廣告創(chuàng)意大解碼

內(nèi)容概要

創(chuàng)意總監(jiān)、美術(shù)指導(dǎo)和廣告文案是我們這個(gè)時(shí)代了不起的藝術(shù)家和思考者?；谒麄冇绊懳幕牧Χ群蛷V度，讓我們一起近距離看一看廣告行業(yè)里的精英們是如何創(chuàng)作的。了解高明的廣告活動(dòng)背后的創(chuàng)作者并觀察他們?nèi)绾螌ふ覄?chuàng)意的圖示，或許能對(duì)你有所啟發(fā)。
 這本本書(shū)由W·格蘭·
格瑞芬和黛博拉·莫里林著，丁婷譯。在這里，我們收錄了許多廣告公司的杰出作品，博采眾長(zhǎng)。這些公司包括李岱艾公司、丘比特畫(huà)室、
Wieden+Kennedy公司、McGarryBowen公司、麥肯- 艾瑞克森公司、奧美公司、Carmichael
Lynch公司和72 and Sunny公司等。
 本書(shū)適合廣告行業(yè)工作人員閱讀。

作者簡(jiǎn)介

W.格蘭·格瑞芬博士，在德克薩斯州達(dá)拉斯南衛(wèi)理公會(huì)大學(xué)Temerlin廣告學(xué)院里任教，開(kāi)設(shè)創(chuàng)意和個(gè)人作品發(fā)展等課程，是創(chuàng)意方法論研究項(xiàng)目的領(lǐng)頭人。他在創(chuàng)意、教育和社會(huì)責(zé)任方面的研究成果，見(jiàn)于《Iournal
of Advertising》、《Journal of Advettising Education》和《Journallsm and
mass Communication Educator》等公開(kāi)發(fā)表物上。他學(xué)生的作品也在包括《Advertising
Age》、《Adweek》和《CMYK》在內(nèi)的國(guó)內(nèi)外刊物上特載，并得到了The One club for Art
&Copy、紐約Art Directors
Club和Clio廣告獎(jiǎng)等各大組織的認(rèn)可。他也經(jīng)常在有關(guān)創(chuàng)意/廣告教學(xué)和社會(huì)責(zé)任的專業(yè)學(xué)術(shù)會(huì)議上擔(dān)任發(fā)言人。雖然他現(xiàn)在住在德克薩斯州的理查德森市，但一直將他的故鄉(xiāng)阿拉巴馬州的塔斯卡盧薩市稱為“家”。
黛伯拉·莫里森博士，是俄勒岡州大學(xué)的知名教授。在過(guò)去的20多年中，她不但在俄勒岡州大學(xué)任教，還和奧斯汀的德克薩斯州大學(xué)的學(xué)生一起，建立了全美最好的大學(xué)生個(gè)人作品項(xiàng)目——“德克薩斯州創(chuàng)意項(xiàng)目”(TexasCreative)。在俄勒岡州大學(xué)，她與同事一起開(kāi)發(fā)了一個(gè)基于創(chuàng)意和戰(zhàn)略思維的廣告專家的創(chuàng)意戰(zhàn)略模型，取得了非常大的成功。莫里森已經(jīng)在The
one club for Art &
Copy里擔(dān)任了兩屆董事會(huì)成員(她是唯一做到這一點(diǎn)的大學(xué)教師)。此外，她也擔(dān)任過(guò)地區(qū)級(jí)、國(guó)家級(jí)和世界級(jí)的大賽學(xué)生組或?qū)I(yè)組的評(píng)審。她還兩次獲得了俄勒岡州大學(xué)新間與傳播學(xué)院為創(chuàng)新教學(xué)所設(shè)立的lonathanMar
shall獎(jiǎng)，分別是2008年度和2009年度(唯一一位兩屆得獎(jiǎng)人)。此外，她還是德克薩斯州William Blunk
Prolessorship教學(xué)獎(jiǎng)和紐約Art Directors
Club教育獎(jiǎng)ADCGrandMaster的得獎(jiǎng)人。莫里森還是Wieden+Kennedy公司倫敦創(chuàng)意實(shí)驗(yàn)室Platform的創(chuàng)始贊助人。她與布雷特·羅布斯(Brett
Robbs)一起合著了《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)：如何破解廣告職業(yè)密碼》(Idea Industry: How to Crack the
Advertising Career
Code)。她參觀過(guò)上百家廣告公司，對(duì)它們進(jìn)行過(guò)深入的研究和思考。同時(shí)，她也十分感激自己數(shù)以千計(jì)的學(xué)生，因?yàn)閺乃麄兩砩希觳瓕W(xué)到很多東西?，F(xiàn)在，她和丈夫及三個(gè)兒子一起住在俄勒岡州的尤金城。她的丈夫是一位風(fēng)度翩翩的新聞攝影師，兒子們也前途無(wú)量。

