品牌地圖

內(nèi)容概要

品牌化在世界范圍內(nèi)已成為獲取成功的通用模式。
大到國家、企業(yè)，小到團(tuán)體，甚至個(gè)人，都在通過樹立自身的品牌信 譽(yù)，得以在各領(lǐng)域內(nèi)占得一席之位。由此一來，對(duì)品牌的研究成為一項(xiàng)新
的研究課題。無論是國家機(jī)構(gòu)、民營組織，還是公益事業(yè)，不論是產(chǎn)品類 型、服務(wù)種類或者規(guī)模大小，都適用于品牌化規(guī)則。品牌化的過程也是樹
立大眾品牌的過程，一個(gè)品牌是開拓市場并且占領(lǐng)市場的最根本，也是最 有效的策略。
暢銷書《品牌標(biāo)識(shí)創(chuàng)意與設(shè)計(jì)》的作者艾麗娜·惠勒攜手信息設(shè)計(jì)師 喬爾·卡茨打造了的《品牌地圖——關(guān)于品牌的60個(gè)關(guān)鍵詞》綜合了時(shí)下
各種與品牌內(nèi)容最為相關(guān)的話題，為那些希望能夠縱覽全局、緊隨時(shí)代變 化的專業(yè)人士提供信息，方便其對(duì)當(dāng)前品牌的成長環(huán)境、品牌監(jiān)管以及市
場趨勢保持密切關(guān)注?！镀放频貓D——關(guān)于品牌的60個(gè)關(guān)鍵詞》以精簡干 練的內(nèi)容、極具視覺沖擊的圖表，以及各品牌精英和商業(yè)領(lǐng)袖的經(jīng)驗(yàn)之談
，讓這些有價(jià)值的經(jīng)驗(yàn)變成一種唾手可得的資源。 21世紀(jì)的消費(fèi)者們擁有新的價(jià)值觀念和消費(fèi)理念，并享有多元化的服
務(wù)平臺(tái)。在這個(gè)碰撞空前激烈的世界里，品牌締造者們不但要取得先機(jī)， 并且需要穩(wěn)扎穩(wěn)打，步步為營，在充滿風(fēng)險(xiǎn)并瞬息萬變的市場中保持冷靜
，抓住機(jī)遇，締造品牌。進(jìn)而占領(lǐng)市場。

作者簡介

艾麗娜·惠勒：資深品牌顧問，著有《品牌標(biāo)識(shí)創(chuàng)意與設(shè)計(jì)》一書(由上海人民美術(shù)出版社出版)，是全球企業(yè)和非盈利組織的最暢銷著作。她從事于感知管理行業(yè)，有著豐富的戰(zhàn)略想象力，深諳品牌之道，為人充滿熱情。并且是塞思·戈丁、艾·里斯和湯姆·凱利、馬蒂·諾伊邁爾共同主編的《品牌字典》咨詢委員會(huì)成員。
喬爾·卡茨：信息設(shè)計(jì)師，是綜合信息可視化研究在全球范圍內(nèi)的權(quán)威。他的學(xué)術(shù)講座享譽(yù)國際，于2003年在羅馬被授予美國科學(xué)院院士。畢業(yè)于耶魯大學(xué)平面設(shè)計(jì)藝術(shù)專業(yè)，現(xiàn)于藝術(shù)大學(xué)和費(fèi)城大學(xué)教授信息設(shè)計(jì)。

書籍目錄

1 動(dòng)態(tài)
品牌景觀
全球資源整合
速度
設(shè)計(jì)理念
用戶口碑
對(duì)話
互聯(lián)
開放源碼
社交網(wǎng)絡(luò)
體驗(yàn)
激情
透明度
云技術(shù)
持續(xù)性
移動(dòng)
眾包
免費(fèi)
布置
選擇
2 智慧
品牌基礎(chǔ)
品牌標(biāo)志
視野
需求
接觸點(diǎn)
目標(biāo)
靈魂
感知
真實(shí)性
定位
利益相關(guān)者
大創(chuàng)意
品牌資產(chǎn)
品牌延伸
品牌定位
品牌結(jié)構(gòu)
品牌識(shí)別
商標(biāo)
名稱
卓爾不群
3 經(jīng)營
品牌管理
品牌化
精簡
文化
合作
時(shí)間管理
80／20定律
職業(yè)素質(zhì)
洞察力
焦點(diǎn)
客戶服務(wù)
客戶至上
增長
度量
戰(zhàn)或逃
打造唯品
認(rèn)知圖表
SWOT分析訓(xùn)練
意識(shí)流
4 詳情
品牌問題
項(xiàng)目管理最佳實(shí)踐
品牌決策
品牌過程
大創(chuàng)意過程
參考文獻(xiàn)
圖片來源
索引
致謝
作者思考
矩陣圖
關(guān)于作者

