商業(yè)插圖設(shè)計(jì)

內(nèi)容概要

本書(shū)包括：商業(yè)插圖和商業(yè)插圖設(shè)計(jì)課，商業(yè)插圖設(shè)計(jì)和視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，商業(yè)插圖設(shè)計(jì)樣式的發(fā)展演變，商業(yè)插圖設(shè)計(jì)的方法與程序，商業(yè)插圖的表現(xiàn)技法，插圖的應(yīng)用設(shè)計(jì)，插圖的應(yīng)用設(shè)計(jì)，商業(yè)插圖設(shè)計(jì)的創(chuàng)作課題。

書(shū)籍目錄

前言第一章 商業(yè)插圖和商業(yè)插圖設(shè)計(jì)課　第一節(jié) 商業(yè)插圖設(shè)計(jì)的概念和發(fā)展　　一、關(guān)于插圖概念的討論　　二、關(guān)于插圖的主要分類(lèi)　　三、商業(yè)插圖和書(shū)籍插圖　第二節(jié) 現(xiàn)代社會(huì)文化環(huán)境中的商業(yè)插圖設(shè)計(jì)　　一、讀圖時(shí)代的視覺(jué)形象表達(dá)語(yǔ)匯　　二、現(xiàn)代商業(yè)插圖的發(fā)展和分類(lèi)　第三節(jié) 現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)課程體系中的商業(yè)插圖設(shè)計(jì)　　一、高等設(shè)計(jì)院校專業(yè)課程體系　　二、商業(yè)插圖設(shè)計(jì)課程的重要性及其內(nèi)涵的變遷第二章 商業(yè)插圖設(shè)計(jì)和視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)　第一節(jié) 商業(yè)插圖設(shè)計(jì)的功能　第二節(jié) 圖形是一種視覺(jué)傳達(dá)語(yǔ)言　第三節(jié) 圖形意義在傳達(dá)設(shè)計(jì)中的表達(dá)方式　　一、表物　　二、象征　　三、隱喻　第四節(jié) 正確把握?qǐng)D形意義的變化　　一、圖形意義因歷史等因素產(chǎn)生轉(zhuǎn)變　　二、圖形意義的構(gòu)成　第五節(jié) 圖形在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的組合與表達(dá)　　一、圖形的巧合　　二、圖形的特異　　三、圖形的矛盾　　四、圖形的拼貼　第六節(jié) 圖形的運(yùn)用和商業(yè)插圖設(shè)計(jì)第三章 商業(yè)插圖設(shè)計(jì)樣式的發(fā)展演變　第一節(jié) 插圖的起源——從簡(jiǎn)約到繁復(fù)　第二節(jié) 裝飾風(fēng)格的演變——從曲線到直線　第三節(jié) 現(xiàn)代主義——抽象圖形與攝影圖像　第四節(jié) 漫畫(huà)風(fēng)格——諷刺與幽默　第五節(jié) 超現(xiàn)實(shí)主義——隱喻與幻想　第六節(jié) 后現(xiàn)代浪潮——設(shè)計(jì)的多樣性和多元性第四章 商業(yè)插圖設(shè)計(jì)的方法與程序　第一節(jié) 現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)流程中的商業(yè)插圖設(shè)計(jì)師　　一、從插圖到設(shè)計(jì)和從設(shè)計(jì)到插圖　　二、現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)公司的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)流程　　三、藝術(shù)指導(dǎo)和插圖設(shè)計(jì)師　第二節(jié) 商業(yè)插圖設(shè)計(jì)師的“應(yīng)知應(yīng)會(huì)”　　一、設(shè)計(jì)課題的分析與定位　　二、設(shè)計(jì)方案的展開(kāi)和優(yōu)化　　三、設(shè)計(jì)技能的全面掌握　　四、設(shè)計(jì)的制作和印刷　　五、插圖在不同印刷媒介的表現(xiàn)第五章 商業(yè)插圖的表現(xiàn)技法　第一節(jié) 寫(xiě)賣(mài)性插圖設(shè)計(jì)表現(xiàn)技法　　一、對(duì)象的概括和簡(jiǎn)化　　二、視覺(jué)表現(xiàn)形式語(yǔ)言及其統(tǒng)一性　　三、寫(xiě)實(shí)性插圖技法的“超現(xiàn)實(shí)”表現(xiàn)　　四、寫(xiě)實(shí)性的典型化和強(qiáng)化　　五、不同視覺(jué)品質(zhì)的圖形處理　第二節(jié) 裝飾性插圖設(shè)計(jì)表現(xiàn)技法　　一、圖像的平面化　　二、圖像的簡(jiǎn)化　　三、圖像的變形和夸張　　四、圖形的繁復(fù)與韻律　第三節(jié) 漫畫(huà)性插圖設(shè)計(jì)表現(xiàn)技法　　一、幽默與想象　　二、諷刺與夸張　　三、漫畫(huà)和漫畫(huà)插圖風(fēng)格的多元化發(fā)展　第四節(jié) 幾何圖形插圖設(shè)計(jì)表現(xiàn)技法　　一、從具象圖形到抽象圖形　　二、抽象圖形的演繹和推導(dǎo)　　三、圖形的解構(gòu)和變異第六章 插圖的應(yīng)用設(shè)計(jì)　第一節(jié) 插圖應(yīng)用設(shè)計(jì)的分類(lèi)　第二節(jié) 插圖應(yīng)用設(shè)計(jì)本身是一種再創(chuàng)作　　一、電腦對(duì)插圖及其背景的綜合性處理　　二、插圖在各種應(yīng)用性設(shè)計(jì)中的構(gòu)圖編排　　三、插圖和字體設(shè)計(jì)以及其他視覺(jué)要素的關(guān)系　第三節(jié) 插圖的風(fēng)格和風(fēng)格化　　一、插圖的風(fēng)格　　二、插圖的風(fēng)格化第七章 商業(yè)插圖設(shè)計(jì)課題作業(yè)　第一節(jié) 插圖創(chuàng)意設(shè)計(jì)　第二節(jié) 寫(xiě)實(shí)性插圖設(shè)計(jì)　　一、點(diǎn)繪法插圖設(shè)計(jì)、線繪法插圖設(shè)計(jì)和面繪法插圖設(shè)計(jì)　　二、綜合性創(chuàng)意寫(xiě)實(shí)插圖設(shè)計(jì)　第三節(jié) 裝飾性插圖設(shè)計(jì)　　一、基本動(dòng)植物的裝飾變形設(shè)計(jì)　　二、綜合裝飾插圖設(shè)計(jì)　第四節(jié) 漫畫(huà)性插圖設(shè)計(jì)　　一、基礎(chǔ)性漫畫(huà)單體設(shè)計(jì)　　二、創(chuàng)意性漫畫(huà)綜合設(shè)計(jì)　　三、綜合性漫畫(huà)插圖設(shè)計(jì)　第五節(jié) 主題性自由風(fēng)格的插圖第八章 優(yōu)秀商業(yè)插圖設(shè)計(jì)范例　一、院校商業(yè)插圖設(shè)計(jì)優(yōu)秀范例　二、商業(yè)插圖設(shè)計(jì)優(yōu)秀范例后記

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