當(dāng)代廣告攝影

前言

　　上海人民美術(shù)出版社邀我主編了面向高校的應(yīng)用藝術(shù)教材《廣告與設(shè)計(jì)》，出版至今，受到讀者歡迎。尤其是其中的《企業(yè)識(shí)別：CI的策劃和設(shè)計(jì)》、《當(dāng)代廣告攝影》、《版面與廣告設(shè)計(jì)》等，連續(xù)再版滿足社會(huì)持續(xù)的閱讀需求，目前前本書(shū)已出至第三版，后一本也出了第二版。　　廣告，是商業(yè)進(jìn)行大眾說(shuō)服的方式，它能夠幫助商品生產(chǎn)找到合適的消費(fèi)者，能幫助流通渠道找到目標(biāo)市場(chǎng)，所以盡管這是個(gè)花錢(qián)的活，卻是生產(chǎn)企業(yè)、貿(mào)易機(jī)構(gòu)等不敢輕覷的活動(dòng)。因?yàn)閺V告是個(gè)很花錢(qián)的商業(yè)活動(dòng)，廣告主們非常關(guān)心廣告內(nèi)容的準(zhǔn)確性和易傳達(dá)性，關(guān)心廣告信息能否與消費(fèi)者溝通，讓后者接受。如今，光講信息已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠了，因?yàn)?，消費(fèi)者的商業(yè)信息接受不是一個(gè)簡(jiǎn)單的接受過(guò)程，而是在接受信息期間摻入個(gè)人的知覺(jué)和理解，其接受結(jié)果并非完全符合廣告主的期望。也許，經(jīng)營(yíng)快餐的廣告主非常在意廣告中對(duì)自身產(chǎn)品的美化，要求廣告信息具備誘人進(jìn)食和消費(fèi)的能力，但恰恰是廣告中食品被欲望張狂的進(jìn)食者進(jìn)食，引起廣告受眾對(duì)食品中的“垃圾”成分（高熱量、高脂肪、高進(jìn)食量）的擔(dān)心。于是，廣告，與包裹自身信息的藝術(shù)設(shè)計(jì)產(chǎn)生了復(fù)雜的技術(shù)關(guān)系運(yùn)動(dòng)?！　V告中的藝術(shù)設(shè)計(jì)，不是純粹的美術(shù)運(yùn)動(dòng)，至少不是純藝術(shù)創(chuàng)作。雖說(shuō)中國(guó)的藝術(shù)觀講究藝術(shù)要“興、觀、群、怨”，但畢竟是通過(guò)藝術(shù)家個(gè)性的意象景觀表現(xiàn)，曲折地表達(dá)人們對(duì)社會(huì)景觀的反映。王維的詩(shī)、吳道子的畫(huà)、王羲之的書(shū)法、湯顯祖的戲劇、吳承恩的小說(shuō)，莫不如此。正因?yàn)槿绱耍囆g(shù)、美術(shù)，享受著最大的創(chuàng)作自由，他們觀人握世，創(chuàng)建很個(gè)性化的個(gè)性符號(hào)，甚至人們完全不熟悉的符碼，描述他們的精神意象?！懊髟滤蓡?wèn)照，清泉石上流”的意境，人物線條畫(huà)特有的氣韻生動(dòng)，通透神靈的書(shū)法，殉情死而復(fù)生的杜麗娘，精勇聰慧的孫猴子，都是藝術(shù)家創(chuàng)造出的前人未有的藝術(shù)符碼。藝術(shù)自由，既有精神思維的自由。也有形式表達(dá)的自由。對(duì)于藝術(shù)價(jià)值來(lái)說(shuō)，這種自由是藝術(shù)欣賞者在觀賞時(shí)最大的收獲（教益）之一。　　廣告中的藝術(shù)設(shè)計(jì)，不是完全意義上的設(shè)計(jì)。按照美國(guó)人的說(shuō)法，“設(shè)計(jì)是為了解決一個(gè)專題而進(jìn)行的創(chuàng)造性努力。設(shè)計(jì)是最終的結(jié)果，是專題解決以后你手頭所擁有的東西?！庇纱丝梢?jiàn)，設(shè)計(jì)是一種非常重應(yīng)用的創(chuàng)造性活動(dòng)。其運(yùn)動(dòng)本質(zhì)，是為一種物化活動(dòng)創(chuàng)建合適的功能狀態(tài)，且具有美學(xué)性。如鳥(niǎo)巢、水立方等建筑設(shè)計(jì)就是如此。設(shè)計(jì)具有獨(dú)立的功能和價(jià)值，我們可以看到，水立方、鳥(niǎo)巢等現(xiàn)代化的建筑，其建筑設(shè)計(jì)不僅僅是一種美學(xué)的物理結(jié)構(gòu)，而且也給建筑帶來(lái)了特殊的功能和性能意義，具有物理和美學(xué)的雙重價(jià)值。這類案例在汽車(chē)、艦船和飛機(jī)等領(lǐng)域的實(shí)踐更是如此。

