商業(yè)字體設計

前言

　　縱貫古今，橫亙東西，文字的創(chuàng)造從來都蘊含著從獨立單字（字母）到整體布局統(tǒng)籌安排的多重要義，文字的設計從來便囊括了從創(chuàng)意到技藝的多重環(huán)節(jié)——西方的字體設計師往往會身體力行地投入到翻砂、排字、印刷等多項工序中去，而那些揮毫即就的東方書法大師，也無一不是將意與技融匯于心之后，方能將文字的精氣神訴諸筆端。　　時至今日，蓬勃發(fā)展的計算機技術已賦予越來越多的人親身體驗字體設計的機會，觸手可及的網(wǎng)絡資源也為大家分享現(xiàn)有的字體設計成果提供了便利。那么，現(xiàn)如今，專業(yè)的字體設計訓練還有其存在的必要么？——誠如一位西方的平面設計師所言，“沒有倒可一種軟件能直接生成完美的作品”，專業(yè)的字體設計能力必須經過艱苦的訓練才能被掌握，它既要求設計師具備獨特的視角，同時對細節(jié)的精準拿捏也必不可少。即使是運用同一款專業(yè)字體，經由不同人士之手，最終作品的品質也會存在高低之分?！　”窘坛痰淖珜懀磸奈淖职l(fā)展的歷程入手，向讀者介紹東西方字體設計領域中那些現(xiàn)有的、公認專業(yè)的，同時又廣受歡迎的商業(yè)字體，介紹其誕生的歷史時期時代背景、其特定的面貌與風格之所以形成的緣由，以期幫助讀者認識這些商業(yè)字體歷久常新的生命力之所在，以及如何在合適的場合中去充分發(fā)揮這些字體的魅力?！　×硪环矫?，本教程也著力于挖掘文字魅力之所以存在的根源，并嘗試對個中要領進行梳理和整理。這些要領涉及漢字與西文字體的造型規(guī)律、書寫規(guī)律以及編排規(guī)律，其中凝結了人類審美的趣味和經驗。它們非但不是創(chuàng)意的對立因素——正相反，那些真正富于創(chuàng)造力的設計師正是將這些規(guī)律諳熟于心，同時又勇于發(fā)揮想象力的人?！　≡跐h字設計部分，本教程穿插了大量的案例圖片配合分析評述，力圖從個體與整體、東方與西方、商業(yè)與文化多元結合的角度來展現(xiàn)字體設計的豐富價值。在西文環(huán)節(jié)，為了幫助讀者更深入地理解西文字體設計的發(fā)展語境，在歸納字體設計要領之余，更安排了內容豐富、翔實的輔助閱讀資料，其中包括經過反復錘煉的商業(yè)實戰(zhàn)——《衛(wèi)報》字體改革，高產且洋溢著智慧光芒的字體設計師Lubalin訪談經典而規(guī)范的企鵝社叢書文字封面設計，以通俗的娛樂感為招牌的孟買“TYP0”出租車，先于計算機時代的到來即宣揚模塊化文字設計觀念的設計師crouwel及作品，以及在當今的數(shù)碼洪流中逆溯原始野風的手繪設計師LeIman及作品等。這些成功的字體設計案例除了在品質上具有一致的優(yōu)越性之外，其內在的比對因素也是值得關注的。希望能拋磚引玉，引發(fā)讀者就商業(yè)字體設計的問題展開更深層次的思考?！　τ诠P者自身而言，為撰寫本教程而進行的資料收集、要領梳理工作，也是一個充滿了趣味的學習過程。謹在此衷心感謝那些在此過程中給予我?guī)椭娜藗儯瑫r也要感謝未來的讀者，你們的關注、意見和建議會使得我為本教程所付出的努力變得更有意義。

內容概要

《商業(yè)字體設計》也著力于挖掘文字魅力之所以存在的根源。如漢字與西文字體的造型規(guī)律、書寫規(guī)律以及編排規(guī)律，它們非但不是創(chuàng)意的對立因素——正相反，那些真正富于創(chuàng)造力的設計師正是將這些規(guī)律諳熟于心，同時又勇于發(fā)揮想象力的人。　　本教程穿插了大量的案例圖片配合分析評述，力圖從個體與整體、東方與西方、商業(yè)與文化多元結合的角度來展現(xiàn)字體設計的豐富價值、這些成功的字體設計案例除了在品質上具有一致的優(yōu)越性之外，其內在的比對因素也是佰得關注的縱貫古今，橫亙東西，文字的創(chuàng)造從來都蘊含著從獨立單字（字母）到整體布局統(tǒng)籌安排的多重要義，文字的設計從來便囊括了從創(chuàng)意到技藝的多重環(huán)節(jié)——西方的字體設計師往往會身體力行地投入到翻羽砂、排字、印刷等多項工序中去，而那些揮毫即就的東方書法大師，也無一不是將意與技融匯于心之后，方能將文字的精氣神訴諸筆端。　　本教程的撰寫，即從文字發(fā)展的歷程入手，向讀者介紹東西方字體設計領域中那些現(xiàn)有的、公認專業(yè)的，廣受歡迎的商業(yè)字體，幫助讀者認識這些商業(yè)字體歷久常新的生命力之所在，以及如何在合適的場合中去充分發(fā)揮這些字體的魅力。