書(shū)籍目錄

序言
簡(jiǎn)介
第一章  過(guò)程是單純的
第二章  過(guò)程是個(gè)人的
第三章  創(chuàng)意過(guò)程大解碼
  克里斯·亞當(dāng)斯(Chris Adams)
  艾德里安·亞歷山大(Adrian Alexander)
  安迪·阿祖拉(Andy Azula)
  大衛(wèi)·鮑德溫(David Baldwin)
  達(dá)斯汀·巴拉德(Dustin Ballard)
  馬修·巴伯(Matthew Barber)
  羅斯·周勒斯IRoss Chowles)
  湯姆·克里斯曼(T0m Christmann)
  伊恩·科恩(1an Cohen)
  格蘭·科爾(Glenn Cole)
  西爾弗·庫(kù)拉爾(Silver Cuellar)
  哈爾·柯蒂斯(Hal Curtis)
  格雷格·伊登(Greg Eiden)
  丹尼·格雷戈里(Danny Gregory)
  安迪·霍爾(Andy Hall)
  吉姆·洛文(Jim Haven)
  邁克·海德(Mike Heid)
  大衛(wèi)·霍里杰(David Horridge)
  雷切爾·霍瓦爾德(Rachel Howald)
  大衛(wèi)·T.瓊斯(David T. Jones)
  大衛(wèi)·肯尼迪(David Kennedy)
  珍妮特·凱斯汀/南希·馮克(Janet Kestin/Nancy Vonk)
  邁克·蘭斯卡比(Mike Lescarbeau)
  凱特·拉莫斯(Kate Lummus)
  西蒙·梅恩沃林(Simon Mainwaring)
  卡爾·麥卡利斯特(Cal McAIlister)
  吉姆·蒙特喬《Jim Mountoy)
  道格·帕德森(Doug Pedersen)
  南?！べ囁?Nancy Rice)
  凱文·羅迪(Kevin Roddy)
  賴安·羅梅羅(Ryan Romero)
  路克·蘇立文(Luke Sullivan)
  大衛(wèi)·斯沃普(David Swope)
  藍(lán)迪·塔圖姆(Randy Tatum)
  迪肯·韋伯斯特(Deacon Webster)
第四章  過(guò)程的力量

