廣告片頭設計

前言

　　現(xiàn)代社會知識激增，行業(yè)不斷發(fā)展，掌握一門技能就一勞永逸已成為歷史。高等教育如何有效地把理論與實踐結合，如何前瞻性地把工作實際引入課堂，已成為大學生走向社會、贏取未來之重要基石。這套最新推出的“藝術設計本?？仆ㄓ没A教材”系列，主要針對廣告設計、平面設計和室內(nèi)設計等教學與社會人才培養(yǎng)需求最廣的專業(yè)，務實地解決了當前這類領域的基礎教學誤區(qū)，注重實踐經(jīng)驗，真正建構了培養(yǎng)未來職業(yè)設計師的理論與技術的基礎。大學的教育時間是有限的，但是社會的需求是無限的，在有限時間內(nèi)培養(yǎng)學生可持續(xù)發(fā)展的能力，是大學教育教學應該具備的。本套教材較完整地架構了學生多方面的實踐性專業(yè)知識結構體系，富有開拓性的意義?！　∵@套教材有三個明顯的優(yōu)勢：（1）實用性強。在教材內(nèi)容和結構編排上，注重當前學科的前沿性知識傳授。編著者都為目前各高校青年教師骨干，學有專攻，具有豐富的專業(yè)實踐經(jīng)驗。（2）創(chuàng)新與活潑。這套教材擺脫了傳統(tǒng)教材的刻板學院式教條缺點，以行業(yè)最新熱點擴大學生視野，激發(fā)創(chuàng)新精神，有效地把知識向能力遷移，學生社會實踐的知識點被大大豐富。（3）專業(yè)性涵蓋面廣。大學本專科所設的專業(yè)必須為學生的全面發(fā)展服務，本系列教材做到了專業(yè)基礎知識的融會貫通，尤其注重適應目前學生的職業(yè)發(fā)展需求，把職業(yè)設計師的資格認證考試要點融入到了課程教學中，內(nèi)容翔實而富有價值?！　“浪沟慕逃砟罹o隨社會進步、不斷更新觀念、積極創(chuàng)立新思維，其教學、研究、創(chuàng)造（生產(chǎn)）三位一體的教育模式帶給現(xiàn)代設計教育很多啟示。但是，能在目前中國設計教材與教育中真正體現(xiàn)這一點的，卻少之又少。這套“藝術設計本專科通用基礎教材”傳承歷史脈絡，順應全球經(jīng)濟一體化的社會環(huán)境和發(fā)展趨勢，賦予這個學生數(shù)量最大、社會最緊缺的專業(yè)以新的教學思路，值得肯定。只有在課程設置、教學內(nèi)容和教學方法等方面把大學教書育人目標落在實處，才能真正培養(yǎng)現(xiàn)代社會發(fā)展所需要的人才，才能真正達到“厚基礎、寬口徑、強能力、廣適應”的大學培養(yǎng)目標，才能解決學生專業(yè)素質(zhì)能力與社會需求之間的矛盾。前路漫漫，任重而道遠，需要我輩踏實作出努力！是為序。

內(nèi)容概要

本書采用理論與實踐相結合的方式，通過大量的案例深入講述了廣告片頭設計的方法與技巧。內(nèi)容包括廣告片頭的制作基礎、廣告片頭的制作流程、廣告片頭的表現(xiàn)技法、廣告片頭制作實例等。書中案例皆由專業(yè)的原創(chuàng)設計人員和動畫制作人員共同設計，商業(yè)廣告和片頭劇本構思獨特、畫面精美，觀賞性強。     本書實例精美、講解透徹，具有很強的實用性和指導性，非常適合于廣大的廣告從業(yè)人員和Flash動畫愛好者學習使用，同時也可作為社會相關培訓班的理想教材。

作者簡介

鐵鐘，北京大學數(shù)字藝術系計算機動畫專業(yè)碩士研究生。 
    參與及主持的項目：2004年至2005年中央電視臺CCTV-6電影頻道整體包裝；2005年浙江衛(wèi)視頻道整體包裝及VI系統(tǒng)；2006年湖北衛(wèi)視頻道整體包裝及VI系統(tǒng)；2006年河南衛(wèi)視電視劇頻道整體包裝及VI系統(tǒng)；鴻星爾克電視廣

書籍目錄

第一章  廣告片頭設計概述  第一節(jié)  電視與廣告片頭的關系  第二節(jié)  廣告片頭設計的項目類型    一、在播系統(tǒng)    二、離播系統(tǒng)    三、整體包裝第二章  廣告片頭的制作基礎  第一節(jié)  廣告片頭的視頻編輯原理  第二節(jié)  視頻編輯的相關概念    一、常用的電視制式    二、常用視頻格式    三、其他相關的視頻概念  第三節(jié)  Maya的基礎知識    一、Maya的基本界面    二、Maya的基本操作    三、廣告片頭動畫的制作原理    實例演示    四、Maya中動畫的基本操作    五、關鍵幀動畫的制作    實例演示    六、動畫的渲染輸出  第四節(jié)  After Effects的基礎知識    一、After Effects的基本界面    二、After Effects的基本工作流程    實例演示第三章  廣告片頭的制作流程  第一節(jié)  創(chuàng)意部分  第二節(jié)  標志的設計與制作    一、主體標志的設計    二、系列標志的設計    三、標志的三維實現(xiàn)    實例演示  第三節(jié)  靜態(tài)分鏡的搭建    實例演示第四章  廣告片頭的表現(xiàn)技法  第一節(jié)  光線素材的制作    一、白色重影光線    二、舞動的光線  第二節(jié)  字體特效的制作    一、滾動文字    二、手寫文字  第三節(jié)  動態(tài)循環(huán)底的制作    一、云層效果    二、立體旋轉(zhuǎn)效果  第四節(jié)  素材的調(diào)色    一、顏色替換    二、畫面降噪    三、老電影效果    四、水墨效果第五章  廣告片頭制作實例  第一節(jié)  前期部分    一、前期構思    二、前期素材準備    三、三維制作部分  第二節(jié)  中期制作    一、背景搭建    二、粒子特效  第三節(jié)  后期輸出

編輯推薦

　　關鍵詞：在播，離播系統(tǒng)、關鍵幀動畫制作、標志三維實現(xiàn)、靜態(tài)分鏡搭建、字體特效制作、動態(tài)循環(huán)底制作、背景搭建、粒子特效、后期輸出、Maya、After Effects

圖書封面

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