廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)

內(nèi)容概要

　　本書(shū)特色：
　　1.基礎(chǔ)理論精要。這套叢書(shū)堅(jiān)持理論重在基礎(chǔ)，闡述力圖精要，并力求緊跟學(xué)科前沿，反映學(xué)科現(xiàn)狀與趨勢(shì)。
　　2.緊密結(jié)合實(shí)踐。系列叢書(shū)強(qiáng)凋?qū)V告理論運(yùn)用于廣告實(shí)踐，突出實(shí)踐性、操作性和應(yīng)用性，盡可能在理論指導(dǎo)下把廣告公司具體運(yùn)作的流程與方法寫(xiě)進(jìn)叢書(shū)，有機(jī)融合。
　　3.重視案例分析。系列叢書(shū)的每一章都配備獨(dú)立的、完整的、系統(tǒng)的案例來(lái)論汪和說(shuō)明該章內(nèi)容。所用案例一般都是第一手的、直接來(lái)自本土廣告公司或外資廣告公司的、能反映最新進(jìn)展的具有典型性的實(shí)戰(zhàn)案例。
　　4.評(píng)析廣告誤區(qū)。叢書(shū)注意對(duì)我國(guó)當(dāng)前廣告運(yùn)作的誤區(qū)進(jìn)行深刻的、大膽的分析與評(píng)論，并運(yùn)用相關(guān)理論，借鑒國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，指明解決的方法。

書(shū)籍目錄

第一章 廣告創(chuàng)意基本原理
第一節(jié) 廣告創(chuàng)意及其原則
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生過(guò)程
第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的思維方法
第二章 經(jīng)典廣告創(chuàng)意策略
第一節(jié) 李?yuàn)W·貝納的“固有刺激法”理論
第二節(jié) 羅瑟·瑞夫斯的USP理論
第三節(jié) 大衛(wèi)·奧格威的引理
第四節(jié) 艾·里斯和杰克·特勞特的Positioning理論
第三章 廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)策略
第一節(jié) 示范式
第二節(jié) 問(wèn)題解決式
第三節(jié) 證言式
第四節(jié) 名人效應(yīng)式
第五節(jié) 故事式
第六節(jié) 懸念式
第七節(jié) 幽默式
第八節(jié) 恐懼式
第四章 廣告創(chuàng)意的心理策略
第一節(jié) 需要與動(dòng)機(jī)
第二節(jié) 感覺(jué)與知覺(jué)
第三節(jié) 學(xué)習(xí)與行為變化
第五章 廣告創(chuàng)意的傳播策略
第一節(jié) 廣告?zhèn)鞑サ墓δ?br />第二節(jié) 廣告?zhèn)鞑サ淖饔脵C(jī)制
第三節(jié) 廣告?zhèn)鞑サ脑V求策略
第四節(jié) 廣告?zhèn)鞑サ奈幕碚?br />第六章 廣告設(shè)計(jì)概述
第一節(jié) 廣告設(shè)計(jì)
第二節(jié) 廣告設(shè)計(jì)的分類(lèi)
第三節(jié) 廣告設(shè)計(jì)的歷史發(fā)展與趨勢(shì)
第四節(jié) 廣告設(shè)計(jì)的流程
第七章 廣告設(shè)計(jì)的基本原理
第一節(jié) 廣告設(shè)計(jì)的要素表現(xiàn)
第二節(jié) 廣告設(shè)計(jì)的版面編排
第三節(jié) 廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法
第八章 廣告創(chuàng)意的傳播策略
第一節(jié) 廣告設(shè)計(jì)思維概述
第二節(jié) 廣告設(shè)計(jì)的思維策略
第三節(jié) 廣告設(shè)計(jì)思維的多元性
附錄：華文著名廣告創(chuàng)意人

圖書(shū)封面

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

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