商業(yè)字體設(shè)計(jì)

前言

　　縱貫古今，橫亙東西，文字的創(chuàng)造從來都蘊(yùn)含著從獨(dú)立單字（字母）到整體布局統(tǒng)籌安排的多重要義，文字的設(shè)計(jì)從來便囊括了從創(chuàng)意到技藝的多重環(huán)節(jié)——西方的字體設(shè)計(jì)師往往會(huì)身體力行地投入到翻砂、排字、印刷等多項(xiàng)工序中去，而那些揮毫即就的東方書法大師，也無一不是將意與技融匯于心之后，方能將文字的精氣神訴諸筆端?！　r(shí)至今日，蓬勃發(fā)展的計(jì)算機(jī)技術(shù)已賦予越來越多的人親身體驗(yàn)字體設(shè)計(jì)的機(jī)會(huì)，觸手可及的網(wǎng)絡(luò)資源也為大家分享現(xiàn)有的字體設(shè)計(jì)成果提供了便利。那么，現(xiàn)如今，專業(yè)的字體設(shè)計(jì)訓(xùn)練還有其存在的必要么？——誠(chéng)如一位西方的平面設(shè)計(jì)師所言，“沒有倒可一種軟件能直接生成完美的作品”，專業(yè)的字體設(shè)計(jì)能力必須經(jīng)過艱苦的訓(xùn)練才能被掌握，它既要求設(shè)計(jì)師具備獨(dú)特的視角，同時(shí)對(duì)細(xì)節(jié)的精準(zhǔn)拿捏也必不可少。即使是運(yùn)用同一款專業(yè)字體，經(jīng)由不同人士之手，最終作品的品質(zhì)也會(huì)存在高低之分?！　”窘坛痰淖珜懀磸奈淖职l(fā)展的歷程入手，向讀者介紹東西方字體設(shè)計(jì)領(lǐng)域中那些現(xiàn)有的、公認(rèn)專業(yè)的，同時(shí)又廣受歡迎的商業(yè)字體，介紹其誕生的歷史時(shí)期時(shí)代背景、其特定的面貌與風(fēng)格之所以形成的緣由，以期幫助讀者認(rèn)識(shí)這些商業(yè)字體歷久常新的生命力之所在，以及如何在合適的場(chǎng)合中去充分發(fā)揮這些字體的魅力?！　×硪环矫?，本教程也著力于挖掘文字魅力之所以存在的根源，并嘗試對(duì)個(gè)中要領(lǐng)進(jìn)行梳理和整理。這些要領(lǐng)涉及漢字與西文字體的造型規(guī)律、書寫規(guī)律以及編排規(guī)律，其中凝結(jié)了人類審美的趣味和經(jīng)驗(yàn)。它們非但不是創(chuàng)意的對(duì)立因素——正相反，那些真正富于創(chuàng)造力的設(shè)計(jì)師正是將這些規(guī)律諳熟于心，同時(shí)又勇于發(fā)揮想象力的人。　　在漢字設(shè)計(jì)部分，本教程穿插了大量的案例圖片配合分析評(píng)述，力圖從個(gè)體與整體、東方與西方、商業(yè)與文化多元結(jié)合的角度來展現(xiàn)字體設(shè)計(jì)的豐富價(jià)值。在西文環(huán)節(jié)，為了幫助讀者更深入地理解西文字體設(shè)計(jì)的發(fā)展語(yǔ)境，在歸納字體設(shè)計(jì)要領(lǐng)之余，更安排了內(nèi)容豐富、翔實(shí)的輔助閱讀資料，其中包括經(jīng)過反復(fù)錘煉的商業(yè)實(shí)戰(zhàn)——《衛(wèi)報(bào)》字體改革，高產(chǎn)且洋溢著智慧光芒的字體設(shè)計(jì)師Lubalin訪談經(jīng)典而規(guī)范的企鵝社叢書文字封面設(shè)計(jì)，以通俗的娛樂感為招牌的孟買“TYP0”出租車，先于計(jì)算機(jī)時(shí)代的到來即宣揚(yáng)模塊化文字設(shè)計(jì)觀念的設(shè)計(jì)師crouwel及作品，以及在當(dāng)今的數(shù)碼洪流中逆溯原始野風(fēng)的手繪設(shè)計(jì)師LeIman及作品等。這些成功的字體設(shè)計(jì)案例除了在品質(zhì)上具有一致的優(yōu)越性之外，其內(nèi)在的比對(duì)因素也是值得關(guān)注的。希望能拋磚引玉，引發(fā)讀者就商業(yè)字體設(shè)計(jì)的問題展開更深層次的思考。　　對(duì)于筆者自身而言，為撰寫本教程而進(jìn)行的資料收集、要領(lǐng)梳理工作，也是一個(gè)充滿了趣味的學(xué)習(xí)過程。謹(jǐn)在此衷心感謝那些在此過程中給予我?guī)椭娜藗?，同時(shí)也要感謝未來的讀者，你們的關(guān)注、意見和建議會(huì)使得我為本教程所付出的努力變得更有意義。