章節(jié)摘錄

插圖：

媒體關(guān)注與評(píng)論

　　“本書(shū)以非常獨(dú)特、非常吸引人的方式，讓我們了解現(xiàn)在最頂尖的廣告創(chuàng)意者是怎樣思考，怎樣創(chuàng)作，怎樣構(gòu)思的。它還讓我們能夠進(jìn)入凱文·羅迪、安迪·阿祖拉、大衛(wèi)·肯尼迪或是其他廣告精英的腦中。這本書(shū)把我迷住了，給了我很多啟發(fā)。任何一位有志于進(jìn)入廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的人，都應(yīng)該讀一讀它?！薄　　~約The One Club for Art&Copy主管（凱文·斯旺納普）　　“我最喜歡這本書(shū)的地方，就是作者們提出了一些真正偉大的問(wèn)題，并且他們非常愉快地去找答案。這本書(shū)將在懷有創(chuàng)作激情的教授和學(xué)生們中間，引發(fā)長(zhǎng)時(shí)間的討論。從中他們不僅能找到引人深思的語(yǔ)言、模型，還能得到讓自己繼續(xù)從事心愛(ài)行業(yè)的指導(dǎo)?！薄　　端囆g(shù)沒(méi)有妥協(xié)》（Art With out Compromise）作者、《Communication Arts》專欄作家（溫迪·理查蒙德）　　　　“終于有人寫(xiě)了這樣一本書(shū)，幫助我理清楚，過(guò)去十五年里我的腦袋中發(fā)生了、什么事。你會(huì)發(fā)現(xiàn)，這本書(shū)非常清晰地解析了創(chuàng)意過(guò)程及其應(yīng)用。此外，你還會(huì)看到現(xiàn)在最頂尖的創(chuàng)意者是如何思考的，以及他們自述的創(chuàng)意過(guò)程。這種感覺(jué)就像是把他們的智慧的大腦取出來(lái)放在紙上，任由我們探索一樣?！薄　　獋惗豔ieden+Kennedy公司創(chuàng)意實(shí)驗(yàn)室Platform創(chuàng)意總監(jiān)（露西·科麗爾）　　　　“本書(shū)把廣告業(yè)作為焦點(diǎn)和探索的重點(diǎn)，涉足了廣泛的學(xué)科領(lǐng)域，從社會(huì)心理學(xué)到攝影學(xué)再到行為科學(xué)，為我們展現(xiàn)了創(chuàng)意過(guò)程的文化全貌?！薄　　迳即壚钺钒静邉潱ì旣惏病げúㄍ蓿　　　　耙槐娟P(guān)于創(chuàng)意的書(shū)，其本身也一定創(chuàng)意十足。創(chuàng)意者的思考過(guò)程，讓我也受到啟發(fā)。一系列引人注目的創(chuàng)意過(guò)程圖，充分展現(xiàn)了怎樣將創(chuàng)意變?yōu)樽髌返倪^(guò)程。同時(shí)，這本書(shū)也會(huì)引發(fā)人們思考自己的創(chuàng)意過(guò)程。難道還有比這更好的買(mǎi)書(shū)理由？”　　——卡羅拉多大學(xué)副教授（布雷特·羅布斯博士）　　　　“這是一本為那些懼怕腦中一片空白的人準(zhǔn)備的書(shū)，非常了不起?！薄　　狪HAVEANIDEA公司總裁（伊格納齊奧·俄瑞阿姆諾）　　　　“創(chuàng)意既有理性的一面，又有感性的一面。這本《廣告創(chuàng)意大解碼》成功地展示了這兩個(gè)方面。對(duì)于那些想一窺世界上頂尖廣告人的思維過(guò)程的人來(lái)說(shuō)，讀這本書(shū)將會(huì)是非常美妙的閱讀體驗(yàn)?！薄　　狿lease Feed The Animals公司創(chuàng)始人、紀(jì)錄片《檸檬水（Lemonade）》創(chuàng)作者（艾瑞克·普羅克斯）

