廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)

內(nèi)容概要

　　設(shè)計(jì)是一個(gè)大學(xué)科，廣告設(shè)計(jì)只是其中一項(xiàng)，各種設(shè)計(jì)存在的方式、目的各不相同，但設(shè)計(jì)方法和思維處理上卻是可以融會(huì)貫通。設(shè)計(jì)教學(xué)上的學(xué)科界線模糊化亦成為事實(shí)，但專(zhuān)業(yè)學(xué)科的系統(tǒng)化和深入化也同時(shí)存在，這兩者并不矛盾，一方面要求我們?nèi)鎸W(xué)習(xí)了解各個(gè)專(zhuān)業(yè)，另一方面要求我們有深入系統(tǒng)的研究，橫向縱向雙方面共同發(fā)展我們的設(shè)計(jì)能力。

作者簡(jiǎn)介

　　崔生國(guó)，畢業(yè)于無(wú)錫輕工大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)院現(xiàn)為上海師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)系副教授是暢銷(xiāo)的設(shè)計(jì)教材《色彩構(gòu)成》、《圖形設(shè)計(jì)》的作者。他同時(shí)是一位優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)師，其作品多次參加海內(nèi)外各種設(shè)計(jì)展覽并獲獎(jiǎng)，其中包括全國(guó)書(shū)籍裝幀藝術(shù)展銀獎(jiǎng)、華東大獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)、香港設(shè)計(jì)雙年展優(yōu)異獎(jiǎng)、香港國(guó)際海報(bào)三年展、德黑蘭國(guó)際海報(bào)雙年展等等。多件作品被海內(nèi)外博物館、美術(shù)館收藏。

書(shū)籍目錄

前言
第一章 廣告設(shè)計(jì)概論
　一 廣告定義
　二 廣告歷史
　三 廣告意義
　四 廣告類(lèi)別
　五 廣告標(biāo)準(zhǔn)
第二章 廣告設(shè)計(jì)要素
　一 廣告文字
　二 廣告圖形
　三 廣告色彩
　四 廣告版面
第三章 廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)
　一 廣告情感創(chuàng)意
　二 廣告文案創(chuàng)意
　三 廣告圖形創(chuàng)意
　四 圖形表現(xiàn)手法
　五 系列廣告設(shè)計(jì)
第四章 廣告媒體形式
　一 報(bào)紙廣告
　二 雜志廣告
　三 招貼設(shè)計(jì)
　四 戶(hù)外廣告
　五 其他廣告
第五章 廣告設(shè)計(jì)流程
　一 市場(chǎng)調(diào)查研究
　二 設(shè)計(jì)目標(biāo)定位
　三 創(chuàng)作意念構(gòu)思
　四 深入發(fā)展完善
　五 制作修改發(fā)布
第六章 廣告設(shè)計(jì)教學(xué)
　一 課程介紹
　二 作業(yè)練習(xí)
　三 學(xué)習(xí)建議

編輯推薦

　　廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)系統(tǒng)地講述了廣告設(shè)計(jì)的基本理論，以大量的優(yōu)秀廣告為范例，深入淺出地講解了廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)方法可以給學(xué)習(xí)者最直接、最實(shí)在的學(xué)習(xí)指導(dǎo)?！吨袊?guó)美術(shù)院校新設(shè)計(jì)系列教材：廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)（第2版）》具有以下特點(diǎn)：　　理念新穎，積極把握廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展動(dòng)向，用最新的觀念引導(dǎo)廣告教學(xué)?！　D例精彩，精選了當(dāng)今世界各國(guó)最新的優(yōu)秀廣告近500幅為教學(xué)范例。　　教學(xué)方法操作性強(qiáng)，幫助學(xué)生最快地掌握廣告設(shè)計(jì)的基本技巧。　　通俗易懂、簡(jiǎn)潔生動(dòng)的文字方便讀者輕松地閱讀理解。

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