內(nèi)容概要

《商業(yè)字體設(shè)計(jì)》也著力于挖掘文字魅力之所以存在的根源。如漢字與西文字體的造型規(guī)律、書寫規(guī)律以及編排規(guī)律，它們非但不是創(chuàng)意的對(duì)立因素——正相反，那些真正富于創(chuàng)造力的設(shè)計(jì)師正是將這些規(guī)律諳熟于心，同時(shí)又勇于發(fā)揮想象力的人?！　”窘坛檀┎辶舜罅康陌咐龍D片配合分析評(píng)述，力圖從個(gè)體與整體、東方與西方、商業(yè)與文化多元結(jié)合的角度來展現(xiàn)字體設(shè)計(jì)的豐富價(jià)值、這些成功的字體設(shè)計(jì)案例除了在品質(zhì)上具有一致的優(yōu)越性之外，其內(nèi)在的比對(duì)因素也是佰得關(guān)注的縱貫古今，橫亙東西，文字的創(chuàng)造從來都蘊(yùn)含著從獨(dú)立單字（字母）到整體布局統(tǒng)籌安排的多重要義，文字的設(shè)計(jì)從來便囊括了從創(chuàng)意到技藝的多重環(huán)節(jié)——西方的字體設(shè)計(jì)師往往會(huì)身體力行地投入到翻羽砂、排字、印刷等多項(xiàng)工序中去，而那些揮毫即就的東方書法大師，也無一不是將意與技融匯于心之后，方能將文字的精氣神訴諸筆端?！　”窘坛痰淖珜?，即從文字發(fā)展的歷程入手，向讀者介紹東西方字體設(shè)計(jì)領(lǐng)域中那些現(xiàn)有的、公認(rèn)專業(yè)的，廣受歡迎的商業(yè)字體，幫助讀者認(rèn)識(shí)這些商業(yè)字體歷久常新的生命力之所在，以及如何在合適的場(chǎng)合中去充分發(fā)揮這些字體的魅力。

