影視廣告設(shè)計(jì)與制作

內(nèi)容概要

本書系統(tǒng)地講述了影視廣告設(shè)計(jì)與制作的技巧與方法，既有理論講述，也有實(shí)際應(yīng)用分析。案例資料豐富，重要的知識(shí)點(diǎn)都配實(shí)例進(jìn)行說明，且每幅圖均配有詳細(xì)的文字解說。本書既可以作為影視廣告設(shè)計(jì)與制作課程的教材，也可以作為廣告賞析類課程的參考書，適合藝術(shù)設(shè)計(jì)、廣告、數(shù)碼藝術(shù)、動(dòng)畫等專業(yè)本科生使用，也可供希望系統(tǒng)掌握影視廣告創(chuàng)作知識(shí)的從業(yè)人員參考。
本書作者為上海大學(xué)影視學(xué)院教師，具有將近二十多年的影視廣告實(shí)際創(chuàng)作與教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)作完成了大量的影視廣告，本書即是在實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)與理論教學(xué)的基礎(chǔ)上總結(jié)而成的。

書籍目錄

第一章　影視廣告概述
　第一節(jié) 影視廣告的基本概念
　第二節(jié) 影視廣告的發(fā)展
　第三節(jié) 影視廣告效果
　第四節(jié) 影視廣告創(chuàng)作流程
第二章 影視廣告定位
　第一節(jié) 廣告定位的內(nèi)涵
　第二節(jié) 產(chǎn)品廣告定位的具體內(nèi)容
第三章 影視廣告創(chuàng)意
　第一節(jié) 影視廣告創(chuàng)意概念及特征
　第二節(jié) 影視廣告創(chuàng)意的過程
　第三節(jié) 影視廣告創(chuàng)意思維方法
第四章 影視廣告表現(xiàn)
　第一節(jié) 主持人推薦
　第二節(jié) 名人效應(yīng)
　第三節(jié) 消費(fèi)大眾的真實(shí)反應(yīng)與意見
　第四節(jié) 生活片斷
　第五節(jié) 難題解決
　第六節(jié) 異類聯(lián)想
　第七節(jié) 展示驗(yàn)證
　第八節(jié) 比較
　第九節(jié) 圖像優(yōu)先
　第十節(jié) 音樂優(yōu)先
　第十一節(jié) 文案優(yōu)先
　第十二節(jié) 以圖像和聲音強(qiáng)化廣告語(yǔ)
　第十三節(jié) 動(dòng)畫
第五章 影視廣告文案與腳本
　第一節(jié) 影視廣告文案概述
　第二節(jié) 廣告標(biāo)語(yǔ)的創(chuàng)作
　第三節(jié) 影視廣告詞的創(chuàng)作
　第四節(jié) 影視廣告腳本編寫
　第五節(jié) 影視廣告故事板
第六章 影視廣告視覺造型設(shè)計(jì)
　第一節(jié) 人物造型與動(dòng)作設(shè)計(jì)
　第二節(jié) 空間設(shè)計(jì)
　第三節(jié) 環(huán)境設(shè)計(jì)
　第四節(jié) 影視廣告色彩
　第五節(jié) 字幕設(shè)計(jì)
第七章 影視廣告燈光
　第一節(jié) 照明作用
　第二節(jié) 布光方法
　第三節(jié) 室內(nèi)照明
　第四節(jié) 室外自然光照明
第八章 影視廣告拍攝
　第一節(jié) 景別
　第二節(jié) 構(gòu)圖
　第三節(jié) 運(yùn)動(dòng)拍攝
　……
第九章　影視廣告聲音制作
第十章　影視廣告后期制作
參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁(yè)：插圖：·優(yōu)點(diǎn)：與商品有關(guān)聯(lián)時(shí)，廣告必定有效果，即使名人只做簡(jiǎn)單、直接陳述。對(duì)商品接受度以及最后銷售產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響?！と秉c(diǎn)：費(fèi)用高昂。明星代言的費(fèi)用本來就很昂貴，配套的拍攝、后期制作費(fèi)用由于名人相應(yīng)提高；廣告投放費(fèi)用更昂貴，一般而言，廣告投放應(yīng)在名人代言費(fèi)用的十倍以上。具有風(fēng)險(xiǎn)。名人的個(gè)性與產(chǎn)品不符，許多名人都未能在影視廣告中展示其與商品關(guān)聯(lián)的應(yīng)有特質(zhì)，導(dǎo)致廣告效果未能達(dá)到最好，造成高額費(fèi)用的浪費(fèi)；同時(shí)，各行各業(yè)都有名人，但權(quán)威、偶像的崇拜及其影響力往往只發(fā)生在特定的領(lǐng)域之中，如球員之于球迷、演員之于影迷、作家之于讀者等等，脫離這一領(lǐng)域，名人效應(yīng)就會(huì)銳減甚至蕩然無(wú)存。其次，名人廣告還有代言的產(chǎn)品過多、過亂的問題。許多名人不顧自身形象與所代言產(chǎn)品有無(wú)關(guān)聯(lián)，隨意在代言產(chǎn)品之間轉(zhuǎn)換，從服裝到家電，從通訊產(chǎn)品到化妝品，從藥品到食品，等等。由于頻繁轉(zhuǎn)換，不但無(wú)助于廣告效果，品牌含金量被稀釋，名人自身的價(jià)值也會(huì)受到貶損，消費(fèi)者對(duì)其認(rèn)知度雖然增加，但美譽(yù)度卻會(huì)因邊際效應(yīng)的下降而越來越低。再次，名人具有道德和健康的風(fēng)險(xiǎn)，當(dāng)名人形象完美時(shí)，產(chǎn)品會(huì)受益；但名人出問題時(shí)，產(chǎn)品也會(huì)受到傷害。名人代言，意味著名人與產(chǎn)品成為“命運(yùn)共同體”，但是名人本人的道德和健康風(fēng)險(xiǎn)隨時(shí)存在，一旦明星有緋聞，或其他意外情況，企業(yè)的產(chǎn)品就會(huì)受到影響，而且沒有任何可彌補(bǔ)的余地。

編輯推薦

《影視廣告設(shè)計(jì)與制作》是中國(guó)高等院校廣告與設(shè)計(jì)系列教材之一。

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