影視廣告設計與制作

內(nèi)容概要

本書系統(tǒng)地講述了影視廣告設計與制作的技巧與方法，既有理論講述，也有實際應用分析。案例資料豐富，重要的知識點都配實例進行說明，且每幅圖均配有詳細的文字解說。本書既可以作為影視廣告設計與制作課程的教材，也可以作為廣告賞析類課程的參考書，適合藝術設計、廣告、數(shù)碼藝術、動畫等專業(yè)本科生使用，也可供希望系統(tǒng)掌握影視廣告創(chuàng)作知識的從業(yè)人員參考。
本書作者為上海大學影視學院教師，具有將近二十多年的影視廣告實際創(chuàng)作與教學經(jīng)驗，創(chuàng)作完成了大量的影視廣告，本書即是在實踐經(jīng)驗與理論教學的基礎上總結而成的。

書籍目錄

第一章　影視廣告概述
　第一節(jié) 影視廣告的基本概念
　第二節(jié) 影視廣告的發(fā)展
　第三節(jié) 影視廣告效果
　第四節(jié) 影視廣告創(chuàng)作流程
第二章 影視廣告定位
　第一節(jié) 廣告定位的內(nèi)涵
　第二節(jié) 產(chǎn)品廣告定位的具體內(nèi)容
第三章 影視廣告創(chuàng)意
　第一節(jié) 影視廣告創(chuàng)意概念及特征
　第二節(jié) 影視廣告創(chuàng)意的過程
　第三節(jié) 影視廣告創(chuàng)意思維方法
第四章 影視廣告表現(xiàn)
　第一節(jié) 主持人推薦
　第二節(jié) 名人效應
　第三節(jié) 消費大眾的真實反應與意見
　第四節(jié) 生活片斷
　第五節(jié) 難題解決
　第六節(jié) 異類聯(lián)想
　第七節(jié) 展示驗證
　第八節(jié) 比較
　第九節(jié) 圖像優(yōu)先
　第十節(jié) 音樂優(yōu)先
　第十一節(jié) 文案優(yōu)先
　第十二節(jié) 以圖像和聲音強化廣告語
　第十三節(jié) 動畫
第五章 影視廣告文案與腳本
　第一節(jié) 影視廣告文案概述
　第二節(jié) 廣告標語的創(chuàng)作
　第三節(jié) 影視廣告詞的創(chuàng)作
　第四節(jié) 影視廣告腳本編寫
　第五節(jié) 影視廣告故事板
第六章 影視廣告視覺造型設計
　第一節(jié) 人物造型與動作設計
　第二節(jié) 空間設計
　第三節(jié) 環(huán)境設計
　第四節(jié) 影視廣告色彩
　第五節(jié) 字幕設計
第七章 影視廣告燈光
　第一節(jié) 照明作用
　第二節(jié) 布光方法
　第三節(jié) 室內(nèi)照明
　第四節(jié) 室外自然光照明
第八章 影視廣告拍攝
　第一節(jié) 景別
　第二節(jié) 構圖
　第三節(jié) 運動拍攝
　……
第九章　影視廣告聲音制作
第十章　影視廣告后期制作
參考文獻

章節(jié)摘錄

版權頁：插圖：·優(yōu)點：與商品有關聯(lián)時，廣告必定有效果，即使名人只做簡單、直接陳述。對商品接受度以及最后銷售產(chǎn)生深遠影響。·缺點：費用高昂。明星代言的費用本來就很昂貴，配套的拍攝、后期制作費用由于名人相應提高；廣告投放費用更昂貴，一般而言，廣告投放應在名人代言費用的十倍以上。具有風險。名人的個性與產(chǎn)品不符，許多名人都未能在影視廣告中展示其與商品關聯(lián)的應有特質(zhì)，導致廣告效果未能達到最好，造成高額費用的浪費；同時，各行各業(yè)都有名人，但權威、偶像的崇拜及其影響力往往只發(fā)生在特定的領域之中，如球員之于球迷、演員之于影迷、作家之于讀者等等，脫離這一領域，名人效應就會銳減甚至蕩然無存。其次，名人廣告還有代言的產(chǎn)品過多、過亂的問題。許多名人不顧自身形象與所代言產(chǎn)品有無關聯(lián)，隨意在代言產(chǎn)品之間轉(zhuǎn)換，從服裝到家電，從通訊產(chǎn)品到化妝品，從藥品到食品，等等。由于頻繁轉(zhuǎn)換，不但無助于廣告效果，品牌含金量被稀釋，名人自身的價值也會受到貶損，消費者對其認知度雖然增加，但美譽度卻會因邊際效應的下降而越來越低。再次，名人具有道德和健康的風險，當名人形象完美時，產(chǎn)品會受益；但名人出問題時，產(chǎn)品也會受到傷害。名人代言，意味著名人與產(chǎn)品成為“命運共同體”，但是名人本人的道德和健康風險隨時存在，一旦明星有緋聞，或其他意外情況，企業(yè)的產(chǎn)品就會受到影響，而且沒有任何可彌補的余地。

編輯推薦

《影視廣告設計與制作》是中國高等院校廣告與設計系列教材之一。

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