書籍目錄

第一章 拉丁文字的發(fā)展歷程第一節(jié) 拉丁字母的起源第二節(jié) 羅馬帝國時期的字體發(fā)展第三節(jié) 中世紀時期的字體發(fā)展第四節(jié) 印刷枝術發(fā)明后的羅馬字體發(fā)展第五節(jié) 無襯線字體的發(fā)展歷程起源近代的發(fā)展近現(xiàn)代第一次發(fā)展高潮近現(xiàn)代第二次發(fā)展高潮第三次發(fā)展高潮章節(jié) 輔助閱讀之一：歐羹歷史上著名字體設計師及著名商業(yè)字體簡介章節(jié) 輔助閱讀之二：《衛(wèi)報》字體的故事第二章 拉丁字母的字體風格第一節(jié) 黑體第二節(jié) 羅馬體人文主義者字體舊體過渡體現(xiàn)代體粗襯線體混合襯線體第三節(jié) 無襯線字體舊體過渡體人文主義體幾何體圓角字體第四節(jié) 手寫體第五節(jié) 圖形字體第六節(jié) 阿拉伯數(shù)字風格分類章節(jié) 輔助閱讀之一：Herb Lubalin的字體設計章節(jié) 輔助閱讀之二：孟買“TYPO”出租車第三章 拉丁文字設計基礎知識第一節(jié) 拉丁字體相關術語引導線(Guide Line)部分字母的組成部分第二節(jié) 字體形式美感基本規(guī)律視覺均衡字符形態(tài)的調整×高度及相關比例黑白空間的協(xié)調字符間距風格統(tǒng)字體與軟件功能形態(tài)局部的拷貝與變化第三節(jié) 正文字體的易讀性粗細對比字寬×高度字形細節(jié) 字重軸向字體家族的完整性第四節(jié) 字體設計的其他常識書法原型小型大寫字母花式大寫字母章節(jié) 輔助閱讀之一：數(shù)碼化文字設計的先驅Wim Crouwel和他的設計觀點章節(jié) 輔助閱讀之二：企鵝出版社《Great Ideas》系列叢書設計第四章 拉丁文字的編排第一節(jié) 單詞字符間距第二節(jié) 段落字符間距第三節(jié) 行間距第四節(jié) 對齊第五節(jié) 字體層級第六節(jié) 等寬字體的編排章節(jié) 輔助閱讀：2008年度“Brit Design Awards”得主——字體設計師Job Wouter《筆名Letman)訪談第五章 漢字的發(fā)展歷程與分類第一節(jié) 漢字的起源：甲骨文與金文第二節(jié) 篆書的發(fā)展演變第三節(jié) 隸書的發(fā)展演變第四節(jié) 楷書的發(fā)展演變第五節(jié) 行書的發(fā)展演變第六節(jié) 草書的發(fā)展演變剛第七節(jié) 宋體的發(fā)展演變第六章 漢字的結構特征與書寫要領第一節(jié) 漢字的基本結構特征字形方正橫平豎直主次分明比例和諧第二節(jié) 漢字的基本書寫要領8囂外形調整黼重心穩(wěn)定重心偏上穿插照應勻稱均衡筆畫方向橫細豎粗參差變化疏密黑白內部空白第七章 漢字創(chuàng)意設計第一節(jié) 漢字創(chuàng)意設計的應用范疇第二節(jié) 漢字創(chuàng)意設計的基本要求實現(xiàn)信息傳遞的功能性保持視覺形態(tài)的易識別性體現(xiàn)與內涵相符的形式個性傳遞藝術化的審美感受展現(xiàn)文字設計的創(chuàng)造性第三節(jié) 漢字創(chuàng)意設計基本方法道法傳統(tǒng)抽象形態(tài)變化組合變化中英組合漢字創(chuàng)意設計的商業(yè)應用案例第八章 漢字的編排第一節(jié) 漢字與拉丁文字在編排上的基本差異字詞句占位及段落形態(tài)字號大小與文本篇幅習慣約束第二節(jié) 漢字編排的基本規(guī)律以文字內容為基礎 空間分布粗排精排校對第九章 中外商業(yè)字體設計案例評析一、品牌形象及商品包裝類二、出版編輯類三、文字招貼類四、商業(yè)字體設計的其他實現(xiàn)手段及展示途徑

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