編輯推薦

《廣告創(chuàng)意大解碼:36位頂尖設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意心路》由W?格蘭?格瑞芬和黛博拉?莫里林著，丁婷譯。它以一種獨(dú)特眼光觀察廣告行業(yè)的力量源泉——?jiǎng)?chuàng)意。你將從《廣告創(chuàng)意大解碼:36位頂尖設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意心路》中獲得啟發(fā)，擁有全新的創(chuàng)意思路，創(chuàng)作出更好的作品。在《廣告創(chuàng)意大解碼:36位頂尖設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意心路》中，你可以找到：創(chuàng)意過(guò)程圖——以圖片的形式，展現(xiàn)了眾多廣告業(yè)精英創(chuàng)作時(shí)的思維過(guò)程；設(shè)計(jì)師簡(jiǎn)介——設(shè)計(jì)師見(jiàn)解獨(dú)到的說(shuō)明，他們最喜愛(ài)的作品展示，同伴對(duì)他們的看法，以及他們個(gè)人成就的詳情；實(shí)證分析——?jiǎng)?chuàng)意的分析模型，創(chuàng)意作為一種解決問(wèn)題的工具，讓創(chuàng)意過(guò)程為你服務(wù)。

名人推薦

“我最喜歡這本書(shū)的地方，就是作者們提出了一些真正偉大的問(wèn)題，并且他們非常愉快地去找答案。這本書(shū)將在懷有創(chuàng)作激情的教授和學(xué)生們中間，引發(fā)長(zhǎng)時(shí)間的討論。從中他們不僅能找到引人深思的語(yǔ)言、模型，還能得到讓自己繼續(xù)從事心愛(ài)行業(yè)的指導(dǎo)?！?——《藝術(shù)沒(méi)有妥協(xié)》（Art With out Compromise）作者、《Communication Arts》專欄作家（溫迪·理查蒙德） “終于有人寫(xiě)了這樣一本書(shū)，幫助我理清楚，過(guò)去十五年里我的腦袋中發(fā)生了、什么事。你會(huì)發(fā)現(xiàn)，這本書(shū)非常清晰地解析了創(chuàng)意過(guò)程及其應(yīng)用。此外，你還會(huì)看到現(xiàn)在最頂尖的創(chuàng)意者是如何思考的，以及他們自述的創(chuàng)意過(guò)程。這種感覺(jué)就像是把他們的智慧的大腦取出來(lái)放在紙上，任由我們探索一樣?！?——倫敦Wieden+Kennedy公司創(chuàng)意實(shí)驗(yàn)室Platform創(chuàng)意總監(jiān)（露西·科麗爾） “本書(shū)把廣告業(yè)作為焦點(diǎn)和探索的重點(diǎn)，涉足了廣泛的學(xué)科領(lǐng)域，從社會(huì)心理學(xué)到攝影學(xué)再到行為科學(xué)，為我們展現(xiàn)了創(chuàng)意過(guò)程的文化全貌?！?——洛杉磯李岱艾公司策劃（瑪麗安·波波娃） “一本關(guān)于創(chuàng)意的書(shū)，其本身也一定創(chuàng)意十足。創(chuàng)意者的思考過(guò)程，讓我也受到啟發(fā)。一系列引人注目的創(chuàng)意過(guò)程圖，充分展現(xiàn)了怎樣將創(chuàng)意變?yōu)樽髌返倪^(guò)程。同時(shí)，這本書(shū)也會(huì)引發(fā)人們思考自己的創(chuàng)意過(guò)程。難道還有比這更好的買(mǎi)書(shū)理由？” ——卡羅拉多大學(xué)副教授（布雷特·羅布斯博士） “這是一本為那些懼怕腦中一片空白的人準(zhǔn)備的書(shū)，非常了不起?！?——IHAVEANIDEA公司總裁（伊格納齊奧·俄瑞阿姆諾） “創(chuàng)意既有理性的一面，又有感性的一面。這本《廣告創(chuàng)意大解碼》成功地展示了這兩個(gè)方面。對(duì)于那些想一窺世界上頂尖廣告人的思維過(guò)程的人來(lái)說(shuō)，讀這本書(shū)將會(huì)是非常美妙的閱讀體驗(yàn)?！?——Please Feed The Animals公司創(chuàng)始人、紀(jì)錄片《檸檬水（Lemonade）》創(chuàng)作者（艾瑞克·普羅克斯）

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