平面廣告設(shè)計

內(nèi)容概要

好的廣告簡單來說，就是創(chuàng)意+視覺表現(xiàn)，但如何將兩者融合，確實不簡單。廣告學(xué)類的學(xué)生重在概念，藝術(shù)設(shè)計類的學(xué)生，偏在視覺表現(xiàn)，兩者如何融通，成為了教學(xué)關(guān)鍵，同時也成為今后從事廣告實戰(zhàn)的關(guān)鍵。     本書以此為著眼點，從策略入手，深入分析創(chuàng)意手法到視覺表現(xiàn)，特別是在案例分析上，圖文并茂，做到與理論解析同步，同時配合教材還有相關(guān)課內(nèi)外訓(xùn)練，讓讀者在教學(xué)與實訓(xùn)I中能真正領(lǐng)會廣告創(chuàng)作的要點。

書籍目錄

第—部分  概念篇  第—章  概念認知    第—節(jié)  什么是廣告設(shè)計    第二節(jié)  廣告設(shè)計的功能——告知、說服、激發(fā)欲望    第三節(jié)  平面廣告的類別    第四節(jié)  廣告之藝術(shù)  第二章  現(xiàn)代廣告設(shè)計的歷史與未來    第一節(jié)  現(xiàn)代廣告的發(fā)展歷程    第二節(jié)  現(xiàn)代廣告設(shè)計的發(fā)展趨勢  第三章  廣告設(shè)計執(zhí)行要素    第—節(jié)  廣告設(shè)計的構(gòu)成要素    第二節(jié)  廣告設(shè)計操作流程  第四章  廣告公司與廣告f亍業(yè)第二部分  創(chuàng)意篇  第五章  廣告策略——廣告之大創(chuàng)意    第一節(jié)  關(guān)于廣告策略    第二節(jié)  關(guān)于廣告策略創(chuàng)意——大創(chuàng)意    第三節(jié)  廣告策略構(gòu)架    第四節(jié)  策略創(chuàng)意準(zhǔn)備    第五節(jié)  廣告主要策略手法  第六章  廣告創(chuàng)意    第一節(jié)  廣告創(chuàng)意概念    第二節(jié)  好創(chuàng)意評價指南    第三節(jié)  創(chuàng)意生成源頭——調(diào)研    第四節(jié)  創(chuàng)意簡報    第五節(jié)  創(chuàng)意思維程序    第六節(jié)  兩大主流創(chuàng)意思維方法    第七節(jié)  創(chuàng)意思維的幾點要訣  第七章  創(chuàng)意技巧    第—節(jié)  創(chuàng)意概念的挖掘    第二節(jié)  廣告創(chuàng)意精髓——以情制勝    第三節(jié)  一些成功的廣告創(chuàng)意技法第三部分  視覺篇  第八章  關(guān)于廣告設(shè)計    第一節(jié)  廣告設(shè)計與廣告創(chuàng)意的關(guān)系    第二節(jié)  何為好的廣告表現(xiàn)——優(yōu)秀設(shè)計的評價標(biāo)準(zhǔn)    第三節(jié)  廣告設(shè)計的流程  第九章  無縫合奏——圖、文、色    第一節(jié)  圖    第二節(jié)  文字    第三節(jié)  色彩  第十章  視覺格調(diào)    第一節(jié)  實用性格調(diào)    第二節(jié)  隨和性格調(diào)    第三節(jié)  精神性格調(diào)  第十一章  版面要素    第一節(jié)  版面式樣    第二節(jié)  信息量    第三節(jié)  動靜性    第四節(jié)  圖文率    第五節(jié)  文字跳躍率  第十二章  廣告設(shè)計中的視覺藝術(shù)與視覺個性  第十三章  廣告的視覺修辭與圖形創(chuàng)意    第一節(jié)  概念認知    第二節(jié)  視覺修辭與圖形創(chuàng)意手法第四部分  媒體篇  第十四章  報紙廣告  第十五章  雜志廣告  第十六章  戶外廣告  第十七章  網(wǎng)絡(luò)廣告課程作業(yè)

章節(jié)摘錄

　　廣告公司是為客戶提供廣告創(chuàng)意、營銷及其他商業(yè)服務(wù)的企業(yè)。這些服務(wù)包括策劃、創(chuàng)意、設(shè)計、制作、發(fā)布、營銷等。20世紀(jì)的80年代后期，一些著名的廣告公司相互合并，形成了現(xiàn)在幾大著名的全球性的廣告集團，例如：　　1.奧姆尼康集團——全球規(guī)模最大的廣告?zhèn)鞑F。全球廣告業(yè)收入排名：第1位。下屬主要公司：天聯(lián)廣告（BBDo）、恒美廣告（DDB）、李岱艾、浩騰媒體?！　?.InterpLlblic集團——美國第二大廣告與傳播團。全球廣告業(yè)收入排名：第2位。下屬主要公司：麥肯·光明（全球僅次于電通的第二大廣告代理公司）、靈獅、博達大橋、盟諾、萬博宣偉公關(guān)、高誠公關(guān)?！　?.WPP——英國最大的廣告與傳播集團。全球廣告業(yè)收入排名：第3位。下屬主要公司：奧美、智威湯遜、電揚、傳力媒體、尚揚媒介、博雅公關(guān)、偉達公關(guān)。　　4.陽獅集團——法國最大的廣告與傳播集團。全球廣告業(yè)收入排名：第4位。下屬主要公司：陽獅中國、盛世長城、李奧貝納、實力傳播、星傳媒體?！　?.電通——日本最大的廣告與傳播集團。全球廣告業(yè)收入排名：第5位。下屬主要公司：電通傳媒、電通公關(guān)?！　∵@些航母式的廣告集團服務(wù)的幾乎是全球最具影響力的品牌。例如WPP的廣告客戶：喜力啤酒、亨氏食品、諾基亞、羅氏制藥、輝瑞、福特汽車、英美煙草、美國運通、AT＆T、格蘭素史克、IBM、雀巢、聯(lián)合利華、飛利浦等超大型跨國公司的知名品牌。除此而外，還有眾多由個人經(jīng)營的獨立廣告公司遍布全球，是廣告行業(yè)的又一重要構(gòu)成。規(guī)模相對較小的獨立廣告公司，從其業(yè)務(wù)范圍上講，與航母式的廣告集團或知名廣告公司之間存在的最大差異，或者說突出優(yōu)勢是專一性，即具有特定行業(yè)服務(wù)的經(jīng)驗與優(yōu)勢。

編輯推薦

　　首創(chuàng)創(chuàng)意思維圖譜，從策劃，創(chuàng)意到視覺表現(xiàn)。

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