書籍目錄

第一章 拉丁文字的發(fā)展歷程第一節(jié) 拉丁字母的起源第二節(jié) 羅馬帝國(guó)時(shí)期的字體發(fā)展第三節(jié) 中世紀(jì)時(shí)期的字體發(fā)展第四節(jié) 印刷枝術(shù)發(fā)明后的羅馬字體發(fā)展第五節(jié) 無襯線字體的發(fā)展歷程起源近代的發(fā)展近現(xiàn)代第一次發(fā)展高潮近現(xiàn)代第二次發(fā)展高潮第三次發(fā)展高潮章節(jié) 輔助閱讀之一：歐羹歷史上著名字體設(shè)計(jì)師及著名商業(yè)字體簡(jiǎn)介章節(jié) 輔助閱讀之二：《衛(wèi)報(bào)》字體的故事第二章 拉丁字母的字體風(fēng)格第一節(jié) 黑體第二節(jié) 羅馬體人文主義者字體舊體過渡體現(xiàn)代體粗襯線體混合襯線體第三節(jié) 無襯線字體舊體過渡體人文主義體幾何體圓角字體第四節(jié) 手寫體第五節(jié) 圖形字體第六節(jié) 阿拉伯?dāng)?shù)字風(fēng)格分類章節(jié) 輔助閱讀之一：Herb Lubalin的字體設(shè)計(jì)章節(jié) 輔助閱讀之二：孟買“TYPO”出租車第三章 拉丁文字設(shè)計(jì)基礎(chǔ)知識(shí)第一節(jié) 拉丁字體相關(guān)術(shù)語(yǔ)引導(dǎo)線(Guide Line)部分字母的組成部分第二節(jié) 字體形式美感基本規(guī)律視覺均衡字符形態(tài)的調(diào)整×高度及相關(guān)比例黑白空間的協(xié)調(diào)字符間距風(fēng)格統(tǒng)字體與軟件功能形態(tài)局部的拷貝與變化第三節(jié) 正文字體的易讀性粗細(xì)對(duì)比字寬×高度字形細(xì)節(jié) 字重軸向字體家族的完整性第四節(jié) 字體設(shè)計(jì)的其他常識(shí)書法原型小型大寫字母花式大寫字母章節(jié) 輔助閱讀之一：數(shù)碼化文字設(shè)計(jì)的先驅(qū)Wim Crouwel和他的設(shè)計(jì)觀點(diǎn)章節(jié) 輔助閱讀之二：企鵝出版社《Great Ideas》系列叢書設(shè)計(jì)第四章 拉丁文字的編排第一節(jié) 單詞字符間距第二節(jié) 段落字符間距第三節(jié) 行間距第四節(jié) 對(duì)齊第五節(jié) 字體層級(jí)第六節(jié) 等寬字體的編排章節(jié) 輔助閱讀：2008年度“Brit Design Awards”得主——字體設(shè)計(jì)師Job Wouter《筆名Letman)訪談第五章 漢字的發(fā)展歷程與分類第一節(jié) 漢字的起源：甲骨文與金文第二節(jié) 篆書的發(fā)展演變第三節(jié) 隸書的發(fā)展演變第四節(jié) 楷書的發(fā)展演變第五節(jié) 行書的發(fā)展演變第六節(jié) 草書的發(fā)展演變剛第七節(jié) 宋體的發(fā)展演變第六章 漢字的結(jié)構(gòu)特征與書寫要領(lǐng)第一節(jié) 漢字的基本結(jié)構(gòu)特征字形方正橫平豎直主次分明比例和諧第二節(jié) 漢字的基本書寫要領(lǐng)8囂外形調(diào)整黼重心穩(wěn)定重心偏上穿插照應(yīng)勻稱均衡筆畫方向橫細(xì)豎粗參差變化疏密黑白內(nèi)部空白第七章 漢字創(chuàng)意設(shè)計(jì)第一節(jié) 漢字創(chuàng)意設(shè)計(jì)的應(yīng)用范疇第二節(jié) 漢字創(chuàng)意設(shè)計(jì)的基本要求實(shí)現(xiàn)信息傳遞的功能性保持視覺形態(tài)的易識(shí)別性體現(xiàn)與內(nèi)涵相符的形式個(gè)性傳遞藝術(shù)化的審美感受展現(xiàn)文字設(shè)計(jì)的創(chuàng)造性第三節(jié) 漢字創(chuàng)意設(shè)計(jì)基本方法道法傳統(tǒng)抽象形態(tài)變化組合變化中英組合漢字創(chuàng)意設(shè)計(jì)的商業(yè)應(yīng)用案例第八章 漢字的編排第一節(jié) 漢字與拉丁文字在編排上的基本差異字詞句占位及段落形態(tài)字號(hào)大小與文本篇幅習(xí)慣約束第二節(jié) 漢字編排的基本規(guī)律以文字內(nèi)容為基礎(chǔ) 空間分布粗排精排校對(duì)第九章 中外商業(yè)字體設(shè)計(jì)案例評(píng)析一、品牌形象及商品包裝類二、出版編輯類三、文字招貼類四、商業(yè)字體設(shè)計(jì)的其他實(shí)現(xiàn)手段及展示途徑

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