企業(yè)識(shí)別

內(nèi)容概要

　　《企業(yè)識(shí)別：CI的策劃和設(shè)計(jì)（第3版）》遵循頭尾從簡，突出中間部分的編著原則，以便盡可能給予讀者新的信息和經(jīng)驗(yàn)。廣告設(shè)計(jì)，從宏觀上講，首先必然介紹廣告信源運(yùn)動(dòng)以及廣告信息的抽取，這些都是專業(yè)人們耳熟能詳?shù)?，已毋庸贅述。廣告設(shè)計(jì)中的具體技術(shù)技巧，即謀篇布局、筆觸色調(diào)等，乃是設(shè)計(jì)者基本功，也不是《企業(yè)識(shí)別：CI的策劃和設(shè)計(jì)（第3版）》關(guān)注和闡述重點(diǎn)?！镀髽I(yè)識(shí)別：CI的策劃和設(shè)計(jì)（第3版）》關(guān)注廣告設(shè)計(jì)中觀層面，它承上啟下，聯(lián)絡(luò)上下游而匯流成河。如今是大工業(yè)時(shí)代，有些國家正在進(jìn)入后工業(yè)時(shí)代，作為一個(gè)社會(huì)時(shí)代，現(xiàn)在是信息、知識(shí)性知覺傳播的速度和廣度遠(yuǎn)遠(yuǎn)快捷于實(shí)體商品消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)傳播的時(shí)代，廣告設(shè)計(jì)的一個(gè)非常重要的任務(wù)是為商品、服務(wù)，或者企業(yè)、商業(yè)機(jī)構(gòu)設(shè)計(jì)一個(gè)能進(jìn)行大眾傳播，甚至是互聯(lián)網(wǎng)傳播的信息，能迅速、大眾的、分眾的傳播，或者，適應(yīng)在B2B、B2C、C2C的傳播。在社會(huì)尚未能全部進(jìn)行消費(fèi)和使用之前，利用信息的大眾傳播，引起社會(huì)公眾的知識(shí)知覺（而不僅是經(jīng)驗(yàn)知覺），對(duì)尚未謀面的商品、服務(wù)或其他技術(shù)、社會(huì)機(jī)構(gòu)等有所知曉和理解，為商品的正式接觸準(zhǔn)備消費(fèi)態(tài)度和心理。

書籍目錄

導(dǎo)言：神奇的企業(yè)包裝板塊一：問題-目標(biāo)：設(shè)計(jì)概念的開發(fā)第一章問題的提出一、動(dòng)機(jī)的確認(rèn)二、時(shí)機(jī)的選擇第二章現(xiàn)狀的測評(píng)一、文獻(xiàn)的調(diào)查二、決策層的調(diào)查三、員工意識(shí)的調(diào)查四、企業(yè)形象的調(diào)查第三章目標(biāo)的設(shè)定一、形象的定位二、概念的提煉三、組織的構(gòu)建附錄：外國經(jīng)典案例案例1：微軟公司——?jiǎng)?chuàng)造商界奇跡案例2：摩托羅拉——全球文化攻略案例3：松下電器——構(gòu)建人才高地板塊二：概念-文字：語言形式的提煉第一章名稱的設(shè)定一、名稱設(shè)定的原則二、名稱設(shè)定的理據(jù)三、品牌策略的實(shí)施第二章理念的確立一、經(jīng)營宗旨二、經(jīng)營方針三、企業(yè)精神四、企業(yè)價(jià)值觀五、形象口號(hào)第三章規(guī)范的構(gòu)成一、整體行為識(shí)別二、組織行為識(shí)別三、員工行為識(shí)別附錄：中國典型案例案例1：海爾集團(tuán)——服務(wù)創(chuàng)造市場案例2：聯(lián)想集團(tuán)——企業(yè)文化典范案例3：寶鋼集團(tuán)——環(huán)保領(lǐng)先戰(zhàn)略

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