內(nèi)容概要

攝影是廣告活動(dòng)中頻繁使用的一種手段，稱之為廣告攝影。它能真實(shí)地顯示商品的外觀、用途、品種、質(zhì)量、色彩等，能達(dá)到推銷(xiāo)商品、激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望的目的，因此在平面廣告的構(gòu)成中被廣泛地運(yùn)用。     《當(dāng)代廣告攝影》(第三版)是匯集了多位教授與專家的精心之作，是目前國(guó)內(nèi)能結(jié)合時(shí)代發(fā)展、專業(yè)性很強(qiáng)的廣告攝影方面的系統(tǒng)教材。它的出版，對(duì)培育新一代的攝影專業(yè)人才，不斷壯大廣告專業(yè)隊(duì)伍，將會(huì)起到不可估量的作用。攝影人員通過(guò)接受系統(tǒng)的專業(yè)教育，定能豐富自己、提高自己，把握時(shí)機(jī)，接受挑戰(zhàn)，讓我們的廣告攝影躋身于世界之林。

書(shū)籍目錄

第三版序·廣告與設(shè)計(jì)結(jié)合成就創(chuàng)意之美前言第一章  廣告攝影的定義、特性與評(píng)價(jià)  第一節(jié)  廣告攝影的定義與特性  第二節(jié)  廣告攝影的鑒賞規(guī)律  第三節(jié)  現(xiàn)代廣告攝影評(píng)價(jià)與國(guó)際化第二章  廣告攝影的發(fā)展歷程  第一節(jié)  廣告攝影的緣起和發(fā)展  第二節(jié)  現(xiàn)代數(shù)碼科技對(duì)廣告攝影的推進(jìn)第三章  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與廣告攝影  第一節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與廣告攝影  第二節(jié)  廣告攝影的作用  第三節(jié)  廣告攝影的媒介分類與特征  第四節(jié)  廣告攝影作業(yè)流程第四章  廣告攝影創(chuàng)意  第一節(jié)  廣告攝影的特殊性  第二節(jié)  廣告攝影創(chuàng)意  第三節(jié)  廣告攝影表現(xiàn)戰(zhàn)略與形式第五章  廣告專業(yè)攝影師  第一節(jié)  廣告攝影師的職業(yè)特征  第二節(jié)  廣告攝影師的修養(yǎng)與素養(yǎng)  第三節(jié)  廣告攝影商業(yè)性與藝術(shù)性的把握  第四節(jié)  廣告攝影師對(duì)用光、構(gòu)圖、色彩的理解  第五節(jié)  廣告攝影師的個(gè)人風(fēng)格  第六節(jié)  廣告攝影師對(duì)器材的運(yùn)用能力第六章  攝影器材的選擇與使用  第一節(jié)  相機(jī)與鏡頭  第二節(jié)  照明光源設(shè)備  第三節(jié)  感光膠片  第四節(jié)  測(cè)光與曝光  第五節(jié)  廣告攝影棚的其他設(shè)備裝置  第六節(jié)  基本布光技術(shù)基礎(chǔ)第七章  數(shù)碼廣告攝影  第一節(jié)  數(shù)碼影像的記錄  第二節(jié)  感光半導(dǎo)體  第三節(jié)  色彩的實(shí)現(xiàn)  第四節(jié)  數(shù)碼相機(jī)的構(gòu)造和使用  第五節(jié)  圖像處理軟件和RAW文件  第六節(jié)  數(shù)碼暗房中的常用概念和方法  第七節(jié)  數(shù)碼合成技術(shù)  第八節(jié)  廣告攝影的印務(wù)第八章  常見(jiàn)廣告攝影題材的創(chuàng)作要點(diǎn)  第一節(jié)  交通類  第二節(jié)  家用電器類  第三節(jié)  食品類  第四節(jié)  飲料類  第五節(jié)  人像及服飾類  第六節(jié)  建筑和工業(yè)攝影附錄  中外廣告攝影名作鑒賞參考書(shū)目

圖書(shū)封面

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無(wú)

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