廣告創(chuàng)意強(qiáng)化教程

內(nèi)容概要

《廣告創(chuàng)意強(qiáng)化教程(廣告的戰(zhàn)略文案與設(shè)計(jì))》由湯姆·阿爾茨蒂爾、簡(jiǎn)·格魯所著，本書(shū)寫(xiě)作風(fēng)格淺顯易懂，作者通過(guò)強(qiáng)調(diào)關(guān)鍵準(zhǔn)則的方式指明要點(diǎn)，然后分析要點(diǎn)，并向教師和學(xué)生提供了有用的實(shí)踐信息。與其他許多只關(guān)注廣告大客戶(hù)的書(shū)不同，本書(shū)涵蓋了B2B廣告、室內(nèi)廣告和小公司的廣告。兩位作者各自根據(jù)他們不同的背景和工作經(jīng)驗(yàn)(一位是創(chuàng)意總監(jiān)，另一位是頂級(jí)廣告課程項(xiàng)目的教授)，為學(xué)生提供了一個(gè)融合了當(dāng)今廣告界和學(xué)術(shù)領(lǐng)域的獨(dú)特視角。

作者簡(jiǎn)介

作者:(英)湯姆·阿爾茨蒂爾、簡(jiǎn)·格魯 譯者:郭鴻杰

書(shū)籍目錄

前言
第一章  文案、設(shè)計(jì)與創(chuàng)造力
第二章  準(zhǔn)備工作
第三章  品牌打造
第四章  戰(zhàn)略
第五章  變化莫測(cè)的市場(chǎng)帶來(lái)的種種問(wèn)題
第六章  概念開(kāi)發(fā)
第七章  設(shè)計(jì)
第八章  廣告宣傳
第九章  廣告標(biāo)題和行動(dòng)口號(hào)
第十章  廣告正文
第十一章  平面廣告媒體
第十二章  電子媒體
第十三章  數(shù)字化
第十四章  直銷(xiāo)
第十五章  超越媒介
第十六章  商業(yè)對(duì)商業(yè)
第十七章    生存指南
附錄
作者介紹

章節(jié)摘錄

　　看看周?chē)Ｃ總€(gè)人都跟你看上去一樣嗎？上世紀(jì)60年代末之前，廣告商一定都以為美國(guó)人就是率直拘謹(jǐn)，衣著得體，住在市郊的白種居民。因?yàn)樗麄冊(cè)趶V告上就是那樣的。經(jīng)過(guò)一段時(shí)間，營(yíng)銷(xiāo)者總算發(fā)現(xiàn)非裔美國(guó)人也有住房，女人也買(mǎi)車(chē)，同性戀也喜歡旅行，美國(guó)的阿拉伯人不都是恐怖分子，英語(yǔ)不是母語(yǔ)的人也知道錢(qián)說(shuō)了算。整合廣告不僅是正確的，也是明智的。　　廣告業(yè)不但遲遲才應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的多樣性，而且在雇用少數(shù)群體和女性方面還有很長(zhǎng)的路要走。本書(shū)不是解決這個(gè)問(wèn)題的平臺(tái)，但我們要如實(shí)講述它，我們整本書(shū)就是在講述事實(shí)。而且，如果看到美國(guó)不斷變化的面貌，我們建議廣告業(yè)發(fā)展得再快一點(diǎn)，因?yàn)槎鄻踊膭趧?dòng)力是反映一切消費(fèi)者的勞動(dòng)力，服從了所有人的利益?，F(xiàn)在讓我們開(kāi)始了解變化莫測(cè)的市場(chǎng)。　　2007年，三分之一的美國(guó)人屬于有色人種，而且呈有增無(wú)減的趨勢(shì)。種族身份和人口統(tǒng)計(jì)正在發(fā)生變化。“實(shí)際上，最近一次的美國(guó)人口普查顯示，有人認(rèn)為自己是‘黑人和至少一個(gè)其他人種的混血’，而且這些人中有一半以上不滿18歲”。這指出了人種身份的轉(zhuǎn)變，也暗示了年齡統(tǒng)計(jì)的變化。美國(guó)正在大踏步地老齡化。曾締造20世紀(jì)60年代年輕文化的一代正不情愿地隱退。女性占據(jù)了人口總數(shù)的51%，其中40到64歲的女性代表美國(guó)最大的消費(fèi)市場(chǎng)。而且無(wú)論女性是否是最終使用者，她們做出超過(guò)80%的消費(fèi)選擇?，F(xiàn)在查看這些特殊市場(chǎng)：非裔美國(guó)人、西班牙裔、亞裔人口和女性占據(jù)了84%的人口總量。沒(méi)錯(cuò)，請(qǐng)相信你的眼睛——確實(shí)是84%！也請(qǐng)相信我們，本章值得一讀。　　……

媒體關(guān)注與評(píng)論

　　“這本書(shū)的確引人入勝，閱讀那些時(shí)髦的、與日常生活息息相關(guān)的廣告書(shū)籍使人精神振奮。真的很需要這本書(shū)，它不僅為撰稿人和藝術(shù)總監(jiān)提供基石，還為樹(shù)立一個(gè)品牌建立橋梁，從而把戰(zhàn)略、理念、設(shè)計(jì)和媒體等全部聯(lián)系起來(lái)”?！　　K珊·契爾西 高級(jí)副總裁，創(chuàng)意總監(jiān) LEO BURNETT公司　　“文字通順、案例豐富，書(shū)中的例子深入洞悉了'現(xiàn)實(shí)世界'。這是一本實(shí)用的指南書(shū)，它能夠幫助學(xué)生積極地學(xué)習(xí)如何寫(xiě)廣告文案和創(chuàng)意摘要?！薄　　_莉·杰·麥克米蘭 田納西大學(xué)　　“這本書(shū)對(duì)于我的廣告課程來(lái)說(shuō)太棒啦，書(shū)中真實(shí)的案例分析、廣告范例、對(duì)話的寫(xiě)作方式對(duì)于廣告初學(xué)者和高年級(jí)學(xué)生來(lái)說(shuō)都十分有益?！薄　　驳稀に勾魍?福特哈斯州立大學(xué)　　　　“人們真的很難找到一本如此有幫助的、并且鼓舞人心的關(guān)于廣告的書(shū)，書(shū)中有來(lái)自業(yè)內(nèi)資深人才的經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)?！薄　　獪帷た柨ǜ笨偛?，創(chuàng)意總監(jiān)Crispin Porter+ Bogusky公司

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