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁：   插圖：    體驗(yàn) 吸引消費(fèi)者的手段之一便是為他們創(chuàng)造一次難以忘懷的體驗(yàn)，體驗(yàn)不但能超越產(chǎn)品和服務(wù)，更能為品牌創(chuàng)造不可磨滅的印象。GeekSquad（網(wǎng)站名）把平凡的電腦維修變成一場像拍電影一樣的激烈遭遇戰(zhàn)。美國少女地帶（AmericanGirlPlace）將旗下的娃娃帶入少女們的生活，包括學(xué)習(xí)、娛樂，而零售商店的設(shè)計(jì)也盡量迎合女孩們及其母親們的需求。其中有關(guān)訂婚方面的體驗(yàn)最多人眼球：娛樂、教育、夢幻、審美。一次令人難忘的體驗(yàn)不但能贏得消費(fèi)者的信任，還能開拓新的創(chuàng)收途徑。 花點(diǎn)心思讓你提供的體驗(yàn)更加有趣并能輕松抽離其中，消費(fèi)者會(huì)從活動(dòng)中得到怎樣的感受？是什么吸引消費(fèi)者想?yún)⑴c到你的品牌活動(dòng)中？ 激情 放手投入科技的懷抱，一個(gè)充滿激情的人可以去影響、鼓舞周圍的人，與他們建立聯(lián)系并進(jìn)行創(chuàng)造。社會(huì)企業(yè)家和掌握游戲規(guī)則的人已經(jīng)開始擺脫傳統(tǒng)基礎(chǔ)設(shè)施、投資和過時(shí)思維方式的束縛。創(chuàng)新者和品牌建設(shè)者正在建立全球性社區(qū)，利用群眾的智慧進(jìn)行開源協(xié)作。領(lǐng)導(dǎo)者強(qiáng)烈的個(gè)人標(biāo)簽?zāi)軌蜃屢蝗河兄餐娴娜思铣梢粋€(gè)團(tuán)體，并且是超越國籍、性別和種族的。 小處著手、大處著眼，只要你有激情，那一切皆有可能！ 透明度 透明度已成為一種新的消費(fèi)者權(quán)益。消費(fèi)者只需敲幾下鍵盤便可以訪問產(chǎn)品信息、勞工條例以及是否符合環(huán)保要求。其實(shí)那些博主對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行點(diǎn)評(píng)并不能得到什么，但口碑如水，品牌如舟，水能載舟亦能覆舟。社交網(wǎng)絡(luò)的即時(shí)性為品牌提供了一個(gè)快速并誠實(shí)作出回應(yīng)的平臺(tái)。傳統(tǒng)上，企業(yè)的“損害控制”（damagecontrol）也包含了對(duì)信息的管制，但那個(gè)時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返了。如今公司必須以開放的態(tài)度，盡可能詳細(xì)地將信息共享，才能從危機(jī)中恢復(fù)過來。 建立一個(gè)全公司范圍內(nèi)的體系，對(duì)社會(huì)與消費(fèi)者作出回應(yīng)。這里面包含一個(gè)危機(jī)溝通計(jì)劃、一位高級(jí)行政管理人員和風(fēng)險(xiǎn)管理發(fā)言人。 云技術(shù) 云計(jì)算將應(yīng)用程序從計(jì)算機(jī)移至網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，在家庭辦公室的雇員、東京的現(xiàn)場人員、阿布扎比的工程師、圣保羅的顧問都可以在云客戶端進(jìn)行資源共享。整個(gè)團(tuán)隊(duì)可以隨時(shí)隨地獲取重要的品牌資源，并方便地訪問文檔，協(xié)調(diào)合作事宜。對(duì)于品牌來說，其運(yùn)作依靠一致的、靈活的、應(yīng)激的且無縫的溝通交流，云計(jì)算意味著這些信息、流程和工具可以即時(shí)傳送，并且在全球范圍內(nèi)，所有團(tuán)隊(duì)成員都能夠通過自己的移動(dòng)設(shè)備或計(jì)算機(jī)接收到。 根據(jù)自己的需求，選擇適合自己的協(xié)作、項(xiàng)目管理或分析平臺(tái)。 持續(xù)性 制造差異是品牌建設(shè)中不可缺少的一部分。消費(fèi)者消費(fèi)的是價(jià)值觀，企業(yè)則需要對(duì)自身的社會(huì)責(zé)任感、價(jià)值主張、產(chǎn)品生命周期和所處環(huán)境進(jìn)行重新思考。“三重底線”即消費(fèi)者、社會(huì)環(huán)境、利潤，這種商業(yè)模式代表了衡量商業(yè)成功程度的模式發(fā)生了根本性改變。新一代的社會(huì)企業(yè)家相信，商業(yè)是促進(jìn)社會(huì)變更的積極力量。 你的團(tuán)隊(duì)如何制造差異？領(lǐng)導(dǎo)層如何衡量成功？對(duì)于你的客戶來說哪種價(jià)值是最重要的？

媒體關(guān)注與評(píng)論

“顯而易見的，這是本最具說服力、最易理解、最成功并且最有效的書，能為創(chuàng)建品牌且樹立品牌的地位提供參考建議?！?   ——San Francisco Book Review(舊金山評(píng)論)，1月25日，2010年

編輯推薦

《品牌地圖:關(guān)于品牌的60個(gè)關(guān)鍵詞》由作者艾麗娜?惠勒攜手信息設(shè)計(jì)師喬爾?卡茨打造，讓你掌握時(shí)下與品牌緊密相關(guān)的所有問題。當(dāng)今，品牌資源充斥整個(gè)世界，我們被大量的文字信息所淹沒?！镀放频貓D:關(guān)于品牌的60個(gè)關(guān)鍵詞》就是在這樣的環(huán)境中，集中大家共同的反思和重新構(gòu)畫而誕生的?！镀放频貓D》打破常規(guī)，創(chuàng)建一本形象而又深刻的圖表為主要內(nèi)容，文本僅是對(duì)這些畫面進(jìn)行適當(dāng)解釋的商業(yè)書籍，以此來喚醒讀者的視覺學(xué)習(xí)功能，這是一次多么重要的學(xué)習(xí)革命。那些具有說服力的圖表數(shù)據(jù)讓所謂的概念、流程和技術(shù)設(shè)備熠熠生輝。

圖書封面

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無

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