情感化的品牌

內(nèi)容概要

　　受眾目標(biāo)瞄準(zhǔn)嬰兒潮那代、X代、Y代，以及excel代；怎樣向同性戀和其他亞文化群體銷(xiāo)售；女性作為購(gòu)買(mǎi)者正在擴(kuò)大的作用；在人們將注意力由電視轉(zhuǎn)向筆記本電腦和手機(jī)的背景下，廣告的新作用；社會(huì)媒介對(duì)公司文化的影響。
　　評(píng)論家們盛贊《情感化的品牌》是品牌創(chuàng)建上的突破性創(chuàng)新思路。在本書(shū)中，設(shè)計(jì)被視為新媒介，網(wǎng)絡(luò)被視為人們的分享信息和溝通之地，而人則是任何品牌創(chuàng)建戰(zhàn)略中最關(guān)鍵的因素。

作者簡(jiǎn)介

馬克．葛伯（Marc Gobe）
是世界前十大品牌行銷(xiāo)公司Desgrippes Gobe（現(xiàn)為Brandimage）的合夥創(chuàng)辦人與前執(zhí)行長(zhǎng)。現(xiàn)任於Emotional Branding, LLC，這是一間位於紐約的實(shí)驗(yàn)性智庫(kù)兼顧問(wèn)公司，以創(chuàng)建網(wǎng)路經(jīng)驗(yàn)為首要宗旨。身為L(zhǎng)eading Speakers Bureau的特約講師，馬克?葛伯曾多次在經(jīng)貿(mào)相關(guān)研討會(huì)中授課，包括替The Conference Board、Global Shop與AIGA教授行銷(xiāo)、創(chuàng)意與設(shè)計(jì)等課程。他也擔(dān)任各個(gè)頂尖大學(xué)的客座講師，包括哥倫比亞大學(xué)、美國(guó)FIT設(shè)計(jì)學(xué)院、巴魯克學(xué)院、波士頓大學(xué)、俄亥俄州立大學(xué)、INSEAD巴塞隆納分校與法國(guó)ESSEC大學(xué)等。除此之外，馬克更受邀至各大企業(yè)與其高階主管分享他的Emotional Branding理論，包括Danone、Universal McCann、可口可樂(lè)、摩托羅拉、雅詩(shī)蘭黛、寶橋、通用汽車(chē)、寶獅、AOL、三星集團(tuán)、JP Morgan、Merck、CBC Canada等企業(yè)。他亦著有《Brandjam》和《Citizen Brand》等書(shū)（皆由Allworth Press出版）。 吳孟穎（Sarah Wu）
從小隨父母旅居海外多年，文藻外語(yǔ)學(xué)院法文科、臺(tái)灣科技大學(xué)應(yīng)用外語(yǔ)系畢，曾任職於行政院新聞局編譯處第二科，現(xiàn)為專(zhuān)職口譯／筆譯員。
譯作有《死亡證據(jù)》（春天出版社）、《2012：馬雅末日預(yù)言》、《再看一眼》（凱特文化）等書(shū)。

書(shū)籍目錄

序言(由可口可樂(lè)公司前營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)瑟吉?dú)W·齊曼撰寫(xiě))
前言
致謝
簡(jiǎn)介：情感化的品牌創(chuàng)建創(chuàng)建：21世紀(jì)的成功推動(dòng)力
第一部分：關(guān)系——顧客，顧客，還是顧客!
　簡(jiǎn)介　21世紀(jì)已經(jīng)到來(lái)，你知道你的顧客是誰(shuí)嗎?
　第1章　代溝：瞄準(zhǔn)新的情感標(biāo)準(zhǔn)
　第2章　斷裂在警告：熾熱的美國(guó)大熔爐!
　第3章　女性：新的消費(fèi)主體
　第4章　同性戀消費(fèi)群體：誠(chéng)懇待之
第二部分：感官體驗(yàn)——品牌推廣的新領(lǐng)域
　簡(jiǎn)介　感官戰(zhàn)略
　第5章　音響效應(yīng)
　第6章　色彩催眠／象征意味
　第7章　味覺(jué)的挑逗
　第8章　觸覺(jué)的作用
　第9章　氣味的誘惑
　結(jié)語(yǔ)　撫慰感官：寧?kù)o平和
第三部分：想象——?jiǎng)?chuàng)新是品牌最好的朋友!
　簡(jiǎn)介　跳出來(lái)思考
　第10章　感性設(shè)計(jì)：新的品牌推廣武器
　第11章　情感身份：難以忘懷的品牌標(biāo)識(shí)
　第12章　熱情零售：未來(lái)的美妙店鋪
　第13章　品牌呈現(xiàn)：新鮮思路
　第14章　誘人包裝：第二商品
　第15章　動(dòng)心廣告：在網(wǎng)絡(luò)上表達(dá)真實(shí)情感
第四部分：視野——?jiǎng)?chuàng)新的靈感：怎樣到達(dá)彼岸
　簡(jiǎn)介　網(wǎng)絡(luò)世界中的活動(dòng)
　第16章　網(wǎng)絡(luò)上的情感化品牌創(chuàng)建：從社會(huì)媒介走向社會(huì)性品牌
　第17章　情感化品牌創(chuàng)建的策略
　第18章　新千年的新趨勢(shì)
　結(jié)語(yǔ)

編輯推薦

　　《情感化的品牌：揭開(kāi)品牌推廣的秘密》圍繞著消費(fèi)者民主這個(gè)前沿概念而帶來(lái)的互動(dòng)，融入了新的開(kāi)闊思考。馬格·戈拜闡釋了社會(huì)媒介怎樣幫助巴拉克·奧巴馬入主白宮，Twitter的創(chuàng)意怎樣改變著我們的文明，為什么新的一代在重新塑造著企業(yè)、商業(yè)和經(jīng)營(yíng)——靠著網(wǎng)絡(luò)的杠桿，這些已經(jīng)不再是我們所知道的那樣了?！　≡u(píng)論家們盛贊《情感化的品牌》是品牌創(chuàng)建上的突破性創(chuàng)新思路。在《情感化的品牌：揭開(kāi)品牌推廣的秘密》中，設(shè)計(jì)被視為新媒介.網(wǎng)絡(luò)被視為人們的分享信息和溝通之地，而人則是任何品牌創(chuàng)建戰(zhàn)略中最關(guān)鍵的因素。馬格·戈拜是“設(shè)計(jì)捕捉”（現(xiàn)在為“品牌形象”）的創(chuàng)建人之一和前任首席執(zhí)行官，這家公司為全世界前十名品牌創(chuàng)建公司之一。

圖書(shū)封面

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無(wú)

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