漢字拼音形同英文字母，也是設(shè)計(jì)中經(jīng)常使用的元素。 a.字母單體標(biāo)志 字母單體標(biāo)志主要是指選用對(duì)象名稱中的首寫(xiě)字母或?qū)ο竺Q中的兩個(gè)主要字母去展開(kāi)設(shè)計(jì)，這種類型的標(biāo)志數(shù)目眾多，設(shè)計(jì)時(shí)必須緊扣主題意義，采用有效手法，制造與眾不同的新視覺(jué)。

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