版面與廣告設(shè)計(jì)

內(nèi)容概要

本書(shū)主要針對(duì)廣告從業(yè)者，企劃人員。從專業(yè)設(shè)計(jì)師的角度出發(fā)，談版面設(shè)計(jì)的基本概念與實(shí)踐方法。每一概念的提出都配合以對(duì)應(yīng)案例的解析，具體介紹設(shè)計(jì)者的創(chuàng)作思路、表現(xiàn)手法，由淺入深、由點(diǎn)及面地全面闡明版面設(shè)計(jì)要領(lǐng)，并培養(yǎng)實(shí)踐操作能力。

書(shū)籍目錄

導(dǎo)言
第一部分 版面設(shè)計(jì)的原理
  第一章 認(rèn)識(shí)版面設(shè)計(jì)
    第1節(jié) 版面設(shè)計(jì)的概念
    第2節(jié) 牌面設(shè)計(jì)在平面媒體中的具體應(yīng)用
    第3節(jié) 優(yōu)秀版面設(shè)計(jì)的核心標(biāo)準(zhǔn)-傳播力
    第4節(jié) 做好版面設(shè)計(jì)的案前工作——調(diào)研
  第二章 版面設(shè)計(jì)的3大要素——文字、圖、色彩
    第1節(jié) 文字
    第2節(jié) 圖
    第3節(jié) 色彩
  第三章 視覺(jué)流程
    第1節(jié) 如何建立視覺(jué)流程
    第2節(jié) 視覺(jué)流程的種類
  第四章 網(wǎng)格系統(tǒng)
    第1節(jié) 認(rèn)識(shí)網(wǎng)格系統(tǒng)
    第2節(jié) 設(shè)計(jì)網(wǎng)格系統(tǒng)
  第五章 形式感法則
    第1節(jié) 形式美類別
    第2節(jié) 極簡(jiǎn)與極繁一風(fēng)格無(wú)極限
第二部分 版面在廣告媒體中的運(yùn)用
  第一章 報(bào)紙版面設(shè)計(jì)
    第1節(jié) 報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的變革動(dòng)因
    第2節(jié) 報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的兩種主流形式
    第3節(jié) 報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的新趨勢(shì)
  第二章 報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)
    第1節(jié) 報(bào)紙廣告的媒介特點(diǎn)
    第2節(jié) 不同策略及相關(guān)廣告版面設(shè)計(jì)要點(diǎn)
    第3節(jié) 創(chuàng)意讓廣告更具說(shuō)服力
    第4節(jié) 報(bào)紙廣告版面設(shè)計(jì)新趨勢(shì)
  第三章 雜志版面設(shè)計(jì)
    第1節(jié) 建立雜志的包裝形象
    第2節(jié) 建立雜志的導(dǎo)讀系統(tǒng)
    第3節(jié) 建立雜志的視覺(jué)風(fēng)格
  第四章 雜志廣告設(shè)計(jì)
    第1節(jié) 雜志廣告的媒介特點(diǎn)
    第2節(jié) 雜志廣告的版面形式分類
    第3節(jié) 雜志廣告的表現(xiàn)手法及相關(guān)版面設(shè)計(jì)要點(diǎn)
  第五章 DM設(shè)計(jì)
    第1節(jié) DM的媒介特點(diǎn)
    第2節(jié) DM的分類
    第3節(jié) DM的版面設(shè)計(jì)特點(diǎn)——形式的多樣性選擇
    第4節(jié) DM設(shè)計(jì)的新趨勢(shì)
  第六章 戶外廣告設(shè)計(jì)
    第1節(jié) 戶外廣告的媒介特點(diǎn)
    第2節(jié) 戶外媒體常見(jiàn)類型
    第3節(jié) 戶外廣告設(shè)計(jì)新趨
附錄 版面設(shè)計(jì)的必備工具——DIP電子桌面出版系統(tǒng)
    第1節(jié) 圖文排版的電腦設(shè)計(jì)流程
    第2節(jié) 圖形圖像文件格式
    練習(xí)題
參考書(shū)目

圖書(shū)封面

圖書(shū)標(biāo)簽Tags

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